网站搜索设计

内容简介：

本书是提高网站搜索可用性的红宝书，它将SEO 和Web 可用性两个不同领域的知识融会贯通，详细阐述了用户的各种搜索行为和行为背后的真实意图，以及网站如何迎合用户心理，以便提供令其满意的内容，进而实现网站所有者的商业目标。

本书不仅仅是SEO 专业人员和Web 可用性人员的参考必备，同时更可为网络文案、设计开发人员、营销专员以及网站所有者、管理者等其他Web 领域从业人员拓展视野、补强技能。

作者简介：

Shari Thurow

从1995年就开始针对搜索引擎可见度设计、优化网站，2002年已是知名的网站可用性专业人员。1999年至今她一直在该领域发表演讲，并在世界各地授课。她独立撰写的Search Engine Visibility是有关SEO的最早著作之一。

Nick Musica

在构架、设计及管理网站方面有十余年的经验，他是Think Green Media的创始人，也是纽约大学图形沟通管理及技术专业的特邀讲师，为研究生教授网络设计、搜索营销及网站可用性等课程。

目录：

第1章 理解搜索可用性 1

1.1 有关搜索的不同观点 2

1.1.1 SEO 4

1.1.2 网站可用性 7

1.2 信息线索 10

1.3 搜索可用性为什么很重要 17

1.4 小结 19

第2章 信息线索和搜索引擎 21

2.1 有关查询行为的不同看法 23

2.1.1 已经丢失的信息线索 24

2.1.2 不相关或劣等的搜索结果 25

2.2 如何在搜索结果中提供信息线索 26

2.2.1 网页标题 28

2.2.2 网页描述或页面摘要 30

2.2.3 URL结构（网址） 33

2.3 Web搜索引擎的三类查询 36

2.3.1 引导型查询 37

2.3.2 事务型查询 38

2.3.3 信息型查询 38

2.4 小结 38

第3章 引导型搜索——我能去哪里 41

3.1 以寻求引导为目的 41

3.1.1 实例1：首页 43

3.1.2 实例2：登录页面 46

3.1.3 实例3：分类和频道页面 49

3.2 搜索结果和引导型查询 52

3.3 引导型查询的指征 56

3.4 针对引导型查询进行优化 56

3.5 小结 57

第4章 信息型搜索——我能了解什么 59

4.1 以获得信息为目的 59

4.1.1 实例1：快讯 61

4.1.2 实例2：问题和答案 64

4.1.3 实例3：列表 66

4.2 搜索结果和信息型查询 69

4.3 信息型查询的指征 71

4.4 针对信息型查询进行优化 72

4.5 小结 73

第5章 事务型搜索——我能做什么 75

5.1 以处理事务为目的 76

5.1.1 实例1：购物 77

5.1.2 实例2：娱乐 79

5.2 搜索结果和事务型查询 83

5.3 事务型查询的指征 84

5.4 针对事务型查询进行优化 84

5.5 小结 87

第6章 信息线索和登录页面 89

6.1 寻读行为 90

6.1.1 利用可用性测试预判搜索者的需求 94

6.1.2 避免冰山效应 96

6.1.3 避免误导性链接 99

6.2 定位行为 101

6.3 弹簧高跷：负面的搜索行为 107

6.4 小结 109

第7章 搜索可用性与网站的成功 111

7.1 通过网站类型来衡量搜索可用性 111

7.1.1 利用搜索可用性来销售产品和服务 112

7.1.2 利用搜索可用性来卖广告 117

7.1.3 对现有的产品和服务提供支持 121

7.2 员工内部网的搜索可用性 125

7.3 常见的搜索可用性目标 127

7.3.1 靠前的SERP排名 127

7.3.2 跳出率 129

7.3.3 网站使用时间和页面浏览量 130

7.4 小结 131

第8章 改进搜索可用性人人有责 133

8.1 栅栏上的洞：有关视野的故事 133

8.2 提升搜索可用性需“举全村之力” 135

8.2.1 图形设计师与搜索可用性 135

8.2.2 网络文案与搜索可用性 140

8.2.3 市场沟通专员与搜索可用性 146

8.2.4 可用性人员与搜索可用性 149

8.2.5 管理层与搜索可用性 157

8.2.6 市场调研人员与搜索可用性 163

8.2.7 IT人员与搜索可用性 166

8.2.8 信息架构师与搜索可用性 173

8.3 小结 177

第9章 如何改善网站的搜索可用性 179

9.1 理想的测试参与者 179

9.2 反向卡排序测试 181

9.3 一对一实地访谈 186

9.4 功能显著性测试 187

9.5 首页预期测试 189

9.5.1 第一步：点击功能可见性测试 189

9.5.2 第二步：预期内容测试 192

9.6 内容页上的8秒可用性测试 193

9.7 观察引导型查询 196

9.8 检查站内搜索数据 197

9.9 品牌认知度测试 199

9.10 检查你的出错提示 202

9.11 自由探索测试 203

9.12 解构常见的偏见与误区 205

9.12.1 误区1：它就是灵丹妙药 205

9.12.2 误区2：可感知网站速度与真实网站速度 206

9.12.3 误区3：竞争者都是对的 208

9.12.4 误区4：无需用户反馈就能把网站设计好 208

9.12.5 误区5：因为是同类中最好的，人们自会迁就它 209

9.12.6 误区6：3次点击后你就会失去用户 210

9.12.7 误区7：用户才是问题 212

9.12.8 误区8：用户永远都是对的 212

9.12.9 误区9：可用性测试百分之百准确 213

9.12.10 误区10：用户可以通过点击知道链接的作用 214

9.12.11 误区11：可用性准则会让你的网站成功 215

9.12.12 误区12：网站是我自己的 215

9.13 小结 216

文章试读：对于互联网来说，很容易理解为什么“搜索”一词只会和搜索引擎联系起来。网上搜索的两大视觉线索分别是：一个标记为Search的按钮和一个文本框，用户可以在文本框中描述自己需要的信息、目的地或者想执行的动作。在美国，每个月都有数十亿次搜索发生在Google、Yahoo和Microsoft Live上。数百万网站都有自己的站内搜索引擎。因此，考虑到Web搜索和站内搜索的巨大使用量，无数人都会在网上搜索与搜...

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