小强广告100招

广告门 2012-04-11 0

既有理念又有执行很实用

偶就是那个鬼 2014-07-31 0

来自4A的不同于奥美的系统的声音。

Night-Nine 2010-09-29 0

可能对当上CD 的人有点帮助吧。对我这个新人就差点了。有些话还是能启发比如月饼那个广告

Summer Xia 2017-03-14 0

书真的是可以穿越时间和空间的神奇东西呀～坐在奥美的办公室里拿着Kindle看完了这本书，于是我了解了超越我现在所处的时间和空间的广告轶事。很感谢BBDO的ECD林永强先生能写这么一本书，把小到供应商如何签合同，制作公司怎么分工，大到CD的广告观和领导力的事都娓娓道来。加上在奥美实习这2个多月的经历，更是颇有感触。特别喜欢里面的一句话“广告人最要紧的就是心术要正”—如果以后有幸能够在广告这个圈待下去的话，希望自己也能做一个“心术正”的广告人。（少一分是因为缺乏系统性，不过本来就是“闲聊”类的书，适合我这种入门级广告人看看）

苏逸 2011-02-27 0

本书只是喋喋不休地讲述一些广告公司工作的经历与经验，但是却缺乏良好的案例，感觉看完后合上书，马上什么都忘光了

糖蒜姑娘 2010-04-11 0

蛮有意思的一本书。从创意的角度去看广告公司事物，有一番新意的体味。

陳方醉。 2015-08-11 0

比起广告，更多的是在说为人处世的事

休戚与共 2013-07-23 0

很多人让我给他们开广告书书单，现在我觉得这本书是书单中必不可少的一项

一笑懸命三月兔 2012-09-04 0

国内广告人的一个广告入门书，了解广告那些事...

lafee林小一 2012-09-08 0

很杂什么都有，本来以为是指做广告，或者构思广告创意的一百招。但是也很不错，有助于全面了解广告相关的东西，比如里面讲到了广告拍摄场地道具等的。

聖晨音控 2014-10-15 1

创意学4A，策略学定位。了解4A广告公司的运作流程必读

半夏剪秋 2015-08-11 1

2012-03-08 想读，2014-1-1在读，2015-08-08在读，2015-8-11读过

艾肯杜伊特 2015-09-09 1

在看，把一些关键的工作细节用细致的行文慢慢道来，适合想从事广告的人。在学习中。

[已注销] 2010-10-26 1

了解广告创意行业最好的入门书

青丝 2012-11-23 1

毕竟是09年的书呐

万丽鲨 2012-08-17 1

想起了刚来bbdo的时候

广告门 2012-04-11 0

既有理念又有执行很实用

偶就是那个鬼 2014-07-31 0

来自4A的不同于奥美的系统的声音。

Night-Nine 2010-09-29 0

可能对当上CD 的人有点帮助吧。对我这个新人就差点了。有些话还是能启发比如月饼那个广告

Summer Xia 2017-03-14 0

书真的是可以穿越时间和空间的神奇东西呀～坐在奥美的办公室里拿着Kindle看完了这本书，于是我了解了超越我现在所处的时间和空间的广告轶事。很感谢BBDO的ECD林永强先生能写这么一本书，把小到供应商如何签合同，制作公司怎么分工，大到CD的广告观和领导力的事都娓娓道来。加上在奥美实习这2个多月的经历，更是颇有感触。特别喜欢里面的一句话“广告人最要紧的就是心术要正”—如果以后有幸能够在广告这个圈待下去的话，希望自己也能做一个“心术正”的广告人。（少一分是因为缺乏系统性，不过本来就是“闲聊”类的书，适合我这种入门级广告人看看）

我想说两句

[转]曾锦程为本书作的序

龙之媒广告书店 2009-03-16 0赞

咬文，是林永强英文名Almon的音译，也是他的笔名。十四年前，林永强拿了几本自己出版的漫画书，来到香港奥美和我见面，书上用的就是这个笔名。
好匹配广告文案的一个名字啊！却出现在一本几乎没有文字的书上，实在太有“化学作用”了。于是，咬文就成为我第一个聘用的文案。
咬文，其实一点咬文的偏执也没有。正因如此，他很快就摆脱了文案的局限，跻身创意指导(CD)的行列，成为一个有要求、有原则、有成绩的CD。
广告行业常常有这种说法：某某人升级做创意指导了，于是行内又少了个好的文案或美指，却多了个糟糕的创意指导。的确，能胜任文案或美指的，未必就能胜任创意指导；更有趣的是，越好的文案或美指，往往越不适合做创意指导。
做创意指导的基本要求是：对创意有深入认识，最好有独到见解，且能娴熟地操弄创意技巧。在这个专业层面之上，还要求你有管理才能，最低限度要让手下几个人能为创意努力地、快乐地奋斗。最后，还要求你掌握好创意指导的心法。的确，创意是那么见仁见智，人事是那么你猜我疑，业务是那么咄咄逼人，少一点心法，便寸步难行。
这些，都是课堂上和公司里学不来的。刚刚入行的小文案和小美指，还来不及醒觉，便发现自己成为创意指导了。而且，很可能是那种颇糟糕的创意指导。
阅读咬文的书，唤起了不少当时碰壁的回忆，掺杂着几分焦头烂额的伤痛。我觉得，与其说咬文是我第一个聘用的人，不如说咬文是第一个聘用我的人，那该多好。
于是，很自然地，我便很羡慕正手执本书的你。

曾锦程
香港陈曾黄朱梅广告公司创办人

[转]周佩如为本书作的序

龙之媒广告书店 2009-03-16 0赞

已忘记了是哪一年和Almon在奥美广告认识，当时大家并没有任何瓜葛，只是同在邓志祥(C.C.Tang)的麾下。应该是1996年左右吧(不太确定)，我们在达彼思广告首次正式合作，他和拍档何振鸿(Keith Ho)选择加入我和庞婉贵 (Angela Pong) 的这一小队。
后来他去了天高广告，直至2000年我和庞婉贵在灵智广告 (Euro RSCG Partnership) 考虑创意总监人选时，再把他拉了回来。
Almon是天生的资料搜集家，从任何角度来说都实至名归。
他喜欢将各种参考广告分门别类，世界性的、区域性的、本地的，全部有条不紊地贮存起来。若大家想寻找某支参考广告片但又忘记了其出处时，只需向Almon形容一下，必定水落石出。他不单可以填补你形容上的漏洞，而且可告知它是出自哪一年、哪一奖项，甚或哪一本参考书的哪一页，因此有朋友给他“广告百晓生”的称号。
除了这些学术性的求证，可能因为Almon平易近人，无论前辈、平辈或后辈都和他很谈得来；他收风的天线非常发达，所以更多时候，广告圈的八卦新闻，若要明白，找Almon查询一下，亦可以真相大白。
这些年来，他搜集的资料，若只是很被动地发表，实在太浪费了。《小强广告100招》正好将他累积得来的、八卦得来的、观察得来的、经历得来的，整合分类，与行内或行外人分享。
的确，无论从文案还是美指的路走过来的创意总监，到了这个岗位，要兼顾及发挥的范畴往往是两回事。照顾创意的同时，往往还要照顾客户有理及无理的要求、下属的感受、上司的期望、母公司的名声……同时又不要违反自己的原则与标准，所面对的局面，何止是两难！
我自己在阅读这本书的过程中，就找到了很多熟悉的片段和相同的感受，亦借此提醒了自己一些待人接物的手法，好让自己在不易为的领域里尽力而为。
Almon于我来说亦是一个私人查询站。当年我们在奥美广告认识不久便结婚去了。当然他娶的不是我，我嫁的也不是他，只是大家在同年同月各自终成眷属。因此我这善忘人要背着老公查询结婚周年，Almon就是最佳人选。

周佩如
前香港智威汤逊执行创意总监

圈内圈外知广告

锂氩氢 2009-11-15 0赞

创意来源于生活，创意要敢做敢想！
这本书从小强前辈入行广告界开始讲起，在传道授业的字里行间对整个广告界及广告界的发展和小强的发展做了描述，让圈内人士受益匪浅，让圈外人士对广告界的神秘也有所了解。
这本书也记述了小强从一个文案成长为资深ECD的历程，可以说这本书不但是一本广告书，也是一本励志书。
然后，文中也对广告界的广告奖做了揭秘，看了之后，再看看这个世界，深深地体会到，现实就是现实，不论国内国外，不论什么行业，都有那么一个规则潜在着，如果你有足够的才华横溢，有足够的实力，你可以不顾这些潜规则，否则，那还是跟着规则走会走得更顺畅些....

圈外人认识广告业的一本既通俗又全面的小册子

两点水 2010-01-22 0赞

不是广告人但因为要入广告公司做事，所以突击在网上搜索了一堆书单，左看右挑选了这本，就是因为大家的书评都一致的好。刚翻开几页就深深吸引，所有的东西都很新鲜，但又有条有理，深入浅出，又不是说教式，受益匪浅。最重要的是字里行间感受到小强的为人，实在是很实在的一个人，而且不懈提携后辈，尤其是他在博客中为新人所做的无私指点，让外人对广告人以前的稀奇古怪的印象大为改观~~

就是奇怪书名用了这么老土的名字，害我一开始还以为是另外一个办公室丛书小强升职记的系列。。。-_-|||

入行前的必修课。

AD_Jeep_Sir 2011-05-23 0赞

我本不是广告专业的，但是去年开始喜欢上广告学。于是接触了不少与广告有关的东西。
开始是看了些广告理论的书籍。想试试通过考研改行。后来发现自己实在有太多方面不适合：首先就是学费问题，然后是自己心思不在背书上，想尽早实践。
后来就找了些经验类的书籍看，小强算是第一本，很不错。
如果你对广告行业一无所知，不妨先看看小强广告100招。

对我有用的书摘

杨姣 2014-06-25 0赞

作为小文案，对这种讲叙广告从业感悟的书，很难有多大的体会，尤其那些讲 AE 讲 CD 讲管理的章节。

但是用来做大致了解是适合的，看得很快。

以下是第一遍扫读，对我有触动的部分：
=====

有创意不一定能做广告

（1）广告需要持续性的创意。
（2）广告需要全面的创意。
（3）广告需要触类旁通。

工作是上天赋予的使命

（1）无论大事小事都要同样重视。若我们每天只盼望大工作的降临，而对手头上的小工作马虎了事，久而久之，老板也会觉得你表现不济，不会对你委以重任。
（2）若你把工作只是视做一份差事而已，你很快就会失去工作的激情。相反，若你把工作当做你的事业，你就较能容忍眼前的压力和单调，因为你明白从长远来说这是一份有价值、有成就感的工作。
（3）不断订立新目标。
（4）消灭负面情绪。很多创意人都是颇情绪化的，情绪高涨时可以创意十足，情绪低落时想马上辞职。所以创意人必须学习从正面看事物，保持心情轻松。
（5）切勿自满。

热情与好奇心

《圣经-启示录-第三章》14～16节对老底嘉教会有这样的评语：“我知道你的行为，你也不冷也不热。我巴不得你或冷或热。你既如温水，也不冷也不热，所以我必从我口中把你吐出去。”

Do in wrong way

优秀是卓越的大敌

善用幽默

一般来说，滑稽作品观众群较大，幽默作品就较为小众。绝大部分的观众都能接受滑稽的作品，但幽默的作品则会因幽默层次的高低而令受众有所增减。此外，喜欢幽默作品的人都对滑稽作品有所反感，认为过于低俗，有失身份。而喜欢滑稽作品的，又未必欣赏幽默的东西，觉得曲高和寡，不知所云。因此，广告到底采用滑稽还是幽默的手法，有时真的要视乎受众是谁，才可定夺。通常产品较大众化的较多采用滑稽手法，高档产品就多用幽默手法；小孩的产品多用滑稽，年轻人的产品就多用幽默；面对学历水平较低的消费者用滑稽较有效，面对学识较高的则用幽默比较奏效。不过，无论滑稽与幽默，最重要的就是笑料要吸
引人。

颠覆广告

有一种名为Disruption的创作手法，中文译作颠覆广告。这方法最适合为某类已被定形的产品做广告，例如：洗发水广告，必定看到长发美女在摆动秀发；汽车广告必定看到汽车在山路奔驰；房地产广告，必定出现一家三口在草地上跑来跑去，而且小孩一定在中间被父母抱起来。颠覆广告的方法很简单，首先把你所看过的同类广告想一遍，将它们所用过的东西，不论是文案、标语、图像、人物、拍摄手法等等都写下来。记着这些东西都不可存在于你的广告中。你会说还有什么可以做？奇怪的是，你会发现柳暗花明，你想到的是从没有人做过的好点子。

如何在从事的行业中成为卓越的人

闻君 2015-09-13 0赞

林永强的《小强广告100招》是一本很好的入门书，它讲述了作者是如何在广告这个行当里一步步走向卓越的。虽然说的是广告，但其中谈及的道理适用于每一条你选择的道路。

收获永远大于付出，入行需谨慎
虽然广告是一个创意行业，但是有创意不一定能做好广告。因为广告除了需要持续不断、全面的创意外，还需要触类旁通地不断学习，即使创意够了，还要想清楚能否承受付出与收获不成正比的结果，一旦入行了，想要再退出来就没那么容易。

工作是为了自己，要努力认真
能力比钱重要，永远不要因为对薪水不满而不努力工作。工作是上天赋予我们的使命，尽力做好工作，既能展现自己的才能、发挥自我，也能让自己更加积极、上进，从方方面面更好地享受生活。珍惜自己的工作机会，点燃工作激情，才能慢慢从优秀走向卓越。

拥有自学能力，同时保有热情和好奇心
世界一直在变，行业知识也一直在变，唯有保持自学能力，多看、多学，注重思考和分析，才能跟上行业发展的步伐。学习的坚持，离不开热情和好奇心，唯有像小孩子一样，保有好奇心，树立目标，投入热情，努力探求，才能把工作做得越来越好。

了解与你工作相关的其它岗位的工作
作者列举了制作电视广告的各种不易为，用他在不同岗位上的尝试和努力让我们明白：只有知道了工作链条上各个岗位的不易和难处，才能够有所侧重地去跟进和沟通，才能够更加合理地安排时间，处理遇到的疑难问题。同事间相处愉快了，更有利于工作及时高质量地完成。

了解做好工作需要引以为戒的方式以及需要坚持的原则
作者用创意十诫提醒大家在广告行业中可能会走偏的方向。做好工作，有时候需要走与别人不同的路，有时候甚至需要逆向而行。除此之外，更要不满足于自己目前已有的能力和进步，时刻明白工作面向的是谁，在工作中带点幽默，与客户同事交个朋友，知道自己的工作价值，还要学着把自己的价值卖个好价钱。好好学习，留意周边可能扩展的工作范围和领域，最重要的是让自己开心地工作。

做好本职工作之外，要学会管理
如果一直很努力，一直很优秀，就会有机会做领导做管理，这时候就不单单做好本职工作那么简单。作为管理者，不但要面试、聘请下属，还要分配工作，指导、改进、辅导下属，做好这些，需要涉及许多管理知识，要努力学习、吸收和运用，同时要放手给下属去做，放下自己凡事亲力亲为的心，放下虚荣心，放下自我，从团队出发去考虑。注意教育下属、教育其它部门的同事、教育客户，多方磨合、配合，共同努力把工作做好。

懂得管理的五个维度，才能做好管理工作
内在管理：管理自己
对上管理：管理你的上司
横向管理：管理其他部门和同级的同事
对外管理：管理你的客户和外部关系
对下管理：管理你的下属和团队

一场游戏一场梦，有些游戏规则不必遵从
在广告界，有“飞机稿”和广告大赛，有些人通过飞机稿追名逐利，有些人通过广告评奖潜规则拿到大奖，收获名利，从长远来看，这都有害自己和行业的发展。面对行业的腐败或者败坏？你能否遵从自己的内心或原则？你是否有足够的判断力去知道哪些该做哪些不该做，作者足够幸运，在入行就遇到了好的领导，不做“飞机稿”，不为迎合评奖去做广告，反而与众不同，另辟蹊径，拿到了很多大奖。有时候，需要的是你的明智，你的努力，你的坚持。行业里的某些规则，评奖就如一场游戏，知道游戏规则，有些人是为了迎合，有些人是为了突破，出发点不一样，导致的结果可能刚好相反。

记录心得、体会，分享、传递、传承、学习
一个个工作，一件件作品，一份份心得，整理、归纳好，传递下去，可以让后人借鉴或引以为戒，也让整个行业变得越来越光明和越来越好。世界在发展，行业在积累，新的改变会发生，在学习传承的同时，要注意本行业向新领域渗透的可能，抓准新的发展机会，当老的机会萎缩、退去时，才不会束手无策，在新的领域也同样可以大展拳脚。

正是以上经历和坚持，让小强在广告行业里从一个外行慢慢转变成行业里的卓越人物，还培养了很多新的广告人。

2015/09/13 21:06 撰写

一个即将踏入社会的大四广告学学生看到这本书觉得无比幸运

p 2012-09-28 2赞

        马上就要实习了，这四年虽然零零总总的学了些许广告专业的知识，但具体什么是广告学，我出了学校进入广告公司究竟做些什么学校却没有交给我们。在读完大卫奥格威的《一个广告人的自白》和《丑小鸭——奥美的创意观点》之后，虽然觉得书确实好，但是毕竟是很早的经典了，在中国这个复杂国情的土地上缺了点因地制宜和实践性。后来在图书馆看见了这本书，当时只是觉得名字很有趣。
      林永强的这本书不仅在知识上，更在心态上、实践上给我描绘了一个以后大致工作的样子。
    有创意不一定能做广告，你今天拿出了一个好点子不一定天天能拿得出来，广告需要的持续的创意、全面的创意和触类旁通。
    工作不是付出多少就能收获多少的，广告是条不归路。以及对身为一个广告人工作上的警告，我觉得这几点适用于所有的工作，能力比工作更重要、珍惜工作机会、工作是自我实现、点燃工作热情（大事小事一样重视，不自满，消灭负面情绪，不断定新目标，工作不是一份差事，凡事做的比别人多一点。。）、从优秀到卓越要打破优秀。
    必备的知识，接受新事物的自学能力、对工作持久的热情和好奇心以及用右脑思考。
    接下来就是电视广告不易为，描述了各种镜头胶片以及广告公司制作公司和客户事如何一起合力完成一支电视广告的，包括前期制作到拍摄以及后期制作，每一步都不容忽视，我一边看一边作笔记，受益匪浅。
    其中的一场游戏让我看到了广告行业和广告比赛的潜规则，五维管理也让我决定好好把自己调整一下。
    总之，这是本用心写出来的书，也是本不讲空话极其具有操作性的好书，看完后让我对广告有了新的认识，也让我这个圈外人觉得广告不再是那么不能掌握的东西。

大家可以多看看趋势（互动广告）

孟维 2014-02-07 0赞

回眸现在的广告，整个市场被缴烂了，都是因为骗人的广告，当下的局势传统广告也日渐转型，推荐下未来广告的趋势：http://i.youku.com/u/UNTM4MTc1MzI=/videos

听小强说广告

简一小宝 2009-04-21 6赞

几年前假如让我推荐一本广告专业的书给还没有入行的朋友，大概首推的就是小强的《此乃广告书》。

不是奥格威《一个广告人的自白》，不是《科学的广告》或者《乔治·路易斯的大创意》，理由大约是时移时移，再经典的书也解决不了现在的问题之类。但是幸好还有小强，幸好还有那么几位CD肯在百忙之中抽出时间来传道授业，从而让圈外人士更加方便地了解广告的生活和作业环境。毕竟，60年代美国广告人的生活状态，跟现在华文广告圈的环境已然是天壤之别。

所以今年，由龙之媒牵头，中信出版社再次推出了这本集书的修订本《小强广告100招》，不仅从封面和编排上进行了重新策划，还加入了小强最近所写的一些多年总结下来的作业经验。行文浅显易懂，不仅圈内人看起来生动亲切，就算是尚在学校中广告新丁，也可以管中窥豹，一解心中的种种迷惑。

小强是个基督徒，也是一个好人。很长时间以来，许多广告新人都是从他的blog——小强广告班，一步步了解广告公司的创意方法及运营流程的。从身份上说，他既是老师，也是CD，但对网络上一个个鲜活的ID而言，小强更多的是一位可以与你大侃创意而不觉约束的忘年交。据圈中传闻，小强最爱干的事就是在面试时与人聊天，顺便提供各种建议供人参考。《此乃广告书》中所涉及的内容很多人都已经看过，这里不再多加缀述。讲讲以前没看过的——影片剪辑的那点事。

很多人奋不顾身投身广告圈，到最后都纷纷转行做起来电影。拍广告的乐趣，通常是一般工作无法比拟的，比如可以借工作之名非去各地旅游，借机认识各种大牌明星，如果创意执行得好，最后还能顺便拿几个奖回来。总之，拍广告意味着许多光鲜夺目的好处尽在眼前，但是如何做，怎么做，怎样做才算最好，老实说，在小强之前，很少有人能做过如此详细的介绍。再加上随后几个案例中小强所写下的点点滴滴，真实的状况永远比电影好看。广告人的光荣与梦想，广告奖的喜喜悲悲，创意人和客户那点不得不说的事儿。36计显然不够了，试试《小强广告100招》吧！

听小强说广告

简一小宝 2009-04-21 6

几年前假如让我推荐一本广告专业的书给还没有入行的朋友，大概首推的就是小强的《此乃广告书》。

不是奥格威《一个广告人的自白》，不是《科学的广告》或者《乔治·路易斯的大创意》，理由大约是时移时移，再经典的书也解决不了现在的问题之类。但是幸好还有小强，幸好还有那么几位CD肯在百忙之中抽出时间来传道授业，从而让圈外人士更加方便地了解广告的生活和作业环境。毕竟，60年代美国广告人的生活状态，跟现在华文广告圈的环境已然是天壤之别。

所以今年，由龙之媒牵头，中信出版社再次推出了这本集书的修订本《小强广告100招》，不仅从封面和编排上进行了重新策划，还加入了小强最近所写的一些多年总结下来的作业经验。行文浅显易懂，不仅圈内人看起来生动亲切，就算是尚在学校中广告新丁，也可以管中窥豹，一解心中的种种迷惑。

小强是个基督徒，也是一个好人。很长时间以来，许多广告新人都是从他的blog——小强广告班，一步步了解广告公司的创意方法及运营流程的。从身份上说，他既是老师，也是CD，但对网络上一个个鲜活的ID而言，小强更多的是一位可以与你大侃创意而不觉约束的忘年交。据圈中传闻，小强最爱干的事就是在面试时与人聊天，顺便提供各种建议供人参考。《此乃广告书》中所涉及的内容很多人都已经看过，这里不再多加缀述。讲讲以前没看过的——影片剪辑的那点事。

很多人奋不顾身投身广告圈，到最后都纷纷转行做起来电影。拍广告的乐趣，通常是一般工作无法比拟的，比如可以借工作之名非去各地旅游，借机认识各种大牌明星，如果创意执行得好，最后还能顺便拿几个奖回来。总之，拍广告意味着许多光鲜夺目的好处尽在眼前，但是如何做，怎么做，怎样做才算最好，老实说，在小强之前，很少有人能做过如此详细的介绍。再加上随后几个案例中小强所写下的点点滴滴，真实的状况永远比电影好看。广告人的光荣与梦想，广告奖的喜喜悲悲，创意人和客户那点不得不说的事儿。36计显然不够了，试试《小强广告100招》吧！

一个即将踏入社会的大四广告学学生看到这本书觉得无比幸运

p 2012-09-28 2

        马上就要实习了，这四年虽然零零总总的学了些许广告专业的知识，但具体什么是广告学，我出了学校进入广告公司究竟做些什么学校却没有交给我们。在读完大卫奥格威的《一个广告人的自白》和《丑小鸭——奥美的创意观点》之后，虽然觉得书确实好，但是毕竟是很早的经典了，在中国这个复杂国情的土地上缺了点因地制宜和实践性。后来在图书馆看见了这本书，当时只是觉得名字很有趣。
      林永强的这本书不仅在知识上，更在心态上、实践上给我描绘了一个以后大致工作的样子。
    有创意不一定能做广告，你今天拿出了一个好点子不一定天天能拿得出来，广告需要的持续的创意、全面的创意和触类旁通。
    工作不是付出多少就能收获多少的，广告是条不归路。以及对身为一个广告人工作上的警告，我觉得这几点适用于所有的工作，能力比工作更重要、珍惜工作机会、工作是自我实现、点燃工作热情（大事小事一样重视，不自满，消灭负面情绪，不断定新目标，工作不是一份差事，凡事做的比别人多一点。。）、从优秀到卓越要打破优秀。
    必备的知识，接受新事物的自学能力、对工作持久的热情和好奇心以及用右脑思考。
    接下来就是电视广告不易为，描述了各种镜头胶片以及广告公司制作公司和客户事如何一起合力完成一支电视广告的，包括前期制作到拍摄以及后期制作，每一步都不容忽视，我一边看一边作笔记，受益匪浅。
    其中的一场游戏让我看到了广告行业和广告比赛的潜规则，五维管理也让我决定好好把自己调整一下。
    总之，这是本用心写出来的书，也是本不讲空话极其具有操作性的好书，看完后让我对广告有了新的认识，也让我这个圈外人觉得广告不再是那么不能掌握的东西。

[转]曾锦程为本书作的序

龙之媒广告书店 2009-03-16 0

咬文，是林永强英文名Almon的音译，也是他的笔名。十四年前，林永强拿了几本自己出版的漫画书，来到香港奥美和我见面，书上用的就是这个笔名。
好匹配广告文案的一个名字啊！却出现在一本几乎没有文字的书上，实在太有“化学作用”了。于是，咬文就成为我第一个聘用的文案。
咬文，其实一点咬文的偏执也没有。正因如此，他很快就摆脱了文案的局限，跻身创意指导(CD)的行列，成为一个有要求、有原则、有成绩的CD。
广告行业常常有这种说法：某某人升级做创意指导了，于是行内又少了个好的文案或美指，却多了个糟糕的创意指导。的确，能胜任文案或美指的，未必就能胜任创意指导；更有趣的是，越好的文案或美指，往往越不适合做创意指导。
做创意指导的基本要求是：对创意有深入认识，最好有独到见解，且能娴熟地操弄创意技巧。在这个专业层面之上，还要求你有管理才能，最低限度要让手下几个人能为创意努力地、快乐地奋斗。最后，还要求你掌握好创意指导的心法。的确，创意是那么见仁见智，人事是那么你猜我疑，业务是那么咄咄逼人，少一点心法，便寸步难行。
这些，都是课堂上和公司里学不来的。刚刚入行的小文案和小美指，还来不及醒觉，便发现自己成为创意指导了。而且，很可能是那种颇糟糕的创意指导。
阅读咬文的书，唤起了不少当时碰壁的回忆，掺杂着几分焦头烂额的伤痛。我觉得，与其说咬文是我第一个聘用的人，不如说咬文是第一个聘用我的人，那该多好。
于是，很自然地，我便很羡慕正手执本书的你。

曾锦程
香港陈曾黄朱梅广告公司创办人

[转]周佩如为本书作的序

龙之媒广告书店 2009-03-16 0

已忘记了是哪一年和Almon在奥美广告认识，当时大家并没有任何瓜葛，只是同在邓志祥(C.C.Tang)的麾下。应该是1996年左右吧(不太确定)，我们在达彼思广告首次正式合作，他和拍档何振鸿(Keith Ho)选择加入我和庞婉贵 (Angela Pong) 的这一小队。
后来他去了天高广告，直至2000年我和庞婉贵在灵智广告 (Euro RSCG Partnership) 考虑创意总监人选时，再把他拉了回来。
Almon是天生的资料搜集家，从任何角度来说都实至名归。
他喜欢将各种参考广告分门别类，世界性的、区域性的、本地的，全部有条不紊地贮存起来。若大家想寻找某支参考广告片但又忘记了其出处时，只需向Almon形容一下，必定水落石出。他不单可以填补你形容上的漏洞，而且可告知它是出自哪一年、哪一奖项，甚或哪一本参考书的哪一页，因此有朋友给他“广告百晓生”的称号。
除了这些学术性的求证，可能因为Almon平易近人，无论前辈、平辈或后辈都和他很谈得来；他收风的天线非常发达，所以更多时候，广告圈的八卦新闻，若要明白，找Almon查询一下，亦可以真相大白。
这些年来，他搜集的资料，若只是很被动地发表，实在太浪费了。《小强广告100招》正好将他累积得来的、八卦得来的、观察得来的、经历得来的，整合分类，与行内或行外人分享。
的确，无论从文案还是美指的路走过来的创意总监，到了这个岗位，要兼顾及发挥的范畴往往是两回事。照顾创意的同时，往往还要照顾客户有理及无理的要求、下属的感受、上司的期望、母公司的名声……同时又不要违反自己的原则与标准，所面对的局面，何止是两难！
我自己在阅读这本书的过程中，就找到了很多熟悉的片段和相同的感受，亦借此提醒了自己一些待人接物的手法，好让自己在不易为的领域里尽力而为。
Almon于我来说亦是一个私人查询站。当年我们在奥美广告认识不久便结婚去了。当然他娶的不是我，我嫁的也不是他，只是大家在同年同月各自终成眷属。因此我这善忘人要背着老公查询结婚周年，Almon就是最佳人选。

周佩如
前香港智威汤逊执行创意总监

圈内圈外知广告

锂氩氢 2009-11-15 0

创意来源于生活，创意要敢做敢想！
这本书从小强前辈入行广告界开始讲起，在传道授业的字里行间对整个广告界及广告界的发展和小强的发展做了描述，让圈内人士受益匪浅，让圈外人士对广告界的神秘也有所了解。
这本书也记述了小强从一个文案成长为资深ECD的历程，可以说这本书不但是一本广告书，也是一本励志书。
然后，文中也对广告界的广告奖做了揭秘，看了之后，再看看这个世界，深深地体会到，现实就是现实，不论国内国外，不论什么行业，都有那么一个规则潜在着，如果你有足够的才华横溢，有足够的实力，你可以不顾这些潜规则，否则，那还是跟着规则走会走得更顺畅些....

圈外人认识广告业的一本既通俗又全面的小册子

两点水 2010-01-22 0

不是广告人但因为要入广告公司做事，所以突击在网上搜索了一堆书单，左看右挑选了这本，就是因为大家的书评都一致的好。刚翻开几页就深深吸引，所有的东西都很新鲜，但又有条有理，深入浅出，又不是说教式，受益匪浅。最重要的是字里行间感受到小强的为人，实在是很实在的一个人，而且不懈提携后辈，尤其是他在博客中为新人所做的无私指点，让外人对广告人以前的稀奇古怪的印象大为改观~~

就是奇怪书名用了这么老土的名字，害我一开始还以为是另外一个办公室丛书小强升职记的系列。。。-_-|||

入行前的必修课。

AD_Jeep_Sir 2011-05-23 0

我本不是广告专业的，但是去年开始喜欢上广告学。于是接触了不少与广告有关的东西。
开始是看了些广告理论的书籍。想试试通过考研改行。后来发现自己实在有太多方面不适合：首先就是学费问题，然后是自己心思不在背书上，想尽早实践。
后来就找了些经验类的书籍看，小强算是第一本，很不错。
如果你对广告行业一无所知，不妨先看看小强广告100招。

对我有用的书摘

杨姣 2014-06-25 0

作为小文案，对这种讲叙广告从业感悟的书，很难有多大的体会，尤其那些讲 AE 讲 CD 讲管理的章节。

但是用来做大致了解是适合的，看得很快。

以下是第一遍扫读，对我有触动的部分：
=====

有创意不一定能做广告

（1）广告需要持续性的创意。
（2）广告需要全面的创意。
（3）广告需要触类旁通。

工作是上天赋予的使命

（1）无论大事小事都要同样重视。若我们每天只盼望大工作的降临，而对手头上的小工作马虎了事，久而久之，老板也会觉得你表现不济，不会对你委以重任。
（2）若你把工作只是视做一份差事而已，你很快就会失去工作的激情。相反，若你把工作当做你的事业，你就较能容忍眼前的压力和单调，因为你明白从长远来说这是一份有价值、有成就感的工作。
（3）不断订立新目标。
（4）消灭负面情绪。很多创意人都是颇情绪化的，情绪高涨时可以创意十足，情绪低落时想马上辞职。所以创意人必须学习从正面看事物，保持心情轻松。
（5）切勿自满。

热情与好奇心

《圣经-启示录-第三章》14～16节对老底嘉教会有这样的评语：“我知道你的行为，你也不冷也不热。我巴不得你或冷或热。你既如温水，也不冷也不热，所以我必从我口中把你吐出去。”

Do in wrong way

优秀是卓越的大敌

善用幽默

一般来说，滑稽作品观众群较大，幽默作品就较为小众。绝大部分的观众都能接受滑稽的作品，但幽默的作品则会因幽默层次的高低而令受众有所增减。此外，喜欢幽默作品的人都对滑稽作品有所反感，认为过于低俗，有失身份。而喜欢滑稽作品的，又未必欣赏幽默的东西，觉得曲高和寡，不知所云。因此，广告到底采用滑稽还是幽默的手法，有时真的要视乎受众是谁，才可定夺。通常产品较大众化的较多采用滑稽手法，高档产品就多用幽默手法；小孩的产品多用滑稽，年轻人的产品就多用幽默；面对学历水平较低的消费者用滑稽较有效，面对学识较高的则用幽默比较奏效。不过，无论滑稽与幽默，最重要的就是笑料要吸
引人。

颠覆广告

有一种名为Disruption的创作手法，中文译作颠覆广告。这方法最适合为某类已被定形的产品做广告，例如：洗发水广告，必定看到长发美女在摆动秀发；汽车广告必定看到汽车在山路奔驰；房地产广告，必定出现一家三口在草地上跑来跑去，而且小孩一定在中间被父母抱起来。颠覆广告的方法很简单，首先把你所看过的同类广告想一遍，将它们所用过的东西，不论是文案、标语、图像、人物、拍摄手法等等都写下来。记着这些东西都不可存在于你的广告中。你会说还有什么可以做？奇怪的是，你会发现柳暗花明，你想到的是从没有人做过的好点子。

如何在从事的行业中成为卓越的人

闻君 2015-09-13 0

林永强的《小强广告100招》是一本很好的入门书，它讲述了作者是如何在广告这个行当里一步步走向卓越的。虽然说的是广告，但其中谈及的道理适用于每一条你选择的道路。

收获永远大于付出，入行需谨慎
虽然广告是一个创意行业，但是有创意不一定能做好广告。因为广告除了需要持续不断、全面的创意外，还需要触类旁通地不断学习，即使创意够了，还要想清楚能否承受付出与收获不成正比的结果，一旦入行了，想要再退出来就没那么容易。

工作是为了自己，要努力认真
能力比钱重要，永远不要因为对薪水不满而不努力工作。工作是上天赋予我们的使命，尽力做好工作，既能展现自己的才能、发挥自我，也能让自己更加积极、上进，从方方面面更好地享受生活。珍惜自己的工作机会，点燃工作激情，才能慢慢从优秀走向卓越。

拥有自学能力，同时保有热情和好奇心
世界一直在变，行业知识也一直在变，唯有保持自学能力，多看、多学，注重思考和分析，才能跟上行业发展的步伐。学习的坚持，离不开热情和好奇心，唯有像小孩子一样，保有好奇心，树立目标，投入热情，努力探求，才能把工作做得越来越好。

了解与你工作相关的其它岗位的工作
作者列举了制作电视广告的各种不易为，用他在不同岗位上的尝试和努力让我们明白：只有知道了工作链条上各个岗位的不易和难处，才能够有所侧重地去跟进和沟通，才能够更加合理地安排时间，处理遇到的疑难问题。同事间相处愉快了，更有利于工作及时高质量地完成。

了解做好工作需要引以为戒的方式以及需要坚持的原则
作者用创意十诫提醒大家在广告行业中可能会走偏的方向。做好工作，有时候需要走与别人不同的路，有时候甚至需要逆向而行。除此之外，更要不满足于自己目前已有的能力和进步，时刻明白工作面向的是谁，在工作中带点幽默，与客户同事交个朋友，知道自己的工作价值，还要学着把自己的价值卖个好价钱。好好学习，留意周边可能扩展的工作范围和领域，最重要的是让自己开心地工作。

做好本职工作之外，要学会管理
如果一直很努力，一直很优秀，就会有机会做领导做管理，这时候就不单单做好本职工作那么简单。作为管理者，不但要面试、聘请下属，还要分配工作，指导、改进、辅导下属，做好这些，需要涉及许多管理知识，要努力学习、吸收和运用，同时要放手给下属去做，放下自己凡事亲力亲为的心，放下虚荣心，放下自我，从团队出发去考虑。注意教育下属、教育其它部门的同事、教育客户，多方磨合、配合，共同努力把工作做好。

懂得管理的五个维度，才能做好管理工作
内在管理：管理自己
对上管理：管理你的上司
横向管理：管理其他部门和同级的同事
对外管理：管理你的客户和外部关系
对下管理：管理你的下属和团队

一场游戏一场梦，有些游戏规则不必遵从
在广告界，有“飞机稿”和广告大赛，有些人通过飞机稿追名逐利，有些人通过广告评奖潜规则拿到大奖，收获名利，从长远来看，这都有害自己和行业的发展。面对行业的腐败或者败坏？你能否遵从自己的内心或原则？你是否有足够的判断力去知道哪些该做哪些不该做，作者足够幸运，在入行就遇到了好的领导，不做“飞机稿”，不为迎合评奖去做广告，反而与众不同，另辟蹊径，拿到了很多大奖。有时候，需要的是你的明智，你的努力，你的坚持。行业里的某些规则，评奖就如一场游戏，知道游戏规则，有些人是为了迎合，有些人是为了突破，出发点不一样，导致的结果可能刚好相反。

记录心得、体会，分享、传递、传承、学习
一个个工作，一件件作品，一份份心得，整理、归纳好，传递下去，可以让后人借鉴或引以为戒，也让整个行业变得越来越光明和越来越好。世界在发展，行业在积累，新的改变会发生，在学习传承的同时，要注意本行业向新领域渗透的可能，抓准新的发展机会，当老的机会萎缩、退去时，才不会束手无策，在新的领域也同样可以大展拳脚。

正是以上经历和坚持，让小强在广告行业里从一个外行慢慢转变成行业里的卓越人物，还培养了很多新的广告人。

2015/09/13 21:06 撰写

大家可以多看看趋势（互动广告）

孟维 2014-02-07 0

回眸现在的广告，整个市场被缴烂了，都是因为骗人的广告，当下的局势传统广告也日渐转型，推荐下未来广告的趋势：http://i.youku.com/u/UNTM4MTc1MzI=/videos

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小强广告100招

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