跨界营销

内容简介：

随着市场竞争形态的日益转变，行业与行业间相互渗透、融通，已经很难界定一个企业或者一个品牌的“属性”。跨界代表一种体验式的生活态度和营销方式的融合，已经成为许多企业紧遵国际潮流与市场趋势、适应竞争格局的必经之路。

本书中，作者结合自己多年的营销策划经验，从变通案例入手，以故事的形式，阐述了跨界营销的理念和操作规则。无论是资深的营销经理，还是初涉营销岗位的新人，都可借此对新的营销模式有全面的认识。

作者简介：

当宣，高级营销策划师，80后实力派作者，毕业于升达学院汉语言文学专业，大学期间即开始担任多家民营企业高管，具有丰富的实操经验，长期从事财经、营销、管理等领域的观察与研究。著有《稻盛和夫的“中国功夫”》《得圈子者得天下》等十余部作品。

目录：

前 言 营销进入跨界模式

第 1 章 WIFI 时代的营销怪圈

“网上自贸区”的跨界游戏 / 2

微信平台打造的跨界王国 / 4 京东商城的视觉购物 / 7 小米手机的精耕细作 / 10 电商巨头的跨界之路 / 13 混搭式营销的迷途与破局 / 16

跨界启示：“卸载”昨天的思维方式 / 19

第 2 章 领衔跨界的“主角营销”

圈子跨界的营销攻略 / 24

潘石屹的华丽变身 / 28

赵本山的商学院情结 / 30 马云的“太极经”/ 33 王石与他的“7+2”计划 / 36 周杰伦的角色转换 / 38

跨界启示：赢家都是跨界专家 / 41

第 3 章 逆袭之“跨”创意

商品生产的“终极模式”/ 46

总统所钟爱的时尚“人字拖”/ 49 虚拟植入跨界“核动力”/ 52 “微跨界”创意新营销 / 55 代理商的“上游”战略 / 59

APP 技术里的酷创意 / 62

跨界启示：创意拓展营销价值链 / 65

第 4 章 品牌混搭

平民品牌的跨界“形而上”/ 70

顶级品牌的跨界传说 / 73 多品牌跨界进化论 / 77 令粉丝错位的跨界新引力 / 80 跨界式品牌延伸 / 85 跨界启示：跨界品牌叠加效应 / 89

第 5 章 产品跨界

“第三种产品”跨界路线图 / 94

“见异思迁”的跨界布局 / 98 “边界寻租”的另类崛起 / 101 “无厘头”跨界 E 系列 / 105 集成式跨界“星”营销 / 109 “大杂烩”跨界制胜之道 / 112

跨界启示：跨界定位激活细分价值区 / 117

第 6 章 整合视界传播

新媒介的影响力 / 122

跨界传播“媒立方”/ 125 互动营销 / 127 合成式跨界传播 / 131 精准传播 2.0/ 134

跨界启示：瞅准目标传播蓝海 / 138

第 7 章 渠道跨界之“源代码”

库存商品的“去化神器”/ 142

“变轨”之后 / 145 扁平化渠道渗透 / 148 联动效应 / 151

传统商品的“触电模式”/ 154

跨界启示：拿捏好双赢的分寸 / 158

第 8 章 文化营销“第三空间”

文化差异与企业本土化营销 / 164

文化整合塑造强势品牌 / 167 文化跨界带来品牌区隔 / 170 普通商品的“时尚变身”/ 173 当科技遇上人文 / 177

跨界启示：文化撬动营销内核密码 / 181

第 9 章 不可跨越之“禁区”

跨界营销“谢绝”炒作 / 186

异业整合“生死结”/ 189 跨界但不可越界 / 192 细节误区 / 196

弄巧成拙 / 198

跨界启示：跨界营销不能做表面功夫 / 202

后 记 从跨界到无界 / 205