精通搜索分析

内容简介：

《精通搜索分析》是一本关于搜索分析的综合性著作，致力于分析和优化站内搜索、移动设备和社会化媒体。本书将营销实践和搜索引擎优化（SEO）理论相结合，针对如何利用SEO、SEM以及站内搜索等改善搜索策略，提供了全面而深刻的指导。

第1~2章简单介绍了搜索分析的概念、搜索分析的数据来源以及SEM和SEO的ROI的详细知识；第3~5章从SEO和付费搜索的跟踪和优化、关键词跟踪以及两者之间的协调方面，深入浅出地探究了搜索流量的方式，如何跟踪关键词，以及建立相应的SEO和SEM计划以提高关键词的排名，探讨整合SEO和SEM的运作，根据所得到的数据协调资源，提升SEO和SEM的效果；第6章介绍了站内搜索分析方面的知识，展示了如何抓住站内搜索的价值，以及改进站内搜索的方法；第7章将SEO/付费搜索和站内搜索三者科学地关联在一起，提供了通过用户数据来提升客户体验的思路；第8章阐述了如何使用技术手段跟踪和监控竞争对手的活动；第9章探究了引起数据产生动荡和峰值以及如何跟踪对排名和位置产生外在影响的因素；第10~11章介绍了移动设备和社会化媒体等新兴领域的搜索分析知识；第12~14章从来自搜索引擎的数据、基于网页的SEO审查以及报告和仪表盘等方面介绍了网络爬虫以及如何整合数据方面的相关知识；第15章介绍了如何自定义监测工具并授权他人使用。

作者简介：

Brent Chaters，资深搜索分析技术专家，曾是惠普公司全球搜索团队的一员，基于坚实的数据基础编写搜索引擎优化程序，服务于不断提升效果的需求。他帮助编写和配置了惠普公司在加拿大第一批的部分搜索引擎广告和搜索引擎优化程序。现SapientNitro分析和搜索实践的高层领导者，为许多“财富500强”的企业优化他们的搜索和分析程序。

目录：

前言 1

本书读者对象 2

本书的写作目标 4

本书结构 5

排版约定 6

代码示例的使用 7

联系我们 7

致谢 8

第1章 搜索分析简介 9

搜索数据与点击流数据有什么区别 10

你为谁优化 11

其他人在监测什么 13

公司最想衡量什么指标 15

企业面临什么样的挑战 16

商业目标 16

应该使用什么监测工具 17

关于宏观指标、微观指标、价值指标和行动指标的解释 20

呈现搜索分析 —— 你的受众是谁 22

设定期望值 23

确定要追踪的内容 24

小结 28

第2章 建立投资回报率评估体系 29

ROI通用公式 30

仅关注ROI带来的问题 35

解读数据并研究立项 36

付费搜索和ROI 48

SEO和ROI 57

获取站内搜索ROI 63

线下销售的追踪 67

小结 68

第3章 SEO和付费搜索流量的追踪与优化 69

用户追踪和搜索流量细分 69

网站路径追踪 76

着陆页优化 78

衡量参与度 88

流量产生不尽相同 89

流量与转化数量的对比 91

搜索引擎带来的流量：搜索引擎产生的流量不尽相同 93

季节性差异和流量 94

点击率有价值吗 97

基于定位获取流量 97

追踪国际化搜索及语言 101

为SEO和付费搜索进行转化率优化 102

小结 103

第4章 关键词追踪——SEO和付费搜索 104

SEO关键词追踪 106

付费搜索关键词追踪 115

关键词的季节性变化 124

小结 125

第5章 整合SEO和付费搜索 126

监控付费搜索的点击率并把结果应用于SEO 127

A/B测试和多变量测试——把付费搜索着陆页的亮点应用于SEO 128

付费搜索标题和描述的测试 128

用SEO或付费搜索改进不足之处 129

同时运行SEO和付费搜索 130

什么时候1 + 1 = 3，什么时候1 + 1 ≠ 3 132

小结 132

第6章 站内搜索分析 133

站内搜索作为导航 134

建立站内搜索KPI 135

站内搜索的价值是什么 142

站内搜索的转化率优化 143

追踪趋势 146

站内搜索的季节性 147

小结 148

第7章 整合SEO/付费搜索和站内搜索 149

从站内搜索获取SEO/付费搜索关键词 150

将站内搜索模式应用到SEO/付费搜索中 152

站内搜索——捕捉和应用二次搜索关键词 153

首先在站内搜索里测试付费搜索着陆页 155

用SEO/付费搜索关键词优化站内搜索 156

检测站内搜索和SEO优化的效果 156

小结 157

第8章 竞争对手研究与追踪 158

追踪搜索份额 159

追踪竞争对手 165

捕捉竞争对手的关键词 167

用户行为的价值 169

追踪竞争对手的品牌关键词 170

通过指标追踪竞争对手营销活动的有效性 172

品牌征服 173

小结 174

第9章 追踪线下趋势 175

分析：解释数据的波动及峰值 175

审查总体趋势 177

衡量站外链接的多样性 178

追踪交换链接 185

追踪链接的多样性 186

追踪域名排名和页面排名 188

追踪线下推广活动 189

追踪社会化媒体 191

追踪搜索结果页面变化，提高点击次数 192

小结 194

第10章 追踪移动搜索 195

台式机用户和移动用户的搜索方式一样吗 196

对移动搜索用户来说，地理位置有多重要呢 199

移动用户回访的频率高还是低 203

追踪移动设备的付费搜索 207

设备种类重要吗 208

移动用户的转化是不是比台式机用户好 209

小结 212

第11章 社会化媒体和搜索 213

社会化媒体的影响力 214

社会化个性化 214

监测Facebook 215

监测Twitter 218

监测+1 219

小结 220

第12章 网站管理员工具——来自搜索引擎的一手数据 222

基础知识 222

Google网站管理员工具 223

Bing网站管理员工具 234

对比Bing和Google 238

小结 240

第13章 SEO审核（页面内因素） 241

问题审核自动化 241

如何审核页面SEO元素 243

审核页面的互动追踪 248

性能监控：页面的速度 250

检测模板问题和页面问题 256

检查网页关键词 257

检查网页在信息架构中所处的位置 259

找到不好的内容——404、302、多重301及更多 260

小结 266

第14章 信息中心与报告 267

了解你的受众 267

理解数据为何重要 268

明白数据为什么对你的受众而言很重要 274

细分！细分！细分 275

针对高级管理者的信息中心 276

指导行动的信息中心 278

信息中心与一次性报告 279

分配信息中心 280

使用信息中心构建事件并讲述事件 281

为什么一个度量指标可以指引行动 281

信息麻痹——过多信息会导致无所作为 282

小结 283

第15章 创建自己的审查工具 284

评估指标，如何制定 284

通过分析解决问题 286

简化你的结果 286

连接数据源 286

定制提醒和触发器、创建响应方案 290

忽略提醒：何时忽略？为何忽略 290

创建分析计划所需的项目清单 291

建立联系时间表 291

创立角色 292

容忍数字下跌 292

小结 293

附录A 工具列表 294