感官品牌

茜茜可可 2012-05-07 0

书中有很多精辟的观点呢

特暖暖的 2011-09-10 0

基本上嘛……可以看成作者的业务推广书籍。

小树 2011-09-25 0

论文老师推荐看的，好吧，有那么一点点有趣~但是我还是没给自己的论文修改想出什么意见来~

大师兄 2012-01-30 0

名气大过内容

麻辣的小麻甲 2012-01-04 0

其实这本书的前面很多内容对我来说都没用，但是其中部分内容又对我有极大的启发，基于这一点，我对这本书还是相当满意的。可能它的营销方法和案例对我的行业来说不太实用，但是对于广泛意义上的营销来说，其实很有借鉴和学习价值。

Ian △ 2014-04-23 0

非常非常非常好看的营销书。

文思 2014-10-28 0

之前有在设计中的设计那边书里了解到五感，为了更想知道深入一点买了这本，但此书内容虽好，但是太过浅显的，感觉真的是一篇文章就做成一本书出来，有点站不住脚的样子，期待以后会有分析更透彻的面世～

han 2011-09-23 0

常规思路，没有启发

茜茜可可 2012-05-07 0

书中有很多精辟的观点呢

特暖暖的 2011-09-10 0

基本上嘛……可以看成作者的业务推广书籍。

小树 2011-09-25 0

论文老师推荐看的，好吧，有那么一点点有趣~但是我还是没给自己的论文修改想出什么意见来~

大师兄 2012-01-30 0

名气大过内容

麻辣的小麻甲 2012-01-04 0

其实这本书的前面很多内容对我来说都没用，但是其中部分内容又对我有极大的启发，基于这一点，我对这本书还是相当满意的。可能它的营销方法和案例对我的行业来说不太实用，但是对于广泛意义上的营销来说，其实很有借鉴和学习价值。

Ian △ 2014-04-23 0

非常非常非常好看的营销书。

文思 2014-10-28 0

之前有在设计中的设计那边书里了解到五感，为了更想知道深入一点买了这本，但此书内容虽好，但是太过浅显的，感觉真的是一篇文章就做成一本书出来，有点站不住脚的样子，期待以后会有分析更透彻的面世～

han 2011-09-23 0

常规思路，没有启发

我想说两句

忽略感官接触点是品牌的大忌

德仔 2011-11-29 0赞

[img]download.asp?id=107[/img]

已有几个月没有好好地看一本书,写一写读后感了.越不看书,心里越虚,越害怕信息滚滚的互联网时代,会在冷不丁的一个时候把自己给淹没掉了.

看完这本书,感觉更多的是未来品牌推广的多元化,或许国外又比俺们们领先了一步.当然,似乎国内也有很多名企越来越重视感官品牌的推广方式了.比如一些酒店的气味之类的.书里更多的可能是强调感官品牌的价值及重要性,而少了些许如何去实行,去实现.我个人以为,更多的是对品牌无形价值的增强,奢侈品在这种推广手段上估计走在前面.比较认同的是,如果一个品牌能做到如同宗教一样,几乎能成为一个人的信仰的话,那这个品牌确实有巨大的威力所在,如苹果,如乔布斯所在.大品牌泛滥成灾的今天,个性化,差异化,与众不同,都是每个品牌刻意去追求者的卖点.打造一个成功的品牌,如今不能仅仅靠你的实体,也需要有更多在感官上消费者对这个品牌的认同.这些年越来越受到重视的用户体验,或许也应该算是推广品牌的一部分要素吧.

做得最成功的品牌是宗教,他可以让人一生追随,让人情感相依.如今的品牌推广,更多地是在满足消费者的基本诉求的同时,能与消费者建立一种长期的互动,能与消费都有一种归属感.或许产品本身并没多大功能,更多的确实是感官上的成就感,一种拥有的自豪感.快速成长的品牌始终缺少一种底蕴,有点像速食文化一样.啃过了就过去了,没有留下一点耐人寻味的价值,所以路走不远.成功的品牌有一种无可替代的历史积淀,比如可口可乐,比如KFC.特别是在现代快餐文化充斥的日子里,这点显示尤为重要.

http://blog.dezai.cn/default.asp?logID=420

一些文摘如下,与大家分享:

[color=Maroon]无论是品牌还是广告,都有要想方设法进入已经被无数信息塞满的大脑,你也许很难想像,我们的大脑十分擅长过滤无关紧要的信息.情感受通过感官吸引我们的注意力,从而影响我们的决策过程.能与消费者寻情感联络的品牌比共它更重要.

一个品牌应该努力创建一种消费者之间的亲缘关系,类似于球迷的那种狂热,甚于从某种程度上说,像一种宗教信仰.

无论过去还是现在,感官都在连接着我们的记忆,深入我们的情感.

每一个品牌都有需要给人一种清晰独特的视觉和听觉感受.

视觉元素是品牌的第一印象.触觉决定顾客的心理认知.声音:调动顾客的情绪情感.嗅觉是维系品牌的独特性.

每个公司都能利用人类的感官优势去建立一个更好更强大更长久的品.品牌必须要找到自己的标志性感官元素,因为消费都更加喜欢感官品牌.

忽略感官接触点是品牌的大忌.

涉及多种感官可增强品牌信息,从而使品牌有较大的突破机会.

品牌推广的秘诀就是在品牌和消费者之间建立情感受纽带.

每一个品牌,终其一生都在努力获取一种真实感受,并和消费者建立关系.

品牌能引发的忠诚度越高,它就越有潜力获得长久的成功.

是什么因素使一个品牌从传统的"忠读成 "级别上升到类似宗教膜拜的地位?1.归属感 2清晰的愿景 3.竞争对手 4.布道 5.庄严感 6.有故事性 7.感官诉求 8.仪式感 9.符号象征 10.神秘感

无论我们是谁,无论我们身处何地,我们都需要一种归属感.

世界上没有一个品牌能够满足五种感官诉求,但是几乎每一种宗教都可以.[/color]
http://blog.dezai.cn/default.asp?logID=420

不推荐

液体罂粟 2012-02-02 0赞

因看到是菲利普科特勒作序推荐，便毫不犹豫购买。

大致翻阅便已然丧失读下去的动力，甚至开始怀疑科特勒帮他作序的原因。如果没有商业炒作的因素，那么或许是4P的经典让我们蒙蔽双眼。不过，换言之，科特勒的一生有过在营销领域如此经典的建树并传承至今，也足够了。

被设计的生活

大佬嘉 2012-04-18 0赞

初接触有关品牌的书籍，在网上看见这本书，就买下来了。用了一个月的时间，间间断断地去看。
书里面讲述品牌在感官上设置的成功因素，都举例说明，十分贴近生活。
阅读以后，发现许多我们认为偶然的事情，其实是已经被设置好的，然后在无意中走上安排好的道路。
值得一看！

一篇文章硬整成一本书

某人 2012-11-19 1赞

我没有看过多少其他同类型的书，不会比较，但感觉这本书真是绕过来绕过去就讲了那么点东西，充其量也就一篇6000字文章可以说完的事硬整了一本书。好在至少也学到了一些碎片式的知识吧

新汽车的气味是人工合成的，关车门的声音是专门设计的。

欢快的音乐制造快乐心情，但悲伤的音乐刺激消费；古典音乐可降低犯罪率，P97

电影院会排放爆米花香味，超市门口一般都会有面包店，即使没有也会故意排放面包味道，

像B&O这样奢华的音响大牌要人为地给遥控器增重P116

几乎任何一种感官述求都可以被注册成商标，P144 根据中国现行的商标法仅受理平面视觉商标，不过发展趋势是可以的注册声音、气味等的

传统和仪式带给我们一种可预测性和连续性的感觉，把我们和社会联系起来，从而是我们获得安全感P155

在未来的趋势中，食品公司将着重设计气味和包装声音，包括你在咀嚼食物时发出的声音P190

读《感官品牌》：五维感官构建品牌符号系统

Jessie_Ji 2013-03-11 0赞

终于在一个阳光明媚的周日午后读完《感官品牌》一书，断断续续，想来花去将近一年多的时间，毕业之后，花在读书上的时间越来越少，效率远不比学生时代，不过幸而，现在读书时似乎感触较从前多了。个人非常喜欢此书，零零散散的时间里闲读此书，有趣的案例总是令人放松愉悦，并令我重新认识品牌构建的多元化空间。

为什么电影院总是弥漫着爆米花的味道，为什么许多大型超市总是散发出诱人的面包香，制作爆米花和面包时附带产生的味道真的能够弥漫整个电影院和超市吗，还是有人刻意为之？
为什么高档汽车关门时也会有声音，而技术上明明可以实现无声？为什么红酒是用木塞而不是像其他饮品一样用螺旋盖？
你知道圣诞老人之前的衣服是绿色的吗？为什么现在我们见到的圣诞老人穿红色衣服呢？……

整个世界是一个大的符号系统，我们通过视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉这五官感知世界、认识世界。品牌是我们人为构建的符号系统，所以在构建品牌符号系统时，我们亦应思索如何灵活运用五官影响力，而不仅仅局限于其一或其二。
目前，能够将五官影响力淋漓发挥的品牌少之又少，苹果在提升消费者五官的感受方面较为出色，从黑白简约的视觉效果、高清晰的音质、舒服的触感都堪称极致；但在五官方面做的最好的恰恰不是品牌而是宗教，无论佛教、基督教还是伊斯兰教，都有自己独特的颜色、声乐、焚香、饮食习惯等等。宗教符号系统有非常多值得品牌符号系统构建者借鉴与学习之处，真正的顶尖品牌，某种程度上就是部分人的信仰，热爱苹果的人们，心中必定有一位乔教主。

正如书中所说，未来的品牌世界是感官品牌的世界。每个行业都有采纳感官品牌平台的潜力，只是有些行业可能先行一步，比如汽车行业、电信行业等。那么，曾经从业的服装行业在感官品牌方面的发展空间有哪些呢？现在从事的艺术业、互联网业的空间又有哪些呢？这些都值得在日后的时间里，仔细思考与探索。

最后，分享一段作者马丁•林斯特龙的话：“我时常这样想，即使有一天，我走在路上不幸被一辆汽车撞飞，当我在落地前仅剩的两秒钟内瞬间回顾自己的人生时，我不会后悔，因为我做了一件自己钟爱的事业。”那么，我呢？我们呢？该如何珍惜荏苒时光，过“热爱”的一生。

坠入品牌的感官世界

唧唧歪歪 2011-07-22 4赞

     不得不承认，“品牌”已经成为一个相当时髦的词，但是“品牌建设”却也成了一个意义最为混乱的词。“品牌”像“历史”一样，成了一个任人打扮的小姑娘。品牌也成了一个最可搭配的定语，和谁都能搭——品牌故事、品牌文化、品牌形象、品牌战略、品牌张力、品牌驱动、品牌定位……每个人也都会强调“战略”、“形象”、“文化”、“定位”等对品牌的重要性。所以，要理解“感官品牌”的重要性，非得把品牌定义弄清楚不可。不同的人或机构给“品牌”下过许多不同的定义。但在这些定义当中，却有一个共识：品牌是消费者的品牌。品牌说到底是消费者对企业的认知。而消费者作为人，对于外界世界的认知全部来看于这五种感官：听觉、视觉、味觉、触觉和嗅觉。尽管道教和佛教都教导人们要“少私寡欲”、“六根清净”，但是若一个人真是断了自己的感官，活着和死去已经没多大区别了吧。
      品牌建设当中的所有形式，广告、公关、产品、事件营销、包装、植入广告、服务……全都离不了这五种感官。这五种感官的运用，在实践当中已经有了非常广泛的应用。在可乐的包装中，一直有人在思考为什么还会存在易拉罐，因为塑料瓶装的可乐比易拉罐的可乐有着更多的优势：成本更省、没喝完可以封存、透明可看。但是易拉罐可乐却有一个无可比拟的优点：从冷藏的冰箱里拿出易拉罐时，那种手握的触感以及其后拉开易拉罐的声音让人着迷。雀巢咖啡的杯子为什么一直用红色？那是因为实验表明：同样的咖啡装在不同颜色的杯子里，却对人的味觉产生了影响。而红色杯里的咖啡让人觉得最香浓。这样的案例，在马丁•林斯特龙的《感官品牌》中还有很多。在品牌打造的过程中，人们更看重的是品牌名称、LOGO、标准色这些基础的形象要素，即便是有些有“先见”的品牌也会想到用其它的听觉或嗅觉的要素来进行品牌打造，比如，金六福的“六”字手势，恒源祥的“羊羊羊”，但这些品牌多半是从广告认知和记忆的角度出发，并没有能从品牌的角度进行提炼和总结。
     马丁•林斯特龙的《感官品牌》可以说是第一本从感官的层面对品牌进行了系统的梳理和分析。《感官品牌》中的观点主要归纳起来有以下几点：
第一、每个品牌都应该找到其独特的感官体验点。
    去掉品牌LOGO，你还能找到品牌的其它独特的感官体验点吗？可以是图像，像贝纳通的图像风格，这个广告比产品更有个性的品牌（至少在我看来是），用其惊世骇俗的创意让人一眼就能辨认出其广告。可以是颜色，想想各行各业的“红蓝大战”，一般来说，红色代表服务，而蓝色则体现了技术。可以是形状，苹果的流线型外观、可乐曲线的轮廓、绝对伏特加的瓶子，还有，水溶C100的包装。可以是名字，苹果是iPone、iPod…苹果公司也曾和思科集团有过庭下协议，得到了用“I”头命名的权力。再看看联想的：“乐PAD”、“乐PHONE”，你可以说他模仿，但是对立政策从来都是品牌当中最有效的竞争手法之一。除此之外，你的独特的感官点还可以建立在语言、声音、导航系统、行为、服务、惯例等等。
    看到此，你会觉得似曾相识，很多理论都阐述过。如，广告创意中我们要找到一个“BIG IDEA”，这样可以保持广告风格的一致性和独特性。在企业形象当中，要建立起企业独特的视觉识别系统，这包括LOGO、标准色、服装、包装等等。甚至在产品开发中，如何将自己的平台系统特色化和延续化也是一大问题。现实当中，不少的企业都有自己的独特体验点，马丁的这一观点似乎并不足为奇。但是，马丁在书中提到了下面的第二个观点。
第二、品牌应综合运用多种感官体验，只关注两种感官的品牌注定平庸。
     接触艺术的人都知道一个词——“通感”，又叫“移觉”，人的不同感官是可以相互沟通的。在听音乐时，你可以想起一个画面。在看一幅摄影作品时，你能想起某段旋律，甚至一种气味，也能让你想起春天的美景。人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉可互相沟通、交错，彼此挪移转换。这也正是马丁第二个观点的理论基础。大部分品牌都会用到1－2种视觉沟通点。但是，我们面临的环境是：太多的感官刺激作用于消费者的五官，让我们的感官敏感点越来越高，大部分的信息都没能“刺激”到消费者。而解决的方法之一就是综合运用多种感官体验。想表达时尚吗？要有时尚的人、时尚的衣服、时尚的音乐、时尚的气味、时尚的材质，最重要的是，所有时尚的要素搭在一起，也要时尚。马丁在书中给我们讲了几个案例：比如，消费者在选购汽车的时候，要看车的外型、看看车的油漆、要听车门关的声音、要触摸内饰的皮质、要闻车内的气味、或许，他还要坐进去感受和幻想一下。
     如何综合运用多种感官体验呢？就像我们要找到品牌接触点一样，在感官品牌中，我们也要找到消费者的所有的感官接触点，并且保证每一个接触点之间能有一个强大的、一致的连续性。正因为不同产品之间的感官接触点不一样，所以便有了马丁在书中讲到的第三个观点。
第三、不同的品牌在感官的运用上也有区别
未来十年，感官品牌策略的采纳将会经历三个过程：
1、感官先驱者：在下一个十年，汽车制造商和制药公司将引领感官品牌的创新与变革。
比如，在制药行业，产品的触觉、包装、包彩以及品牌的独特声音和气味，是制药行业吸引消费者的“新武器”。而未来的第一个汽车品牌都将拥有自己专属的品牌气味、品牌触感和品牌声音。
    2、感官采纳者：电信和计算机行业将对感官品牌进行定义和细分。它们将从汽车和娱乐中获得灵感。未来几年中，手机制造商们将不断评估和提高手机的每一个方面，从触感和设计，到铃声和气味。事实上，像OPPO这样的手机品牌已经开始有所作为。
3、感官追随者：一大批其它行业，包括零售业和娱乐业将紧随感官品牌趋势。未来，“食品设计”一词将会更加流行。尽管食品的口味仍然是最重要的，但在消费者心目中，食品的气味、外观已变得和口味同等重要。总之，未来我们的生活将会变得越来越精致，也越来越有“感官享受”。21世纪将会是设计的世纪。
     “人生就像旅行，不在乎目的地，在乎的是沿途的风景”。如果说，人生就是一场体验，那么活着的目的就是为了更多更好地体验。感官品牌其实一直存在。从宗教体验中，我们可以进一步的感受到。在消费者和品牌的关系中，处于金字塔顶尖的正是宗教。这也正是马丁在书中最后用宗教来喻意的原因。
    回头再来说一下这本书。马丁的《买》给他带来了极大的荣誉，在《感官品牌》中也能看到《买》的痕迹。由于涉及到品牌的所有感官触点，也就涉及到了广告创意、图像、LOGO、产品设计、包装、环境、企业VI、品牌命名等各个方面，而马丁并没有按照我们传统的理论框架来论述，所以，在看的过程中，会觉得稍显零乱。而马丁的贡献也不在把这些老调重弹一遍，最重要的是引起大家对“感官”的重要性，并且能上升到“感官品牌”管理的高度。最后再说一句，我真得不太能理解文章中“粉碎”一词，建议译者再找个词。

学习品牌设计的同学需要看看这本书

永和 2012-08-27 4赞

因为自己研究的课题方向的缘故，找到这本书。看完之后收获良多，虽然这本书不是什么学术著作，但任然让我了解了目前设计院校品牌设计的局限性。作者马丁·林斯特龙在整本书里都是用讲故事的方式，讲自己与团队的研究成果娓娓道来。我不知道“Brand Sense”这个词是不是他创造的，但他的这本书的确是革命性的。当视觉传达设计的学生还在每天在电脑前摆弄那些LOGO的时候，是否想过其他呢？人又五感，而视觉是最直接的但又是五感中最弱的感官系统。现代都市街头各种商标让人眼花缭乱，如今仅仅靠视觉的标志还能捕获消费者的钱包吗？

你还记得诺基亚的经典铃声、Windows的开机声音吗？你可曾想过为什么每一个超市门口都有一个面包房吗？书中采用了大量的案例和有趣的实验为你揭开感官品牌的面纱。

视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉，我们是时候关注无感中的其他四感了，尤其是嗅觉，她是五感中最强大最灵敏的感觉系统。

在商品严重同质化的、广告战愈演愈烈的当下，紧靠视觉和听觉已经很难让品牌长久的屹立不倒了。

坠入品牌的感官世界

唧唧歪歪 2011-07-22 4

     不得不承认，“品牌”已经成为一个相当时髦的词，但是“品牌建设”却也成了一个意义最为混乱的词。“品牌”像“历史”一样，成了一个任人打扮的小姑娘。品牌也成了一个最可搭配的定语，和谁都能搭——品牌故事、品牌文化、品牌形象、品牌战略、品牌张力、品牌驱动、品牌定位……每个人也都会强调“战略”、“形象”、“文化”、“定位”等对品牌的重要性。所以，要理解“感官品牌”的重要性，非得把品牌定义弄清楚不可。不同的人或机构给“品牌”下过许多不同的定义。但在这些定义当中，却有一个共识：品牌是消费者的品牌。品牌说到底是消费者对企业的认知。而消费者作为人，对于外界世界的认知全部来看于这五种感官：听觉、视觉、味觉、触觉和嗅觉。尽管道教和佛教都教导人们要“少私寡欲”、“六根清净”，但是若一个人真是断了自己的感官，活着和死去已经没多大区别了吧。
      品牌建设当中的所有形式，广告、公关、产品、事件营销、包装、植入广告、服务……全都离不了这五种感官。这五种感官的运用，在实践当中已经有了非常广泛的应用。在可乐的包装中，一直有人在思考为什么还会存在易拉罐，因为塑料瓶装的可乐比易拉罐的可乐有着更多的优势：成本更省、没喝完可以封存、透明可看。但是易拉罐可乐却有一个无可比拟的优点：从冷藏的冰箱里拿出易拉罐时，那种手握的触感以及其后拉开易拉罐的声音让人着迷。雀巢咖啡的杯子为什么一直用红色？那是因为实验表明：同样的咖啡装在不同颜色的杯子里，却对人的味觉产生了影响。而红色杯里的咖啡让人觉得最香浓。这样的案例，在马丁•林斯特龙的《感官品牌》中还有很多。在品牌打造的过程中，人们更看重的是品牌名称、LOGO、标准色这些基础的形象要素，即便是有些有“先见”的品牌也会想到用其它的听觉或嗅觉的要素来进行品牌打造，比如，金六福的“六”字手势，恒源祥的“羊羊羊”，但这些品牌多半是从广告认知和记忆的角度出发，并没有能从品牌的角度进行提炼和总结。
     马丁•林斯特龙的《感官品牌》可以说是第一本从感官的层面对品牌进行了系统的梳理和分析。《感官品牌》中的观点主要归纳起来有以下几点：
第一、每个品牌都应该找到其独特的感官体验点。
    去掉品牌LOGO，你还能找到品牌的其它独特的感官体验点吗？可以是图像，像贝纳通的图像风格，这个广告比产品更有个性的品牌（至少在我看来是），用其惊世骇俗的创意让人一眼就能辨认出其广告。可以是颜色，想想各行各业的“红蓝大战”，一般来说，红色代表服务，而蓝色则体现了技术。可以是形状，苹果的流线型外观、可乐曲线的轮廓、绝对伏特加的瓶子，还有，水溶C100的包装。可以是名字，苹果是iPone、iPod…苹果公司也曾和思科集团有过庭下协议，得到了用“I”头命名的权力。再看看联想的：“乐PAD”、“乐PHONE”，你可以说他模仿，但是对立政策从来都是品牌当中最有效的竞争手法之一。除此之外，你的独特的感官点还可以建立在语言、声音、导航系统、行为、服务、惯例等等。
    看到此，你会觉得似曾相识，很多理论都阐述过。如，广告创意中我们要找到一个“BIG IDEA”，这样可以保持广告风格的一致性和独特性。在企业形象当中，要建立起企业独特的视觉识别系统，这包括LOGO、标准色、服装、包装等等。甚至在产品开发中，如何将自己的平台系统特色化和延续化也是一大问题。现实当中，不少的企业都有自己的独特体验点，马丁的这一观点似乎并不足为奇。但是，马丁在书中提到了下面的第二个观点。
第二、品牌应综合运用多种感官体验，只关注两种感官的品牌注定平庸。
     接触艺术的人都知道一个词——“通感”，又叫“移觉”，人的不同感官是可以相互沟通的。在听音乐时，你可以想起一个画面。在看一幅摄影作品时，你能想起某段旋律，甚至一种气味，也能让你想起春天的美景。人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉可互相沟通、交错，彼此挪移转换。这也正是马丁第二个观点的理论基础。大部分品牌都会用到1－2种视觉沟通点。但是，我们面临的环境是：太多的感官刺激作用于消费者的五官，让我们的感官敏感点越来越高，大部分的信息都没能“刺激”到消费者。而解决的方法之一就是综合运用多种感官体验。想表达时尚吗？要有时尚的人、时尚的衣服、时尚的音乐、时尚的气味、时尚的材质，最重要的是，所有时尚的要素搭在一起，也要时尚。马丁在书中给我们讲了几个案例：比如，消费者在选购汽车的时候，要看车的外型、看看车的油漆、要听车门关的声音、要触摸内饰的皮质、要闻车内的气味、或许，他还要坐进去感受和幻想一下。
     如何综合运用多种感官体验呢？就像我们要找到品牌接触点一样，在感官品牌中，我们也要找到消费者的所有的感官接触点，并且保证每一个接触点之间能有一个强大的、一致的连续性。正因为不同产品之间的感官接触点不一样，所以便有了马丁在书中讲到的第三个观点。
第三、不同的品牌在感官的运用上也有区别
未来十年，感官品牌策略的采纳将会经历三个过程：
1、感官先驱者：在下一个十年，汽车制造商和制药公司将引领感官品牌的创新与变革。
比如，在制药行业，产品的触觉、包装、包彩以及品牌的独特声音和气味，是制药行业吸引消费者的“新武器”。而未来的第一个汽车品牌都将拥有自己专属的品牌气味、品牌触感和品牌声音。
    2、感官采纳者：电信和计算机行业将对感官品牌进行定义和细分。它们将从汽车和娱乐中获得灵感。未来几年中，手机制造商们将不断评估和提高手机的每一个方面，从触感和设计，到铃声和气味。事实上，像OPPO这样的手机品牌已经开始有所作为。
3、感官追随者：一大批其它行业，包括零售业和娱乐业将紧随感官品牌趋势。未来，“食品设计”一词将会更加流行。尽管食品的口味仍然是最重要的，但在消费者心目中，食品的气味、外观已变得和口味同等重要。总之，未来我们的生活将会变得越来越精致，也越来越有“感官享受”。21世纪将会是设计的世纪。
     “人生就像旅行，不在乎目的地，在乎的是沿途的风景”。如果说，人生就是一场体验，那么活着的目的就是为了更多更好地体验。感官品牌其实一直存在。从宗教体验中，我们可以进一步的感受到。在消费者和品牌的关系中，处于金字塔顶尖的正是宗教。这也正是马丁在书中最后用宗教来喻意的原因。
    回头再来说一下这本书。马丁的《买》给他带来了极大的荣誉，在《感官品牌》中也能看到《买》的痕迹。由于涉及到品牌的所有感官触点，也就涉及到了广告创意、图像、LOGO、产品设计、包装、环境、企业VI、品牌命名等各个方面，而马丁并没有按照我们传统的理论框架来论述，所以，在看的过程中，会觉得稍显零乱。而马丁的贡献也不在把这些老调重弹一遍，最重要的是引起大家对“感官”的重要性，并且能上升到“感官品牌”管理的高度。最后再说一句，我真得不太能理解文章中“粉碎”一词，建议译者再找个词。

学习品牌设计的同学需要看看这本书

永和 2012-08-27 4

因为自己研究的课题方向的缘故，找到这本书。看完之后收获良多，虽然这本书不是什么学术著作，但任然让我了解了目前设计院校品牌设计的局限性。作者马丁·林斯特龙在整本书里都是用讲故事的方式，讲自己与团队的研究成果娓娓道来。我不知道“Brand Sense”这个词是不是他创造的，但他的这本书的确是革命性的。当视觉传达设计的学生还在每天在电脑前摆弄那些LOGO的时候，是否想过其他呢？人又五感，而视觉是最直接的但又是五感中最弱的感官系统。现代都市街头各种商标让人眼花缭乱，如今仅仅靠视觉的标志还能捕获消费者的钱包吗？

你还记得诺基亚的经典铃声、Windows的开机声音吗？你可曾想过为什么每一个超市门口都有一个面包房吗？书中采用了大量的案例和有趣的实验为你揭开感官品牌的面纱。

视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉，我们是时候关注无感中的其他四感了，尤其是嗅觉，她是五感中最强大最灵敏的感觉系统。

在商品严重同质化的、广告战愈演愈烈的当下，紧靠视觉和听觉已经很难让品牌长久的屹立不倒了。

一篇文章硬整成一本书

某人 2012-11-19 1

我没有看过多少其他同类型的书，不会比较，但感觉这本书真是绕过来绕过去就讲了那么点东西，充其量也就一篇6000字文章可以说完的事硬整了一本书。好在至少也学到了一些碎片式的知识吧

新汽车的气味是人工合成的，关车门的声音是专门设计的。

欢快的音乐制造快乐心情，但悲伤的音乐刺激消费；古典音乐可降低犯罪率，P97

电影院会排放爆米花香味，超市门口一般都会有面包店，即使没有也会故意排放面包味道，

像B&O这样奢华的音响大牌要人为地给遥控器增重P116

几乎任何一种感官述求都可以被注册成商标，P144 根据中国现行的商标法仅受理平面视觉商标，不过发展趋势是可以的注册声音、气味等的

传统和仪式带给我们一种可预测性和连续性的感觉，把我们和社会联系起来，从而是我们获得安全感P155

在未来的趋势中，食品公司将着重设计气味和包装声音，包括你在咀嚼食物时发出的声音P190

忽略感官接触点是品牌的大忌

德仔 2011-11-29 0

[img]download.asp?id=107[/img]

已有几个月没有好好地看一本书,写一写读后感了.越不看书,心里越虚,越害怕信息滚滚的互联网时代,会在冷不丁的一个时候把自己给淹没掉了.

看完这本书,感觉更多的是未来品牌推广的多元化,或许国外又比俺们们领先了一步.当然,似乎国内也有很多名企越来越重视感官品牌的推广方式了.比如一些酒店的气味之类的.书里更多的可能是强调感官品牌的价值及重要性,而少了些许如何去实行,去实现.我个人以为,更多的是对品牌无形价值的增强,奢侈品在这种推广手段上估计走在前面.比较认同的是,如果一个品牌能做到如同宗教一样,几乎能成为一个人的信仰的话,那这个品牌确实有巨大的威力所在,如苹果,如乔布斯所在.大品牌泛滥成灾的今天,个性化,差异化,与众不同,都是每个品牌刻意去追求者的卖点.打造一个成功的品牌,如今不能仅仅靠你的实体,也需要有更多在感官上消费者对这个品牌的认同.这些年越来越受到重视的用户体验,或许也应该算是推广品牌的一部分要素吧.

做得最成功的品牌是宗教,他可以让人一生追随,让人情感相依.如今的品牌推广,更多地是在满足消费者的基本诉求的同时,能与消费者建立一种长期的互动,能与消费都有一种归属感.或许产品本身并没多大功能,更多的确实是感官上的成就感,一种拥有的自豪感.快速成长的品牌始终缺少一种底蕴,有点像速食文化一样.啃过了就过去了,没有留下一点耐人寻味的价值,所以路走不远.成功的品牌有一种无可替代的历史积淀,比如可口可乐,比如KFC.特别是在现代快餐文化充斥的日子里,这点显示尤为重要.

http://blog.dezai.cn/default.asp?logID=420

一些文摘如下,与大家分享:

[color=Maroon]无论是品牌还是广告,都有要想方设法进入已经被无数信息塞满的大脑,你也许很难想像,我们的大脑十分擅长过滤无关紧要的信息.情感受通过感官吸引我们的注意力,从而影响我们的决策过程.能与消费者寻情感联络的品牌比共它更重要.

一个品牌应该努力创建一种消费者之间的亲缘关系,类似于球迷的那种狂热,甚于从某种程度上说,像一种宗教信仰.

无论过去还是现在,感官都在连接着我们的记忆,深入我们的情感.

每一个品牌都有需要给人一种清晰独特的视觉和听觉感受.

视觉元素是品牌的第一印象.触觉决定顾客的心理认知.声音:调动顾客的情绪情感.嗅觉是维系品牌的独特性.

每个公司都能利用人类的感官优势去建立一个更好更强大更长久的品.品牌必须要找到自己的标志性感官元素,因为消费都更加喜欢感官品牌.

忽略感官接触点是品牌的大忌.

涉及多种感官可增强品牌信息,从而使品牌有较大的突破机会.

品牌推广的秘诀就是在品牌和消费者之间建立情感受纽带.

每一个品牌,终其一生都在努力获取一种真实感受,并和消费者建立关系.

品牌能引发的忠诚度越高,它就越有潜力获得长久的成功.

是什么因素使一个品牌从传统的"忠读成 "级别上升到类似宗教膜拜的地位?1.归属感 2清晰的愿景 3.竞争对手 4.布道 5.庄严感 6.有故事性 7.感官诉求 8.仪式感 9.符号象征 10.神秘感

无论我们是谁,无论我们身处何地,我们都需要一种归属感.

世界上没有一个品牌能够满足五种感官诉求,但是几乎每一种宗教都可以.[/color]
http://blog.dezai.cn/default.asp?logID=420

不推荐

液体罂粟 2012-02-02 0

因看到是菲利普科特勒作序推荐，便毫不犹豫购买。

大致翻阅便已然丧失读下去的动力，甚至开始怀疑科特勒帮他作序的原因。如果没有商业炒作的因素，那么或许是4P的经典让我们蒙蔽双眼。不过，换言之，科特勒的一生有过在营销领域如此经典的建树并传承至今，也足够了。

被设计的生活

大佬嘉 2012-04-18 0

初接触有关品牌的书籍，在网上看见这本书，就买下来了。用了一个月的时间，间间断断地去看。
书里面讲述品牌在感官上设置的成功因素，都举例说明，十分贴近生活。
阅读以后，发现许多我们认为偶然的事情，其实是已经被设置好的，然后在无意中走上安排好的道路。
值得一看！

读《感官品牌》：五维感官构建品牌符号系统

Jessie_Ji 2013-03-11 0

终于在一个阳光明媚的周日午后读完《感官品牌》一书，断断续续，想来花去将近一年多的时间，毕业之后，花在读书上的时间越来越少，效率远不比学生时代，不过幸而，现在读书时似乎感触较从前多了。个人非常喜欢此书，零零散散的时间里闲读此书，有趣的案例总是令人放松愉悦，并令我重新认识品牌构建的多元化空间。

为什么电影院总是弥漫着爆米花的味道，为什么许多大型超市总是散发出诱人的面包香，制作爆米花和面包时附带产生的味道真的能够弥漫整个电影院和超市吗，还是有人刻意为之？
为什么高档汽车关门时也会有声音，而技术上明明可以实现无声？为什么红酒是用木塞而不是像其他饮品一样用螺旋盖？
你知道圣诞老人之前的衣服是绿色的吗？为什么现在我们见到的圣诞老人穿红色衣服呢？……

整个世界是一个大的符号系统，我们通过视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉这五官感知世界、认识世界。品牌是我们人为构建的符号系统，所以在构建品牌符号系统时，我们亦应思索如何灵活运用五官影响力，而不仅仅局限于其一或其二。
目前，能够将五官影响力淋漓发挥的品牌少之又少，苹果在提升消费者五官的感受方面较为出色，从黑白简约的视觉效果、高清晰的音质、舒服的触感都堪称极致；但在五官方面做的最好的恰恰不是品牌而是宗教，无论佛教、基督教还是伊斯兰教，都有自己独特的颜色、声乐、焚香、饮食习惯等等。宗教符号系统有非常多值得品牌符号系统构建者借鉴与学习之处，真正的顶尖品牌，某种程度上就是部分人的信仰，热爱苹果的人们，心中必定有一位乔教主。

正如书中所说，未来的品牌世界是感官品牌的世界。每个行业都有采纳感官品牌平台的潜力，只是有些行业可能先行一步，比如汽车行业、电信行业等。那么，曾经从业的服装行业在感官品牌方面的发展空间有哪些呢？现在从事的艺术业、互联网业的空间又有哪些呢？这些都值得在日后的时间里，仔细思考与探索。

最后，分享一段作者马丁•林斯特龙的话：“我时常这样想，即使有一天，我走在路上不幸被一辆汽车撞飞，当我在落地前仅剩的两秒钟内瞬间回顾自己的人生时，我不会后悔，因为我做了一件自己钟爱的事业。”那么，我呢？我们呢？该如何珍惜荏苒时光，过“热爱”的一生。

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感官品牌

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