麦肯的方法

玖玥 2009-04-05 0

一直想了解其它代理公司的理论

[已注销] 2010-01-09 0

……我没见过这些方法，我只知道单纯地通宵憋创意

吧啦啦呀 2010-10-10 0

当初读得很认真做了很多笔记可惜现在看起来不怎么样

顾蘑菇 2010-12-16 0

看了一章，觉得没有看下去的必要了

洋葱 2012-11-12 0

晚安。

理念人 2012-12-22 0

题目太噱头，内容根本撑不起这个题目。

☂jackchen 2008-11-17 0

重复的太多，思考的太少，比较单调！难道这就是4A ...

鹿LUV 2012-11-15 0

爛真爛完全在浪費我時間

玖玥 2009-04-05 0

一直想了解其它代理公司的理论

[已注销] 2010-01-09 0

……我没见过这些方法，我只知道单纯地通宵憋创意

吧啦啦呀 2010-10-10 0

当初读得很认真做了很多笔记可惜现在看起来不怎么样

顾蘑菇 2010-12-16 0

看了一章，觉得没有看下去的必要了

洋葱 2012-11-12 0

晚安。

理念人 2012-12-22 0

题目太噱头，内容根本撑不起这个题目。

☂jackchen 2008-11-17 0

重复的太多，思考的太少，比较单调！难道这就是4A ...

鹿LUV 2012-11-15 0

爛真爛完全在浪費我時間

我想说两句

关于此书说点不一样的

York Fernando 2012-11-23 0赞

    看完这本书正巧赶上世界上最大的单体广告公司McCann Worldgroup CEO Nick Brien正式下台，而这本书，说的就是“麦肯的方法”，这样的巧合是否说明了一个时代的终结呢？因为网络上对它的评价参差不齐，而且以负面居多，所以我没有怀着很崇敬的心情开始阅读这本《国际4A广告公司品牌策划方法》，也没有带着先天的偏见。可能是受到诸多书评的影响，才让我保持了一个客观的态度认真地阅读了这本书。当你真正认真地阅读它之后，可能会发现，简单地“好”与“坏”不足以全面概括它的价值。下面就来细数一下它的好与坏：
    先说说坏的方面（的确像其他书评说的，有很多）：
    1. 书名：目测这本书似乎有三个名字，封面上大字写着《麦肯的方法》，而实际上它还有个讨巧的名字叫《国际4A广告公司品牌策划方法》。这个名字确实讨巧。4A！这是一个多少广告人膜拜却又说不清到底是怎么回事的名词啊！于是，这本书披着“国际4A广告公司品牌策划方法”的外衣向大家诉说着“麦肯的品牌策划方法”，从而也吸引了无数广告从业人员把它推向了畅销书的宝座（还有个Truth well Told不知想表达什么）；
    2. 内容：从书名来说，其实本书叫做《麦肯的方法》确实很贴切，里面的主体内容就是作者直接翻译的麦肯品牌策划方法。作者将麦肯广告公司关于品牌营销策划的内容方法进行翻译，并加上了自己的一些理解和参与过的案例，共同组合成了这本书。所以，所谓“国际4A广告公司品牌策划方法”其实就是麦肯广告公司自己的品牌营销策划方法；
    3. 翻译：我想这一点应该是这本书的最大败笔了。这本书本身虽然并不是译著，但是看着看着就让人感觉到一股浓郁的“英式中文”气息，很多语句明显就是直译英文原文，从词汇到句子再到段落，都有很多不通顺、前后矛盾、不准确的地方，而且肯定对原文做了大量删减。在这种情况下，鼓励对书中的内容做逻辑上大胆的猜测和否定，遵从自己对内容的理解，这样有助于你理解内容；
    4. 结构：全书主要分为三大部分，麦肯的品牌营销策划理论、此理论的运用（三个案例）、作者用此理论撰写的方案。重点在于，本书真的把方案每一页PPT以图片的形式排在书里，这样凑页数的行为叫人哭笑不得；
    5. 案例：这样一点我想说，作者已经很慷慨（generous）了。大大方方地放上了几个方案的全文。不过就是案例太老了，有一定的借鉴意义。
    以上就是本书的一些“败笔”，看起来挺吓人的，几乎是一无是处。不过如果你忽略这些表面上的“败笔”，静下心来仔细品读的话，其实还是能从中获益的。我想，对广告书的要求不要太高，毕竟这个行业很乱、人很乱、知识也很乱。记住这句话：广告没有正宗！每个山头都有每个山头自己生存的法则，这个本书就介绍了麦肯曾经的生存法则。
    下面再说说好的地方：
    1. 关于对品牌的理解：本书之所以有它的价值，在于它提供了一种理解品牌的方法，而这种方法无疑是正确的、是实际的，它指导了麦肯公司的成功，也就能指导你对品牌的理解走上一个新的台阶。里面的一些对品牌的理解，确实能发人深思并应成为今后工作常常想起的规律；
    2. 对品牌定位的方法：主要通过“品牌印迹”这一工具，帮助我们如何找到品牌，如何决定我们要在广告里说什么。这样一种前端的品牌策略工具，有助于我们在探索品牌时使用；
    3. 一套完整的品牌营销策划方法：本书为我们提供了麦肯广告公司一整套品牌营销策划方法（很遗憾，作者把它翻译成品牌意念，让人不知所云），是一整套推导的逻辑，掌握了它你就掌握了一套品牌策划的思维体系。
    本书最大的益处，在于为你提供了一套完整品牌营销策划思维体系，这套体系有它自己的独到之处，也有和其他体系共通的地方。掌握了它，你可以把它活用到自己的策划工作中，这里加一点、那里减一点，套在产品的营销策划上亦可。总之，想做好广告工作，尤其是具有策划思维的人，多积累几套策划思维体系是必须的。
    希望对大家有用！

如何不实用

lance 2008-09-28 3赞

本人是抱着很大的期望来看这本书的,因为有一个项目方案急需这种类别的书来作借鉴和指导,所以我只能对这本书失望了.
　　
全书就提了一个策划的架构,但是这个架构的分析很空,有一些利用哲学和美学来分析品牌概念的东西,但这些对于实际来说,不能切实地指导.更重要的是，作者的所有这些分析，很少是从营销的角度来讲的。当然里面也有一些值得意会的东西,可以看出作者的知识背景,还有用笔的老到.案例的指导意义也不强,很多东西都太空洞,不能很好地借鉴和学习.
　　
其实我需要这样一本书,能告诉我一些策划的理论,策划概念的分析,策划的模式,策划具体包括哪些东西,这些东西我们如何去分析,我们如何去在一个策划的模式中去寻找创意,寻找一种切实的销售理念,还有就是写策划方案时一些注意的细枝末节.
　　
还有我需要从中得出对于一个项目,项目前期的计划,品牌传播,战略品牌管理,品牌营销等之类的东西.

如何不实用

lance 2008-09-28 3

本人是抱着很大的期望来看这本书的,因为有一个项目方案急需这种类别的书来作借鉴和指导,所以我只能对这本书失望了.
　　
全书就提了一个策划的架构,但是这个架构的分析很空,有一些利用哲学和美学来分析品牌概念的东西,但这些对于实际来说,不能切实地指导.更重要的是，作者的所有这些分析，很少是从营销的角度来讲的。当然里面也有一些值得意会的东西,可以看出作者的知识背景,还有用笔的老到.案例的指导意义也不强,很多东西都太空洞,不能很好地借鉴和学习.
　　
其实我需要这样一本书,能告诉我一些策划的理论,策划概念的分析,策划的模式,策划具体包括哪些东西,这些东西我们如何去分析,我们如何去在一个策划的模式中去寻找创意,寻找一种切实的销售理念,还有就是写策划方案时一些注意的细枝末节.
　　
还有我需要从中得出对于一个项目,项目前期的计划,品牌传播,战略品牌管理,品牌营销等之类的东西.

关于此书说点不一样的

York Fernando 2012-11-23 0

    看完这本书正巧赶上世界上最大的单体广告公司McCann Worldgroup CEO Nick Brien正式下台，而这本书，说的就是“麦肯的方法”，这样的巧合是否说明了一个时代的终结呢？因为网络上对它的评价参差不齐，而且以负面居多，所以我没有怀着很崇敬的心情开始阅读这本《国际4A广告公司品牌策划方法》，也没有带着先天的偏见。可能是受到诸多书评的影响，才让我保持了一个客观的态度认真地阅读了这本书。当你真正认真地阅读它之后，可能会发现，简单地“好”与“坏”不足以全面概括它的价值。下面就来细数一下它的好与坏：
    先说说坏的方面（的确像其他书评说的，有很多）：
    1. 书名：目测这本书似乎有三个名字，封面上大字写着《麦肯的方法》，而实际上它还有个讨巧的名字叫《国际4A广告公司品牌策划方法》。这个名字确实讨巧。4A！这是一个多少广告人膜拜却又说不清到底是怎么回事的名词啊！于是，这本书披着“国际4A广告公司品牌策划方法”的外衣向大家诉说着“麦肯的品牌策划方法”，从而也吸引了无数广告从业人员把它推向了畅销书的宝座（还有个Truth well Told不知想表达什么）；
    2. 内容：从书名来说，其实本书叫做《麦肯的方法》确实很贴切，里面的主体内容就是作者直接翻译的麦肯品牌策划方法。作者将麦肯广告公司关于品牌营销策划的内容方法进行翻译，并加上了自己的一些理解和参与过的案例，共同组合成了这本书。所以，所谓“国际4A广告公司品牌策划方法”其实就是麦肯广告公司自己的品牌营销策划方法；
    3. 翻译：我想这一点应该是这本书的最大败笔了。这本书本身虽然并不是译著，但是看着看着就让人感觉到一股浓郁的“英式中文”气息，很多语句明显就是直译英文原文，从词汇到句子再到段落，都有很多不通顺、前后矛盾、不准确的地方，而且肯定对原文做了大量删减。在这种情况下，鼓励对书中的内容做逻辑上大胆的猜测和否定，遵从自己对内容的理解，这样有助于你理解内容；
    4. 结构：全书主要分为三大部分，麦肯的品牌营销策划理论、此理论的运用（三个案例）、作者用此理论撰写的方案。重点在于，本书真的把方案每一页PPT以图片的形式排在书里，这样凑页数的行为叫人哭笑不得；
    5. 案例：这样一点我想说，作者已经很慷慨（generous）了。大大方方地放上了几个方案的全文。不过就是案例太老了，有一定的借鉴意义。
    以上就是本书的一些“败笔”，看起来挺吓人的，几乎是一无是处。不过如果你忽略这些表面上的“败笔”，静下心来仔细品读的话，其实还是能从中获益的。我想，对广告书的要求不要太高，毕竟这个行业很乱、人很乱、知识也很乱。记住这句话：广告没有正宗！每个山头都有每个山头自己生存的法则，这个本书就介绍了麦肯曾经的生存法则。
    下面再说说好的地方：
    1. 关于对品牌的理解：本书之所以有它的价值，在于它提供了一种理解品牌的方法，而这种方法无疑是正确的、是实际的，它指导了麦肯公司的成功，也就能指导你对品牌的理解走上一个新的台阶。里面的一些对品牌的理解，确实能发人深思并应成为今后工作常常想起的规律；
    2. 对品牌定位的方法：主要通过“品牌印迹”这一工具，帮助我们如何找到品牌，如何决定我们要在广告里说什么。这样一种前端的品牌策略工具，有助于我们在探索品牌时使用；
    3. 一套完整的品牌营销策划方法：本书为我们提供了麦肯广告公司一整套品牌营销策划方法（很遗憾，作者把它翻译成品牌意念，让人不知所云），是一整套推导的逻辑，掌握了它你就掌握了一套品牌策划的思维体系。
    本书最大的益处，在于为你提供了一套完整品牌营销策划思维体系，这套体系有它自己的独到之处，也有和其他体系共通的地方。掌握了它，你可以把它活用到自己的策划工作中，这里加一点、那里减一点，套在产品的营销策划上亦可。总之，想做好广告工作，尤其是具有策划思维的人，多积累几套策划思维体系是必须的。
    希望对大家有用！

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