你还在依赖飘渺的灵感和稀缺的经验写作吗？
2012-08-15
看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似，今天我准备“转发”一本书给大家。
对于编辑、广告、公关一类的日常工作中，我们经常需要写一些文案类的东西，不知道你是否跟我一样，突然想到一句话就在开始落笔了，这句话可能是一闪而过的灵感，或者来源于你的阅读和写作经验。这，显然是不够的。
或许你已经意识到并且看了一些书了，它们可能发挥了作用，也可能令人无所适从。下面我要说的这本是《文案训练手册》，它是有用的书。作者约瑟夫·休格曼，是文案写作界大师级的人物。简单地说，他通过文案广告卖掉了飞机和豪宅；他靠写文案发财致富并备受崇拜。这本书主要内容是他举办的文案研讨班的课程，并附录并分析了一些取得成功的案例。一个老美写的书，好在他并不是要分析在某处用哪个"word"更适合,而是一些通用的写作方法。
翻开第一页，你不会看到“文案写作的定义”，因为那是高教出版社才干的。而你应该知道的第一点是“广告中的第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话”，仅此而已。随便翻开一页，你可能看到的是作者关于分段小标题的讨论，他告诉你“段落小标题的作用仅仅是分割，减少行文的压迫感，即使跟文章毫无相关的也无伤大雅”。现在你大概了解了，这不是一本枯燥乏味的课程，你从中读到的是真正起作用的东西。
阅读的过程中，我产生了一个冲动——写一篇文案！是的，这个推介也借鉴了书里面介绍的一些方法。当然，你还没有看出来，原因有两个：第一，你还没读过这本书；第二，我运用得很笨拙，而你，一定会写出更好的。
文案写作者需要有丰富的一般性知识，还要求你是产品的专家，然后是不断的实践。记住，文案写作的技巧是可以学会的。你只要稍微做点笔记或者花上半个小时就能记住这本书的理论，但知易行难，更重要的还是训练，而你现在要做的，就是从“知”开始。
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