很难说服我
2009-06-03
我很后悔向siva同学推荐了no logo，
这本书没有我以为的那么好，虽然也不至于是一本胡说八道的书。
我不知道这个作者的阐释角度是什么
但看得出来她从品牌的起源开始解释它是如何在资本主义和全球化的推动下一步步罪恶下去的
关于这个起源，我并不信服
她给出的论据是在工业革命之后
那么，如果在自然经济时期，有一个皮匠，做鞋就是特别好，全村的人都去找他
这算是有品牌吗？
其次，她在阐释的最初，粗暴地把品牌的膨胀归结于企业无休止地加大广告投入
却又自相矛盾地承认nike的确也开发了更科学的球鞋气垫
如果这样的逻辑是她后面一切驳斥的基础
那么这本书本身就是一个伪命题
我承认品牌的膨胀与消费主义密切相关，也和血汗工厂不无关系
但是你要把一切都定义为品牌是罪恶的，logo是可耻的这件事上
未免太牵强了
特别是，作者自己也承认，品牌发明的动机就是让商品与商品之间产生区分
最后想说的是
我最不喜欢这本书的两点：
一、观点还没铺开，就用渲染型的词语大肆抨击评论对象。鉴于这不是一本小说，这不可原谅；
二、只用自己需要的材料，忽视可能让结论扭转的观点，是为偏颇，鉴于作者是一个记者，这更不可原谅。
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