广告战争

jsmkim 2015-10-18 0

一般般

Doris 2016-06-26 0

各种战略比较全也精彩，属于比较实用的一本广告类职场小说。

琼 2010-05-05 0

我是学广告的，看到这本书，感觉广告真的不是我们简单想的那样，其实广告说到底基本是都是人际关系做成的网

racor 2011-10-21 0

广告知识启蒙；市场规则总结；比较实用。但不能说是一部好小说。

小猎手 2015-02-13 0

小说写了很多广告人奔波生活，还有很多对工作和社会人心的认识，看得出来里面很多凝聚着作者的人生经验与思考，值得一读

Rio 2013-05-20 0

广告界的创业小说，每部创业小说都夹杂着中国式的人际关系的私人秘诀。

塞拉微 2009-08-19 0

1、确切地说是中国二三级城市***报集团领导下的附属报刊的广告运营之战。我读之前想的有点大了。 2、作者好像有点自恋，嘻嘻。（如果就是主人公就是作者的话） 3、有两个地方写得有点儿童不宜，囧。

『三小姐』 2011-10-20 0

正在看，跟现实很贴近

小福 2009-04-17 0

并不像书名那么浮躁

砖头Jian 2010-10-14 0

很真实，很妖孽

郁米周 2014-04-03 1

这本书带来的负能量太多了，让我感到绝望。然而我还是相信爱，相信做自己，相信对底线的坚守。这个时代的我们活的太累，前辈们有时形成的恶性的习性不该成为下一辈应当奉为圭臬的潜规则，他们没有那个权利，我们也不该默许。

Joey0904 2010-03-25 1

看了几十页，无语。。

likeabbie 2013-07-06 1

幼儿园文笔完全不懂张弛不知道怎么能出成书竟然还有人买

jsmkim 2015-10-18 0

一般般

Doris 2016-06-26 0

各种战略比较全也精彩，属于比较实用的一本广告类职场小说。

琼 2010-05-05 0

我是学广告的，看到这本书，感觉广告真的不是我们简单想的那样，其实广告说到底基本是都是人际关系做成的网

racor 2011-10-21 0

广告知识启蒙；市场规则总结；比较实用。但不能说是一部好小说。

小猎手 2015-02-13 0

小说写了很多广告人奔波生活，还有很多对工作和社会人心的认识，看得出来里面很多凝聚着作者的人生经验与思考，值得一读

Rio 2013-05-20 0

广告界的创业小说，每部创业小说都夹杂着中国式的人际关系的私人秘诀。

塞拉微 2009-08-19 0

1、确切地说是中国二三级城市***报集团领导下的附属报刊的广告运营之战。我读之前想的有点大了。 2、作者好像有点自恋，嘻嘻。（如果就是主人公就是作者的话） 3、有两个地方写得有点儿童不宜，囧。

内幕的玄妙——可以不尝试，但不能不知

九月 2009-03-24 0赞

广告行业中，最重要的是与人打交道。知道这个行业属于创意产业，看看加班至深夜的，除了会计师以外恐怕就是广告人了。但是从未了解过广告行业的运作，其中不为人道的暗箱操作、身在江湖的险恶、内心的挣扎、人事的玄机都会让人唏嘘不已。

身为职场中的人，需要有自己的处事原则，但是谁又能保证自己不在道德与行业潜规则之间徘徊；谁又不是在悬崖边上跳舞；煌煌业绩背后又是怎样的心酸、无奈，甚至铤而走险；身家性命悬于一线，美色金钱后面的狰狞。。。

一幕幕广告从眼前飘过，只记得了画面的美好，但未曾想过那背后的故事。

朋友绘声绘色地介绍了一下，惊心动魄的谋略让人有了一种偷窥的感觉，希望能够了解这个行业。一个行业或许就是一个社会的缩影，其中的感悟是需要自己来分辨。那些手段，或许我一生都耻于尝试，但是我不能不知——我也是身在职场，要知道江湖的险恶。

看两页就够了

每天三只奇异果 2009-04-14 0赞

别看封面推介别看小标题，除了解释了一下假发行怎么操作，广告部和代理公司利益怎么分配，别无其他。所以翻翻主人公刚上任时别人怎么给他解释这两个问题的部分就够了。

哪段流光可以陪你终老

贪欢 2009-05-15 0赞

说真的，这只是一部小说里面或许不足道的爱情而已。

她用很多年的时间等待他。在年华正美的时候，钦慕他的才华，如同戏文里面爱慕书生的小姐。可惜他们没有私定终身的剧情，只为她恰恰不是千金。于是她在他的身边，在离他最近的地方，逐渐蜕变为知性女子，慢慢的熬着一锅盛着爱情的浓汤。而她的心思，他是知道的，他引她为知己，不动声色的暧昧着，亲近但不亲密。

这样的情节，于爱情故事，并不是陌生的。《广告战争》里面，她是艾小毛，他是向天歌。
向天歌于而立之年临危受命，由一介无争的书生被任命为广告部主任，开始他在商战硝烟中的权谋生涯。最初他问艾小毛的意见，这个女子对此不以为然，却仍为他穿针引线；之后向天歌请小毛调职，她亦跟随到底，陪他在商场浮沉；即使小毛最后离开，一旦他失落困窘，这个女子依然软语安慰。
　　
每一个陷在爱情中的女子都是盲目的。当爱情只是别人的故事的时候，她们都能看得无比清楚，等到自己当了主角，昔日的清明立即无影无踪。

本来，艾小毛可以径自绽放于风花雪月，做一朵无争的白荷，却始终是逃不过，向天歌这个命里的魔障。一个人如果爱慕另一个人太多年，而始终不得，但凡有机会觉得能够靠近，恐怕就像输红了眼的赌徒，哪怕性命也恨不得压到赌桌上。

这段关系里面，艾小毛是尴尬的，她只是向天歌的“红玫瑰”——妩媚的、妖娆的、热烈的情妇。他的家里，还有冰冷的妻子，不管谢真真多么低俗，她始终是他们不可逾越的鸿沟。一个男人需要应对的事情越多，那么他分给家庭的时间相当越少，而给情人的，那就更少了。女人，恰恰只能无奈的跟情人的会议、工作、差旅、事业等等争分夺秒，如果不幸爱上有妇之夫，这场爱情的战争，还要加上与另一个女人的拉锯，最后又能剩下多少快乐呢。

《广告战争》里，有许多错综复杂的关系，利益、权利、谋划……人性在某种程度上都是扭曲的，向天歌这样的书生，也习惯了别人的“孝敬”和踩着“警戒线”实现自己的目的。向天歌和他的团队在广告商战中的纷争和拼搏，有时候甚至会让他们丢掉最后那点男儿血性。这毕竟不是纯粹爱情的本子，向天歌的世界，首先是事业，此外还有理不清的人际、冰冷的家庭、虎视眈眈的竞争对手等等烦心的事情。爱情一如繁花，开得再美总归是要谢的，甚至人生也不过如此。这个现实的世界，人需要面对的不是纯粹的黑或者白，需要决定的不是简单的是或者否。向天歌的复杂世故与艾小毛的简单热烈，好像刻意塑造的对比，世间男子的薄情寡性与凡尘女子的痴心执着，在他们身上，又演绎了一遭。

如果用颜色表示向天歌的世界，也许是许多深深浅浅的灰色，而小毛就是这些灰色中的一抹嫩黄，只是这抹黄，离得太远，偶然近了，又轻易让灰色覆盖。
　　
每次看到这样的故事，都只能心痛。仿佛开始就可以看到结尾。当两个人经过许多的暧昧终于拥抱在一起以后，幸福却还没有拉开帷幕。男人醉酒后的脏乱，年轻女下属的暧昧短信，意外怀孕流产的疼痛，偷情的班车上遇见熟人的尴尬，谢真真的存在造成的阴影，都让艾小毛的爱情蒙上一层又一层的阴影。最让她难受的，恐怕还是情人的犹豫不决，即使是一早知晓了两个人不会有什么未来，到底还是存了一丝妄念。为了这一缕念想，一度也像怨妇那样哭诉过，一度也如同泼妇般与向撕扯，一度被人家的妻子蹬鼻子上脸的责难，一度失去了自己的傲骨，终于彻底的清醒了，再不堪自己为了这个男人，这样的委曲求全。

在整个世界都扭曲，所以人物都物质化、欲望化的故事里面，艾小毛简直是不食烟火的小龙女。这个女子为了爱情的付出让人心折，又忍不住为她心疼。即使老谋深算如向天歌，也不得不承认自己终归是负了这个女子。

她的离开，并不是爱情失败，或者不应该用成败来论爱情。就像她自己所说，从来没有想过要跟向有未来，今天能开心就多开心一点。故事里面，每个人都有自己是算盘，都有最终的目的，为名也好，为利也罢，绝对不会轻易的“牺牲”。艾小毛这一笔，固然不是着墨最深，却很难让人忘记。
　　
卑微的，或者伟大的，短暂的，或者永恒的，都不要紧。也许，我们都曾经试过，用一段时光来记录着某个人的身体，呼吸着某个人的味道，思念着她的高跟鞋敲击地面时如同精致汤匙敲打玻璃酒杯一般剔透的清脆响声，抑或凝视着他睡梦中难得纯真的容颜，这样一些清晰的细节，最后都流失到哪里了呢？我记得你，却总是再想不起来更细微的情景了，如此的苦恼，怨恨没有传说或神话中的收集器皿，让我每一日都可以收起关于爱情的点滴，收起你每一次挑眉时候的目光，收起从我们指尖溜走的流光。

没看出热闹

逗逗熊 2009-06-10 0赞

可能是比较了解这个行业的缘故，初读了一遍，少了几分外行看热闹的痛快。感觉前半部分的语言更诙谐幽默一些。
人都是好奇的，希望了解不同的世界，并总是把别人的世界看的更精彩些。身在某个行业，总会把缺点体会的格外透彻。只是觉得现在的社会太缺乏那种高尚的，有意义的，给的薪水又能付得起房贷的工作了。

还可以吧

塞拉微 2009-08-19 0赞

1。确切地说是中国二三级城市党报集团领导下的附属报刊的广告运营之战。我读之前想的有点大了。
2。作者好像有点自恋，嘻嘻。（如果就是主人公就是作者的话）
3。有两个地方写得有点儿童不宜，囧。

命，都是定好的！

木渎 2009-10-19 0赞

这个标题很悲观，一如这本书。

故事开始于改变，主人公的改变，广告部的改变，甚至连家庭也隐约透着改变; 一切都充满了即将吐故纳新的生气。

努力的过程尽管费尽心机，曲折艰苦，却由于一个美丽的期待，而变得值得而有意义。一路上，一群人尽管遇上豺狼虎豹，却也一步一景的享受着成就的过程，好不惬意。

故事的结尾，才是最终的点睛之笔。他们的努力成功了，可是--人最怕的就是这个可是--已经与几位一起努力的人没有关系了。向天歌，调离了他奋斗了近一年的广告部。那些并肩战斗的朋友，死的死，散的散。他终于离婚了，几乎净身出户; 二个女人怀了他的孩子，却都因为各自的原因打掉了; 艾小毛走了，他彻底的成了孤家寡人。

这一切的一切，看来多么的滑稽~所有的过往，都因为这样的结果，看来如此的不真实。
而，这，恰恰才是真正的生活。

最后，艾小毛的四句短信，成了仅有的温暖：
退是为了进，
苍天不负心。
达观看世态，
终属座上宾。

这四句话，你能明白么？

边缘交叉行业的圈子规则，生存生活意义的心炉法则

乌栩生 2011-12-07 0赞

  考察一个人的魅力、能力和定力，测试一个人的忠诚、欲望和良心，再也没有比广告部更合适的地方。职场有道，商海无间，通达者懂规则明内幕，情场做局下暗套。商圈如海，习水性者生；职场如局，明内幕者存。智慧的较量，情感的挣扎，艳俗和暧昧的情色游戏如同一幕幕大戏轮番上演……
  典型的中国特色主义。
  典型的中国职场主义。
  典型的中国家庭结合。
  典型的中国男人生活。
  真实。
  现实。
  貌似成人的世界离自己很远，因为自己总是拒绝走进成人的规则世界。可是，当一个个体日渐走向成熟和独立，他如果担不起这份责任，如果做不好这份人差，无论在内在评价还是在外在评价上，都是很失败的。就算你想做一个学术派——所谓珍惜自己的尊严，但是又想得到必须是丢掉自己尊严才能得到东西，亦即难脱凡人之心，尚存雅之志。那么，除非你是富二代官二代权二代，除非你的背景已经需要你不再奋斗，跟生在迪拜王族一样；否则，在中国，在一个信息化、媒介化、快速化的社会里，你只能是怀才不遇满腔忧愤。怪不得、怨不得。生在一个这样的社会里，要想不被现实奴役，要不就跳脱出现实不被奴役，要不就识时务者为俊杰适应现实。改变？你改变得了大趋势大环境大背景吗？人，只能创造。创造技术也好，创造环境也好，改变，是万万不得行的。
  自从读了这本书，脑子里似乎一下子完成了从童年向成人的转变。如果说之前还徘徊在成人世界的大门前，而现在，却是带着一种孤勇，斩断了回头的路，一头扎进，涉试水深水浅。进入一个完全不同的心里体验环境，我绝对会发生变化。但是，这种变化，到底是变好，还是变质，谁又能说得清呢。只不过，学不会某种规则，某种规矩，某种技巧，就一辈子是个糊涂人。你可以选择做糊涂人，但是，你必须死得明白，必须在你明明白白了的时候，在做选择，是做个应用规则的人，还是忽略规则的人。而也只有明白规则、通透规则的人，才有资格做一个选择，做一个关于怎样生活的选择。懵懂的人、无知的人貌似快乐，但是，不是很悲哀吗？
  我只希望我在这样成长的时候，还能保留得住尊严和坦然。能够在人前人后理直气壮的尊严，能够在亲里亲外挺起腰板的坦然。我只希望我在这样的长大的时候，还能保存住骨子里的真善美。我不期望表面上的我、装出来的我，甚至内在的我是怎样的虚与伪善，我只期望在最后退出这个游戏、这个世界的时候，我的骨子里的真善美还在，那份简单的羞耻感，那份单纯的不好意思，还在。如此看来，薛宝钗样的大家闺秀也不是那么讨厌，楚楚可怜的林妹妹只适合生活在自己骨子里。在当今人看来，薛宝钗才是真的真，而林妹妹倒显得是过分的虚伪了。是啊，端起来的傲骨，自诩异于常人的清高，不就是一种脱离圈子主义、游离圈外文化的任性嘛。而任性的人，任性地拒绝走向长大的成年人，不是一个真正的社会人，除了宝哥哥，谁人知你心？更何况，世间能有几个宝哥哥？更甚之，哥哥妹妹情谊尽，柴米油盐酱醋茶的时候，小资、文艺，还能日日笙歌吗？葬花吟，葬花吟，顾不了一家老小风风扰扰，还有那闲情雅致伤春悲秋吗？
  是的，我现实了。
  是的，我庸俗了。
  好吧，我只祈求我亲爱的自己，处处得体、事事分寸、步步为营地玩好这个游戏，这个长达30年甚至更久的游戏。这个游戏很真实，真实到我需要招兵买马，我需要构建家园，我需要嫁人生子，我需要养老顾小，我需要上得厅堂下得厨房，我需要七情六欲喜怒哀乐形象行为恰如分寸，否则，一步走不好，都会影响这盘游戏最终的得分。而如何杀得漂亮，如何该上则上，该拿下就拿下，又是一门在游戏规则书里找不到的条款内容，全凭个人拿捏。
  人生如戏，不过如此。精彩与否，全在个人。感受如何，与游戏共舞。

我不喜欢这本书

ensoleillé 2009-09-30 0赞

不喜欢它，
就算它写的是真实的

真的让我对这个世界绝望

读到婚外情的部分，也不忍心看下去
性描写有点多，不太好吧？
极度的不喜欢向天歌

想到一年前看的《沉浮》，也是类似于这种的，
不过它说了半天，这个广告行业怎么回事我还是没搞懂
是我太嫩了呢还是什么……

可看可不看

莹然其华 2010-03-24 0赞

其实广告是个很有噱头的行业，做成职场书效果应该不差。它的头上有太多的光环，时尚杂志的恋爱故事里总爱把这个行业当成背景，虽然它只是想起来很美，和事实根本是两回事，但这并不表示大家对它的向往和追捧。

加上这本书的封面设计是我喜欢的风格，封底上如雷贯耳们的推荐和一串串熟悉的logo背书，我简直觉得这本书费借不可，不借要死。

但是，希望越大，失望越大。事实再一次证明人脉和运作的重要性和影响力。

作为小说，这本书在水准之上，怎么也能捞个中上的评价。

但是背负了那么多荣誉和推荐，这本书实在麽够班啊。

匠气十足，平庸之作。

总有这么一些书，你说不出它们有什么不好，情节有张有弛，人物也算丰满，语言流畅甚至老练；但是看过之后，你没有感动，没有回味，掩卷的那一刻你就和这本书脱离了所有关系，从此不复记忆。

鲜明的人物似曾相识，紧张的情节似曾相识，仿佛一个流水线打造出来的半成品，只需要换个模子套入就是完全不同的作品。看上去琳琅满目，内里都是同一个东西。

这种书看的时候算不得上好的消遣，有其他事做的时候看简直有浪费时间之嫌。

但是它们的来头肯定是不小的，要么是某某稿匠的新作，要么是某个行业人士的力作，背后总有一大堆的关系关系关关系，总能搞到充满溢美之词的书评和推荐语，欺骗我等无知良人。

我不是第一次上当，也不是第一个上当。

这些话也许过了，因为作为一个写出一本书的人，作为在某个行业浸淫多年的人，作为对自己交代的圆梦之作，作为某个圈子感同深受的共鸣之作，这些书并不是那么差。但是对于一个看太多类似书并且收益寥寥的人，抱怨几句也可以理解吧。

【EEO书评】真实世界的广告学

jiaon 2009-04-09 1赞

EEO书评人焦建学习广告从来都是一件令人担忧的事情。它有关创意，和艺术有关，最关键的是点子而不是其他。脑袋不灵光缺乏这些东西没有灵感的话，真的是会使得勤能补拙变成是一条无用的废话定律。而这还只是从书本广告学的角度来说的，但任何学问最后总应该让人有一种“纸上得来终觉浅，才知此事要躬行”的感觉。在这个意义上来说，这本《广告战争》正是一种有对广告界现实逻辑进行描述的有益尝试。
中国报业发展的一个现实是，整个行业的循环机制尚未能够建立完善。30多岁已经当了多年部门主任的向天歌临危受命去经营《海江都市报》的广告部，他之所以接手前任因为贪污遗留下来的这个烂摊子（这个岗位的确高危容易出事儿），或许也与自己面临的职业天花板有关——三四十岁的记者还继续冲到新闻的第一线真是不正常，这个年纪已经是考虑脱离新闻一线担任领导工作的时候了。此时依然拥有一定理想的向天歌决定给自己寻求新的突破，于是他开始踏入一个崭新的领域……
新闻媒体与广告部之间的关系既简单又复杂。简单之处在于，它们之间早就被定位为“教堂”与“国家”——前者是超然世外理想主义的，而后者则是现实主义的总和。但跟人世间所有那些被理念分清楚但实践中总是越轨的事情一样，这二者从来都不可能简单的分开。《洛杉矶时报》曾经有过的规定是——广告人员和报纸记者编辑们在上班的时候，都要分乘两部电梯。而在《华盛顿邮报》上市之后，曾经抵得住白宫压力的格雷厄姆夫人却要从此开始考虑报纸的内容以便在一定程度上迎合广告主们的口味……
在中国的独特现实语境之下，深处“现实国家”的广告界中肯定会出现种种光怪陆离的现象，正是这使得梅尔吉布森多年前的一部旧作《女人到底想什么》成为了纯粹的浪漫主义。这部主旨是谈爱情的电影正是以广告人如何寻求创意为切入点，这显然更符合书本上的广告界实践定义。但现实问题的关键是，在商业化逻辑没有彻底建立人治社会依然存在的中国，创意当然不能不谈，但光谈创意，这个搞广告的人肯定是死路一条。在这个意义上来说，广告学的确不是一个好学的专业，因为它需要应付的是方方面面的东西。从广告本身再到最后的执行，到处都是可能让人绊倒的陷坑。除此之外更重要的存在的现实是——任何一家媒体的广告部里都有一份大客户名单，一般的负面消息会被屏蔽掉；在广告链条上，出资方永远掌握话语权；实力派广告公司老总说句话，比一般的报社中层还有分量；所有的包装都带有夸大的成分……见惯不怪之下，这才是真实世界广告学的一个侧面。
本书中的情节中涉及到了主人公向天歌的婚外恋情问题，这或许是出于卖点的考虑抑或是问题本身的确重要，但作者马宇彤既然拥有良好的媒体工作经验，对于媒体和广告的关系问题却着墨不多，或许是应该补足的一个遗憾。而这种关系的确是真实世界广告学的另外一个重要方面：
中国的报业经营在过去的十数年时间经历了跨越式发展，但迅速的发展并不意味着基本的报业规则可以被摒弃。从某种角度上来说，这种迅速本身还可能意味着弊端——就在我们的媒体还没有培养出那种真正拥有新闻职业操守的记者及编辑的时候，商业化的广告已经占据了媒体话语权的主导地位。种种问题显然需要进一步的得到深谈，而这或许应该成为本书出版续作的合理理由之一。
在这里，更多的细节不必多谈。良好的语言组织和情节构建会使得阅读这本书成为一个并不糟糕的过程。但显然这本书并不是简单的一本休闲读物，在一定程度上来说，这本类似官场小说的“揭秘”之作，的确告诉了一些我们先前所不知道的广告界事实：到底“假发行”是怎么回事儿？广告部与报纸之间的关系是什么？今天的中国广告部到底是以什么样的方式来进行运作的？……当然，指望一部小说来反映所有的现实是不必要也没有可能的，即使是它所提到的内容里面，或许也只是作者眼中看到的现实的一个侧面。但对于对此一无所知的读者来说，多了解点和自己的生活息息相关的广告界，显然并不是什么坏事情。

《广告战争》之精采语句

宝妮儿 2009-05-20 13

这本书很实用，看完后禁不住将其中精采语句摘录如下：

1.做人力戒浮躁，做事力戒浮夸，做文案力戒浮浅----三浮理论

2.走钢丝的人为什么都端着一根长长的竹竿，因为平衡需要长度。

3.上级对下级，哄着护着；下级对上级，捧着抬着；同级对同级，包着让着。其实也不是谁存心就要这样，这就好比游戏规则，你不如此，就没法玩下去。所以才有了那些见怪不怪、见错不错、见义不为、见恶不愤甚至见死不救的怪事。

4.官场之人最讲究势力范围，也最忌讳手伸过长。托的人多了，反而容易坏事。

5.心气高并不一定都是好事，心高自然气盛，气盛容易不平，不平就会郁闷，郁闷必定伤身，伤身之后元气就损耗了，心气也就没法再高了。

6.凡事都要适可而止，小舍小得，大舍大得，不舍不得。

7.人都是在某一个圈子里生活的。圈子很重要，也很厉害。身在其中，就要守里面的规矩，不能随便越雷池一步，否则旁边的人就容不下你。进了圈子，一切都能顺风顺水，进不了圈子，事事都会寸步难行。

8.你马都给人买了，如果不给配好鞍子，他骑着你的马还会念叨你一路不周到的。最后，别的好处都忘了，就记住了这么点漏洞，反倒得不偿失。

9.商人和媒体的关系，就像情人，几天不见了想，缠紧了又烦。

10.欲望是没办法做假的。

11.男人有时真没出息，嫉妒女人时，就往歪处想，宁可武断地认为她们的成功都是在裙子底下运作的，也不愿意承认她们的头脑的确高明。

12.思路决定出路，眼界决定境界，品格决定风格。

13.其实成事的前提很简单，一是心术要正，二是干事抱团。

14.人生在世，淡出争夺才是一种大境界，不是一般人能够悟透的。

15.有权有势的人，缺的是方便和自由。并不是说他们没有自由，而是因为他们的身份，在享受某些自由时不太方便，所以就需要一个台阶或桥梁过渡一下、缓冲一下、回避一下。

16.有时候，无论身体的姿势如何，灵魂却总是双膝跪下的。----雨果

17.人在脆弱时，判断力也是脆弱的，多么站不住脚的说法都宁可相信。

18.任何单位都是如此，实权派如果树敌太多，被边缘化的人自然就结成统一战线。

19.您知道为什么买的没有卖的精吗？因为卖的知道底牌，只有知道底牌才能自如地操控局面，而买的则不同，他完全被蒙在鼓里，特别是在货比三家之前，更是被动，每一条信息都是卖方传递过来的，是便宜还是上当只能凭自己感觉。

20.越是大多数人懵懂的时候就越是少部分人赚钱的时候，等人们差不多都明白了，商机也就找不到了。

21.终于明白，捆住我们手脚的，是自己亲手编织的绳索，但是不管怎样，人生永远难逃网的笼罩，走出了这张，又会飘来另一张，其实，想清楚之后，才发觉原来屋檐有处，情本无形，才发觉原来脆弱的不是心态，而是那种伸出手忽然无人相接的失落。

22.如果心底总是储藏着一个思念，如果这个思念又总是能够把人带回温馨的从前，如果那些温馨的原料是从未见识的美好，那么，即使是掩耳盗铃，也变成了一个非常雅致、恬静的游戏。

23.在任何一个团队，都有这么三只手，一只是手脚并用拼命干的，一只是袖手旁观说怪话的，一只是指手画脚瞎捣乱的。

24.为了承揽一个项目，事前的铺垫、事中的加温、事后的报答，哪个环节也忽略不得。

25.男人苦心打拼，很大程度上不就是为了在女人面前显示自己的才干、炫耀自己的能力、换取肯定的眼神吗？都说女为悦己者容，士为知己者死，如果士有知己，这个知己肯定也是红颜知己。

26.人在官场，头衔是面子，人在商场，实力是面子。

27.很多谈判都像演戏，过程很重要，因为结局只有两个，共识或者分岐，甚至大多数结局都是双方事先认可的，只需要寻找一个走到终点的理由，同时要在寻找路上做完讨价还价的工作。双方早已知道结果，但还要郑重其事地把那个已经多余的过程走完。

28.高调做事，低调做人；重视对手，不惧对手。

29.领导其实还应该叫领担，也就是说，你不光要领衔风光，还要领衔担当。简安祥有两条致命的毛病，就是不愿担当，好事抢，坏事让，一会儿过于自信，一会儿过于自恋，前者让他失支机会，后者让他失去人心，而机会和人心，恰恰是操盘手最需要的。再加上他的贪，不出事才叫怪？但人和人的价值观是不一样的，无法强求，只要上对得起天，下对得起地，中间对得起良心就是完美的一生。

30.经历与逃避，人永远要在这两种状态下游走，为什么虚拟社区经常人满为患，无非是想有一个精神上落脚的地方，无须遮掩、无须造作、无需违心。

31.对于一支善于在阳光下作战的队伍，夜战无疑是危险和不自信的。解决的办法只有一个，就是尽快适应黑暗以及黑暗下的所有操控技巧。

32.人在能得到的时候总是患得患失，总想着再看看、再稳稳、再等等，等到一切都兵不血刃地就绪后再说，殊不知机会的耐心也是有限的，一旦看到那个人久久不愿收留它，就会像小精灵一般重新腾空而起绝尘而去。

33.所谓朋友只是生活的点缀和补充，不可能如影随形，也无法自始至终填充日子，特别是情感需要寄托时不可能都指望得上，因为每个人都有一个常规的生活区域，只有完成分内之事，才会分出精力照顾朋友的情绪。

34.退是为了进，苍天不负心。达观看世态，终属座上宾。

瞧这一地洋葱皮儿

满纸烟岚 2009-03-24 6

    自打《货币战争》那本打着揭秘国际金融骗局旗号的书火遍全中国之后，揭秘，成了一个流行语，各行各业都开始有人站出来说事，自我爆料，掏心挖肺，揭黑幕，揭潜规则，揭骗局，颇有点大义灭亲，壮士断腕的架势。
    在这个时候读到一本叫《广告战争》的小说，乍一看以为又是跟风书，跟着那股“战争”风，也来拿揭秘说事，而且这回揭秘的阵容着实了得，除了作者本人扛起揭秘大旗之外，腰封上更是响当当地亮出一百位全国知名媒体编辑联名推荐，《京华时报》，《南方都市报》的大号足能吓人一个跟头。
    这些在我看来都是噱头，吸引我的其实是那几句话：为什么我们不再相信广告，做广告的人到底隐瞒了什么。
    早上坐出租车上班时听交通台广播，煞有介事的一男一女在做广告：女的说，唉，我父亲得了晚期癌症，手术治疗已经不起作用了，怎么办呢？男的说，别愁，去某某医院找孙主任，他是肿瘤专家，他研制的抗癌中药已经挽救了无数癌症患者的生命。女的说，太好了，我这就去找他。男的说，等等，孙主任非常忙，要找他得提前预约，预约电话：1234567（以洪亮的声音重复三遍）。
    正常人听了这广告肯定笑骂一句扯淡。可真是得了绝症的人，没准就视做一线生机，真就拨了那大忽悠热线1234567，朝着救苦救难的再世华佗孙主任狂奔而去了。
    广告做到这份儿上，是一种悲哀。
    要么本山大叔一个劲在电视里挤眉弄眼地说：别看广告，得看疗效。
    花了整晚时间把小说细细读了一遍，发现内容远比宣传得厚实，深刻，越读越有深意，越有拍案叫绝的快感。这是近年来少见的阅读体验，实质胜过表面，内容大于形式，吆喝出一分，实际价值十分。
小说是一个资深媒体从业者沉淀三年之作，据其前言中交待：因为岗位交接，笔者意外得到一段闲暇，静心复读自2006年春参与经营工作时写下的一本本心得笔记，希望将其存档以为镜鉴，思虑再三，觉得照搬报表过于呆板，还原纪要又显生涩，唯有小说笔法才能将那二十几个月间延展开来的丰富故事、深刻内涵及其细微体味囊括进去。于是，把两年所见所闻的坡顶风景，聚沙成塔，织羽为衣，串成了这部《广告战争》。
    通观全篇，确实如其所言，有点螺狮壳里做道场的故事风格，一个机关报的经济部主任临危受命当上都市报的广告部主任，两年时间里起跌沉浮，悲欢离合，比他四十年的人生总和还要丰富，职场有道，商场无间，情场做局下暗套，一幕幕人生大戏，轮番敲锣上演，
    书名起得很好，战争是惨烈的人生，而人生，是慢节奏的战争。虽然不致你死我活，但大家身处战场，应付各种对手和敌人时，谁不希望变得聪明一点？出错少一点？自保多一点？
    所以这本书里条例特别多，段子特别多（大概跟作者是天津人有关，一个又一个随口抛出的小段儿透着卫嘴子的贫与哏儿，仿佛看到郭德纲的伶牙俐齿），个案特别多，规则特别多，在奉献一个好看的故事之余给人们提供些警示，大多悲壮而幽默。
    比如那个官场二十条潜规则：1、办事得花钱。 2、办不了的退钱。 3、报喜不报忧。 4、出了问题内部消化。 5、捂不住了丢车保帅。 6、领导的意见不能提。 7、领导的看法是最大的法。 8、领导身边的人相当于领导。 9、个人风头出不得。 10、好处不能独吞。 11、棘手的事就拖。 12、前任的事不管。13、少说话，多请示。 14、多开会，造声势。 15、违规的事集体拍板。 16、不要站错队。 17、宁可用庸才。 18、吃喝不犯法。 19、车子是身价。 20、运动来了要重视，风头过了没屁事。
    这种旁门左道的智慧，放在人情凉薄的商业时代里看，又成了必不可少的护官符，想着无奈，做着心虚，洋溢着黏稠揶揄，浑厚反讽。理智之言，有时候真的很煞风景。
    2009年，或许会有更多人以撰写小说的方式治疗心理残疾熬过经济寒冬。就像剥洋葱一样，边流泪边层层道破隐藏的生活真相，这是一个痛苦，艰难，浸满泪水的过程。真相常常是尖锐荒唐丑陋不堪的，是坦白直言让人无力辨驳的，一个人要把一切都说出来，包括把男人面对妻子情人时种种犹疑现实的心态赤裸裸地暴露出来，这就使得他笔下的故事，句子，绝不像春晚结束时的集体朗诵一样娓娓动听，妖娆妩媚，气宇轩昂。
    这里全是“死穴”，是活生生的现实，是哪壶不开提哪壶，是指着和尚骂秃驴。
    小说的结局有点令人唏嘘，折腾了两年的主人公向天歌在报业集团的人事斗争中成了牺牲品，竹篮打水一场空，被打回原形，由独掌经济大权的广告部主任做回不起眼的文化部主任。感情上，他费尽周折与妻子离婚，净身出户，深爱着的情人却在此之前选择了退出，离开他的视线。他像一叶孤舟一下子被抛到茫茫大海上，突然间失去了人生的方向。
    不过作者在这里留下一个惊喜的悬念，一条短信：退是为了进，苍天不负心，达观看世态，终属座上宾。而短信末尾那个熟悉的署名让向天歌的眼泪夺眶而出。
    人走了，茶没凉，好戏还在后头。

【EEO书评】真实世界的广告学

jiaon 2009-04-09 1

EEO书评人焦建学习广告从来都是一件令人担忧的事情。它有关创意，和艺术有关，最关键的是点子而不是其他。脑袋不灵光缺乏这些东西没有灵感的话，真的是会使得勤能补拙变成是一条无用的废话定律。而这还只是从书本广告学的角度来说的，但任何学问最后总应该让人有一种“纸上得来终觉浅，才知此事要躬行”的感觉。在这个意义上来说，这本《广告战争》正是一种有对广告界现实逻辑进行描述的有益尝试。
中国报业发展的一个现实是，整个行业的循环机制尚未能够建立完善。30多岁已经当了多年部门主任的向天歌临危受命去经营《海江都市报》的广告部，他之所以接手前任因为贪污遗留下来的这个烂摊子（这个岗位的确高危容易出事儿），或许也与自己面临的职业天花板有关——三四十岁的记者还继续冲到新闻的第一线真是不正常，这个年纪已经是考虑脱离新闻一线担任领导工作的时候了。此时依然拥有一定理想的向天歌决定给自己寻求新的突破，于是他开始踏入一个崭新的领域……
新闻媒体与广告部之间的关系既简单又复杂。简单之处在于，它们之间早就被定位为“教堂”与“国家”——前者是超然世外理想主义的，而后者则是现实主义的总和。但跟人世间所有那些被理念分清楚但实践中总是越轨的事情一样，这二者从来都不可能简单的分开。《洛杉矶时报》曾经有过的规定是——广告人员和报纸记者编辑们在上班的时候，都要分乘两部电梯。而在《华盛顿邮报》上市之后，曾经抵得住白宫压力的格雷厄姆夫人却要从此开始考虑报纸的内容以便在一定程度上迎合广告主们的口味……
在中国的独特现实语境之下，深处“现实国家”的广告界中肯定会出现种种光怪陆离的现象，正是这使得梅尔吉布森多年前的一部旧作《女人到底想什么》成为了纯粹的浪漫主义。这部主旨是谈爱情的电影正是以广告人如何寻求创意为切入点，这显然更符合书本上的广告界实践定义。但现实问题的关键是，在商业化逻辑没有彻底建立人治社会依然存在的中国，创意当然不能不谈，但光谈创意，这个搞广告的人肯定是死路一条。在这个意义上来说，广告学的确不是一个好学的专业，因为它需要应付的是方方面面的东西。从广告本身再到最后的执行，到处都是可能让人绊倒的陷坑。除此之外更重要的存在的现实是——任何一家媒体的广告部里都有一份大客户名单，一般的负面消息会被屏蔽掉；在广告链条上，出资方永远掌握话语权；实力派广告公司老总说句话，比一般的报社中层还有分量；所有的包装都带有夸大的成分……见惯不怪之下，这才是真实世界广告学的一个侧面。
本书中的情节中涉及到了主人公向天歌的婚外恋情问题，这或许是出于卖点的考虑抑或是问题本身的确重要，但作者马宇彤既然拥有良好的媒体工作经验，对于媒体和广告的关系问题却着墨不多，或许是应该补足的一个遗憾。而这种关系的确是真实世界广告学的另外一个重要方面：
中国的报业经营在过去的十数年时间经历了跨越式发展，但迅速的发展并不意味着基本的报业规则可以被摒弃。从某种角度上来说，这种迅速本身还可能意味着弊端——就在我们的媒体还没有培养出那种真正拥有新闻职业操守的记者及编辑的时候，商业化的广告已经占据了媒体话语权的主导地位。种种问题显然需要进一步的得到深谈，而这或许应该成为本书出版续作的合理理由之一。
在这里，更多的细节不必多谈。良好的语言组织和情节构建会使得阅读这本书成为一个并不糟糕的过程。但显然这本书并不是简单的一本休闲读物，在一定程度上来说，这本类似官场小说的“揭秘”之作，的确告诉了一些我们先前所不知道的广告界事实：到底“假发行”是怎么回事儿？广告部与报纸之间的关系是什么？今天的中国广告部到底是以什么样的方式来进行运作的？……当然，指望一部小说来反映所有的现实是不必要也没有可能的，即使是它所提到的内容里面，或许也只是作者眼中看到的现实的一个侧面。但对于对此一无所知的读者来说，多了解点和自己的生活息息相关的广告界，显然并不是什么坏事情。

内幕的玄妙——可以不尝试，但不能不知

九月 2009-03-24 0

广告行业中，最重要的是与人打交道。知道这个行业属于创意产业，看看加班至深夜的，除了会计师以外恐怕就是广告人了。但是从未了解过广告行业的运作，其中不为人道的暗箱操作、身在江湖的险恶、内心的挣扎、人事的玄机都会让人唏嘘不已。

身为职场中的人，需要有自己的处事原则，但是谁又能保证自己不在道德与行业潜规则之间徘徊；谁又不是在悬崖边上跳舞；煌煌业绩背后又是怎样的心酸、无奈，甚至铤而走险；身家性命悬于一线，美色金钱后面的狰狞。。。

一幕幕广告从眼前飘过，只记得了画面的美好，但未曾想过那背后的故事。

朋友绘声绘色地介绍了一下，惊心动魄的谋略让人有了一种偷窥的感觉，希望能够了解这个行业。一个行业或许就是一个社会的缩影，其中的感悟是需要自己来分辨。那些手段，或许我一生都耻于尝试，但是我不能不知——我也是身在职场，要知道江湖的险恶。

看两页就够了

每天三只奇异果 2009-04-14 0

别看封面推介别看小标题，除了解释了一下假发行怎么操作，广告部和代理公司利益怎么分配，别无其他。所以翻翻主人公刚上任时别人怎么给他解释这两个问题的部分就够了。

哪段流光可以陪你终老

贪欢 2009-05-15 0

说真的，这只是一部小说里面或许不足道的爱情而已。

她用很多年的时间等待他。在年华正美的时候，钦慕他的才华，如同戏文里面爱慕书生的小姐。可惜他们没有私定终身的剧情，只为她恰恰不是千金。于是她在他的身边，在离他最近的地方，逐渐蜕变为知性女子，慢慢的熬着一锅盛着爱情的浓汤。而她的心思，他是知道的，他引她为知己，不动声色的暧昧着，亲近但不亲密。

这样的情节，于爱情故事，并不是陌生的。《广告战争》里面，她是艾小毛，他是向天歌。
向天歌于而立之年临危受命，由一介无争的书生被任命为广告部主任，开始他在商战硝烟中的权谋生涯。最初他问艾小毛的意见，这个女子对此不以为然，却仍为他穿针引线；之后向天歌请小毛调职，她亦跟随到底，陪他在商场浮沉；即使小毛最后离开，一旦他失落困窘，这个女子依然软语安慰。
　　
每一个陷在爱情中的女子都是盲目的。当爱情只是别人的故事的时候，她们都能看得无比清楚，等到自己当了主角，昔日的清明立即无影无踪。

本来，艾小毛可以径自绽放于风花雪月，做一朵无争的白荷，却始终是逃不过，向天歌这个命里的魔障。一个人如果爱慕另一个人太多年，而始终不得，但凡有机会觉得能够靠近，恐怕就像输红了眼的赌徒，哪怕性命也恨不得压到赌桌上。

这段关系里面，艾小毛是尴尬的，她只是向天歌的“红玫瑰”——妩媚的、妖娆的、热烈的情妇。他的家里，还有冰冷的妻子，不管谢真真多么低俗，她始终是他们不可逾越的鸿沟。一个男人需要应对的事情越多，那么他分给家庭的时间相当越少，而给情人的，那就更少了。女人，恰恰只能无奈的跟情人的会议、工作、差旅、事业等等争分夺秒，如果不幸爱上有妇之夫，这场爱情的战争，还要加上与另一个女人的拉锯，最后又能剩下多少快乐呢。

《广告战争》里，有许多错综复杂的关系，利益、权利、谋划……人性在某种程度上都是扭曲的，向天歌这样的书生，也习惯了别人的“孝敬”和踩着“警戒线”实现自己的目的。向天歌和他的团队在广告商战中的纷争和拼搏，有时候甚至会让他们丢掉最后那点男儿血性。这毕竟不是纯粹爱情的本子，向天歌的世界，首先是事业，此外还有理不清的人际、冰冷的家庭、虎视眈眈的竞争对手等等烦心的事情。爱情一如繁花，开得再美总归是要谢的，甚至人生也不过如此。这个现实的世界，人需要面对的不是纯粹的黑或者白，需要决定的不是简单的是或者否。向天歌的复杂世故与艾小毛的简单热烈，好像刻意塑造的对比，世间男子的薄情寡性与凡尘女子的痴心执着，在他们身上，又演绎了一遭。

如果用颜色表示向天歌的世界，也许是许多深深浅浅的灰色，而小毛就是这些灰色中的一抹嫩黄，只是这抹黄，离得太远，偶然近了，又轻易让灰色覆盖。
　　
每次看到这样的故事，都只能心痛。仿佛开始就可以看到结尾。当两个人经过许多的暧昧终于拥抱在一起以后，幸福却还没有拉开帷幕。男人醉酒后的脏乱，年轻女下属的暧昧短信，意外怀孕流产的疼痛，偷情的班车上遇见熟人的尴尬，谢真真的存在造成的阴影，都让艾小毛的爱情蒙上一层又一层的阴影。最让她难受的，恐怕还是情人的犹豫不决，即使是一早知晓了两个人不会有什么未来，到底还是存了一丝妄念。为了这一缕念想，一度也像怨妇那样哭诉过，一度也如同泼妇般与向撕扯，一度被人家的妻子蹬鼻子上脸的责难，一度失去了自己的傲骨，终于彻底的清醒了，再不堪自己为了这个男人，这样的委曲求全。

在整个世界都扭曲，所以人物都物质化、欲望化的故事里面，艾小毛简直是不食烟火的小龙女。这个女子为了爱情的付出让人心折，又忍不住为她心疼。即使老谋深算如向天歌，也不得不承认自己终归是负了这个女子。

她的离开，并不是爱情失败，或者不应该用成败来论爱情。就像她自己所说，从来没有想过要跟向有未来，今天能开心就多开心一点。故事里面，每个人都有自己是算盘，都有最终的目的，为名也好，为利也罢，绝对不会轻易的“牺牲”。艾小毛这一笔，固然不是着墨最深，却很难让人忘记。
　　
卑微的，或者伟大的，短暂的，或者永恒的，都不要紧。也许，我们都曾经试过，用一段时光来记录着某个人的身体，呼吸着某个人的味道，思念着她的高跟鞋敲击地面时如同精致汤匙敲打玻璃酒杯一般剔透的清脆响声，抑或凝视着他睡梦中难得纯真的容颜，这样一些清晰的细节，最后都流失到哪里了呢？我记得你，却总是再想不起来更细微的情景了，如此的苦恼，怨恨没有传说或神话中的收集器皿，让我每一日都可以收起关于爱情的点滴，收起你每一次挑眉时候的目光，收起从我们指尖溜走的流光。

没看出热闹

逗逗熊 2009-06-10 0

可能是比较了解这个行业的缘故，初读了一遍，少了几分外行看热闹的痛快。感觉前半部分的语言更诙谐幽默一些。
人都是好奇的，希望了解不同的世界，并总是把别人的世界看的更精彩些。身在某个行业，总会把缺点体会的格外透彻。只是觉得现在的社会太缺乏那种高尚的，有意义的，给的薪水又能付得起房贷的工作了。

还可以吧

塞拉微 2009-08-19 0

1。确切地说是中国二三级城市党报集团领导下的附属报刊的广告运营之战。我读之前想的有点大了。
2。作者好像有点自恋，嘻嘻。（如果就是主人公就是作者的话）
3。有两个地方写得有点儿童不宜，囧。

命，都是定好的！

木渎 2009-10-19 0

这个标题很悲观，一如这本书。

故事开始于改变，主人公的改变，广告部的改变，甚至连家庭也隐约透着改变; 一切都充满了即将吐故纳新的生气。

努力的过程尽管费尽心机，曲折艰苦，却由于一个美丽的期待，而变得值得而有意义。一路上，一群人尽管遇上豺狼虎豹，却也一步一景的享受着成就的过程，好不惬意。

故事的结尾，才是最终的点睛之笔。他们的努力成功了，可是--人最怕的就是这个可是--已经与几位一起努力的人没有关系了。向天歌，调离了他奋斗了近一年的广告部。那些并肩战斗的朋友，死的死，散的散。他终于离婚了，几乎净身出户; 二个女人怀了他的孩子，却都因为各自的原因打掉了; 艾小毛走了，他彻底的成了孤家寡人。

这一切的一切，看来多么的滑稽~所有的过往，都因为这样的结果，看来如此的不真实。
而，这，恰恰才是真正的生活。

最后，艾小毛的四句短信，成了仅有的温暖：
退是为了进，
苍天不负心。
达观看世态，
终属座上宾。

这四句话，你能明白么？

边缘交叉行业的圈子规则，生存生活意义的心炉法则

乌栩生 2011-12-07 0

  考察一个人的魅力、能力和定力，测试一个人的忠诚、欲望和良心，再也没有比广告部更合适的地方。职场有道，商海无间，通达者懂规则明内幕，情场做局下暗套。商圈如海，习水性者生；职场如局，明内幕者存。智慧的较量，情感的挣扎，艳俗和暧昧的情色游戏如同一幕幕大戏轮番上演……
  典型的中国特色主义。
  典型的中国职场主义。
  典型的中国家庭结合。
  典型的中国男人生活。
  真实。
  现实。
  貌似成人的世界离自己很远，因为自己总是拒绝走进成人的规则世界。可是，当一个个体日渐走向成熟和独立，他如果担不起这份责任，如果做不好这份人差，无论在内在评价还是在外在评价上，都是很失败的。就算你想做一个学术派——所谓珍惜自己的尊严，但是又想得到必须是丢掉自己尊严才能得到东西，亦即难脱凡人之心，尚存雅之志。那么，除非你是富二代官二代权二代，除非你的背景已经需要你不再奋斗，跟生在迪拜王族一样；否则，在中国，在一个信息化、媒介化、快速化的社会里，你只能是怀才不遇满腔忧愤。怪不得、怨不得。生在一个这样的社会里，要想不被现实奴役，要不就跳脱出现实不被奴役，要不就识时务者为俊杰适应现实。改变？你改变得了大趋势大环境大背景吗？人，只能创造。创造技术也好，创造环境也好，改变，是万万不得行的。
  自从读了这本书，脑子里似乎一下子完成了从童年向成人的转变。如果说之前还徘徊在成人世界的大门前，而现在，却是带着一种孤勇，斩断了回头的路，一头扎进，涉试水深水浅。进入一个完全不同的心里体验环境，我绝对会发生变化。但是，这种变化，到底是变好，还是变质，谁又能说得清呢。只不过，学不会某种规则，某种规矩，某种技巧，就一辈子是个糊涂人。你可以选择做糊涂人，但是，你必须死得明白，必须在你明明白白了的时候，在做选择，是做个应用规则的人，还是忽略规则的人。而也只有明白规则、通透规则的人，才有资格做一个选择，做一个关于怎样生活的选择。懵懂的人、无知的人貌似快乐，但是，不是很悲哀吗？
  我只希望我在这样成长的时候，还能保留得住尊严和坦然。能够在人前人后理直气壮的尊严，能够在亲里亲外挺起腰板的坦然。我只希望我在这样的长大的时候，还能保存住骨子里的真善美。我不期望表面上的我、装出来的我，甚至内在的我是怎样的虚与伪善，我只期望在最后退出这个游戏、这个世界的时候，我的骨子里的真善美还在，那份简单的羞耻感，那份单纯的不好意思，还在。如此看来，薛宝钗样的大家闺秀也不是那么讨厌，楚楚可怜的林妹妹只适合生活在自己骨子里。在当今人看来，薛宝钗才是真的真，而林妹妹倒显得是过分的虚伪了。是啊，端起来的傲骨，自诩异于常人的清高，不就是一种脱离圈子主义、游离圈外文化的任性嘛。而任性的人，任性地拒绝走向长大的成年人，不是一个真正的社会人，除了宝哥哥，谁人知你心？更何况，世间能有几个宝哥哥？更甚之，哥哥妹妹情谊尽，柴米油盐酱醋茶的时候，小资、文艺，还能日日笙歌吗？葬花吟，葬花吟，顾不了一家老小风风扰扰，还有那闲情雅致伤春悲秋吗？
  是的，我现实了。
  是的，我庸俗了。
  好吧，我只祈求我亲爱的自己，处处得体、事事分寸、步步为营地玩好这个游戏，这个长达30年甚至更久的游戏。这个游戏很真实，真实到我需要招兵买马，我需要构建家园，我需要嫁人生子，我需要养老顾小，我需要上得厅堂下得厨房，我需要七情六欲喜怒哀乐形象行为恰如分寸，否则，一步走不好，都会影响这盘游戏最终的得分。而如何杀得漂亮，如何该上则上，该拿下就拿下，又是一门在游戏规则书里找不到的条款内容，全凭个人拿捏。
  人生如戏，不过如此。精彩与否，全在个人。感受如何，与游戏共舞。

广告战争

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