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在我1963年加入奥美这家中等规模、声誉极高的公司时，大卫·奥格威常常出现在电视上。他那时52岁，非常有名，我当时33岁，是一个初级客户经理。早先，他写信给我的一位客户，先列出来8条理由，说明为什么一些广告由对方公司的设计部门来做是低效的，然后给出了他的结论： 总而言之，能够称得上赞同这些设计方案的... 查看全部[ 序：我和大卫 ]
麦迪逊大道对于广告业的意义犹如好莱坞之于电影业，或舰队街之于伦敦报业--它不仅仅是一个地址，更是一种标志。很多年以来，这里星罗旗布地散布着大量机构，尽管它们中的一些搬到了办公室租金不那么昂贵的地方，但对于美国广告业来说，这里仍然是寸土寸金。 1948年，39岁的大卫·奥格威这个几乎没有任何广告业经验... 查看全部[ 引言：麦迪逊大道之王 ]
我们的总裁“肯定混合有五种不同的血统，从查理大帝、弗兰克斯国王到西方世界的皇帝”--这是公司的内部简报《旗手》（Flagbearer）对奥格威的出身开的玩笑。在20世纪70年代，幽默就是他的标志。一则关于他的家族渊源的调查声称有了上述发现。为了证明他们之间的联系，这篇文章同时还刊出了奥格威与查理大帝... 查看全部[ 一个古怪的凯尔特混合体 ]
当奥格威的父母收到这张写有老师意见的报告单时，文中的当事人才9岁： 他有一颗十分具有独创性的头脑，并且很善于用英语表达自己。他有点喜欢与老师们争论，并试图说服他们，自己是对的，书本是错的。但这也有可能只是表现出他将来可能的独创性。无论如何，这是一种坏习惯，最好能劝阻他，我希望他以后能在这方面尽量控制... 查看全部[ “我每次考试都不及格” ]
当奥格威1931年离开牛津时，英国正陷入经济大萧条。仅仅一年，失业人数就增加了一倍，在1930年达到了250万人。数百万人靠领取失业救济金生活。那是全世界非常糟糕的一段时期，奥格威回忆道，“情况十分严峻，人们很难找到工作。” 他已准备好作出改变，尽管选择了最糟的时间。他觉得自己必须走出学校，再也不想... 查看全部[ 推销员的炼成 ]
他后来用法国厨师长与教学医院的外科主任作类比，这些经历或许预示了他即将成为大广告公司的总裁。 你必须掌握数目庞大的菜品的做法，你必须能够控制数量足有一个团的暴躁疯子，此外，你需要足够的教育，以应付订购和菜单规划等日常文书工作，这在厨师中是很罕见的。 奥格威从底层开始，负责为一位客人的两只贵宾犬准备热... 查看全部[ 推销员的炼成 ]
广告永远是年轻人的事业。奥美（Ogilvy & Mather）广告公司的渊源要追溯到19世纪末的两家英国公司。1850年，当埃德蒙·查尔斯·美瑟27岁时，在伦敦舰队街71号创立了他的公司，他很快就以伦敦舰队街最佳着装人士而闻名。两年后他去世了，儿子哈利和赫伯特·欧克斯·克劳瑟在1888年一起... 查看全部[ 谁是美瑟？ ]
许多人从事广告业是因为他们想为自己的满足感而写作。就这么做，看在老天的份上一定要这么做。但是不要在上班时间这么做。把你必须说的和不需要说的列一个大纲，要用尽可能简单的结构和最少的词来写，当你学会这一点后再开始写广告。这种加在你自己身上的紧缩感，会让你写出紧凑、清晰、容易理解的广告。这样你才能不必担心... 查看全部[ 谁是美瑟？（4） ]
1935年，奥格威以培训生的身份、每周9美元的薪水开始在美瑟-克劳瑟公司工作，这家机构是由他哥哥经营的。大卫那时24岁，这是他涉足广告业的第一段经历，公司的每个部门他都去过。他最初的任务之一是给以前的雇主，联合金属有限公司，也就是将军炉具（AGA）的制造商作一份市场分析。他的分析写在一本精装簿子里，... 查看全部[ 在美国的收获 ]
1939年以前，奥格威一直兼任英国政府在美国公众意见方面的顾问，同时在盖洛普工作。1942年，美国参战，他从ARI辞职，在位于华盛顿的英国军队情报机构全职工作。他称这场战争为“希特勒战争”，并称能够预知战争的发展。1937年他在美瑟-克劳瑟公司的第一位客户是德国犹太人理事会，该理事会为处于希特勒死亡... 查看全部[ 农夫与间谍 ]
20世纪50年代初，英国广告通过少数几个无线电网络和四家主要杂志，《生活》、《观看》、《周六晚邮报》和《读者文摘》来到了美国。电视还处在其婴儿期，十个美国人中只有一个拥有电视机。每个大城市都有很强势的报纸，在很大程度上，这还是印刷媒体的世界。经济正在蓬勃发展，潮水般的新产品大量涌入市场。 广告业进入... 查看全部[ 超级创意 ]