读《感官品牌》：五维感官构建品牌符号系统

终于在一个阳光明媚的周日午后读完《感官品牌》一书，断断续续，想来花去将近一年多的时间，毕业之后，花在读书上的时间越来越少，效率远不比学生时代，不过幸而，现在读书时似乎感触较从前多了。个人非常喜欢此书，零零散散的时间里闲读此书，有趣的案例总是令人放松愉悦，并令我重新认识品牌构建的多元化空间。

为什么电影院总是弥漫着爆米花的味道，为什么许多大型超市总是散发出诱人的面包香，制作爆米花和面包时附带产生的味道真的能够弥漫整个电影院和超市吗，还是有人刻意为之？
为什么高档汽车关门时也会有声音，而技术上明明可以实现无声？为什么红酒是用木塞而不是像其他饮品一样用螺旋盖？
你知道圣诞老人之前的衣服是绿色的吗？为什么现在我们见到的圣诞老人穿红色衣服呢？……

整个世界是一个大的符号系统，我们通过视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉这五官感知世界、认识世界。品牌是我们人为构建的符号系统，所以在构建品牌符号系统时，我们亦应思索如何灵活运用五官影响力，而不仅仅局限于其一或其二。
目前，能够将五官影响力淋漓发挥的品牌少之又少，苹果在提升消费者五官的感受方面较为出色，从黑白简约的视觉效果、高清晰的音质、舒服的触感都堪称极致；但在五官方面做的最好的恰恰不是品牌而是宗教，无论佛教、基督教还是伊斯兰教，都有自己独特的颜色、声乐、焚香、饮食习惯等等。宗教符号系统有非常多值得品牌符号系统构建者借鉴与学习之处，真正的顶尖品牌，某种程度上就是部分人的信仰，热爱苹果的人们，心中必定有一位乔教主。

正如书中所说，未来的品牌世界是感官品牌的世界。每个行业都有采纳感官品牌平台的潜力，只是有些行业可能先行一步，比如汽车行业、电信行业等。那么，曾经从业的服装行业在感官品牌方面的发展空间有哪些呢？现在从事的艺术业、互联网业的空间又有哪些呢？这些都值得在日后的时间里，仔细思考与探索。

最后，分享一段作者马丁•林斯特龙的话：“我时常这样想，即使有一天，我走在路上不幸被一辆汽车撞飞，当我在落地前仅剩的两秒钟内瞬间回顾自己的人生时，我不会后悔，因为我做了一件自己钟爱的事业。”那么，我呢？我们呢？该如何珍惜荏苒时光，过“热爱”的一生。