尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧

echo 2017-02-25 0

对一个文案小白帮助很大

煎蛋 2017-05-12 0

案例精彩解说详尽算是良心之作

且放 2017-04-01 0

不过优秀文案集锦

甘蓝 2017-03-20 0

考虑以后要不要走文案策划这条路，所以最近一口气看了几本关于文案的书。突然发现想要术业有专攻，多看书真的会有帮助。中文系的人真的可以很屌！

西山南河 2017-05-10 0

书比较好，从文案的目的，调查，构思，如何写，怎么润色全梳理了一遍。适合入门。但是有些举例的文案不喜欢。

小小筑 2017-03-29 0

认识有，方法有，举证的大都是常见的经典案例，比较接地气。个别章节之间的观点有点重复，可以理解为融会贯通举一反三吧···对懵懂的小白还是很有启发的，剩下的就需要具体练习实践了。

雨洁 2017-04-18 0

一本很有趣的书不仅在文案写作上有很大的帮助在读书的过程中也会脑洞大开每每看到书里的例子都会情不自禁笑出声那些网络写手对社会文化语言的敏感度让人既羡慕又佩服看过之后也有想做网络写手的冲动把脑子里有趣的分子叛逆的细胞统统表现出来分享给大家做一个有趣的人自黑的人成为一个会说笑话的人受人喜爱的人

翼飞冲天 2017-01-02 1

举了很多有趣的实例前面很有趣但由于逻辑顺序问题后面有所枯燥而且感觉内容和前面有所重复

stella 2017-03-14 0

五星推荐。

少女情怀纵是詩 2017-04-27 0

文案写作

若言言 2016-12-05 2

已经是目前看到的关于互联网文案最好的一本了。美中不足是逻辑线不够清楚。

翼飞冲天 2017-01-02 1

举了很多有趣的实例前面很有趣但由于逻辑顺序问题后面有所枯燥而且感觉内容和前面有所重复

FinlayLiu 2017-04-07 1

如何写个大新闻

echo 2017-02-25 0

对一个文案小白帮助很大

煎蛋 2017-05-12 0

案例精彩解说详尽算是良心之作

且放 2017-04-01 0

不过优秀文案集锦

甘蓝 2017-03-20 0

考虑以后要不要走文案策划这条路，所以最近一口气看了几本关于文案的书。突然发现想要术业有专攻，多看书真的会有帮助。中文系的人真的可以很屌！

西山南河 2017-05-10 0

书比较好，从文案的目的，调查，构思，如何写，怎么润色全梳理了一遍。适合入门。但是有些举例的文案不喜欢。

小小筑 2017-03-29 0

认识有，方法有，举证的大都是常见的经典案例，比较接地气。个别章节之间的观点有点重复，可以理解为融会贯通举一反三吧···对懵懂的小白还是很有启发的，剩下的就需要具体练习实践了。

雨洁 2017-04-18 0

一本很有趣的书不仅在文案写作上有很大的帮助在读书的过程中也会脑洞大开每每看到书里的例子都会情不自禁笑出声那些网络写手对社会文化语言的敏感度让人既羡慕又佩服看过之后也有想做网络写手的冲动把脑子里有趣的分子叛逆的细胞统统表现出来分享给大家做一个有趣的人自黑的人成为一个会说笑话的人受人喜爱的人

我想说两句

近20-30年来尤其是近3-5年来的优秀广告文案的整理汇编

左其盛 2017-03-08 0赞

本书是近20-30年来尤其是近3-5年来的优秀广告文案的整理汇编。这些案例还是值得看一看的。书中对广告文案如何做有一些分析概括，其中部分直接说出出处，大部分不说出处的也看着眼熟，不像是作者原创，更像是对现成的理论的引用。我的评价是3星。

以下是书中一些信息的摘抄，#号后面是kindle电子书中的页码：

1：也就是说，在社会化媒体上传播的文案，应该依据这样的标准来写：不仅要引发阅读兴趣，而且要让人在读完之后产生分享给其他人、参与互动，以及再创作和二次传播的冲动。#159

2：另外，在社会化传播媒介上，记住一点：比起自夸的文案，人们更喜欢读自黑的文案。#173

3：这就是文案大师迈克尔·马斯特森（MichaelMasterson）所说的“伪逻辑”（falselogic）手法，即通过改变措辞和相应的写作技巧，操作（不是谎称或故意造成误解）既有的事实。#307

4：正确的逻辑是：任何数据都不能够说明沃尔沃是世界上最安全的汽车，但沃尔沃是率先打出“安全”这张王牌的品牌，所以尽管“安全”这一诉求本身就是“伪逻辑”的一种，但这并不妨碍消费者仍然认定它是最安全的汽车。#363

5：从“外围路径”入手，在消费者心目中建立起毋庸置疑的品牌形象，再以“中央路径”作为事实和数据支撑，有力地支撑起（或合理化）这一品牌的核心定位。两种文案写作路径互为表里、互相补充，是在消费者心智中创造出品牌边际差异的最有效的手法之一。#365

6：3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年#377

7：某啤酒文案以“洁净”为卖点，强调所有酒罐都经过蒸汽蒸馏水杀菌，成功获得消费者青睐，而事实是，所有的啤酒品牌在生产过程中都会对酒罐进行杀菌处理，但只有这一品牌的文案强调了这一点，结果在“注意力”战场上赢得胜利。#437

8：不要期待一下子就传达出一切信息，文案应该做的是，先传达核心信息，成功吸引关注后，再慢慢传达其他信息。#445

9：另一个要点是：文案必须给予消费者想要的信息，而不是单纯描述产品信息。#449

10：可以拍星星的手机#458

11：在时速60英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。#493

12：这相当于文案为小米用户群体完成了一次“代言”，将“便宜”等劣势特征转变为“年轻”“个性”等优势特征。#1107

13：来看蝉游记APP的广告语文案：发现旅游之美。作为一款文艺范儿的旅游软件，算是中规中矩，但它写得更好的文案却是这个：超多女生在这里写游记 #1326

14：同样，当时的纸尿布制造商也改变了广告诉求，从宣传省时、方便，转而宣传纸尿布干净透气，能够呵护宝宝的小屁股。这样一来，主妇购买的理由就从说不出口的“图省事”，转变为冠冕堂皇的“为宝宝着想”，纸尿布由此得以迅速普及。#1382

15：再如，美国有一种婴儿速溶奶粉杰贝，文案是：酷似母乳自从使用这一文案之后，奶粉销量在几个月内增加了50%，这也是因为它占据了消费者心目中的“黄金标准”：母乳。#1530

16：比较一下“市场份额74.1%”和“四个小伙伴，三个用滴滴”这两种说法的差异。#1564

17：比如这则受到奥格威盛赞的痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您治痔疮；要不就留着您的钱，也留着您的痔疮。#1837

18：来自Takipi（一个云端软件管理服务）的调查显示：在标题中使用“惊人”这个词的文章和没有使用这个词的文章比起来，在社交网络上的阅读量和转发量大大增加。#1858

19：这是一则啤酒文案的标题：禁酒令#1868

20：另一种方法是，打破常规语言形式。比如：圣诞节到了，给玩具一个孩子吧#1874

21：优秀的文案言简义丰，多一个字都嫌多。比如红牛的文案：Redbullgivesyouwings（红牛给你翅膀）#2055

22：通常情况下，大企业、大品牌，更适合使用这种“自我视角型”文案对自己进行包装：建设银行，善建者行中信银行，承诺于中，至任于信#2391

23：一般来讲，有限改进型产品更适合于“故事化”，因为它打造差异化的方式更多的是依靠产品为消费者带来的“情感获得”，而不是“功能获得”。#2862

近20-30年来尤其是近3-5年来的优秀广告文案的整理汇编

左其盛 2017-03-08 0

本书是近20-30年来尤其是近3-5年来的优秀广告文案的整理汇编。这些案例还是值得看一看的。书中对广告文案如何做有一些分析概括，其中部分直接说出出处，大部分不说出处的也看着眼熟，不像是作者原创，更像是对现成的理论的引用。我的评价是3星。

以下是书中一些信息的摘抄，#号后面是kindle电子书中的页码：

1：也就是说，在社会化媒体上传播的文案，应该依据这样的标准来写：不仅要引发阅读兴趣，而且要让人在读完之后产生分享给其他人、参与互动，以及再创作和二次传播的冲动。#159

2：另外，在社会化传播媒介上，记住一点：比起自夸的文案，人们更喜欢读自黑的文案。#173

3：这就是文案大师迈克尔·马斯特森（MichaelMasterson）所说的“伪逻辑”（falselogic）手法，即通过改变措辞和相应的写作技巧，操作（不是谎称或故意造成误解）既有的事实。#307

4：正确的逻辑是：任何数据都不能够说明沃尔沃是世界上最安全的汽车，但沃尔沃是率先打出“安全”这张王牌的品牌，所以尽管“安全”这一诉求本身就是“伪逻辑”的一种，但这并不妨碍消费者仍然认定它是最安全的汽车。#363

5：从“外围路径”入手，在消费者心目中建立起毋庸置疑的品牌形象，再以“中央路径”作为事实和数据支撑，有力地支撑起（或合理化）这一品牌的核心定位。两种文案写作路径互为表里、互相补充，是在消费者心智中创造出品牌边际差异的最有效的手法之一。#365

6：3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年#377

7：某啤酒文案以“洁净”为卖点，强调所有酒罐都经过蒸汽蒸馏水杀菌，成功获得消费者青睐，而事实是，所有的啤酒品牌在生产过程中都会对酒罐进行杀菌处理，但只有这一品牌的文案强调了这一点，结果在“注意力”战场上赢得胜利。#437

8：不要期待一下子就传达出一切信息，文案应该做的是，先传达核心信息，成功吸引关注后，再慢慢传达其他信息。#445

9：另一个要点是：文案必须给予消费者想要的信息，而不是单纯描述产品信息。#449

10：可以拍星星的手机#458

11：在时速60英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。#493

12：这相当于文案为小米用户群体完成了一次“代言”，将“便宜”等劣势特征转变为“年轻”“个性”等优势特征。#1107

13：来看蝉游记APP的广告语文案：发现旅游之美。作为一款文艺范儿的旅游软件，算是中规中矩，但它写得更好的文案却是这个：超多女生在这里写游记 #1326

14：同样，当时的纸尿布制造商也改变了广告诉求，从宣传省时、方便，转而宣传纸尿布干净透气，能够呵护宝宝的小屁股。这样一来，主妇购买的理由就从说不出口的“图省事”，转变为冠冕堂皇的“为宝宝着想”，纸尿布由此得以迅速普及。#1382

15：再如，美国有一种婴儿速溶奶粉杰贝，文案是：酷似母乳自从使用这一文案之后，奶粉销量在几个月内增加了50%，这也是因为它占据了消费者心目中的“黄金标准”：母乳。#1530

16：比较一下“市场份额74.1%”和“四个小伙伴，三个用滴滴”这两种说法的差异。#1564

17：比如这则受到奥格威盛赞的痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您治痔疮；要不就留着您的钱，也留着您的痔疮。#1837

18：来自Takipi（一个云端软件管理服务）的调查显示：在标题中使用“惊人”这个词的文章和没有使用这个词的文章比起来，在社交网络上的阅读量和转发量大大增加。#1858

19：这是一则啤酒文案的标题：禁酒令#1868

20：另一种方法是，打破常规语言形式。比如：圣诞节到了，给玩具一个孩子吧#1874

21：优秀的文案言简义丰，多一个字都嫌多。比如红牛的文案：Redbullgivesyouwings（红牛给你翅膀）#2055

22：通常情况下，大企业、大品牌，更适合使用这种“自我视角型”文案对自己进行包装：建设银行，善建者行中信银行，承诺于中，至任于信#2391

23：一般来讲，有限改进型产品更适合于“故事化”，因为它打造差异化的方式更多的是依靠产品为消费者带来的“情感获得”，而不是“功能获得”。#2862

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