asasas书评-查字典图书网

2016-04-10

cotrip即为co（小、轻松）+ Trip（旅行）的缩写，意为通过休闲的方式进行一场属于自己的休闲之旅。游客通过三四天的时间来仔细的认识一座陌生城市，不匆匆忙忙的辗转于各个景点，细细的品味这座城市的点点滴滴，从美食到美景，再到当地特色礼品，从而深入认知这座城市。

本书作为本系列的京都篇，为我们展示了这座历史名城的风貌。京都长年的历史积淀使得京都市拥有相当丰富的历史遗迹，也是日本传统文化的重镇之一。盛极一时的第六天魔王织田信长，倒在了本能寺，而明治维新最关键的战役之一，鸟羽伏见之战也发生于此。由于长久以来的地位，这里各种文化交汇，也成就了京都的优雅和厚重。

本系列每本书的开篇构架都是一样的，首先在开头为我们做了三张check list 分别为游玩地点、必吃美食、知名商品。这些清单上的列目在后面的介绍中都会详细提及，所以大家既可以按图索骥，去寻找自己这三个类目里面自己最感兴趣的内容，也可以综合三个单子给自己一个专属list。然后本书给读者制作了一个三天行程建议，这几乎是所有旅行攻略书中读者最喜欢的部分之一吧，也算是某种懒人秘籍。最后是一份当地简明地图和交通旅行图，其中很贴心的标记了重要地点以及交通花费，算是在日本这个交通费很惊人的国度最有用的小贴士吧。

本书第一个为我们介绍的就是京都的文化之旅，相对于该系列的其他城市介绍，表明了来京都，最重要的并不是美食，而是这里的传统文化。这里包括了大家非常熟悉的京都著名寺院和庭院园林，本文还未大家介绍了这些景点事宜的观赏季节，可以让大家根据自己的实际情况，选择旅游线路。而最后比较另类的是，本书还给我们推荐了另一种休闲之旅，就是学习日本传统技艺以及体验一日修行的场所，这一点应该很适合想在京都长时间游玩，并向体验当地文化的一种途径。

本书接下来介绍了很多京都的伴手礼，其中最多的还是充满日式传统文化的礼物，最吸引我的是充满日式温馨，年轻女性喜爱的短笺。在上面写上一句充满感性的话语，应该是友人最希望收到的礼物之一了吧。当然还有着日式糕点和果子，各种造型精美的和果子，作为伴手礼不单是一种吃食，更是能代表了日式文化风格。

京都的美食着重于介绍各类藏于深巷的特色传统小店，历史悠久而传承，来到这里寻找自己喜爱的美食，有一种探寻宝物的乐趣。而各类店铺都努力的保持着传统味道，这份执着和传承，正符合了这座城市的特点。

本书还介绍了一些当地住宿酒店，各种档位的都有，并标注了详细信息，可供查阅。本书的最后也包括了京都去往其他城市的交通线路，便于参考。

所以本书虽然在开头为我们推荐了一个游玩行程，但是我还是建议大家根据本书的内容，寻找自己的兴趣点，京都的文化几乎就是日本的历史，这里拥有着《源氏物语》，拥有着《枕草子》，所以建议大家带一本传统的日本文学作品，一同来体会这座历史文化名城。

日暮乡关何处是

2016-02-01

现阶段总能看到很多关于描写山居生活的书，好像已经成为了一种时尚。究其原因，私以为很大一部分成分是这类书符合现代都市人的一种归乡愿景，所以出版界就乐得投其所好。本书作为相似主题的一本，描写了一座座沃野炊烟的恬静村落，也记录着这田野间枕水而眠，借山而居的人们。作者李双喜用他的文字和照片，带给我们一首关于自然和宁静的协奏曲，来轻轻安抚我们内心的躁动。

故事中的人物包括了原本在大城市里拥有自己一席之地的成功人士，却为了寻找一份属于自己的空间，抛下富华来到这田野之间；故事里也包括了那些一辈子守在一座村落之中，从青葱岁月一直活到了耄耋之年，却还是对这片土地爱得深沉；当然，这里面还有着如作者一般，行走于每个小城的匆匆旅人，只希望在这青山绿水之间，得到片刻安眠，这份安眠不仅仅指身体，也包括心灵。

本文中的一大亮点，在于作者的摄影作品，我最欣赏的是作者在构图方面的独具匠心。之前看过大部分关于村落的摄影作品，几乎都是蓝天白云、绿波荡漾，仿佛透不出那一份蓝，就不能说自己拍的是乡村似的。而本文所选图片，除了也有一部分这类图片，还是一些以冷色调为主的照片，这些照片甚至是黑白的。但同那些突出田园美景为重点的照片相比，我更喜欢本文中那些以人物为聚焦点的画面，对于乡村来说，无论多么美的风景，都不能去除生活在其中的居者，如果一味的去表现那些自然风光而忽略乡村的人文风景，就不能完全的让读者去了解一个真实的山村生活，留下的只是一个不食人间烟火的美好梦境而已。

作者如此的崇尚乡村旅行，有一部分原因也与作者的故乡也在山村有关。曾经经历过的美好，才会变得有型，而远离这些之后，就变得更加的思念。正如作者所言：“我不是满腹乡愁的人，我怀念的不仅仅是故乡，而是心底最初的地方，一切纯净如天籁。”这就是作者去描绘乡村的初衷，虽然这一座座田园正在逐渐的消失。

本文以“一去二三里，烟村四五家。亭台六七座，八九十枝花。”这首小诗命名，也许骨子里就透着那份简单吧，在这个浮华的社会里，只愿我们偷得几日时光，有机会能切身感受一下，文中所描绘的那份简单。

威尼斯迷路

2015-11-14

受困于一座迷宫，没有路线的迷失，游手好闲的流浪。这是威尼斯人斯卡帕给所有去这座水城的第一条建议。在这座城市唯一的路线，叫做随意，副标题是漫无目的。就像这本书的介绍所写的：这是一部令人不安的威尼斯指南，不提供任何博物馆、酒店或餐馆的地址。迷失是在威尼斯漫游时唯一值得做的事。

所以这注定不是一本旅行指南，但它却告诉你了一百个去威尼斯的理由。作者将威尼斯比作一条鱼，一条亚得里亚海里面巨大的比目鱼，人们担心它会游走，所以用大木桩将其钉在了海底。

于是作者开始了对这条鱼的描述，从脚到腿，从心到手，再到五官，最后到了尾巴。他如数家珍的去告诉我们这座城市里的种种，像在跟人腼腆的介绍自己的情人，又不经意的露出了一点点打情骂俏的调皮。

他告诉我们去威尼斯一定要做公共交通工具，而非游览船。他教你如何才能在里托尔市场找到一家正宗的巴卡洛餐厅。这的确有点像旅行攻略了。但他也转口开始聊起了，那些不愿意去宾馆而在街上隐蔽的角落享受激情的情侣，以及会让游客们大失所望的脏臭的运河。作者其实只是想把他知道的威尼斯告诉给世人。不需要粉饰什么，因为在这字里行间，都透漏了斯卡帕对于这座古老城市的骄傲。这份骄傲是骨子里的，即使是批评，也不过是另一种溺爱。这是一座有着无数荣耀和美景的城市才能给与它的市民的。

其实本书的宗旨就是告诉所有对威尼斯心生向往或者想一睹芳容的朋友们，这座城市不仅仅只有圣马可大教堂，不仅仅只有圣天使城堡。在这座城市里，请不要去有目的的探寻某个景点，这座城市最大的魅力之处，在于从一个个不经意的角落，去寻找意外之喜，一如艾塞科先生所言：威尼斯让来这里参观的游客产生一种持续的、浪漫的兴奋状态。

本书的篇幅不长，正文仅仅一百页，犹如这座城市一样。文章的后面收录了莫泊桑先生等作者的几篇关于威尼斯的散文，以及作者本人的一则短篇小说。虽然收录的文章更是寥寥数笔，但却很有意境。

莫泊桑先生的散文威尼斯，显示了这位短篇小说大师的功底之深。他很坦白的说明了自己对这座城市的向往以及初到这里的情感幻灭。但又笔锋一转，也许这些只是先入为主的观念，这只是带着别人的印象和感觉在参观，而这座城市的一切都应该我们自己去阅读，去评价。从而带出了自己的这一篇游记，这种概念也告诉了读者们，这篇游记写的是莫泊桑自己眼里的威尼斯，如果大家想去真正的确认自己对这座城市的感受，就一定要不带入其他人的观感，身临其中去阅读这座城市，才能得到属于自己的那份评价。

对比一般类型的指南类书籍，显然本书做到了别树一格，在看厌了各类的旅行圣地推荐指南之类的文章，此类书籍最喜欢那种诉说感，自顾自的告诉你某地哪里美的不可方物。而本书却能给读者们一种对话的感觉，一位道地的本地人，跟你聊着这座城市的层层面面，期间不乏极具调侃，却让人对这座城，更加心生向往。他却在最后告诉你，这只是他的片面感受，如果你想真正去了解这座城市，请将自己放逐于此，迷失于此，跟着自己的直觉，去与这座城市谈一场威尼斯式的恋爱吧。

来自日本的慢慢游攻略—札幌、小樽篇

2016-04-10

什么是cotrip？就是co（小、轻松）+ Trip（旅行），提倡旅行者以一种轻松休闲的方式去旅行。使用三四天的时间来仔细的认识一座陌生城市，不匆匆忙忙的辗转于各个景点，把大把时间都浪费到行车途中，而是慢慢闲逛于这座城市的某一角落，细细品味着当地美食，给自己一个身心休憩的时光。

本书作为本系列的札幌、小樽篇，为我们展示了日本最北端的岛屿北海道上面的两个特色城市：札幌、小樽。北海道被称为日本食品原料基地，盛产各种新鲜美味的食品原料，所以北海道之旅几乎又可以被称之为美食之旅，而其中札幌作为北海道的中心城市，由于其地理位置的关系，四季在这里格外分明，营造除了优雅恬静又富有变化的城市氛围。而小樽则是因工业而起家，但慢慢变成文化城市，这里精美的手工艺品，让人流连忘返，的感觉。

本系列每本书的开篇构架都是一样的，首先在开头为我们做了三张check list 分别为游玩地点、必吃美食、知名商品。这些清单上的列目在后面的介绍中都会详细提及，所以大家既可以按图索骥，去寻找自己这三个类目里面自己最感兴趣的内容，也可以综合三个单子给自己一个专属list。然后本书给读者制作了一个三天行程建议，这几乎是所有旅行攻略书中读者最喜欢的部分之一吧，也算是某种懒人秘籍。最后是一份当地简明地图和交通旅行图，其中很贴心的标记了重要地点以及交通花费，算是在日本这个交通费很惊人的国度最有用的小贴士吧。

对于札幌的介绍，似乎就像这座城市给人的印象一样，海鲜、肉类、居酒屋，一切似乎都与美食分不开，所以来到这座城市之后，大家最重要的就是，好好地犒劳一下自己的肚子吧。本书先是介绍了几个当地有名的特色海鲜美食，包括了因《非诚勿扰》这部电影而被很多读者熟知的海鲜饭，里面配上肥美的海胆和和螃蟹，即使是看着照片都会让人食指大动。各类广受好评的海鲜居酒屋，仿佛让我想起了《和歌子酒》里那位以美食和美酒为人生目标的和歌子，毕竟这世界上最治愈的事情，就是完全融入佳肴美酒的幸福瞬间。当然札幌的美食并非只有海鲜，地道的肉类料理，著名的拉面以及汤咖喱也是其招牌美食，绝对可以满足各类爱好的食客。酒足饭饱之余，本书也推荐了一些札幌可以闲逛的特色公园与其他游玩景点，其中包含了可以悠闲的逛上一天的圆山公园，在这里自然的乐趣。

小樽让人有一种走进了工艺品王国的感觉。特色的煤油灯、八音盒以及玻璃制品琳琅满目，即使只是观赏就会让人赏心悦目。这里的咖啡厅都有着可以讲述的店铺历史，这就是日式契茶屋的独特。当然，来了小樽也不能放弃美食的诱惑，这里为我们更推荐当地的特色甜点蛋糕，包含了团子串、起司蛋糕，融合日式与西式的独特小樽甜点，通过那份怀旧、温暖的甜味向游客诉说着这个城市的性格。

本书还介绍了一些当地住宿酒店，各种档位的都有，并标注了详细信息，可供查阅。本书的最后也包括了札幌去往其他城市以及去往附近其他景点的交通线路，便于参考。

所以本书虽然在开头为我们推荐了一个游玩行程，但是我还是建议大家浏览完全书之后，根据本书的内容，尤其是书中这超过百个的美食场所推荐，为自己规划一个量身打造的北海道美食之旅，当然在享受美食之余，也可以感受不同于关东的都市以及关西的传统寺庙的，属于北海道自己的那份恬静美丽。

让我们向小学生一样学会计

2016-11-20

还有人记得我们在小学一年级的时候是怎么学数学的吗？当时老师拿了一堆的木棍，开始了最简单的加减乘除算法的讲解。而本书的作者山田真哉先生就是采取了这样的方式，来给读者做了一场会计入门教学，所以本书并不适合那些很了解会计知识的人群，这本书这是想让我们像小学时学数学一样，用最浅显的例子带大家入门。

卖晾衣杆的小贩是怎么赢利的？通过作者的讲解我们知道了原来卖晾衣杆只是一个表象，后面包含的是这个行业的费用低和通过介绍维修而获得额外收入，所以这也就为我们揭示了一个会计学最基本的原理：获取利润的两种方式就是减少费用和增加收入。

郊外住宅区里的高级法式餐厅怎么想都觉得不会赚钱，但为什么还有这样的店持续经营呢？作者实地走访发现原来是多样化经营的结果，店里通过对周边居民提供烹饪课程来赚取学费，并通过此种方式来扩大客源。这其实已经是投资学的问题了，多元化经营的企业在应对风险时候的灵活性在此突显。

作者又开始举起了自己那件发霉了的双排扣西装的例子，来为读者讲述库存和资金运作的会计原理。在这里我们明白了优衣库为什么喜欢把所有的商品都挤满商品架，其实他们只是想把库存放在前台来节省空间而已。我们也懂了为何有些店铺一年到头都在促销，其实这只是清空库存货的一种噱头而已。

当然作者也通过我们吃饭AA制来讲解现金流的作用，通过为何赌徒宁愿当第二来说明周转率的重要性，就这样作者把会计学的基本原理都过了一遍，而读者其实在不知不觉当中已经听了一场形象生动的会计学入门。

其实这就是本书的目的，很多会计学书籍第一件事就是开始给我们讲解两个基本等式，或者直接把三张公司报表堆叠在那里，这样的讲解其实是非常枯燥的，虽然直白简洁但对于一点不懂会计学的人，其实是不太友好的，而本书则摒弃的这种方式，给我们用当年1个橘子加2个橘子等于3个橘子的方式，将很多原理具象化，从而完成教学。所以那些对会计学一窍不通的读者，这本书是个很不错的选择。

关于理想，作者有话要说

2016-09-05

陈立飞，曾经体制内的青年教师，按照他自己的说法，在一座重点高中里带完自己的第一届学生之后，他发现也许自己已经预见了十年二十年后的生活，于是他跳出体制内，开始了一条为梦想而奋斗的道路，于是在这条路上已有所成就的他，开始了自己的自媒体运营，我想这大概是他想把这些自己的感悟，同大家聊一聊吧。

本书中分为了一篇篇小文章，根据阅读大概可以了解并不是作者同一时间段的连续笔耕不辍，而是分批次的生活感悟，我想大概很多也是他公众号上的一些文章的汇集。这些小文章或涉及一些咨询工作或涉及到海外教育事业，这两者都是作者目前的创业公司的类型。这里面也有关于学习关于健身等自我提高的文章，想来这应该是作者每天都在坚持的事情。当然，这里面也有很多的生活以及工作感悟，我们也可称之为作者所写的鸡汤文。

文中我们最多阅读到的，就是作者对于理想的概念，这里包含着理想的内容、实现路径以及在实现理想这条道路上应具备的软硬件条件，作者将本文取名为：优秀的人，都敢对自己下狠手，也正是作者看到了在面对理想上，懒惰和松懈是最不可取得，庸庸碌碌是最可怕的，就像作者所言：再当今社会三个月也许就是一年，时间在当今社会变得更加的宝贵，而如何掌控自己的时间，正是一个优秀的人所必备的第一项能力。

作者有举了一个很有趣的例子，作者称在健身房我们大多见到的其实都是身材好的俊男美女，反而真正需要锻炼的人很少进健身房，这就是目前的现状，优秀的人会更懂得如何强迫自己，去增强自己，而懒惰的人只会变得更加的不注重自身，这是我们所有人都需要警惕的。

本书中的很多道理其实很简单，但作者却可以酣畅漓淋的把这些东西说进我们的内心，这首先是作者的教育和经历所致，作为一名一直从事教育行业的人才，想来对如何讲授知识，最有心得。而另一方面，也是作者自身的性格魅力所造成的，从作者对于自己人生的选择上，就能看出作者骨子里对于那句：优秀的人，都敢对自己下狠手。这句话的坚定信念。

不确定的时代和规模化的商业模式

2016-10-16

本书名为《创新者的方法》，主要讲述了在如今这个不确定的时代，如何运用创新的方法把模糊的想法演变为成功的商业模式。这里所说的创新方法之所以不同于传统方法，是因为在传统方法里，企业习惯了如撒网一般的开启各式各样的项目，结果最终发现成功的寥寥无几。而本书所述方法则希望以问题为导向，通过洞见问题，找到解决方案，创建商业模式这样的步骤来打造每个企业自己的创新方法，而本书的脉络也是以此为主题。

创新需要的要素有哪些？本文第一个提出的就是创新最基本的要素—创新的领导者，其实这也是很多公司无法推行创新方法的最重要的原因，如果没有了这个创新主体，其他的都变成了空中楼阁。而很多公司的员工并非缺少创新的因子，而是缺乏创新的条件和动力，文中就以维尔福公司为例，在财捷公司为员工提供了所谓的自我安排时间，在这段时间员工可以实施自己的创新计划，以及配套的保障措施。

当然发现问题，如何在问题中理清它更需要技巧，本文介绍了很多工具包括了利用了“痛点风暴”并画了一张案例树状图，将一个问题的痛点分解，并划分为三级，从表如内一步步揭示这个问题的本质，最终得到根本原因。

既然得到了根本原因，下一步就应该找到解决方案了，解决方案从理论原型转化为最小化可行原型，非常重要的就是通过大量的试验和测试，文中告诉我们并需要重视测试的效果，这包括了如何寻找客户群，完成客户反馈，如何从中总结经验进行调整等。

最终虽然这种方法都是以特定问题出发，但依然可以从中的规模化的商业模式，对于商业模式的表现，很多资料有自己的细分方法，本文采用了三大部分，六项细分因素的表述方式，我认为这些分解方法其实都大同小异，最重要的还是如何让企业认清自己的价值主张，这样才能明确企业定位，从而一方面降低成本，一方面获取客户，这三者涉及到很多的方面，相互都有交叉，从而构成了整体的商业模式。

万里江山如画

2017-02-25

卡斯特，一位德国汉莎航空公司的飞行员，于1933年来到中国，成为首批服务于亚欧航线的飞行员，负责开辟新航线。本部书所有的照片都是卡斯特在1933-1936年这段时间执行飞行任务时拍摄的，可是说本书是我们了解中国30年代国家地理和人文地理最真实宝贵的材料之一。

书上所有的章节都是以航线命名的，简言之就是以此飞行任务的照片汇总成一章节，而卡斯特的飞行足迹几乎遍布了中国的每一块疆土，从江南水乡的长三角地带到一望无垠的华北平原，从西北边疆的黄沙漫漫到川府之国的陡峭蔓延，万里江山留在了这位对中华文化痴迷的德国飞行员的相机中。

摄影集中主要包括了三种类型的照片，首先是自然风光，影集中几乎包括了所有中国版图上的各类地形，从平原、水田到山脉、盆地，南方特色的梯田，沙漠中独有的绿洲，甚至是白雪皑皑的雪山。这些景象即使对于当今读者，也依然具有视觉冲击性，何况这些拍摄来自于上世纪三十年代，可以想象当时人们对于这些祖国河山俯瞰照片的震撼。

本书的另一个特色是其中的城市航拍，这里包括了繁华的广州、上海等地，也包括了偏远的兰州、银川等。由于当时的中国正处于民国时期最宝贵的十年发展时期，所以当时的国内经济环境其实是非常好的（当时的国内生产总值好于建国初期很长时间），所以我们看到的并不是我们想象中的断壁残骸，反而与我们当今的很多地方相差无几，而由于当时城市规划的合理性，这些照片更是比现有很多城市俯瞰图更具美感，也是感慨当今很多城市盲目扩建对于城市风貌的破坏。

最后本书也有小部分篇幅拍摄了当时的人物照片，包括了当时九世班禅与民国政要的合影，而执行本次飞行任务的正是作者卡斯特，这里有趣的一个小故事是当时卡斯特拒绝了班禅送来的乘机费用，而只是要求班禅送他一张签名的照片。

1936年，卡斯特返回德国，参与开辟了当时世界上最长的柏林至喀布尔航线。而同年中国抗日战争全面爆发，中国人民通过浴血抵抗，才终于赶走了侵略者。所以这些照片也成了当时那个时代的绝响，但还好有这位飞行员留下来这最后的绝响，让我们今天依然可以去观赏祖国的万里江山如画。

世界上的另一个你

2015-09-16

本书的介绍写着这样一段话：你是否想过，你的身体里面实际上还居住着另外一个你：超脱于繁忙之外，有自己的理想，保留着童年时的天真，有坚定的信念和斗志……你想不想找回自己，把“你”唤醒？这就是“蜕变”的含义。虽然这段话像极了某汽车的经典广告语，但也基本交代了本书的收录主题：蜕变。

作为“活着”系列丛书的第三部，本书聚焦于九个中国社会的普通人，他们或是迎接着新生儿的父母，或是即将面对人生抉择的青年，或为想要挣脱社会泥潭的异类。这些年龄、行业、背景都各不相同的九个人，如果说唯一的共同点，就是他们都面临着自我人生非常重要的交叉点，到底是化茧成蝶，还是作茧自缚？文章题为“蜕变”，也算是编辑对于这些正在挣扎的人们的一丝鼓励吧。

用照片记录着怀胎十月的艰辛的新晋父母，体会着高三寒窗苦读的高考学子，他们都走在了几乎每个中国人都要经历的必要阶段，这是能让我们引起共鸣的话题和图片，影射着我们这一代中国人最重要的几个关键事件，在年少时以为眼前这一桌书本，就决定了自己的一辈子，后来读完了，乃至工作结婚了，也不知道自己的一辈子是什么样子的，太多的社会因素交织在这一代人的世界观里，文化的冲击让我们无数次的去思索自己的生活，而也许只有另一个生命的出生，才能让你不再彷徨。因为也没有时间彷徨了，我们似乎眼看着这个迷乱复杂的时光流转，活着宛如一杯下午茶的一生。蜕变，也只是我们必须面对的一场进化而已。

渴望着成为作家的农民工王二屎，普通的外相，是那个每天出没工地的建筑工，而内心，则住着一个想写着文字的心，无论他如何运用着农民工这个标签就像他自己所说的，农民工不是一个属性，你见到的每一个农民工都只是一个活生生的与你我毫无差别的人，把他们归纳一个标准，本身就是一个错误，就像你非要把一栋写字楼里的白领归纳一个共性一样。改变了自己性别的易性病患者，也只是在做着属于自己权利的事情，如果他只是治疗了个阑尾炎，估计我们就直接略过了这个新闻了，可是这与治疗个心理疾病又有什么区别呢？很多蜕变，压力并不来自于他们自身，而在于作为看官的我们而已。

同样作为摄影记录书籍，本书难免与最近出的另一个系列lens做比较，相对于lens系列的着眼全球视角，可以说本书更关注中国社会的深度挖掘，文章收录的故事，都为现今社会很容易引起话题，或者引起共鸣的点，这也是活着系列丛书一直秉承的主旨，及记录当今世态万象，揭示社会问题，展示人性深处的力量。但相对于lens每本书相对于用一个具体的主题，例如花朵、爱情等，活着系列的每本的主题，如见证、蜕变等，私以为稍显扩散，收录故事之间的共同性并不如前者，希望之后的系列能更加注重这方面的文章收录。

记笔记是门学问

2016-09-20

我们是否对于自己记过的笔记茫然不知所措，因为根本就不知道自己写的是什么。笔者就曾经有过很多次这样的经历，这时候尤其羡慕那些把笔记记得工工整整的高手，尤其是还在一个开会非常多的企业当中。

本书作者小西利行，POOLinc.代表/广告撰稿人/创意总监/剧作家/绘本作。而本书正是作者二十多年职场生涯对于记笔记这门学问的总结，本书在日本和国内都有着不错的销量，作者也出版了类似系列的其他基本关于记笔记的书籍。

本书向我们描述了所谓的“未来笔记”的蓝图，就是通过笔记本来为未来的自己创造思考契机，至于什么才是未来笔记？作者将其分为三种笔记整理法：整理笔记、创意笔记、传达笔记。

整理笔记顾名思义，就是指吧杂乱的记录信息整理起来，这里面作者着重提及了符号的妙用，例如通过一个圆圈来加深重点内容，但这个圆圈不易太多，最好维持在三个以内，也包括了如何运用箭头、圈叉等符号，从而将自己的笔记符号化。

创意笔记主要是讲述了如何让笔记能更有效的表达信息，这里面有通过漫画来增加生动性的，有通过框图来增加条理性的。笔者认为这些内容很大一部分很适合会议讨论中使用，尤其是作者的黑三角、白三角等方法，很适合在头脑风暴的时候，有效的记录各种观点。

最后的传达笔记，指的是如何有效的将自己的笔记信息传达给别人，比如我们最熟悉的会议记录等等，这里作者主要提及了很多标准化的方法，通过标准化的手段来让其他人更容易以以一种公用信息的方式理解我们的笔记。

总的来说，作者其实是将我们人的逻辑思维和认知方式融入到笔记记录之中，就是把笔记从原有的杂乱死板的形式，变成更适合我们去思考去解读的形式，文中作者举了著名作家伊坂幸太郎的例子，他就将自己的推理小说思路画成图，从而让自己更容易去构建自己的推理小说。

当然本书介绍的方法很多，不一定每一个都适合读者，我们应该通过这本书的思路并且结合自身实际情况来总结出最适合自己的记笔记的手段。

成为更好的自己

2015-11-21

对于身材的保持，应该是每个人都关心的话题。对于如何保持身材，永远绕不开两个话题：节食与健身。本书以理想身材为主题，主张健康饮食、适当健身，书中包含了很多关于食物的热量标准，如何计划自己的减肥食谱，以及很多健身减肥的计划。本书是一本可以带给读者很多正确健康观念的mook读本，让大家更有针对性的去安排自己的减肥计划。

对于塑身计划，最大的问题就是延续性问题，太多的减肥计划虽然见效很快，但太难坚持，最后只能让你的希望昙花一现，本书关于饮食也遵循了不过分断食的概念，文章先收录了一篇关于不正确减肥方法的错误理念，让大家了解了之前的一些方法的不正确性。然后本书的最大特色是对于各种减肥食谱的介绍，配以精致的图片，让大家食指大动，让大家有一种想要吃这些低卡路里食物的欲望。

对于健身计划，本书的概念是简单，提出的理念也为没时间从来不是理由，健身存在于我们的日常生活之中，这并不是需要拿出来单独谈及的事情，所以运动并不是什么难熬的坚持，而是生活中非常自然的一部分。

本书并不限制性别，只介绍了女生的减肥故事，甚至用了很大的篇幅来涉及男子健身，其中本文包含了一位健身厨男，介绍了自己的营养配餐以及健身计划。以及Okra主厨的健身理念：我最重视的是平衡。

现在这个时代，健身跑步已经成为了一个时尚的话题，包括了目前被奉为必读书的村上春树的《当我谈跑步时我谈些什么》，本书也在开篇就引用了其中的概念：“跑步对我来说，不独是有益的体育锻炼，还是有效的隐喻。我每日一面跑步，或者说一面积累参赛经验，一面将目标的横杆一点点地提高，通过超越这高度来提高自己。”

所以其实减肥很大的一点目的，就如文中所说，是为了战胜过去的自己。每个人都希望自己每天都能改变，变成一个更好的自己。于是我们去学习，去提高自己的很多方面的技能。而其实塑身，也是一种改变自己的方式，甚至是最有外在效果的一种改变。看着外在改变的自己，也是一种自我肯定的方式。

希望本书能给所有希望健康减肥、塑造理想身材的人们，一些有益的建议。

甜，恰如其分

2015-10-11

关于酸甜苦辣，我们似乎最不过敏的就是甜了。除了少数病患，还没听过身边有一点甜的不吃的朋友，甜变成了万用的褒义词，也成了大家最戒不掉的味道。那对于这个我们最常接触的味道我们又是否如老友般熟悉呢？本书的作者介绍写着这样一句话：吃要吃的明白，贵要知道贵的道理。于是作者就从科普的角度为大家介绍了数十种能散发甜味的食材，包含了它们散发甜味的原理，历史背景和加工方式，所以本书的最大功用其实就是在你跟朋友尝遍世间甜蜜的时候，能顺便聊一聊这藏于其间的妙处。

从作者的态度来看，郭先生其实想努力的把枯燥的科普知识通俗化、生动化。首先从本书的大量配图就可以看出来，本书的配图多以甜品的成品为主，色彩也更浓厚，初翻本书的时候，可不要被它这些让人食指大动的图给欺骗了，这本书总体上还是一本严谨的科普作品。而作者也在章节名的设计上，更加的想摆脱它的高冷。比如当“糖小姐爱上奶先生”、“无间道之牛轧糖的真实身份”这样的名字。最重要的当然还是里面的文字，作者努力的尽量避免使用化学专业术语，即使是必须使用的地方，也会在后面再用通俗的语言类比解释一遍。就像作者在介绍太妃糖的液体完全性的时候，竟然吐槽自己“一不小心又专业了”，令人莞尔。那作者是否做到了用最通俗的方式为大家介绍了这些科学知识呢？我想也许是仁者见仁智者见智的事情了。

本书有两个讨巧的设计，第一个是单独框起来的“吃货技能get”栏目，这一点我倒是觉得很有趣，这里面写的更贴切的说，其实就是你跟人品尝甜品时候可以拿来侃大山的话题，从而秀一下你的知识面的宽泛。另一个设计是加入了一些甜点的食谱做法，这一点我觉得还是应该商榷一下的，毕竟本书并不是一本单纯的美食书，这样的设计固然可以吸引更广泛的读者，但是这是否会让一些读者得不到自己读这本书的最初目的，还是有这种可能的。

书中无论是，不能过分加入可可含量的黑巧克力，还是需要加入辅料的牛轧糖，好像都在展示一个关于甜品的不变道理。甜，要恰如其分，不能太贪图那份糖分，否则只会弄巧成拙，“甜到掉牙了”。就像我们小时候容易蛀牙一样，甜食给我们带来了愉悦的品尝体验，而这对于小孩子更是难抵的诱惑。而对于食物我们都要有一个度的概念，如果超过了就只会适得其反了，就像这份甜蜜一样，深陷其中也会不得自拔的。

舌尖上的文化

2016-05-22

中国人好吃、会吃，有着自古以来的名声。看看遍布全世界的中餐馆，以及多数外国人都能叫得出来名字的：“Mapo Tofu ”，就能知道中国美食在国外的地位。而无论是去西方留学的学生，还是去我们的东亚邻国游玩的友人，回到中国第一反应就是，家乡的菜太好吃了。显然中国引以为豪的不单是历史文明，还有隐藏在这背后的舌尖上的文化。

东坡居士在《浣溪沙从泗州刘倩叔游南山》中有词：“雪沫乳花浮午盏，蓼茸蒿笋试春盘。人间有味是清欢。”而本文也取自于此。本文将中国古代有名的与“吃”有关的文章进行节选和收录，于是有了这本美食小品集。全书共收录近100篇文章，每篇文章先展示原文，并配有注释，然后为原文的赏析，让读者能够在欣赏古文佳篇的基础上，跟随赏析了解每篇文章所说明的饮食文化。

全书分为四个部分，第一部分取名“食之俗”，虽然名字里面有个“俗”，但这个“俗”其实指的是美食文化一直融入在我们每个人的日常生活之中，这里面收录的文章可一点也不“俗”。本篇主要收录的主题是美食文化和背后的风俗人情。比如清初文学家李渔的《笋》一文，就为我们讲述了笋的由来以及食用做法，而通过对笋的描述，其实是表达了李渔对于食蔬的要求，即“清、洁、芳馥，松脆”。而这四个特点也于作者对于君子处世的信念是一致的，所以借食材而言志，也是中国饮食文化非常特别的地方。

文章第二部分为“食之趣”，给我们讲述了那些美味佳肴背后的趣事。例如“悬鸡”一文就讲述了这样一个讽刺的故事，一位姓蒋的中介代理为了巴结领导，因为知道领导喜欢吃鸡头，就每次宴请，都花费掉近一百多头鸡，而另一位江侍郎，却因为客人未到，而将一只鸡悬于井内，以留着之后食用。通过这两个故事为我们表现古代文人对于骄奢淫逸的贵族奢靡之风的反感。

第三部分为“食之单”，这部分有一点像现在很多美食食谱书籍一样，为我们带来了古代版食谱教学，虽然没有现代菜谱书那种图文并茂的呈现方式，但这些经典的制作菜肴的方法，是经过时间验证的精华，值得每一位厨师学习。

文章最后一部分收录例如《史记》、《资治通鉴》这样的文学巨著中关于宴席中发生的历史事件的章节。例如大家熟悉的《鸿门宴》等桥段。

整个书中既有苏轼、袁枚这样的在中国历史上耳熟能详的老饕的文章，也有很多连书名都已经寻记不到的作者。但所幸的是这些文章还是流传了下来，这些文章所代表的中国饮食历史被传承了下去，而本文的编纂正是为我们大家呈现了留着每个中国人舌尖上的文化。

方寸风景

2016-07-08

我们总是在各种杂志或者网络媒体上看到各式精致的美食图片，犹如一张张风景画一般。无论是西式风格牛排沙拉，还是温馨的和式早餐便当，食物的美味通过整体画面的衬托，变得更加诱人，当然其实这些很大一部分成分是餐桌布置的功劳。

所以餐桌的摆放设计有着非常大的学问，稍有不慎也许就会出现淘宝所谓“买家秀与卖家秀的区别”之类的尴尬。本书《给你一桌子的美好》通过简单易懂的图文说明，教会读者打造一个充满美感的餐桌氛围，也让大家感受自己动手的乐趣。

本书先从餐桌上的大的构筑物开始谈起，第一章讲述了餐桌、餐椅、杯盘刀叉的摆放技巧，就像描绘一幅画一样，先搭建起整体框架。这里作者的观点一直是虽然餐桌有其自己的艺术风格，但餐桌展现的美感却应该超越餐桌的水平面，存在于立体的居家空间之中。所以当你考虑餐桌布置时，不该只在意桌面上的对象，还应该考虑到整体的概念，让餐桌融入你的生活空间当中。之后文章教我们点缀我们的餐桌，这里包括了餐桌的底妆—餐布，以及放在上面的精美小配件，任何一个细节，都能在你的餐桌上起到画龙点睛的意外之妙。

讲完配置，作者又进一步延伸，为我们带来了餐桌主题的概念，即餐桌如何适应场合和时间以及特殊节日。比如清新的北欧方格应该如何搭配，又如怎么营造古典宫廷范儿的空间。还有就是怎样的摆放技巧适合早餐，又有哪些适合聚会，我们发现原来很多细节才能体现出餐桌主人的精心之处。这里本书提供了十大餐桌风格，让我们可以自我挑选自己喜爱的style。

文章最后有介绍了一些餐桌上的举止礼仪，教我们如何让整个就餐过程变得更加的融洽和谐。让你在餐桌上永远能自在、舒服地品尝生活滋味。

其实对于餐桌的摆放技巧的学习，是对于整个就餐过程的质量提升有所帮助的。如同我们去餐厅就餐，第一印象就是这间餐厅的装饰风格，心情的愉悦自然带来了美食味道的升华。而这一切也同样适用于我们自身的家庭就餐，相信即使同一道食物，在不同的背景氛围的衬托下，也能吃出不同的感觉。

而这方寸之间的风景，也是表现自我生活品质的一种方式。无论是抱着对于美食的尊重态度，还是抱着对于生活环境精致的要求，都让我们非常在意这所谓的餐桌美学。这让我们每天不单可以饱了口福，也可以饱了眼福。

厨男的三个境界

2016-03-27

作为介绍饮食文化的mook系列书《食贴》已经来到了其第七期，对于这个系列一直每出必买的我，非常喜欢本期的主题：大丈夫生于厨房。

国内介绍饮食的杂志一直层出不穷，那作为杂志和书籍结合体的mook书，应该如何突出自身的特点来打造自己的特色呢。《食贴》在这方面有着很多值得参考的优点。

首先就是在篇幅大于杂志的情况下，对于读者的阅读吸引度要更加的关注，如何让读者做到手不释卷是mook书首要的思考策略，《食贴》在这方面一直采用的方法是加入一些创意食谱，这些食谱从菜品到介绍都很花心思，菜品以简单可操作性为前提，很注重菜品的外观，这两点在于目前以拍照和颜值为主要做菜目的之一的现今社会，显然很有吸引力。介绍做法也很有条理性，相对于网上的、APP的菜品做法，由于经过了整理更容易让读者掌握。另外《食贴》也会穿插介绍很多食材的挑选或者营养结构的介绍，这些小窍门对于我们日常选购食材很有帮助。将此二者穿插如整个书的内容里，是本书增加阅读吸引度的方式之一。

第二点在于本书的主题选择，目前食贴系列包含了“Brunch吧!没那么赶时间”，“理想身材，吃即王道！”，“全宇宙都在吃甜品”等，都是时下大家很流行的话题，而本期更是直接聚焦于特定的读者群体，厨男。本期以“大丈夫生于厨房”为主题，包括了男演员朱亚文的下厨理念，各国厨男的美食采访以及那些隐藏于喧哗闹市的私房菜馆，当然这些菜馆都是手艺高超的厨男老板开设的。

本书的第三个特色是很多mook书所必备的特点，就是精美的图片，作为美食杂志书，菜品的图片肯定是必备的，而除了这些让大家食指大动的图片外，本书收录了各类型男下厨的照片，就像之前大家熟知的说法一样，下厨的男人是最有魅力的，那这些将魅力无限放大的拍摄照片，就更能佐证这一观点了。

什么才是厨男的最高境界，王国维先生将诗词分为三个境界，那厨男是否也分为三个境界呢，第一就是下厨是生活必备的技能，第二下厨是件非常好玩的事情，而最高境界呢，也许就是为了爱和记忆下厨吧。

上帝叫一只蜗牛牵我去散步

2016-01-04

看过几册儿童绘本,还有绘本改编的动画,以欧美为主，虽然我早已不是孩子，也暂时没有宝宝，不过在给小学孩子教英文的时候，经常用这些绘本和绘本动画，很灿烈，很有趣，也会告诉我们一个小小的道理，吸引孩子们的注意力，效果很不错，所以拿到《小米有个小袋子》的时候，还是满心期待的。

小米的作者，是一位台湾姑娘，孙心瑜，台湾师大美术研究所毕业，大概是北师大美术研究生的样子？看介绍，她也出版过几册儿童绘本，获过不少儿童类文学，或者应该叫儿童画家的奖项。

台湾画家的画风大致如此，有些几米的感觉。小米的样子，毛茸茸的，穿着一套小熊连体衣服，只看的到两道横线般的小眼睛，显得更是可爱。

可是我看到了淡淡的忧伤和满满的故事，仿佛不该是一个童书应有的基调。所以作为一个大人的我，也可以投入进去。从故事的第一页开始，就好奇，小米到底在期盼什么？是要搬家吗？带着一个孩童所有的家当——也许就是他的玩具之家，离开熟悉的环境，就足够忧伤了吧。

小米小小的，不管是在画面的那个角落：在目光中的城市里，在妈妈的背影里，在墙角的玩具箱旁边，在大片的地板上，在爷爷的报纸一侧和小水塘边，在奶奶种满花花草草的阳台旁，在大大的垃圾桶脚下，在楼宇的小玩具车里，在姑姑并肩的背影中，在茂密的树林前，靠着他的大袋子，站在高高的凳子上，睡在卧室一角的小床上……他都是一个小小的孩子。他有很多胆怯，有很多疑惑，也有很多心事。好像并不是我们想象中的孩子，他是丰富的，还想与妹妹不满周岁的商量商量心事。

翻到最后一页，原来，这个很忙、有很多事要计划、有很多事要做的小朋友，像准备一个仪式一样，是要迎接好久不见的爸爸。在爸爸的怀里，第一次看到了小熊装的帽子掉下来，看全了小米毛茸茸的脑袋，这是小米最开心最优安全感的时刻吧。那个写着“米”字的大袋子，就在旁边，准备好满满的心事，想要跟爸爸讲。最后的最后，却只说出了那句“我好想念爸爸”。

这是画给孩子还是给大人的故事呢？我有一丝犹豫，不作定论。不过多数好的童话，都是深藏在心里，长大后回忆起来仍然能够回味的童话。

作为爸爸或妈妈，面对那个全身心的爱你的孩子，也是自己的一份成长吧！抖抖身上赶路的风尘，多看看那个伸手拥抱你回家的宝贝。所以看到朋友写的那首小诗的时候，我突然理解到了一点点那种感触：
上帝给给我一个任务
叫我牵一只蜗牛去散步
我不能走太快
蜗牛已经尽力爬
为何每次总是那么一点点
我催它我唬它我责备它
蜗牛用抱歉的眼光看着我
仿佛说人家已经尽力了嘛
我拉它我扯它甚至想踢它
蜗牛受了伤它流着汗喘着气往前爬
真奇怪
为什么上帝叫我牵一只蜗牛去散步
上帝啊为什么
天上一片安静
唉也许上帝抓蜗牛去了
好吧松手了
反正上帝不管了我还管什么
让蜗牛往前爬我在后面生闷气
咦我闻到花香原来这不还有个花园
我感到微风原来夜里的微风这么温柔
慢着我听到鸟叫我听到虫鸣
我看到满天的星斗多亮丽
咦我以前怎么没有这般细腻的体会
我忽然想起来了莫非我错了
是上帝叫一只蜗牛牵我去散步

用一本书讲一句话

2016-03-06

相对于大陆艺人出书的风格，港台艺人显然更喜欢将自己的某一本书的主题更加的具体化，用一部作品讲一个道理，像奶茶近期的《我敢在你怀里孤独》类似，路嘉怡的这本《当然也不是都那么ok》就为我们讲述了一个很简单的道理：幸福，并不是想象中，所有事情都ok，有时候虽然有很多不如意，但还是可以找到方法一笑了之，携手向前走下去。

本书诚如小米在序言所说，并不是所有的爱情都像想象那么的ok，但是正是那些不ok，才汇集成了两人的相互了解和体谅，爱情过于绚烂就很难做到弥坚。本书的书名让我想起来林夕的那本《原来你并非不快乐》，都是用一种辩证法则来看待一段感情，不要太过乐观或悲观，平常心去面对生活和情感，才能接受、感恩或者释怀。

无论相恋多年还是尝试暧昧，都可能因一句话而分崩离析，感情有时脆弱到彼此都不会在意的时候就这么断了，书中说恋爱是走在钢索上的双人舞步，一不小心就会跌入万劫不复的深渊，大概就是这个道理吧。

小米说“坏掉的大部分是男人”。单身的女人通常只是期盼真爱来临的一天，而男人却显然更有着一颗玻璃心，而坏掉的男人，只有自己才能修好。那如何才能修好呢?主人公blaire说：往前看，不回头望。

文中的小德姐，不知道是不是我猜测的陈德容，两个风马牛不相及的人让众人大跌眼镜的在一起了，但两人的事情早过了需要考虑未来的年纪，这反倒让感情变得顺其自然了，大人们的爱情是不需要跟人交代的，特别是这种，过尽千帆的爱情。

进元与美丽是小米笔下的相濡以沫的夫妻，巨蟹座温柔的男人做好一桌子菜，与后辈们聊着毫无隔阂的话题，然后悄悄退到一边，狮子座的美丽华丽登场，觥筹交错。让作者这些后辈们艳羡感动。每对夫妻都能找到属于自己的相处之道，亲密需要的是对对方的了若指掌。

本书的故事，无论是快乐的，悲伤地，都不会让人有一种绝对性。也许这就是小米想在本书中表达的，“也不是都那么ok”只是在否定一种片面性，尤其对于爱情，更需要一点点智慧。

爱情之所以为爱情

2015-07-01

“爱情是叹息吹起的一阵烟；恋人的眼中有它净化了的火星；恋人的眼泪是它激起的波涛。它又是最智慧的疯狂，哽喉的苦味，吃不到嘴的蜜糖。”这是莎翁在他最著名的戏剧《罗密欧与朱丽叶》中关于爱情的注解。像最妖冶的曼陀罗，恋人们却甘心饮鸩止渴。如果你认为本书也如莎翁这样，把爱情比喻成了如此玄妙的东西，那就大错特错了，其实本书是一本很硬的生物专注，它从生物学和民俗学的角度出发，用科学告诉我们爱情为什么称为爱情。

本书虽然有着严谨的科学态度，但通篇读来，却不显枯燥，文中大量的介绍了我们并不熟知的生物种群的关于爱情的状态，以及目前各地还保持的原始社会状态的土著人种的爱情观。朱冼先生旁征博引，以其渊博的知识背景，为我们几乎把所有动物学界的物种的爱情状态讲述了一遍，对于我们来说，绝对是一场知识灌输的盛宴。

本文所谓的爱情并不仅仅指的是异性之爱，也包括了另两种最基本的情感：母爱和友爱。文章的篇幅并不长，而且章节结构非常的工整，分为异性之爱，母爱，友爱三大部分。每一部分又分别从最低等级的单细胞动物说起，介绍了甲壳类、蜘蛛类、昆虫、两栖、鱼、鸟类、爬行类、兽类以及猴类的爱情的情况，各种动物都穿插着很多有趣的例子。最后讲到我们人类的这三种爱情。在各部分的结尾，朱冼先生又稍作总结，可谓是一气呵成，显示出了朱先生除了科学之外的深厚的文字功底。

关于三种爱情，读完此书，明显的感觉到异性之爱在低等级动物之间更多的是为了交配需要，偶有类似孤雁收更这样的例子，也更多流于传说。而友爱也更多的是出于对自身有利的态度，所结成的利益团体。只有在高等级动物身上，才能便显出更复杂的情感，才能出现那种相濡以沫、刎颈之交的故事。但是母爱却不一样，几乎从最低级的动物就开始拥有了强烈的母爱的情感。朱先生将其解释为：动物爱子的动作是成串发现的，是不能自制的，这是属于本能的行为。就连我们的乡间妇女都常说：这是我的亲生骨肉，哪里可以不爱呢？当然，我们也不难发现，母爱这种本能在动物之间普遍存在，但之后儿女对于父母的孝道，却要到了我们人类才会拥有，尤其在中国，更是我们的传统美德。希望通过本书的科学解释，更让人们认识到珍惜人类这些细腻美好的情感的来之不易。

本书成书于上个世纪四十年代，当时国内社会环境动荡，但是朱先生却潜心学术，而为了提高人民大众的关于生物学的理解，出版了这一套系列丛书，其精神不得不为我们后世人所敬佩。本书虽然成书时间长，但其中的内容，即使我们今天读起来，也丝毫不觉得过时，这正是科学的魅力所在，它交给我们的只是理论，但我们却可以不受时空限制的运用它们。

也许本书并不会告诉那些深陷爱情之中的芸芸众生，你的爱情出路在哪里。但它却可以告诉你，为何你有了这份爱的情感，为何爱情之所以为爱情。

发散的资本市场论述

2016-05-28

互联网和资本市场这两者的结合，几乎是最近最热的话题之一，无论是最近大火的P2P模式，以及之前电商、O2O、网上银行，爆炸式的增长方式带来了纷繁复杂的市场乱象。

而本文作者简练先生，通过自己多年的资本市场研究经验，通过旁征博引为我们发散式的讲述了自己对于当今全球资本市场的现状和发展趋势的理解。笔者之所以说本书是发散式的，在于本书并非非常工整的介绍互联网时代的资本市场，而是通过发散思维，不局限于这两者，作者有时候思路像脱缰的野马一样，突然间就跑到了其他的论述范围，但这也正是本书的有趣之处，让读者更多的了解整体市场的发展历史。

全文前几章分别讲述了互联网发展历史和资本市场在国内的进展历程，而后面则论述了作者对于中国互联网资本的未来畅想。

对于本书作者的两个观点笔者非常的赞同，第一点就是在中国做互联网市场，2C的成功可能性远大于2B市场。在中国目前的市场，无论是专注于服务、生活以及休闲的时光，只有那些专注于大众市场的公司才真正的做了起来，显然这与中国目前民众的消费习惯已经与互联网高度挂钩有关，而这种市场粘性也带来了更多的专注于线下消费的手段转入线上。

当然这一点也带来了另一个观点，就是正是由于中国人口的红利，造成了2C市场的异常火爆，只有庞大的用户群体才能支撑起来这个市场的繁荣，所以作者也断言，下一个拥有着这样市场的国度，正是我们隔壁的印度。

本书可以说是作者对于多年互联网市场的经验总结，既有成功案例，也有失败教训。而作者广博的知识面和信手拈来的典型案例，也增添了本书的可读性。

用最多的钱赚更多的钱

2016-03-19

好莱坞大片，当红热门偶像，百万畅销书背后的运营逻辑是什么？而从娱乐行业再扩展到其他行业，大家为什么那么聚焦于自己最优秀的那几款产品，不惜将企业毕其功于一役，这就是爆款策略的魅力所在，本书通过科学理论以及典型案例，为我们全方位的介绍了如何打造一款超级IP（intellectual property）。

全书前半部分主要介绍娱乐行业的爆款案例，从迪斯尼到华纳兄弟，本书用一张张数据图表，为我们讲述了一个很震惊的票房现实：投资大的影片明显获得高回报的概率要比低投入影片大得多。这就是爆款策略的价值所在，只有通过打造爆款才能获得更大的收益，当然这种大投入也不一定百分百的收入，而万一一次的失败，就会造成巨大的损失，所以爆款策略对于决策层的考验，相对更加严苛。

除了娱乐行业，本书也为了我们介绍了其他行业的爆款打造实例，包括了足球行业中喜欢打造豪华战舰的西班牙皇家马德里俱乐部，包括了网球界曾经红极一时的一姐莎拉波娃，证明了爆款策略不仅仅适用于娱乐行业，而是整个市场都普世的价值理论。

本书在最后为我们介绍了，在目前数字技术对于爆款策略新的发展方向以及爆款策略的未来，这要求了企业之间要更加的开展合作，包括了跨界的强强联合，以及如何让开展声势越来越大的造势宣传活动。

目前的经济著作中，非常流行两个有些对立的两个概念，爆款理论与长尾理论。爆款理论着重于发挥企业产业链中的优势点，通过打造明星行业或者项目，来获取更大的利益以及提升企业核心竞争力。而长尾理论则要求大家关注价值链的尾端，挖掘企业新的利润增长点，推动企业的产业升级。对于这两个概念，其实没有谁对谁错的问题，两者只是将企业的战略意图聚焦在两个不同的方向，至于采用哪种策略，更多的还是要看企业发展情况与自身定位。

本书通过言简易懂的话语，充实完整的经典案例，为我们解释了如今市场爆款制作、营销与消费的手法，让读者更充分的了解认知IP运营的方式，本书推荐给对爆款策略有兴趣的读者们。

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