微创新
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微创新

微创新

8.0

作者:
出版社: 中信出版社
原作名: Inside the Box: A Proven System of Creativity for Breakthrough Results
副标题: 5种微小改变创造伟大产品
译者: 钟莉婷  |  雅各布·戈登堡
出版年: 2014-4-5
页数: 266
定价: 42.00
装帧: 平装
ISBN: 9787508644585

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内容简介:

好产品不一定要颠覆,微小改进就能让用户尖叫!

引爆创新领域的全新方法论

互联网时代行之有效的5大创新策略

创业者、产品经理必读的创新行动指南

《怪诞行为学》作者 丹•艾瑞里

《影响力》作者 罗伯特•西奥迪尼

全球50位最具影响力的商业思想家之一丹尼尔•平克

周鸿祎、黎万强、罗振宇、牛文文、张鹏

联袂重磅推荐

为什么iPod可以在众多mp3产品中脱颖而出?

为什么一款没有洗涤成分的洗衣液能让宝洁公司获利10亿美元?

为什么雀巢冰饮在冬季也成为消费者追捧的新宠?

成功的产品有规律可循吗?产品创新需要彻底颠覆和重新发现吗?

多年致力于创造力研究的创新领域专家德鲁•博迪和雅各布•戈登堡,通过对强生公司、通用、宝洁、SAP、飞利浦等全球顶尖公司的上百种畅销产品的分析发现,创新并非来自天马行空、惊世骇俗的发明,而多是通过在现有框架内进行微小改进,结果却非同凡响、创意无限。这就是“微创新”。

作者认为,看似百花齐放、花样百出的产品创新,实际上都可以总结为相同的创新模型。他们将这些方法归结为5大策略——减法策略、除法策略、乘法策略、任务统筹策略和属性依存策略。

从风靡一时的Walkman随身听、飞利浦DVD播放机,到风头正盛的Twitter,都遵循的是减法策略;从通用的热销分离式冰柜,到便携式笔记本电脑的热卖,都受惠于除法策略的奇思妙想;大到国家军备器械的普及、一款互联网产品的风靡,小到一把婴儿勺子、一款饮料的流行,其背后主导都是这5种创新模式。无论什么行业或产品,无论是创业者还是产品经理,只要学会这种创新性思维,你都能轻松打造出让市场惊艳、让客户尖叫的产品。

作者简介:

德鲁•博迪(Drew Boyd),拥有30年丰富经验的资深专业人士,曾致力于强生公司的营销、并购以及国际市场拓展等工作,2010年退休。他开设了强生公司广受好评的“营销学推广课程”,使之成为企业内部的“营销大学”。目前,他主要在创新、谈判和社交媒体等领域开展培训和咨询讲座,兼任辛辛那提大学助理教授,开设营销学和创新课。

雅各布•戈登堡(Jacob Goldenberg),哥伦比亚大学及以色利希伯莱大学营销学教授。主要研究领域包括:创造力、新产品开发、创新成果推广、市场动态复杂性及社交媒体效应。著有《产品创新中的创造力》(Creativity in New Product Innovation,剑桥出版社)等,并在多个顶尖杂志上发表过文章。他还是SIT公司创始人之一。《华尔街日报》称赞他是创新领域最具影响力的研究者之一,将其列入“十大最可能改变世界的人”。

目录:

前言

第一章 框架内的微创新

为什么微小的改变就能带来伟大创意?

创造力的提升源于对思想的制约,而非放任。在需要运用创造力来解决问题时,先明确你的所需,限定一个框架,然后在框架内寻找答案。这远比漫无目的的发散思维或静候灵感降临更有效。

第二章 少即是多:减法策略

“更少”如何变成“更多”?

删除一项产品或服务中的某个基本部件,甚至可能是其中的精华,而不找替代物。比如删除录音机的录音功能,或是去掉电话的拨打功能。听起来匪夷所思?那事实一定会改变你的想法。

第三章 分而治之:除法策略

化整为散,分解以致胜

我们容易把某产品或服务看成一个整体,认为它们就应该以我们熟悉的样子而存在。打破这种“结构性固着”,把它分解成多个部分,然后将分解后的部分重组,这样往往会出现大惊喜。

第四章 生生不息:乘法策略

“更多”如何变成“更有新意”?

先明确产品、服务或流程的组成部分,选择某个基本部分加以复制,而后将其改造成乍看上去毫无价值的东西。信不信由你,这样做乘法一定会让你抓住良机并且收获创意。

第五章 一专多能:任务统筹策略

如何教老狗学会新把戏?

给产品、服务中的某个部分分配一个附加的任务或功能,让它在发挥原本作用的前提下完成新的任务。比如,当你的登陆网站时输入过验证码,那么在不知不觉中你可能已经在为《纽约时报》工作了。

第六章 巧妙相关:属性依存策略

让原本不相关的属性,以一种有意义的方式关联

选取产品或流程两个原本不相关的属性,让一个变量随着另一个变量的变化而变化,就像变色龙会随着环境的不同而变换颜色。设想一下:这个依存关系有什么潜在好处?谁会需要这样的新产品或是新服务?

第七章 矛盾:创新路上的灯塔

如何通过逆向思维扭转乾坤

矛盾总是让人惶恐不安。但在创新路上,探寻矛盾却是解决问题的第一步。找出矛盾中的“联系”,打破错误假设对我们思维的桎梏,在每个看似毫无逻辑的创意背后,都有一个充满无限可能性的资源宝库。

第八章 结语

创新并不是多么了不起的非凡之举。创新靠的不是天赋,而是一种技能,跟生活中的其他技能一样,任何人都能通过学习去掌握它,都可以熟能生巧。

后记

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