超文案

内容简介：

《超文案：微时代的创意文案指南》，一本微创意时代文案人的进阶指南

微创意时代，谁在写文案？答案是，所有人。谁需要写文案？答案是，所有人。谁在看文案？答案是，所有人。文案没有高矮胖瘦的规定长相，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。

《超文案》作者朱冰，长期从事创意文案教学与创作，通过对TOP100优秀文案的深度解析，分别从优秀文案的品相与功能，从写手到高手的独特历练，从文案写作目的、态度，探索一流文案生成路径与写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形，除了关注文案本身，更关注对优秀文案作品背后的文案人、广告人的体察。

作者简介：

朱冰：任职于中国传媒大学，开设《创意文案》和《创意写作》课程。致力于口述历史、人物传记、创意写作等领域的研究。跨界学术与文学，视教学和创作为生命关键辞，以学者的理性视角和作家的感性笔触为处于转型期的中国社会和传媒变迁留下珍贵的集体记忆和生存史志。

著有《台湾铭传大学校长——包德明》、《中国大学女校长》、《一问一世界》、《幸福要回答》、《胶片的美好时代》、《口述凤凰》、《极端制作》、《一个人纵横天下•108个视觉纪录》、《钟敬之传—— 一个时代的艺术记忆》、《混搭》等著作。

策划《我是谁—TIGER胡一虎》、《中国EMBA的青春期报告》、《对话美国顶尖杂志总编》、《走在娱乐界的边缘》、《苏会的选择—一位奥运志愿者的成长故事》、《我的零点时刻》、《惊鸿一瞥》等学院派畅销书。

目录：

目录：

上篇

什么是文案 ——这是什么时代，文案无处不在

文案无最

优秀的文案是否有统一的模样和原则？ ／004

创意是个球

如何从意料之中生成意料之外的创意？创意文案具备什么样的特质？ ／029

别以为“你懂的”

从标题到内容，创意文案等于玩文字游戏？ ／052

内容效忠形式

内容和形式如何相得益彰，甚至让形式成为传播的主角？你或许不知道——形式本身就是内容，甚至形式是王道 ／071

文案易碎

碎片化时代的文案，会转瞬成为天涯客，被人遗忘到九霄云外？ ／092

中篇

谁在写文案——4A•2B铅笔使用说明

4A健在，2B也很HIGH

大师、总监、小编、小贩，自媒体躁动时代，无人不是文案写手／120

要致敬，先自虐

如何从初级创意阶层升级为超级创意层、从执行创意到发明概念？／148

阴影无害

阅历是最好的文案催化剂／171

键盘没了，人还在

坚持是从文案大师到老师的最佳途径？修改，反复修改／196

人相信眼泪，神只爱逻辑

所有文案都是欲望的表现／216

下篇

为谁写文案——克服自己•客服他人

是否可以没有价值观

打动人的是文案里面的价值观?／240

心不能小，但是要小心

心里装着宇宙，文案就能响彻宇宙 ／263

为人还是为性

如果你想挣得多，就取悦客户。如果你想得大奖，就取悦自己。 ／286

请勿做死，最好作死

何为文案创作的情商和智商？如何让消费者在半夜也能疯狂下单 ／307

文案决定一切，切！

好好写文案，早点儿退休 ／332

后记