为什么有些人事情不多,却手忙脚乱?而有的人身兼数职,仍然从容不迫,还可以吃喝玩乐样样不落下?原因是,精英都习惯用——“清单式思考”。
“清单控”之所以做事更加比别人顺利,是因为光是“列清单”这个动作,就能发挥强大效应:
1.立刻减轻焦虑,快速建立成就感
2.备忘、重点不遗漏
3.专注大局,忽略枝节、复杂任务简单化处理
4.重要的事情自动完成,把握自己的做事节奏
总结:清单化的威力在于,它不是时间管理工具,而是一套精巧的目标导向做事习惯。一个目标、一张清单、目标不论大小都行,工作与生活都适用。
美国畅销书作家宝拉里佐在《为什么精英都是清单控》这本书里介绍了清单化思考的方法和作用,以及如何利用清单来帮助自己拥有更高效、更惬意的工作环境、居家生活、和社交圈子。凭借着清单控的身份,宝拉获得了美国电视最高奖项艾美奖和其他大大小小的奖项、规划了海外的婚礼、找到了落脚的公寓,轻松保持着忙碌的工作和个人生活的平衡性。
由于本书是一本实用的工具书,我把自己觉得精华的内容和读书笔记提炼出来,供大家分享。做事手忙脚乱和常常忘东忘西的人值得一看。
01清单可以做什么
除了最简单的购物清单,也可以做成检查表,甚至是一种辅助的心理治疗手段,因为写出来可以减轻焦虑。总之,清单可以用在生活的方方面面,用来找到自己的生活节奏。
02基本的清单列法
1)工作清单的列法
* 最上面写日期
* 隔天的事情事无巨细地写出
* 按照需要完成的时间划分优先级
* 私人事情另辟一栏
* 留出一部分空间用来记录临时杂事或其他
书里也给出了很棒的图解,如下:
工作清单
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中国4A已死?
2016-05-11
美国总统罗斯福曾说,不做总统,就做广告人。
然而如今,做广告人却不是一个世俗意义上的好选择。
广告公司几乎是加班多、时薪低、发展空间一般的代名词。一方面做不出来好东西,工作累,一方面也招不到最优秀的人才了。
优秀的年轻人都去哪里了?金融、IT。看看福布斯排行前几的大佬们,个个都是互联网起家的背景。
适逢中国广告业发展30余年,中国4A成立十周年之际,《广告的超越》这本蓝皮书由中国4A理事会统筹策划,作为广告业的一份献礼, 表达了4A对中国广告行业近十年来的现状与发展的看法。本书上卷重点讨论了三个问题,第一,什么是真正的广告?什么是真正的广告人?什么是中国4A?下卷侧重中国4A未来发展的研究。
中国4A的英文全称是“THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA”。关于中国4A 的4个A,还有另一层意思,就是为中国广告行业服务能力树立标准。中国4A创始人刘保孚将4A的含义解读为:4个“A”代表了4个“一”:一流的服务、一流的创新、一流的实力、一流的诚信。四个一流即是中国4A的最高宗旨,也是对4个AA的最好诠释。
然而在互联网浪潮席卷的今天,4A的专业价值和理论受到了质疑和挑战,《广告的超越》就是一本反思广告,试图走近,还原广告公司从业人员真实状态和困惑的书。今天的4A似乎全面遭遇着挑战,未来发展方向晦暗不明,具体的困境主要在以下几个方面。
1.工匠精神的丧失
随着20世纪80年代的全球一流的广告公司被资本收购,各大广告公司一方面终于占有了大量的市场份额,一方面也在追逐市场利润的情况下,失去了核心价值。上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生感叹:“本来一群具有独立思想、创新精神的受益人,变成了以追逐生意利益为目标的人,失去了各自的特性,从而也就失去了最大的核心价值。”
2.互联网营销实践对传统4A的挑战
随着互联网的普及,人们的行为越来越多的从线下转移到线上,互联网在消费者数据的掌握方面天然具有优势,而广告公司的消费者调查依然停留在问卷调查、随机抽样这些l老套的方式上。
此外,传统广告强调渠道,原因是在信息不对称的前提下,把握了有限的渠道,就等于把握了消费者的注意力。然而互联网时代电子商务崛起,企业可以通过电商来销售自己的产品,根本和传统渠道没有丁点儿关系。更有如小米这般的品牌,根本连电商渠道也懒得做,直接自建企业官网和论坛,前期走线上销售,通过用户口碑来推广。这种营销理论在实践上取得的成功,直接挑战了4A的专业性。
3.效率不能满足新要求
4A公司做广告,从客户简报到落地传播,耗时至少12周以上,这是由于庞大臃肿的机构和繁琐流程导致的。但是在信息爆炸的今天,这样耗时的巨制作品,显然已经无法满足受众对于信息快速及时、简短有效的要求。现在大家都研究的是追热点,借势营销,如果4A花12周做个策划出来,黄花菜都凉了。
4.人才流失困境
广告公司没有工厂、设备,没有自己的媒体,也没有自己的商品。广告公司生产的创意和策略仅仅依赖人,因而人才就是广告公司的核心竞争力。过去的广告公司为了培养高管不惜花费几十年,而现在的广告公司不说人才了,人都很难招。一方面新人不把进广告公司作为首选,一方面现有的员工跳槽转行的也很多。
原因无他,正如马云说的,一个员工离职,要么是钱委屈了,要么心受委屈了。如今的广告公司,时薪低,成就感低,人才流失的困境也就不足为奇了。
5.高昂成本的隐痛
互联网孵化器如今办的风风火火,主张资源共享,创业成本相当低廉,而广告公司办公地址多在高昂的写字楼,除了创意人员外还有大量的支撑部门,成本居高不下。另一方面代理费却是日渐萎缩,相比之下,利润越来越少,成本却居高不下,旧模式要甩开不容易。
有人说4A已死,传统广告没有生存之地了。
有人说不止4A,互联网改变是整个社会。
无论如何,没人能预测未来,4A能做的,就是在浪潮来袭的时候,加速改变、学习、适应,在摸索中思考,如果不努力向前,正视这场变革,机会只能让给别人。
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如何开家小小的咖啡馆
2016-04-10
《梦想是这样成真的》本书收集了22个来参差咖啡梦想学校参加开咖啡馆培训课后成功开店的案例,内容上还穿插了参差咖啡创始人王森一路以来的创业历程、对咖啡领域的心得、对梦想和人生的思考,是一本把开咖啡店讲的趣味十足的书。
参差咖啡品牌创始人王森是个有趣的人,别人都想着撞在互联网的风口上挣大钱,他却咖啡成瘾,不仅想开咖啡店,居然还打算教人开咖啡店,这创业点子随便问问周围的朋友和家人,十个人估计九个都说不靠谱。
但是这事不仅成了,还出了书,挺靠谱。
为啥?
从他大学敢为了穿越神农架充分准备了一年来看,王森不仅有梦想,而且有强大的执行力和清醒的头脑,梦想是能实现的,前提是你得努力对了。所以这本书不仅仅讲的是关于咖啡的学问,也不仅是浅薄的鸡汤。
在王森看来,开间咖啡馆还能活的不错,主要做到以下几点:
01 保持小而美的策略
普通人对于咖啡和咖啡馆有许多误解,比如咖啡味道都差不多、咖啡馆最好又大又精致、咖啡馆位置要在人流聚集处... ...而森哥告诉你,咖啡店不要搞成连锁店,就是要像淘宝一样搞小而美,普通人精力和资金有限,与其一上来就要求完美, 不如量力而行,就开一家小小的店几十平米,只要保证特色,保证口味,就能脱颖而出。
02 坚信小众市场也能赚钱
几乎每个有点文艺气息的人,都会做过开家咖啡馆或旅社之类的梦,为啥是梦呢,因为这些理想都有共同的特点:可以躲避公司的一切、可以自由掌控、可以看上去比较悠闲自在。不过能实现这些梦想的人太少了,毕竟理想很美好,现实很残酷。比如三四线的小城市,喝咖啡的都没几个,开咖啡馆不是作死吗?然而森哥的实战经验告诉我们,就是三四线城市,才最缺好的咖啡馆,只要你做的稍微好点,保持小而美的策略生存下来,经过层层口碑传播,顾客会自己找上门的。究其原因,中国的人口实在太多了,即使是一个小城市也有几十万上百万的人,你只要做好服务,服务好百十个精准人群,生存也完全无忧。
03 找个好师父领进门
如果你也想学习咖啡制作和开咖啡馆的知识,从哪里入手呢?
本书作者也阐述了到底是自己摸索着学习还是参加培训学校的区别,第一种可能费用低,第二种要交一笔培训费,第二种看起来花费高昂,实际上节省了小白的很多时间和精力,至于节约的时间和精力值多少钱,这就要看个人了。
我觉得不论什么培训都得分人分情况看,世上存在两种人,第一种人自学能力比较强,哪怕你给他一个完全毫无头绪的领域让他学习,他也可以学的非常的快,这类人俗称学霸。另一种人自学能力差,瞎折腾半天门都没找到,还耗光了所有的热情,于这种小白呢,其实找个老师或参加培训,未必就不靠谱。
有句俗语说的是,不管黑猫白猫只要能够抓到老鼠就是好猫。比起学习的过程和方式,结果更重要。
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写互联网的书多如牛毛,讲互联网+传统美业的少之又少
2016-07-15
美容、美发、美甲、医美整形、美妆、美业教育、美业管理、美业社交、美业跨境电商... ... 这些耳熟能详的词语,加上互联网+的前缀,会发什么变化?
全民创业之风轰轰烈烈,互联网的热潮创造了不少神话故事,如今写互联网的书多如牛毛,但是讲互联网和传统美业领域的书少之又少。《互联网+大美业》算一本。
本书作者陆中浪,自我介绍从没上过班,拥有二十多项投资产业,三十多家公司,创业五年来拥有丰富的实战经验,并出版了多本经管畅销书。
本书共分为四篇,第一篇《全面看清“互联网+”的本质》,阐述了互联网+的概念,互联网带给传统企业的六大冲击和困境;第二篇《“互联网+”营销时代的方法论》,阐述了互联网时代推广方式的变化和运用;第三篇《“互联网+”时代大美业的现状》阐述了传统美业的现状和死穴;第四篇《“互联网+”引爆大美业》,阐述了2015大美业互联网+行业分析报告。
所谓美业,简单来说就是美容、美发、美甲等汗液,在爱美女性的生活里是不可缺少的一部分,近年来,各种美容美发整容店遍地开花,完美的诠释了“爱美之心人皆有之”的俗语。本书指出的几点看法和我不谋而合。
第一,美容o2o市场潜力巨大。
o2o目前得玩儿法就是上门服务,以河狸家、小美到家为典型代表。虽然我没有尝试过,但是看着各大平台的低廉的上门服务价格,一边是心动,一边也觉得钱烧的肉疼。毕竟o2o这个名词活,上门服务活,但是做平台难,赚钱更难,还是要多学学uber,最后鹿死谁手,咱们拭目以待。
第二,互联网+医疗美容如火如荼。
医疗美容的火爆程度令人发指,公交、电视、网络,几乎你能见到的有广告的地方都能找到“割双眼皮优惠XX”的信息。而同时,民众的接受度也是高的惊人,至少我办公室就有四个女孩割了双眼皮,还都是网上一搜到广告,第二天就上门去看了。
我国人多,爱美之人更多,未来二十年会成为世界医美整形的第一大国。需求杠杠的。
而互联网+的出现,又出现了更加创新的玩儿法。比如新氧、更美app,这种点评+社交+在线预约的o2o模式,颇为火热,我下过app看,看了真是分分钟想去割双眼皮。
第三,互联网+挡不住。
雷军说,站在风口上,猪都能飞。互联网+的趋势真的是挡不住,看看优秀的人才都在哪儿就知道了。
愿我们在这个时代,都能站在风口上,拥抱互联网的变化。