广告文案

内容简介：

第一本由文案写给文案的倾力之作，揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历，兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案，语言直白，易学易懂。精选358则经典华文广告作品，192张生动直观的插图。近500则广告案例，60％以上为作者原创。每一章节均配有：“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。 重点案例引用国内外一线品牌新近作品：大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、LIPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、绝对伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。 能写字，就会文案？词藻华丽，才是好文案？论文写得长，文案一定棒？文案与文秘有什么区别……人们对文案的标准莫衷一是；目前的广告教育，更缺乏对创意文案应有的重视。 这本全新版《广告文案》的诞生，为你揭开文案工作的神秘面纱。好读、好用、实战、实效——它提供这一行业所需的基本营养，适合广告、营销、设计或相关专业的学生、刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或广告文案有兴趣的读者。 在这本书里，你学得到： 广告创意的发想方法；文案撰写的步骤：平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程。更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”、“品牌命名”、“产品样本”的写作要领，这一部分内容，在国内同类教材中，尚属首次涉及。 在这本书里，你看不到： 刻板的广告历史、教条化的名词解释、以及同类文案教材里，作品陈旧、图文错位的情况。书中对500多例文案作品的选择，秉承如下标准：1、尽量选择新近发表的、成熟的大品牌作品；2、尽量少用舶来品，而选用在国内正规媒体投放的中文广告；3、尽量避免大多数广告教材中选用过的案例。

作者简介：

乐剑峰，—个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司，担任资深文案、创意组长等要职，十余年广告资历，南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构，任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院，亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。

创意观：单纯、直接、一刀见红。

作品屡获业界奖项，激起市场强烈反响。

创意荣誉：

《IAI中国广告年鉴》评委

亚太广告节最佳互动网站创意金奖

上海市人民政府公益广告奖金奖

ROI金投赏数字营销奖金奖

中国广告节银奖、铜奖

新浪广东站／摩托罗拉T189，双双入选“2001中国十大平面广告”

摩托罗拉C289“我为铃声狂”，获“2002中国十大影视广告”

作品多次入选《中国广告年鉴》、香港《创意情报》等专业媒体

作者博客：http：／／jianfengle.blogbus.com

目录：

前言一：新手必读——广告文案的基本概念前言二：老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品第一章：策略为先——文案思考的源头统摄第二章：创亦有道——文案写作的执行金律第三章：言外之意——看图说话的视觉体系第四章：开门见山——怎样些广告标题第五章：引人入胜——怎样些广告正文第六章：说长道短——怎样些长文案、短文案第七章：举一反三——怎样创造系列广告第八章：一语中的——怎样创造广告口号第九章：名正言顺——怎样为品牌或产品起名第十章：本本主义——怎样写样本、单页等线下物料第十一章：声色俱全——怎样写电视广告第十二章：耳听为实——怎样写广播广告后语：有备而战——广告行业入门常识后记