麦迪逊大道之王——序：我和大卫

在我1963年加入奥美这家中等规模、声誉极高的公司时，大卫·奥格威常常出现在电视上。他那时52岁，非常有名，我当时33岁，是一个初级客户经理。早先，他写信给我的一位客户，先列出来8条理由，说明为什么一些广告由对方公司的设计部门来做是低效的，然后给出了他的结论： 总而言之，能够称得上赞同这些设计方案的唯一一点是：它们看上去“与众不同”。为了让一头奶牛看起来与众不同，你可以把它的乳房去掉，但那样一来，它就不是奶牛了。 这就是我保有“奥格威亲笔”档案的开始，几乎所有在这家公司工作的人都留有这样的东西。 我到公司的第一个圣诞节，所有600名员工被召集到位于第五大道的纽约现代艺术博物馆，在那里将举行奥美公司一年一度的雇员大会。这个主意经典之极！我想，这不由得让人感觉到自己是从低调简朴的公司办公区域走过红毯，一路升到了艺术殿堂。“看看我这身刚从西尔斯买来的套装。”奥格威在讲台上激情地讲述着对客户忠诚的重要性，以及让每一个人都购买他们客户公司产品的诉求。 在接下来的26年里，他给我上了更多的课，让我随他参加了世界各地数不清的会议，阅读了更多的备忘录和信件。最终，当我成为奥美历史上的第三位继任主席时，我不再需要向他汇报工作，但他的影响依然无处不在，我们都认为奥美始终是他的公司。 当他的职业生涯在三本书里和几百次的面谈中被披露以后，他自己可能也无法想象他留给后人的影响有多么巨大了。这本传记，首先就是为了提供这方面的观点，让世人知道他过人的聪明才智，他的智慧并非局限于广告，还体现在领导力上，可以应用于一切专业服务机构；其次，我还试图为您重现他独特而生动的人格魅力。 我从大量的私人收藏文件着手，再加上180多次访谈，3万多份来自美国国会图书馆（还包括其他图书馆）的文件，以及各类书籍和文章，走访了他在苏格兰和英格兰就读的学校，以及他在位于纽约、宾夕法尼亚州兰开斯特郡和法国的家。这些前所未有的发现，使本书更为多元化，也更加丰富多彩。可以说，几乎每个与奥格威打过交道的人都有一个关于他的故事。 在这本书里，每当提到我参与过的事情时，我都会放弃传记写作中惯用的那种客观描述的手法，以使您能以当事人的视角去直观地感知它。 肯尼斯·罗曼 2008年于纽约