迷恋
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迷恋

迷恋

7.3

作者: [美] 莎莉·霍格斯黑德
出版社: 中华工商联合出版社有限责任公司
原作名: Fascinate:Your 7 Triggers to Persuasion and Captivation
副标题: 如何让你和你的品牌粉丝暴增
译者: 邱璟旻
出版年: 2011-11-1
页数: 292
定价: 39.90元
装帧: 平装
ISBN: 9787515800295

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内容简介:

为什么你会被特定的人吸引?

为什么你会将某些品牌牢记于心而忘掉其他?

什么力量驱使我们购买自己原本支付不起的奢侈品?

为什么我们面对重要的期限却拖拖拉拉?

为什么爱上根本“不该爱”的人?

在这个充满纷扰、过度拥挤的世界里,政客、商家、推销员、朋友、家人,如何影响你、改变你?

迷恋,是影响决策的最有力量的方法。它比营销、广告或其他形式的交流更具说服力。而它的产生,就源于7个触发器:欲望、神秘感、警报、威望、权力、罪恶和信任。从你选择的品牌、到你记住的歌曲,从你的结婚对象,到你所雇佣的员工,你看似对一切“尽在掌握”,实际却被“迷恋”的触发器操纵。阅读本书,学会激活正确的触发器,你就能让任何东西令人着迷!包括你自己!

作者以超越营销的眼光看待整个世界,她深入历史案例、行为学和社会学、神经学和人类进化学的最新研究前沿,揭示我们为什么对某些东西神魂颠倒、迷恋不已;不只如此,本书更会让你明白如何让“迷恋”的不可抗拒的影响力为己所用。

中国品牌第一人李光斗先生为本书倾情奉献了大量点评与解读,提供了大量营销的实战体验。帮助读者梳理作者思路、提供“迷恋”7大触发器的中国案例。帮助你真正理解自己和他人如何思考和行事,洞悉“迷恋”的奥秘。

你还在植入广告,还在依靠信息轰炸进行营销吗?那么你已经out了,因为引爆“迷恋”的营销时代已经来临。不是强迫顾客接受你,而是让顾客成为迷恋你的“粉丝”。《迷恋》教你抓住人们的心理、成为尖叫的中心。

《迷恋》站在了学术前沿,每一个论点都有心理学、人类进化学、神经生物学等研究成果做支持,却又绝不乏味和生硬——《迷恋》本身就是一本让人万分迷恋的书!

作者简介:

莎莉•霍格斯黑德(Sally Hogshead):以一个获得诸多奖项的广告创意人起步,如今是全球知名的品牌顾问和发言人,曾为星巴克、微软等世界500强公司和众多刚起步的创意工作室作创意推广,获得过《纽约时报》、《华圣顿邮报》、NBC、CBS、ABC和CNN等媒体的高度评价。

她的前一部作品《激进的职业生涯:不被工作困住的100个方法》大获好评。

点评人简介:

李光斗:中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。

目录:

施展魅力使人迷恋的能力并不是巫术或者催眠术。它是一种工具,一种应该掌握的规律,而不是令人望而生畏的不可抗力。“迷恋”源自我们的自然本能,而本书告诉我们掌握“迷恋”的关键在于有效激活以下7个迷恋触发器:

欲望:“对快感的期待”为什么会引诱我们

神秘感:为什么我们被未解之谜吸引

警报:为什么我们在消极后果的威胁下行动

威望:为什么我们纠结于等级与敬意

权力:为什么我们会关注那些控制我们的人和事

罪恶:为什么我们被“禁果”诱惑

信任:为什么我们只忠诚于可靠的选择

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