拥抱这片海，就是理解我们的时代

如果为眼下这个时代画几幅代表性的即景，摇晃的地铁车厢、面无表情或不觉微笑地盯紧手机屏幕的人群，必定榜上有名。移动互联网催生了生活方式的迭代，其背后是对思维路径的消解与改变。“在路上”，半个世纪前还是文艺和先锋的表征，如今却成了日常与琐碎的代名词。移动终端，或曰第三屏，正在改变世界运行的内生结构。
按照上述思路延展开，会走入媒介环境学的话语体系。不如再换一个视角，回归具象的现实。
清早睁开眼，第一反应是拿过手机，刷掉微信、微博的角标，顺便看几个公众号。上班途中，看看新闻客户端，和亲友聊聊八卦，月初流量足够，还不忘逛逛网店。到了午休时间，打开点评网，寻找合乎心意的饭店，饱食一顿方解工作半日的压抑。晚饭和朋友约醉，靠地图APP指引方向。夜场散了打不到车，叫车软件随时帮忙。若是再过回没有智能手机的日子，怕只有五个字概括：由奢入俭难。
与之相应，在第三屏上，广告也逐渐如影随行。打开APP有全屏画面，看美剧有强制播放，俯拾皆是的banner和HTML5技术下的动态广告，开始占据视线。注意力经济也由此找到了新蓝海。问题是，在第三屏这片方兴未艾的热土上，怎样的营销不惹人厌烦，甚至能直击人心？《实战第三屏》梳理了颇具操作性的解答。
知名自媒体人曾航和群邑互动总裁陈建豪对此书的定位是“教材”、“参考工具书”。理解这番意思，就能明白此书的专业性，大略洞悉隐藏在不易阅读背后的真材实料。对专业读者而言，本书由国内领先的移动营销服务商巨流无线团队创作，详实的图文和案例不啻是一场汽车、金融、快消领域移动营销的集中展示。研读此书，对行业最新的动态会有更系统的体认。
就普通读者来说，忍得了术语和概念的“打击”，也会辨出字里行间的思维之乐。乍看起来，《实战第三屏》讲的是移动营销。归根结底，这是透过第三屏的变化，记录整个时代。
例如，书中讲到社会化营销。如果像何伟或查建英这样的纪实作者来撰写移动互联网的2013年，可口可乐昵称瓶、帮汪峰上头条种种，均是消费主义和戏仿的亚文化在时人心里的影射。而这些事件的策划者，是业内颇有知名度的一家营销企业。通过影响日常生活，社会化营销也为世界的不少向度添上了永存的坐标。
在更广义的移动营销领域，通过每一个活动见证、记录的用户行为，不仅会在线下产生购买，也能成为大数据的预测参考。熟练地使用微信、微博之余，《实战第三屏》也在解密背后的商业逻辑。钱锺书先生的调侃，到今天，已经可以两全，吃了鸡蛋，还能见到母鸡。
当下，永远不变的就是变。谈营销色变已成往事，因为无事无人不媒介，营销和媒介又是天然的双生子。说移动营销体量堪虞，也是只见树木不见森林。互联网初临时，扬言纸媒逢春的“义士”，如今已在为艰难转型出谋划策。未来，生活都将是的移动的。面对移动互联网的大势，经略蓝海也成为无从回避的选择。不妨从今开始，拥抱这片海，这不仅是通晓周围发生了什么，也是理解我们身处的时代。