实战第三屏:移动营销实务十讲
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实战第三屏:移动营销实务十讲

实战第三屏:移动营销实务十讲

7.9

作者:
出版年: 2014-1
页数: 324
定价: 59.00元
ISBN: 9787121218392

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内容简介:

黄维,国内最主要的移动营销服务商巨流无线的创始人、董事长。在手机媒体运营和移动营销领域具备专业服务和管理经验;此前担任过国内用户规模、收入规模最大的手机媒体中移动12580生活播报总编辑;参与创办主流都市日报《新闻晨报》、创办财经日报《每日经济新闻》、创办生活方式杂志集团魔山传播。

杨海涛,巨流无线快消业务群总监。一直为可口可乐,百事可乐、联合利华,通用磨坊提供有针对性的移动营销全案服务。此前,曾在尚禾互动娱乐,美通无线等公司服务14年。

罗晶,巨流无线运营总监。多年品牌广告主全面移动营销运营服务经验,同时进行多客户、多项目移动营销服务的管理。曾任职激动无线、美通无线。

应花,巨流无线快消业务群运营总监。负责可口可乐、联合利华等大型快消品牌移动营销全案服务与运营 曾任职掌上灵通等移动增值业务公司,有移动全链条服务的多年经验。

李婉,巨流无线 汽车业务群运营总监。负责上海通用、克莱斯勒、斯巴鲁等汽车客户全面服务,是汽车移动营销量化运营的主要操作者。中国传媒大学毕业。

作者简介:

黄维,国内最主要的移动营销服务商巨流无线的创始人、董事长。在手机媒体运营和移动营销领域具备专业服务和管理经验;此前担任过国内用户规模、收入规模最大的手机媒体中移动12580生活播报总编辑;参与创办主流都市日报《新闻晨报》、创办财经日报《每日经济新闻》、创办生活方式杂志集团魔山传播。

杨海涛,巨流无线快消业务群总监。一直为可口可乐,百事可乐、联合利华,通用磨坊提供有针对性的移动营销全案服务。此前,曾在尚禾互动娱乐,美通无线等公司服务14年。

罗晶,巨流无线运营总监。多年品牌广告主全面移动营销运营服务经验,同时进行多客户、多项目移动营销服务的管理。曾任职激动无线、美通无线。

应花,巨流无线快消业务群运营总监。负责可口可乐、联合利华等大型快消品牌移动营销全案服务与运营 曾任职掌上灵通等移动增值业务公司,有移动全链条服务的多年经验。

李婉,巨流无线 汽车业务群运营总监。负责上海通用、克莱斯勒、斯巴鲁等汽车客户全面服务,是汽车移动营销量化运营的主要操作者。中国传媒大学毕业。

目录:

引 子

第1讲 凯迪拉克:4%移动营销预算VS30%量化目标背后

1.1 这样的凯迪拉克你认识吗

1.2 移动互联网时代360度移动观展新体验

1.3 .可量化效果的MOBILE.MIX移动实效营销模型

1.4 4问凯迪拉克首次移动营销之旅

第1章 移动营销为什么

第2讲 江氏三铁律:规模大不大/影响强不强/成本低不低

2.1 .改朝换代,智能手机成就移动互联网.王者

2.2 移动环境

2.3 移动消费者

附加专题1 移动媒体和传统媒体、移动广告和传统广告的区别

第2章 移动营销做什么

第3讲 谁是王者:决战紫禁之巅

3.1 “安卓人”、“苹果人”的移动营销

3.2 市场占有率决定关注规模

3.3 用户属性决定活动效果

3.4 谁是王者

第4讲 谁是主流:短彩、网页和Apps

4.1 短彩广告

4.2 手机网页广告

附加专题2 不得不说的腾讯.

4.3 Apps广告

4.4 垂直类应用植入性广告畅想

附加专题3 从安利和变形金刚说起——移动营销视角下的社交媒体传播

附加专题4 移动营销视角下的微信

第5讲 万变归宗:文字、图片和视频

5.1 移动广告的差异性

5.2 移动广告的7种主要形式

5.3 移动广告形式的用户立场

附加专题5 2013年,移动视频广告的商业化元年

第6讲 3项全能:电话、短彩和链接

6.1 手机互动的3项全能

6.2 移动互联网时代的5种新互动.

6.3 手机互动的核心竞争优势还在于.策划创意,而不是技术

第7讲 4种武器:多媒体、LBS、O2O和AR.

7.1 最丰富的多媒体调用

7.2 移动LBS带来精准广告服务

7.3 O2O是移动营销的根本性革命

7.4 AR究竟是怎么回事

第3章 移动营销找谁做

第8讲 未蓝先红:从梅花网产业地图开始

8.1 移动媒介与媒体

8.2 移动广告平台.

8.3 移动营销服务商

8.4 移动广告主

8.5 移动营销监测服务商

8.6 其他机构

附加专题6. 这次,让我们谈谈mobile .agency

附加专题7. 赞赏:基于移动端的媒体传播新逻辑

第4章 移动营销怎么做

第9讲 迷茫期笨方法:MOBILEMIX移动实效营销模式

9.1 品牌广告主的实践

9.2 不确定时代的移动营销.

9.3 品牌广告主开展移动营销的10条建议

9.4 .关于“MOBILE.MIX移动实效营销.模式”的实践探索

9.5 分析4个具体案例.

附加专题8. 高端消费品的“移动应用解决方案”——以葡萄酒社交工具Dr.Wine为例

尾 声.

第10讲 移动营销现状与不确定未来

10.1 不得不说的真相

10.2 移动广告的困局与根本原因.

10.3 目前的主流解决思路与模式

10.4 怀揣希望但仍然不确定的未来

附录A 2013中国品牌广告主移动营销指南.

附录B 2013移动营销百问百答.

后记.

文章试读:21
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