拜读完乐剑峰的力作《广告文案》,激动万分,不愧是广告文案写给广告文案的书!这是一本融合理论与4A公司实战案例的一本好书!较之传统的文案书籍有本质的不同。
我曾细读过复旦大学丁柏铨教授、厦门大学陈培爱教授、暨南大学杨先顺教授、龙媒高志宏先生等等写的广告文案教材,虽然都各有特点,但却太过于理论与语文化,更缺少广告公司的实战启发;而国外的译著如博顿写的《广告文案写作》虽然被称为广告文案的圭臬,但读起来觉得不够亲切,与中国文字的魅力也不能紧密结合。
而乐剑峰的这本广告文案书,不仅将作者多年来的4A公司从业经验无私地与同仁分享,更添加了大量的实战案例,将CW可能遇见的平面、电视、广播、短信、目录、传单、网络等等形态的写作技法讲得清晰明确,实在是难得的一本好书。
其实我不太愿意别人看到这本书,毕竟黄河后浪推前浪,害怕后辈们抢了自己的饭碗。但又害怕自己背上“自私”的骂名,于是费尽周折,找到了出版商预订了十几本,一来可以发给公司创意部的菜鸟们,人手一门,当作公司的年终福利(会不会太抠,HOHO);二来可以送给我培养过的学生,希望他们从此以后,不要在我蹲马桶、睡大觉、相亲的时候打爆我的电话,问我哪种文案主题更好,哪个命名更有FEEL!!!
最后,感谢乐剑峰为圈内的广告人写的这本好书!补充一句:多印几千本!别让我们到处找不到这本书!!!