《Steve Jobs》书评
2013-05-20
The journey is the reward.
by Steve Jobs
乔布斯传这本书，是去年学校在活动中心摆书摊时，20块钱淘到的，一直对人物传记有种潜意识的抗拒，总是将传记跟吹嘘，主观，不全面等贬义词联想到一起。今年据说乔布斯传的电影业将在5月份左右上映，比较期待，先做足功课，把原著读完。
说起这本“传记”，不得不提的是沃尔特·艾萨克（Walter Isaacson），而艾萨克用了两年时间，与乔布斯讨论40多次，与其家人、朋友、同事、竞争对手，确保了书里面内容的客观、全面性。如果说这本书存在着一个遗憾，我想到的只是乔布斯临终前跟艾萨克说希望自己能看到这本传记，如果写得不好还要kick Walter's ass只可惜乔帮主还是先走一步了。
言归正传吧，除却苹果CEO这顶光环，其实大家对Steve Jobs是个怎样的人是充满困惑的，有人爱他，更多人狠他，欣赏他，嫉妒他。他从来不是一块圆滑的玉石，他的菱角从来没被现实抹去，他生活在他扭曲了的世界（中文版翻译成现实扭曲力场）。有人觉得可悲，有人觉得可笑，但是，往往就是这种人们眼中的“疯子”，却是撬动了世界，成就了一番事业。说起乔布斯的古怪的个性，跟他被其亲身父母抛弃有着很大的联系（尽管他一直不承认），他从内心底处缺乏安全感，这也是乔布斯希望苹果系统是个封闭的安全的生态系统，同时一直在骂安卓是一群盗贼（从知识产权角度上看的确是这样）。
前面几章介绍了下乔布斯的背景，被抛弃的孩子，其养父是一个机械工程师，从小非常注重对Steve的教育，为了提供更好的教育，搬过几次家（有点孟母三迁的感觉）。乔布斯受其养父影响，虽然敬仰其父亲，觉得他什么都能制作，但是他天生不喜欢弄脏手，后来，乔布斯开始研究电路，尽管有些天分，但还是比不上他的好朋友Wozniak，其中有一个小插曲就是Steve在一个电玩店工作时接到一个活，按要求设计一个游戏，限制在50个芯片内，如果内减少一个芯片，将会依次获得提成，Steve做好了，却用了50个芯片，Wozniak却用了45个芯片却完成了任务。Astonishingly,they were able to get the job done in four days,and Wozniak used only forty-five chips.这个活的钱他们两平分了，但是减少芯片的提成的事情Wozniak一直不知道，这也是他们的一个芥蒂吧。Whatever the truth, Wozniak later insisted that it was not worth rehasing.
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一段时间后，乔布斯跑去印度找自己的“人生导师”“Guru”，还真找到了，他养父去印度机场接他的时候认不出他来了，才50公斤，回美国后，他与Wozniak尝试了蓝盒子赚钱（模拟AT&T信号，免费打电话，还打去梵蒂冈找教皇），50美金一个，尝到了甜头。但是一次被人用枪抢劫了一次后，Steve Jobs开始萌生了想建公司的想法。可以说Wozniak是一个技术人才，而Steve的确是一个将才，Wozniak研发的Apple II也被称为史上最牛的单人开发产品。只可惜Wozniak在一次车祸中得到了健忘症，他希望把apple源代码免费给爱好者使用，他还把自己苹果的股票便宜的卖给了员工，自己留了很少的一部分，而乔布斯，则希望建立苹果公司，构建苹果的世界，另一方面则牢牢控制着自己的股票份额，除了其养父，我还真不记得他给过谁，这些让Wozniak与乔布斯，苹果越走越远了。
Steve其实也知道自己在管理方面的缺陷，为此他从百事可乐公司挖来了斯卡利（Sculley），来指导他成为更好的CEO，斯卡利也深谙Steve的性格，他处处迎合Steve("Apple has one leader,"he said,"Steve and me."He looked across the room,caught Jobs's eye,and watched him smile.），却让乔布斯内心开始小看Sculley了，Steve从来没想过他请来帮自己成长的斯卡利会夺走他在苹果的CEO席位，不过，塞翁失马，焉知非福呢？ 没有乔布斯的离开，就没有更成熟的乔布斯的回归。
正如世界上没有永远的朋友，也没有永远的敌人，苹果与微软，乔布斯与盖茨，他们两的关系就是如此微妙。Gates was good at computer coding, unlike Jobs, and his mind was more practical, disciplined,and abundant in analytic processing power.乔布斯认为Bill Gate只懂技术，一点审美情趣都没有，而Bill Gate则认为乔布斯不懂技术，不懂编程，来谈电脑科技发展非常可笑，虽然他们在口头上都对对方有着不屑的言辞，但是他们骨子里其实互相欣赏。盖茨是一个典型的乖孩子而乔布斯则离经叛道。
Steve在管理方面的缺失终究掀起了一场风暴，在公司的会议里，他因与斯卡利Sculley的矛盾，请员工们投票，谁更适合做苹果CEO，让乔布斯很伤心的是，自己认为十分信任的部属竟然选择了斯卡利，而Sculley回到家也是崩溃了，根据他自己的话就是，苹果是Steve的公司，他将苹果公司从Steve手里夺过来了。
NeXT，皮克斯，乔布斯带走了他在苹果的精英团队，开了NeXT电脑公司，但是却并没有得到非常好的结果，直到后来成立了Pixar，皮克斯，当时他的资产只有一点多亿美元，他陆陆续续为Pixar输送了近半的资金去周转，终于，玩具总动员一炮而红，拿了Oscar小金人，得到了迪士尼的收购，乔布斯拒绝现金收购，要的是迪士尼的股份，把Pixar卖给迪士尼后，乔布斯瞬间成为迪士尼最大的股东。
相比起皮克斯，苹果的运气则显得不是很好，市场份额一直在萎缩，曾经的小弟微软已经占据了绝大部分的市场份额，而作为“门外汉”的Scully把重心放在如果提高销售，定价等错误的领域，却忽略研发新的产品，股价一跌再跌。终于，苹果表态希望乔布斯能够回归苹果，而Steve一方面作为NeXT与Pixar的CEO，实在太忙了，而且苹果的确对他造成很大的伤害，最后Steve选择了一个折中的办法，成为苹果的 iCEO ，让自己拥有退路， 但是Steve开始慢慢掌握实权，他已是名符其实的最高决策者。这段时间Steve早上在苹果，下午去Pixar，回到家已是午夜，看看电视就要睡觉了，这也为他日后得到癌症埋下了伏笔。
Steve重新掌权后将苹果重新整合，放弃了APPLE II的升级及研发，将整个苹果的注意力集中在四个产品，我没记错的话是 iMac,iPod,ipad,iphone，并在美国纽约第五大道开了一家旗舰店（透明玻璃的立方体为入口，有旋转楼梯与电梯通向-1层，里面有数以百记的Macbook，ipod，ipad供顾客体验，多次刷新实体店单天销售额），由Steve亲自设计（前面有过失败的例子），尽管很多人反对这种做法，但是骄人的销售业绩再次证明Steve是如此的适合苹果，毫不夸张的说，Steve是苹果公司的灵魂。Steve坚持建立苹果的iTunes商店，那个年代属于音乐人的年代，很多年轻人喜欢烧录自己喜欢的cd，Steve亲自拜访众多音乐人，得到了大量唱片资源，为苹果在近几十年的音乐产品的领先建立了坚实的基础。
后面的事情大家也知道了，很不幸，由于长期高强度的工作，以及睡眠的不足，Steve患上了癌症，由于错过了治疗的最佳时间（Steve一开始一直在逃避），做完手术后，癌症还是扩散了，尽管如此，Steve还是完成了与家人的承诺，一起去了日本的京都度假。作者Walter写这本书的时候，Steve在病床上与病魔在抗争着，他也知道他不能再当苹果的CEO了，最后，出乎大家意料的，Steve坐着轮椅出现在了苹果总部的会议中，他宣布了自己辞职，以及Tim Cook的上任。苹果的logo是一个被咬了一口的苹果，而缺的这一口，也许就是Steve吧。(完)
1.Most of our generation scorned computers as the embodiment of centrlized control.
我们这代人大部分都轻蔑电脑，将其当成中央集权的体现。
2.We will make them bright and pure and honest about being hightech,rather than a heavy industrial look of black,black,black,like Sony.
乔布斯一直认为白色比一味的一副重工业的黑色更能代表高科技，这也是为什么苹果要全白，最后Sony 表示躺着也中枪。
3.His design sensibility is sleek but not slick,and it's playful.
他的设计理念是圆滑的却不是华而不实的，还要有高的可玩性。
4.Esslinger's firm,2 opened in Palo Alto In mid-1983 with a $1.2million annual contract to work for Apple,and from then on every Apple product has included the proud declaration"Designed in California."
原来苹果产品上面印着的Designed by Apple in California 加州设计是这样的意思 。
5.When you're a carpenter making a beautiful chest of drawers,you're not going to use a piece of plywood on the back,even though it faces the wall and nobody will ever see it.
内外应该如一，做房子如此，做人更应该如此,别弄虚作假。
6.The signatures were engraved inside each Macintosh. No one would ever see them,but the members of the team knew that their signatures were inside ,just as they knew that the circuit board was laid out as elegantly as possible.
四十五个程序员的签名被存于苹果Mac一代中，不过除了Mac组的人知道，其他人都不能看到。
7.Welcome,IBM.Seriously.
苹果向IBM宣战了，这省下了多少广告费啊。
8.Another of Jobs's maxims at the retreat was "It's better to be a pirate than join the navy."
乔布斯在另外一个总结会说道，宁愿做海盗也不愿意加入海军，特立独行的苹果，特立独行的乔布斯。
9.This is the most important moment in my entire life.
乔布斯在苹果Mac发布会前说，这是我人生中最重要的时刻，尽管第一代Mac并没有取得十分理想的销量。
10.Gates was good at computer coding,unlike Jobs,and his mind was more practical,disciplined,and abundant in analytic processing power.
比尔盖茨与史蒂芬的区别，盖茨更为务实，更会理性分析问题，乔布斯则长期处于他的扭曲的事实的世界中。
11."He called me down to get pissed off at me,"Gates recalled.
乔布斯对于比尔盖茨自己开发了Windos系统感到非常愤怒。
12.There's an old Hindu saying that goes,'In the first 30 years of your life, you make your habits.For the last 30 years of your life, your habits make you .
兴趣的重要性！ 很喜欢这句话。
13.Because the people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do.
原来这句在微博上看到的名言出自于乔布斯传。
14.Love is Just a Four-Letter Word.
爱，就是这么简单，无法解释，也解释不了。
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