广告从业人员读后感

全书的理论部分其实几句话就可以概括完了，定位就是要占据消费者心智中未被其他品牌占据的空白位置，然后品牌到产品到定位之间的关联越简单直接越好。

书到1/3就开始举了大量实例来论证定位的好和违背定位方法的失败，后面还将定位理论扩展至公司、国家、个人职业、宗教...

其实我不迷信说有一把万能钥匙能以一个理论解决所有问题将一切引向光明，但对于品牌定位的理论我是挺赞同的，虽然这是2002年的书了，还是觉得对当下仍有参考价值。

现在那么多互联网app就在打这个争夺战，占领订餐、看电影、买书、健身、减肥等等需求的第一联想位置，先是从需求出发再之后就是细分需求或上附加值了。

中国企业特别是老企业可能真是年代的影响，总在抢一些虚无的国际第一、全球领先的抬头作为口号，实际上消费者已经不是说什么就信什么的那群人了。

对于目标消费群品牌也总是太贪心，企图讨好更多的人而在描述自己品牌时加上若干定语，产品线更是琳琅满目调性还不相符，若是做成MUJI这样贩卖一种生活方式倒也罢了，往往是什么都想是所以什么都不是。

对于竞品的正确认知也是打好仗的重要前提，而遇到过若干客户其实都错误定位了真正的对手，广告人哪怕制造了再牛的武器也是徒劳，对于市场只怕会产生反效果。

进入广告行业后再看这些书就会更好的带入思考，和大学时的感觉完全不同，若有同类好书推荐欢迎留言。