赛斯·高汀这个顽童

       赛斯·高汀的作品看过两本，一本是《营销人都是大骗子》，一本就是这本《紫牛》。每次看完他的书，总会想到，一个光头的顽皮大叔对着你说，你又被我忽悠了吧。忽悠就对了，虽然说的东西很没新意，但你还是看了。哈哈哈。


    说实话，我看过的营销巨著不到十本，但是赛斯高汀的书就占了两本。这就是我要思考的地方，为什么会这样，是封面的缘故吗？还是因为书薄的原因。这可能也是其中一个原因，但更重要的是，我看高汀的书都是带着很轻松的心情去看的，因为知道他不像是一个传道授业的导师，更像《射雕英雄传》里面的周伯通，疯疯癫癫之间把想要告知的东西恶作剧一般的说给你听。所以，我并不十分在意他说了些什么内容，更想知道他是如何把营销玩的如此讨人喜欢。

    
    看了书的内容，紫牛就像是一个狭义的定位，制造一个与众不同的产品，再由喷嚏者帮你传播这个很酷的东西，这样先占领小市场，再一步一步向前发展。也不知道这样解释对不对，但不管了。


    里面有个东西是很值得我们关注的，那就是，如何拒绝平庸，无论我们是否已经成为紫牛。在这里，我想说一个案例，知乎。一开始，在我看来知乎是个很酷的网站，能分享一些干货，当时每当看完那些大神的答案，我总会久久不能平复自己高涨的心情。波旬，一位营销大神，不仅分享了专业的知识，更分享了他对于营销的态度，这对于当时还懵懵懂懂的我来说，犹如长夜里的一颗流星，照亮了整个星空。在刚刚开始的时候，知乎也是这么一个紫牛，不仅分享知识还能让我们参与互动，这对当时这些喜欢学习但苦于找不到伙伴的人来说简直就是甘露之于沙漠。但随着时间的推移，这时候问选择就会出现。
1、扩大注意人群，提高流量。
2、继续维持小群体，保持一定的水平。

   但若想赚钱，第二个选择确实没有什么看头，目前国内外能选择这个的前景很模糊，估计是不能冒险的。所以知乎就选择了第一种。扩大目标人群，但是这时候问题就出现了：
1、这本来是一个很酷的紫牛，但由于普通的大众的加入，本来的浓度和水平很容易就会稀释，精英群体就会沉默、逃离，不再分享（这就是所谓的劣币驱逐良币，最后良币只会被收藏，劣币将会充斥整个市场），这就是知乎现在迫切面对的问题。我也不知道现在怎样，或许当所谓的喷嚏者再次提起的时候，我就会再次关注。
2、若知乎是个普通产品还好，但是知乎是围绕问题互动为核心的网站，若问题没有质量，谁会拿出私家密宝。尤其是充斥着一大堆无知又喜欢讨论（满是嘲讽或者没质量的）的人时候，逃离或者就是最好的选择。

    
    不过知乎是我第二喜欢的网站（现在都不知道排到哪里去了），第一当然是豆瓣了。所以还是不想他泯然众人矣。

    但由于不太懂互联网的事，所以建议就给不了了，但是对于豆瓣的未来还是蛮担心的。像豆瓣这样的网站，是不适宜做大做全的，只要专注好自己的小资和文艺就好，一方面是自己的私心，一方面也是出于营销的直觉。

    若有一天，发现豆瓣忽然成为网民榜上的常客，可能离灭亡就不远了