移动营销新视角

网友们戏称，世界上最遥远的距离不是生与死，而是我在你身边，你却在玩手机。曾经看过一个热门微博说，两人去饭店吃饭，点好菜后，女朋友为了拍出好照片发微博和朋友圈，竟然拍了半个小时，才让男朋友吃饭。可见，人对手机的依赖越来越严重，就如大多人每天起床的第一件事和睡前的最后一件事都是看手机，手机已经渗透到我们生活的分分秒秒，这其实正在向我们昭示着，手机广告正蕴藏着巨大的商机和前景。
美国总统罗斯福曾经这么说过，如果不总统，他就做广告人，做广告和做总统一样难，而我恰恰选择了这个最难的职业。最为一个广告策划，当我拿到这本书的时候，非常惊喜，比我想象中的还要详细、实用，有学习性。
这本移动营销实务十讲，逻辑思维很强，条理很清晰，从移动营销为什么、做什么、找谁做和怎么做四大部分组成，循序渐进，面面俱到、抽丝剥茧地慢慢的为大家讲述移动营销，作者可谓用心良苦了。而且在四部分中，为了增加说服力和论据，作者用了大量经典的案例和最新的详实的数据为大家论述。
看完这本书，我对作者很是佩服，这是需要阅读大量数据和案例，通过总结分析得出的精华呀。书中，作者对手机广告的差异性、手机广告的形式、受众的心里分析、广告主的需求分析既全面，又角度独到，不得不让人佩服。当然对苹果、安卓人的分析，也让人眼前一亮。
也许因为我是做广告策划的，所以更关注的是广告形式的创新，看到书中作者讲到“手机互动的核心竞争优势还在于策划创意，而不是技术”和“移动LBS是一种技术，它的未来与核心竞争优势还在于策划创意的包装”，很是赞同，不论是多么好玩的有用的APP，都是和创意策划紧密相连的。技术的更新也是为了配合创意策划，好的创意策划，才能实现成功的移动营销目的,直接推送信息，受众被动接受的时代已经过去，现在的人更多的喜欢有亮点、有新意、能分享、互动性强的事物，例如微信的营销，就需要更多的创意策划去支撑。
虽然作者为我们分析了移动营销过去，现状，新的形式，和成功的案例，但是也发出了疑问，移动营销的未来，谁都无法确定，但是我们怀揣希望。我相信凭借移动第三屏的分享性、参与性、个人化和4G时代的到来，在社会化平台上找到、聚拢与品牌气味相投的社群，用高品质的内容，有趣的活动，在适当的时候，划一根“火柴”，就会造就移动营销成功的核反应堆，当然这需要我们这些广告人的不懈努力。
感谢作者最后贴心的“2013年中国品牌广告主移动营销指南”和“2013移动营销百问百答”，为我扫盲。