畅销书营销浅规则

内容简介：

《畅销书营销浅规则:成就畅销书的100个营销细则》是《畅销书浅规则》的姊妹篇。适用于几乎所有类别的图书营销。“剩书时代”已经来临，没有营销，几乎就没有可能畅销；甚至可以极端地说，不懂营销，就不懂出版。营销是当下出版业最为薄弱的环节，也正因此，它可能成为出版业最直接的突破口和最大的上升空间。该书精心解剖图书营销的各个环节，从基础理念、实际操作到创意营销，从封面、书名到相关文案写作，从做活动、发邮件、QQ沟通到微博营销，都给出详细分析和建议，既有理论性，又有实操性，可为营销编辑的入门教材和升级秘笈，对所有出版从业者以及写作者也都有重要的参考价值。

作者简介：

李鲆，作家、媒体人。曾从事过出版策划、图书营销、杂志编辑、数字出版、媒体公关等多种职业，现供职于《中国图书商报》，负责《中国编客》专刊。他以作家、评论人、图书策划人、公关营销、媒体人等多重视角来观察书业，策划了系列关于畅销书运作的选题，受到业内的广泛关注。依托《中国编客》组织了“编客学堂”系列讲座，先后受邀到全国多家出版社讲课，其传播视角、关注细节、注重实操的特点，得到一致好评。《畅销书浅规则》就是他对畅销书运作进行的全面梳理，无论对是出版编辑、还是对写作者，都不无裨益。其他著作有《写字楼妖物志》《干吗要上班》《爱，听十人谈》等9种。

目录：

序：没有营销，就不可能畅销

理念篇

浅规则1：营销是书业最大的增长点

浅规则2：出版的每个细节都是营销

浅规则3：营销要“巧妇擅为少米之炊”

浅规则4：向其他行业学习是捷径

浅规则5：不要以为你是在“卖书”

浅规则6：营销不只为提高单品销量

浅规则7：营销四个基本环节（1）：产品设计

浅规则8：营销四个基本环节（2）：抵达

浅规则9：营销四个基本环节（3）：说服

浅规则10：营销四个基本环节（4）：购买

浅规则11：营销从选题策划开邕

浅规则12：铺不了货，营销白做

浅规则13：铺货也是强有力的推广

浅规则14：营销的核心是说服

浅规则15：你不可能“一对一”地说服

浅规则16：时刻记住，读者离你最远

浅规则17：重复！重复！再重复！

浅规则18：封面务必突出购买理由

浅规则19：书名是最重要的营销工具

浅规则20：写个“万能”的内容简介吧

浅规则21：作者简介要突出“三性”

浅规则22：腰封最好简单粗暴

浅规则23：营销方案，因书而异

浅规则24：不必只盯着阅读版

浅规则25：做成社会新闻就算成功

浅规则26：做成娱乐新闻就是优秀

浅规则27：再不用自媒体就OUT了

浅规则28：营销有三重境界

浅规则29：媒体发稿三优先（1）：好书

浅规则30：媒体发稿三优先（2）：熟人

浅规则31：媒体发稿三优先（3）：靠谱

浅规则32：得懒人者得天下

实操篇

浅规则33：个性昵称是一种罪

浅规则34：快递样书要夹名片

浅规则35：企鹅君也有情绪

浅规则36：打电话要面带微笑

浅规则37：换位思考是个好习惯

浅规则38：多用“外行”眼光看图书

浅规则39：求转发？我需要理由

浅规则40：“求转发”不如“练内功”

浅规则41：读者已经没有耐心读完140字了！

浅规则42：发微博要有购买链接

浅规则43：微博“网签”也畅销

浅规则44：刷屏有风险，谨慎规避之

浅规则45：主题可能决定邮件生死

浅规则46：一对一的邮件效果最好

浅规则47：QQ群邮件效果最差

浅规则48：脚踩两只船，一定要小心

浅规则49：为必使用尊称或昵称

浅规则50：最好别用QQ直接传文件

浅规则51：邮件正文不能为空

浅规则52：附件别太大，别太多

浅规则53：使用精准的文件名

浅规则54：使用兼容WORD文档

浅规则55：离职了，要交接

浅规则56：申请一个官方QQ号吧

浅规则57：细节决定活动成败（1）：总纲

浅规则58：细节决定活动成败（2）：时间

浅规则59：细节决定活动成败（3）：提前量

浅规则60：细节决定活动成败（4）：场地

浅规则61：细节决定活动成败（5）：联系人

浅规则62：细节决定活动成败（6）：资料

浅规则63：细节决定活动成败（7）：速记

浅规则64：细节决定活动成败（8）：通知

浅规则65：细节决定活动成败（9）：其它

浅规则66：方法不对，勤勉适得其反

浅规则67：给人添堵的事不要做

浅规则68：媒体人的心也是肉长的

创新篇

浅规则69：创新！创新！再创新！

浅规则70：谁定规则谁话事

浅规则71：反弹琵琶，更抓眼球（1）

浅规则72：反弹琵琶，更抓眼球（2）

浅规则73：借力热点，事半功倍

浅规则74：病毒营销并不神秘

浅规则75：书评相当于免费广告

浅规则76：书评人是可以引导的

浅规则77：名人推荐未必名人写

浅规则78：有争议更有助于推广

浅规则79：注意力也是生产力

浅规则80：故事乃营销利器

浅规则81：手写便笺威力大

浅规则82：样书最好是签名本

浅规则83：狠狠地“压榨”作者吧！

浅规则84：签售会多是赔本买卖

浅规则85：发布会可变身专家讲座

浅规则86：羊毛出在牛身上

浅规则87：免费是人性最大的弱点

浅规则88：打折不如免费送

浅规则89：偶发大奖，不如人人有奖

浅规则90：植入广告，润物细无声

浅规则91：请注意，这是植入广告

浅规则92：幽默是一种力量

浅规则93：你需要了解的媒体细节

浅规则98：三人智慧胜一人

浅规则95：适时推出，成就畅销

浅规则96：已经是微视频的年代了

浅规则97：节日短信，顺势营销

浅规则98：小众专业书不必过度营销

浅规则99：二维码里乾坤大

浅规则100：做好营销出路宽