微博力

贪睡女王 2011-04-18 0

为了写毕业论文，作为文献，泛读一遍。

YoyoRan 2011-04-17 0

http://book.douban.com/review/4910297/

老六 2011-04-22 0

不翻墙的力量

山楂卷 2012-02-26 0

图书馆随手翻，长见识听故事。

ibelieve 2012-04-02 0

你关注谁，比谁关注你更重要。

湛庐文化 2010-01-27 0

微革命时代第一书，抢占下一轮发展先机

夕岸 2010-03-08 0

这种哗众取宠的命题与写作方式适合作商业广告，却难以解决实际问题，当然也看不到大陆新媒体发展真正的矛盾。

乔小囧 2010-06-24 0

这是一本关于Twitter的祥林嫂的话痨式故事书，和新媒体模式之类的都不搭边……抱着看着玩的态度，挺好的，研究SNS新媒体的话，没啥价值……

芥末蘸酱 2011-03-21 0

没什么深度,仅仅就像一篇报纸的特写的延长篇.

Akira 2014-03-31 0

个人觉得还不错，或许对做iwom的童鞋有点启发。只是为什么会有个新浪微博的标签，明明说的是twitter。

贪睡女王 2011-04-18 0

为了写毕业论文，作为文献，泛读一遍。

YoyoRan 2011-04-17 0

http://book.douban.com/review/4910297/

老六 2011-04-22 0

不翻墙的力量

山楂卷 2012-02-26 0

图书馆随手翻，长见识听故事。

ibelieve 2012-04-02 0

你关注谁，比谁关注你更重要。

湛庐文化 2010-01-27 0

微革命时代第一书，抢占下一轮发展先机

夕岸 2010-03-08 0

这种哗众取宠的命题与写作方式适合作商业广告，却难以解决实际问题，当然也看不到大陆新媒体发展真正的矛盾。

乔小囧 2010-06-24 0

这是一本关于Twitter的祥林嫂的话痨式故事书，和新媒体模式之类的都不搭边……抱着看着玩的态度，挺好的，研究SNS新媒体的话，没啥价值……

芥末蘸酱 2011-03-21 0

没什么深度,仅仅就像一篇报纸的特写的延长篇.

Akira 2014-03-31 0

个人觉得还不错，或许对做iwom的童鞋有点启发。只是为什么会有个新浪微博的标签，明明说的是twitter。

我想说两句

推荐大家看~~~

China-pub经管 2010-01-29 0赞

对了，现在好像就一个地方在卖，给大家推荐下地址, http://www.china-pub.com/193251

140字推爆全世界,是什么让Twitter风靡全球？)

China-pub经管 2010-01-29 1赞

140字推爆全世界
有限字数的无限力量
从Twitter到新浪微博，为革命之势以不可逆转！

    本书讲述的是人们在公司总部以及全球性企业中使用Twitter的故事。

    Twitter不只是普通人谈论家常事的载体，更是极其有效的商业交流工具。通过它，人们怎样为各种事业募集资金？怎样让政府作出更积极的反应？怎样构建私人或商业网络？怎样塑造品牌，获得收入，甚至是拯救一个企业的声誉？或者仅仅是为了同自己喜欢的人一起打发时间。

   一句话：本书教你如何发掘微博的商业价值，抢占新一轮发展先机！

搞时尚相关的企业、营销的人可以看看

老黄牛 2010-06-11 0赞

在腾讯微博上看到有搞网站的牛人推荐，立刻下手买回来看。从第一章开始就给我一个下马威，也许是译者翻译的太好了，完全没有顺着中国人的阅读思维，当然更别指望有类似于侯捷作品那样的深入浅出，点睛之笔了，没有一点可读性！新书总不能扔了吧，耐着性子，每天看一小会儿，花了一周时间，也是走马观花，看了个大概。
总的来说，正如我的标题所言，搞时尚相关的企业、营销的人可以看看，一般大众建议还是别浪费那点银子了。

不是我要的答案

我爱划大碗 2010-07-08 0赞

此书只是揭示了微波深刻改变了世界....然而我仅仅是想知道微波为什么能够如此深刻地改变世界......

这本书真的很好

行走`~ 2010-08-18 0赞

    开始想读的时候看网上评价，大家对这本书的评价似乎并不高，以至于要不要买还犹豫了一下。看看后很庆幸自己买了，真的很好。

    正如微软公司的史蒂文.克莱顿所言：“这本书将推特的历史、案例研究、实用建议完美地融为一体，无论你是推特的菜鸟，还是业内专家，这都是一本不容错过的佳作。”

    我完全同意这一观点！:D

很细碎的几句读后感

小舞 2010-12-03 0赞

1. 在微博上，你可以做什么？整本书致力于回答的一个问题，尤其把这个“你”设定为企业。
2. 一本新媒体微博的营销手册。既是“如何利用微博营销企业”的案例手册，也是如何营销新浪围脖的一个生动案例。you know, 这是新浪围脖的一次自我营销。
3. 全书败笔在于那些推广新浪微博的“狗皮膏药”式的大框框，上面写了一些新浪围脖的案例，穿插在书中，但显然，在很多时候，都不合时宜，因为它们出现得很突兀，版面也很难看。
4. 第9章有讲到公民记者/公民新闻，以及跟传统媒体的微博应用有关的话题，虽然篇幅只是一点点，但可能是基于个人理由，我还蛮喜欢这一章，尤其作者说“昔日的新闻业中不可替代的资产是可靠、有效以及具有品牌效应的新闻组织。价值并不体现在报纸上，而在内容上。”我很喜欢这个观点。

微博事例

ラピュタ 2011-01-06 0赞

就是世界上应用twitter的事例，作为新的信息传播媒介如何发挥作用，如何成为生活重要的东西，从个人应用到公司到政府，涉及新闻，经济，体育……到处留下这种新传媒介质的痕迹。读过才晓得微博的140字是从短信的最大字数160减少微博发送者的名字约占的20字而得来的。

我没有找到共鸣点

imxylz 2011-02-06 0赞

老实说我看书的名字以为是一本很好的twitter故事或者材料书，但最后发现失望了。头两个章节故事的恩恩怨怨将的很详细，不过这以后就没有将此文笔发展下去，更多的讲述了些作者眼中的twitter样子和体验，到了后面全篇都是将twitter营销的。所以这可能是一本twitter不错的运营和营销书。运营人员可以找到部分用户（营销人士、品牌用户）的需求，营销人士可以找到推销产品、企业以及自己的方式和最佳实践。作为一个技术人员来说，获取的知识有点少。最主要的是故事性不强，呵呵。

由微博看创意

冷叔 2011-02-25 0赞

       有了网络，就会有人想聊天，但扣扣只能一对一，于是就有了博客，但博客别人又没时间全部看完，于是就有了微博（在此借题发挥，因为全书并没有讲到中国的微博，而是主要讲授Twitter的营销手段。）
       中国人善于学习。博客在学习Blog，但是只学到外表，却学不到内在，那怎么办，只好自己来“开发”内在咯，出了些相册，订阅RSS之类的，可惜连累的这个网页的运行速度，又慢又卡，这样的产品又有谁能坚持下去呢？人人，开心仿Facebook，但作为一个两款产品都用过的用户，用90后的眼光来看，发现人人这破烂玩意儿实在太烂，页面做得太过于复杂，功能选项设置得过多，根本不知道哪里跟哪里；现在又是复制Twitter的微博，可见，有外来的产品，就会有本土的“学习”。
    这个世界，有钱赚就会有一堆人，有一堆人就会有产品，有产品就会有营销。不是说学习别人不好，打游戏也得要经验才能升级啊！但是，什么时候我们能看到新出的游戏不再是左红右蓝的暗黑模式，右上角的地图不再是圆的魔兽模式？
    再学下去，恐怕中国人的思维就成为一种定式：面对一种项目，自己根本不会去创新，只会在那里等着老外的产品，产品一出，高仿接着，那又怎么能有令人眼前一亮的创意呢？
    如果有这么一天，我们能看到与国外截然不同，有着自己的特色的网络产品，到那时候，Twitter是Twitter，微博是微博。
    围脖？
    还是围脖。

那140个字

shipping 2011-03-13 0赞

这本书和微博一样，扩展阅历和打发时间，没什么坏的。微博只是社会化媒体之一，不能指望twitter取代google,国内新浪微博的作用也和百度完全没法比，毕竟只有成功的商业化才能取得长久的成功，而微博的商业化盈利不具备普遍意义

善意提醒：这是一本讲述Twitter的书。

乌龟也会飞 2010-04-30 13

      不要被封面上新浪微博的LOGO和新浪高层的推荐所蒙蔽，在封面最右边有Twitterville字样，这才是这本书的名字，刚刚去Amazon查了一下，这本书英文原版的全称是《Twitterville: How Businesses Can Thrive in the New Global Neighborhoods》。
    在我这个Twitter中度爱好者看来，这本书的内容还是不错的，尤其是关于Twitter诞生前后的故事描写详细，至于后半部分则是关于Twitter营销，因为最近看了很多关于社会化媒体营销的书，感觉基本上大同小异，大家找一两本看看就行了。
    关于Twitter还有一本书，叫《Twitter Power: How to Dominate Your Market One Tweet at a Time》，已经于2009年11月被台湾三采引进了繁体中文版，书名是《140字推爆全世界：今天一定要學會的推特力》，害得我我还以为是同一本书，其实是完全不一样的两本书。不过他们的中文名字是如此的类似，不知道是谁借鉴了谁。
    再次说一下，这书跟新浪微博没有任何关系，封面，推荐等等都是引进时候加上去的，不管是从书名还是封面颜色（Twitter主色调是蓝色，新浪微博才是红色），出版社都在有意无意的让大家以为这本书和新浪微博有关系。当然现在书不好卖，出版社这么做可能是迫于现实的压力。
    总之这本书讲述了Twitter的很多趣事和Twitter营销的案例及经验，有兴趣的朋友可以看看。

围脖初体验须知

小戴 2010-02-23 7

围脖力一书中，起初尝试微薄的几点建议，总结如下：

1，显露自己，放真实照片，更容易让人感觉安心并且愿意沟通；2，碰到陌生人，先查看他最近留言，是否有吸引人的地方，看看是否适合自己的沟通领域；3，先留言，后关注，留言内容为你自己希望谈论的话题；4，多关注朋友，少关注明星；5，提高透明度，多留言，这样让关注你的人大于你关注的人，这样更有信服力；6，收藏留言会流露出收藏者的信息；7，要花一些时间谈论；8，了解各个社区

忠告：围脖是个社交工具，而不是大众传播工具。这是使用围脖的核心。

另一些建议：1，最初留言，谈论自己惬意的话题为佳；2，留心那些关注你朋友的人；3，将围脖地址印在你的一些联系方式上。

还有一些建议：1，你可以不同意某人观点，但一定要尊重对方；2，慷慨的给与，所得将大于付出；3，交谈中要有耐心；4，刚开始使用的时候，留言要包含一些有价值的东西，即要有内容。粉丝多了，再添加琐事，吃了什么，拉了什么之类。

以上是对新用户比较有价值的信息。

微人格分析师

梁一梦 2010-11-23 7

未来会有一个职业出现，叫微人格分析师。

微人格分析师对付的是微博中的人格“变异”。微博正在成为人类（城市人口）日常行为之一，它所有的努力都是为了让你越来越乐意（越来越习惯）将隐私向别人开放，包括那些以前只对自己说的话、只有你最亲密的人才知道的你的饮食、起居习惯，还是具体入微的每时行程、动作（比如打开电脑、拿起手机）。你可能会觉得所有一切都是你的性格使然，但从另一个角度来说，这种孜孜不倦的微博行为，还导致一种微人格的产生——不要忘记那句老话，你以为你的人格塑造了行为，实际上行为也塑造人格。一个人在一个较长阶段里的微博行为，无论如何掩藏矫饰，都有自身人格行为的蛛丝马迹在，也有另一种全新出现的微型人格成长的空间。这对微博行为的主体以及和这主体适于发生各种关联的他者而言，都是一个机会。

微人格分析师是福尔摩斯、弗洛伊德、福柯和罗兰·巴特等专业人士的混合体，当然也带着一些本雅明笔下“拾垃圾者”的浪漫意味。他们游荡在无穷尽的微博空间，接受私人或企业、机构的雇佣，运用一套成熟的概念和分析体系，加上自己的悟性与风格，对任何一个需要跟踪的微博个体进行人格分析。相对于一般性的微博阅读者，微人格分析师自有一套建立在语言行为、日常轨迹、时间周期、社交范围的数据模型，他们的交叉分析手法不仅关注受分析对象的“既有”（相对静止的）人格，更关注其动态人格（微人格）的生成、活动。微博诞生之前，除非与受分析对象朝夕相处，动态人格的分析始终都是一种幻想——尤其是随时随地的动态分析。

微人格分析师的雇主包括私人、企业、公共机构和政府。扮演类似精神分析师和心理医生的角色，微人格分析师帮助微博的积极写作者观照碎片化日常人生中的自我镜像和受分析者在交往行为中的潜在情绪与动机并共同修正。但我们可以想象，私人雇佣微人格分析师，更多的期许是寄望其以一种另类而有效的私人侦探形式去以窥探和发现他人的秘密轨迹——不仅是“过去”的，比如过去三年间与另一嫌疑对象在行为踪迹、情绪空间上的重合；也是“当下”的，比如一声深夜“晚安”可能的意会对象；更是“未来”的：微博写作者采用文字、影像、声音记录自己人生的行为某种意义上是对自己人格行为进行强化而且重复的激励、确认，也就是说，对应于稍纵即逝的日常人格确认（思想和具体动作行为意义上的），微人格自我暗示性更强，其行为轨迹也更好研判。据此，将数据模型运用在微博写作者的虚拟空间，找出其微人格发展的规律，最终实现对其现实行动可能性的预测，并非纸上谈兵。微人格分析师只需设定好受分析对象微人格在完整人格中所占的比重（依据之一是微博习惯在其生活中的比重，包括所费时间、写作场所、交流对象的比重关系），便可以计算出对象某些行为的行动概率，比如，一个对象的微人格在未来一年之内出轨的可能性据分析为百分之八十，该对象每日的小时单位时间里，大约有12个小时与微博行为发生关系（百分之五十的微人格VS完整人格比重），并且频率以平均每15分钟一次（活跃度等级中度，可在评估比率里增加百分之十五的可能，如果为五分钟一次，视为活跃程度超级，将15分钟的比率乘以三，即增加百分之四十五的可能），则可粗略估计此人实际出轨可能性为百分之八十的二分之一再加以百分之十五，即百分之五十五。

类同此理，商业消费的市场调查行为很可能因微人格分析师的介入而如虎添翼。受企业雇佣的微人格分析师需要采用更大更复杂的数据模型对消费者的行为习惯作出动态分析，特别是人际、圈层、群落的交叉分析。部分对策略制定有严重依赖性的大型企业将会收买微博平台运营商，推动微博的实名认证机制，以保证分析师拥有稳定、明确、可靠的数据源，这一点对长期的市场分析行为必不可少。当然，在商业领域里，微人格分析师并不会是孤军作战。商品消费行为更加强调对微人格的塑造，所以分析师在提供数据参考的同时，按照雇主要求，有必要与他们的搭档，一类名为“微人格塑型师”的专业人士配合，采取某些微妙而且隐匿的手法对微博写作者实施微人格层面的“微创手术”，植入想法、习惯、态度。受塑型者一般对此无知无觉，他们会以为是自己的选择——正如微博写作中最常见的“转发”行为一样，绝大多数转发者都自认为他们是“带着自己的意见”转发的。

公共机构和政府并不经常雇佣微人格分析师，他们拥有专职人员。尤其后者，他们本身充当的就是微人格分析师和微人格塑型师的角色——自古以来皆如此。一旦有大规模人格变异行为发生，民间的微人格分析师、微人格塑型师将会被全部征用，一方面是应急所需，另一方面也是阻止某些具有不良倾向的微人格借助分析师的分析而被召唤到显性状态并与其他类似微人格产生化合作用导致更大规模的人格变异。众所周知，微人格分析师行“驱魔师”职责的同时，也常常将魔鬼引出。

在不久的将来，微人格分析师将作为一种广泛应用的职业确立起社会地位，微人格分析也将作为一门学科在高校中开授。但是，那些最伟大最成功的分析师将会发现，虚空的思想与人格日益深入日常领域的现实是整个微人格分析学的基础，这一共同的作用使那些人类至今仍死死抱住不放的所谓区别成为幻影。一个类似于阿西莫夫的微人格分析师将会为这个职业定下三条定律，每位分析师在采取分析行为之前对会将这三条定律向受分析对象（或雇佣对象）陈述：

一、你的言语甚至思想不源属于你；
二、你的交流本能及其尝试冲动不源属于你；
三、你的所有的微人格构成一个人格，这个人格不源属于你。

“很少、甚至几乎没有什么东西，源属于你。”陈述完毕，受分析对象接受这三定律，微人格分析才会开始。

（以此文向瑞士人方迪所著《微精神分析学》（三联书店1994年版）致敬——我深受其“害”的一本书。）

姚晨姐姐微博成名技巧123

有时候 2010-02-07 6

瓦咔咔，这书才刚卖，就有热心的读者回复我了读后感，很感动呐！！！

晒出来跟大家分享————————————————————————————————————————————————————————————————————————

姚晨姐姐微博成名技巧123

先来一句恶俗的诗歌：好风凭借力，送尔上青云。
这个“力”，就是“微博力”。
Well，言归正传，主要是要梳理下我最近读的《微博力》的一点小心得，以及玩微博的技巧。这本书太有技术含量了，读我老眼昏花。不过合上书本的时候还是很感觉很好的。
为了更好的掌握微博成名的技巧，我整理了下书里核心要点。

首先，要说说什么是微博：
新浪微博以140字为限制，可以通过手机、IM软件（QQ、MSN、Gtalk、Skype）等途径发布消息。它更像是我们常用的MSN、QQ的签名档，直接反映我们的心情。心情的随时变化，微博随时更新。

一句话，就是快、狠、八。（八，就是八卦的意思）

说微博就一定要说姚晨姐姐。
众所周之，姚晨姐姐没有美丽的外表，没有知性的气质，没有深厚的背景，更没有深厚的潜规则手腕……写博客更是不要跟老徐来拼。
但是，姚晨姐姐却一举成为新浪年度的微博盛典的女王，原因何在？

答案就是，会玩微博。

（草根小朋友如果要速读本书，个人建议先看144页-148页，如果草根小朋友不是奔着自己成名来的，是奔着做pr来的，可以先看74页-85页，这里有详细的企业微博成名方法）

1 卤蛋头像——最好的自我显露
“翻阅一些Twitter页面，寻找乍一看去就让你感兴趣的东西。而让你眼前一亮的，很可能是用户头像。”
卤蛋就很好。重口味的性感照看多了，轻口味的生活照也看够了。还是卤蛋好。
而且卤蛋的由来是有典故的：
姚晨称“一颗很逊的卤蛋”。这个称号是她老公凌潇肃封的，原因是：“我真的爱吃卤蛋。小时候挑食，不爱吃没味的白水蛋，外婆就做卤蛋给我吃，告诉我爱吃蛋的小孩长大才聪明，我就很认真的每天吃俩。可从我目前的情况来看，卤过的蛋是会失去功效的。”
多好，多有亲和力，多有共鸣，讨厌吃白水煮蛋喜欢吃卤蛋的群众太多了。。。爱卤蛋，爱姚晨。。。
亲爱的草根小朋友，上微博要做的第一件事，就是找一代代表你的好图，要鲜明，要个性，要抢眼，要成为你的标志和代言。
一句话，就是快、狠、八。

2．留言要有礼貌——要想被关注，先要懂得关注别人
“你的头几条留言应该是你谈论起来很惬意的话题。谈谈你的兴趣，但要提供一些你不介意任何人知道的内容。”

草根小朋友可以不同意某人的观点，但一定要尊敬对方。尖刻的言辞总是会破坏交谈的氛围。
在微博上，任何时候都要牢牢把握有话好好说的原则。
在交谈中要有耐心。当你在谈话时，不是每个人都在聆听。
绝对不要以为，一场谈话仅仅会因为你的离开而结束。
在刚开始用微博时，尝试着在每条留言中包含一些有价值的东西。在人们认识了你之后，你就可以添加一些琐事（比如谈一谈你午餐吃的是什么）。

可以看看姐姐的留言：

@新周刊：除了吃喝拉撒睡，有没有一件事情，你认认真真做了十年？有的话，你可以佩服一下自己先。用手指抠墙也算。
姚晨姐姐就说：嘿嘿，还真有，但。。。我不告诉你！

@吴怀尧：北京燕山发生毁林事件：20000棵30年树木将遭砍伐，300多棵已经身首两异。诗人何三坡正为此事奔走呼号。今天新京报和成都商报重点报道，各大网站转载，希望此事出现转机。如果你看到这条信息请帮忙转发，救救那些在寒风中濒死的白杨树！
姚晨姐姐就说：可怕的想象：假如有一天树木彻底从地球上消失了，这个世界会变成什么样。。。
@谢楠：花木兰说的挺像一个演艺圈的故事。必须要割断感情才能成大事，必须要自己更强大才能保护身边每一个人，必须要经历背叛和遗弃，必须不逃避眼前的危机，还有一个关键时刻会举着皇子令牌跑出来的富二代，不过这份感情最终没有结果。你还是可以衣锦还乡只是没有青春作伴，对镜贴花黄，只有一句谢谢你。
• 姚晨姐姐就说：谢大宝童鞋的影评让我更确定，必须要去影院里观赏并学习师姐赵薇的《花木兰》！

3.勾搭名人——成为被关注者的技巧
每个小朋友都会觉得被名人关注很有范儿，但是名人凭什么过来关注你呀？
或者，草根小朋友，要使用什么方法来跟名人朋友勾搭上，从关注者成为被关注者呢？
就是先看后说。
“当我碰到某个陌生人时，我会阅读一下他或她最近发布的留言。如果我对某条留言很感兴趣，我会进一步查阅。如果没有一条留言让我感兴趣，我便会离开。先看看其他人说什么。在加入对话之前，体会一下对话的节律。直至你可以为对话增添某个有用或有趣的内容之后，再加入对话。”
看看姚晨姐姐，特别会说话，特别搭话，特别会插话！
一个说多没劲，一群人说才来劲。
所以，草根小朋友，要学姚晨姐姐的搭话技巧，请务必仔细研究姚晨姐姐的搭话技巧。
请看：
@新周刊：除了吃喝拉撒睡，有没有一件事情，你认认真真做了十年？有的话，你可以佩服一下自己先。用手指抠墙也算。
姚晨姐姐就说：嘿嘿，还真有，但。。。我不告诉你！

@互动百科：【神秘物种•Ningen】：图中这个生物名叫Ningen 是几年前传说由日本科学家秘密制造并投放在南极洲的人造生物体。当时的(2006-2007左右)人们大多把猜疑矛头指向了日本政府的whale research program（鲸鱼研究项目），认为是不是科学家创造出来的一种新生物。
姚晨姐姐就说：这。。。应该不算美人鱼了吧？

4. 朋友比明星重要——建立自己是微博小圈子
“虽然微博上的名人或许会自动关注你，但他们未必会加入你发起的对话。所以，你不仅要在微博上说点内容的话，还需要围观者来捧场——你说的话被转发的越多越容易受到关注。”

所以，你一定要建立自己的微博圈子，制造热闹气氛，好让不明真相的名人和群众来围观。
至于姚晨姐姐在微博上有哪些好友，这就是不用说了吧。完全一目了然啊。

拒某新闻报道来着，姚晨姐姐说，“微博是一个我和朋友们分享心情与近况的地方，而不是哗众取宠的工具。如果没什么可写的，我也不会强制性地更新，我觉得完全没有必要这样做。其实我挺怀念刚写‘围脖’的时候，像是突然来到一个温馨的家庭聚会，我真的很喜欢那种大家互相交流的氛围，彼此气场相投，隔空互相攀谈，其乐融融。我不会在微博上讲什么高深的道理，只是喜欢和大家分享我的各种感受，那种感觉比人气有多高更能让我满足。”

微博的运行方式跟其他任何社区没什么两样。
开始交谈时，人们总是会谈论天气、午餐这类日常琐事。这类谈话经常不会有什么结果，就逐渐消失在了无垠的虚拟空间之中。而有些时候，谈话会进一步深入，逐渐演变成一种真正的友谊或者一次商业机会。
如果你夸夸其谈地谈论自己，那么人们或许会用他们对待派对上那些说话大声大气的人的方式应付你：转身离开，找一个不包括你的圈子聊天。

5．不要有垃圾邮件发送者的特征。
“千万不要让别人看到，你关注了1149个人，但仅有4个人关注你。这些都是垃圾邮件发送者的特征。”

可以简单粗暴，但是不要千篇一律。

没有人关注你的原因或许是，你几乎没有透露你的任何信息。改变这种状况并不难。多发布一些内容充实的留言，提高透明度就可以了。
可以多研究姚晨姐姐是如何利用这140个字的：
“柔中带刚，略带点儿小脏字，顽皮又可爱，很有特色。”
姚晨姐姐说了，“微博则是我真正乐在其中的。在候场拍戏的时候，有时一等就是几小时，利用这段时间和‘脖友’们分享一下心情，时间也容易打发多了。其实生活大部分时候是很闷的，很单一，我会用好玩的笔触去使记录下的生活尽量有色彩一点。”
　

6. 花时间——肉夹馍好吃的办法就是多放肉，微博也一样
微博是李开复的日程表。微博是黄健翔的解说台。微博是姚晨姐姐的流水账日记。姚晨姐姐不能从内容上取胜，却能从八卦和勤奋上取胜，完全是个勤奋“织围脖”的小蜜蜂。

7．随便写——简单粗暴，想到哪出唱哪出
姚晨玩微博玩得high也许正是因为找到了语境的切合点，她觉得自己语言表达特别弱，写博客得组织语言，酝酿出一篇非常成熟的东西，而微博则符合她的灵光一闪。

最近央视《共同关注》说的很好： “只字片语晒心情，全民微博冲击波”
　　“微博的全称是微型博客，长度在140字以内，用户可以通过电脑网络，手机短信或者手机上网更新内容或查看页面。无需标题，无需文章构思，无需复杂的发布程序，瞬间的灵感和想表达的语言即刻就能便捷地发布到微博上。”
　　“微博的出现的可以说是互联网时代更深入人心的一种表现，他用简单消除了权威和仪式感造成的隔阂，客观上成为现代社交的一种便捷有效的方式。也有专家表示，微博中的一些琐碎杂事的堆砌，难登大雅之堂。也有网友表示，生活节奏已经太快，我们应有更多思考，毕竟我们不能天天吃快餐。”

8.留心关注你朋友的人。
当你在微博上发现你认识的人时，看看谁在关注他们。你很可能会发现更多熟人，以及跟你志同道合的陌生人。通过他们，你又可以见到更多你或许会考虑关注的人。”
书里有不少好建议，摘录之：

“不要担心被某些人奉为‘规则’的东西。做真实的自己，心胸开阔，为人坦诚，要有灵活性。不是每个人都会关注你的。”

“微博就是新谷歌”

“聆听，聆听，聆听。相关以及有用的内容。”

“不要听人说该做什么，不该做什么。你想怎么用就怎么用。”

如果不是新浪用来营销微博

猿来是我 2010-08-21 2

不用考究都知道
这是一本新浪用来营销自己微博的书
居然用一本西文翻译来营销中国的产品
可知微博和twitter是什么关系

我在想
如果不是新浪用来营销微博
这本书其实真的没什么可看的东西

但也不全是
至少开头几章
将twitter的发起
还是有点意思

中国和美国的环境不同
土壤的差别
长出来的东西
自然也是天差地别

140字推爆全世界,是什么让Twitter风靡全球？)

China-pub经管 2010-01-29 1

140字推爆全世界
有限字数的无限力量
从Twitter到新浪微博，为革命之势以不可逆转！

    本书讲述的是人们在公司总部以及全球性企业中使用Twitter的故事。

    Twitter不只是普通人谈论家常事的载体，更是极其有效的商业交流工具。通过它，人们怎样为各种事业募集资金？怎样让政府作出更积极的反应？怎样构建私人或商业网络？怎样塑造品牌，获得收入，甚至是拯救一个企业的声誉？或者仅仅是为了同自己喜欢的人一起打发时间。

   一句话：本书教你如何发掘微博的商业价值，抢占新一轮发展先机！

在Twitter城里重建品牌

21新媒体 2010-05-26 1

在2009年6月拥有超过20万关注者的@Starbucks（星巴克咖啡连锁店的Twitter账号），是最有人气的品牌“推客”（在Twitter上为公司品牌留言的人）之一。这一账号发布的留言基本上都是单向的，偶尔会搞搞包括提供打折金卡在内的促销活动。然而，当客户询问具体问题时，@Starbucks通常会迅速地予以答复。

如今，很多企业都注册了自己的账号（被称为“品牌账号”），@Starbucks就是一个。为了改变传统单向度的品牌宣传模式，在Twitter上聆听客户的声音、与客户对话，很多企业都选择了这种让品牌推客身居“帘后”，与客户交流，为品牌代言的方式。但这样做真的管用吗？

@Starbucks这个“帘子”之后的声音来自布兰德. 尼尔森。他还是西雅图一只叫做Preons的摇滚乐队的小号手。他随和的交谈风格产生了很好的效果：这个品牌账号从一开始就很受欢迎。

不少支持品牌推客的人认为，在“帘子”后与客户交流有很多好处。首先，是更加权威。“帘子”后面的人是整个公司而非某个人的发言人。其次，是界限分明。发言人发表个人的某些观点时，可以用私人账号，这样就不会损害到公司品牌。再次，是更具持续性。因为品牌账号的留言有匿名的特性，当幕后的发言者被替换时，就难以为人所察觉。此外，品牌账号有明确的标识和名称，因此也更易被发现。

但《微博力》一书的作者谢尔. 以色列（Shel Israel）却并不赞赏品牌推客。他认为，这恰恰反应出企业对Twiiter的使用不当，没有合理发挥Twitter的效用。“Twitter城”给人一种家庭似的、小城镇般的感觉，你会在熟悉的街道遇到熟悉的人。

Twitter也像是一家乡村杂货店，进进出出的人们交流着流言蜚语，人们在那里，你可以即刻洞悉人们的交流内容。与之前出现的社会性媒体相比，Twitter使我们的网上行为与真实世界的行为方式联系得更加紧密。这就是一个典型的熟人社区。

实际上，企业开设品牌账号的目的是希望进行口碑营销，让品牌推客在轻松随意的交谈中，像意见领袖一样通过自己的推荐来影响客户。但品牌推客的做法并不能达到口碑营销的目的。口碑营销的意思，就是口口相传，虽然Twiiter是一个很好的载体，但这并不意味着，当传播的声音变成了企业的声音，而非某个具体的人，这样的口碑效应就能够形成。

通常情况下，企业找到一些意见领袖，通过他们的推荐形成对某个品牌或产品的口碑推荐，这样做所遵循的是“熟人社会”法则——我们相信彼此。因此，如果企业希望通过Twitter形成口碑效应，也需要遵循这个法则——Twitter上的信任来自你信任的人，而不是带着面具的熟人。熟人是难以假装的。

因此，谢尔认为，公司应该让员工在Twitter上用自己的声音代表这些品牌。比如，星巴克可以鼓励员工用自己的姓名发布留言（而不是躲在美人鱼标志后），并显示出自己的真实面容，以此来加强品牌的影响力。

作者：李文博来源：21世纪网

原文地址：http://www.21cbh.com/HTML/2010-5-26/2OMDAwMDE3OTE2OA.html

事情正在起变化

小田 2011-11-03 1

       对于正在发生的事情要做以全面而客观的研究似乎过于苛求，但是确实又不能忽略那些影响巨大的正在发展的事物，所以更多的关于其的研究只能是一种描述性的结果，不过这并不妨碍我们对其进行思考。
       微博的确正在改变着我们的社会，若将其放置于传播史的宏观视角来看，微博也必定改写或者至少是拓展无数的经典传播学理论，而同时以传媒与社会之间的互动关系的视角来看，微博以及它产生的影响正在影响着社会的方方面面。书中描述twitter对美国社会中的影响，包括对具体的人际交流的影响、对商业营销与运营的影响、对政治生态的影响、对慈善环境的影响以及对新闻业的影响等，这让我想到波兹曼在《娱乐至死》里描述的电视对美国社会的影响，看似只是信息传播方式的改变，其背后却是整个社会系统的调整。
       微博的最大特点在于其的集合性，集合了几乎一切存在的传播形态，同时也在网络上很大程度上重新再现了一个虚拟的社会网络，正如书中提到的“twitter城”只说，社会中很多的行为与活动都有可能在这样一个虚拟的网络中进行，这里就可以生长出无数的可能性，不论是政治还是文化。另外一个不能忽略的助推微博力量的便是智能手机的出现，随时可以联网的手机成为一个新的信息终端，这个终端成为个人与网络进行连接的工具，通过这个工具，随时随地进行传播成为了可能，也几何倍数了放大了微博本身的力量。
       书中提到一个讲法，即当今真正从一个传播时代转向交流时代，其实在英文中都是communication一个词，但由于传播本身在中文中的单向性，所以这样的提法还是有些思考的价值。正是这样一种环境的转变，一切单向的、控制性的、主宰的力量都有了被消解的可能，因为从前的被动的接受对象不再是沉默的大多数，而是拥有了发声可能的人，或者公民。同样的，随着交流时代的到来，一切的社会系统都面临着新的挑战，政治、经济或者文化无一幸免，罗永浩以微博弄得西门子焦头烂额便是一个最近的例子，消费者不再只能逆来顺受，事情正在起变化。
       此外书中另一个提法也值得进一步观察，即微博对新闻业的影响，作者认为传统媒体与新媒体会出现融合，并称之为“辫子新闻”（braided journalism），意指传统媒体、公民新闻与社会性媒体会趋向一种组合的方式，重新型塑出新闻业。微博对新闻业的影响，已经很明显的表现在我们生活的周遭，而这种影响的具体朝向，似乎还需要进一步观察，当然前提是微博能按照其本身的规律继续存在。
       另外微博对于人际之间的交流的影响也不容忽视，这样一种杂糅了人际传播与大众传播特点的传播平台，势必会不同于传统的SMS或QQ等交流工具，这方面的具体影响还需要进行更多的用户研究才能进行评述。
       虽然有很多问题还不明朗，但有一点是肯定的，事情正在起变化。

披着新媒介外衣的营销书

Journey 2012-11-14 1

在学校图书馆推荐的书单里看到的，作为新闻传播专业的学生自然要关注新媒介这一当前热点。以为很好看= =但是看过之后，除了其中介绍twitter的诞生过程、各种外国企业名称外，我表示无感= =

这类书明明就是在火车站候车厅里买的跟什么励志啊心理学啊赚钱啊人际交往啊等等放在一起的所谓“畅销书”= =它主打的是“营销”，而不是在讨论我以为的新媒介=。=

而且人家明明说的是Twitter，你翻译非要说是“微博”。
我承认，中国好多东西是学习西方，但是引进之后又会带有我们自己的特点。Twitter和微博，这两者看似功能、形式差不多，都是140字，都呈现一种碎片化的传播方式，但是，实质上是不同的。从媒介环境、受众的素质乃至意识形态等等有很大差别。

推荐大家看~~~

China-pub经管 2010-01-29 0

对了，现在好像就一个地方在卖，给大家推荐下地址, http://www.china-pub.com/193251

我要写长评

想读在读读过

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微博力

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