生活中只是缺乏发现美的眼睛

本书英文名字叫《Small Data：The tiny cluse that uncover huge tends》直译是《小数据：从小线索发现大趋势》，意译成《痛点（Pain points）》不能算错。
本书用一句话概括，那应该是“见微知著，如何从个别人群分析看市场趋势与深层次需求”，作者跑的国家比较多，对不同地区风土人情有自己的看法和分析视角，做品牌营销或者推广的可以入手一读。

作者在本书中想说的是“虽然人们可能以不同的方式看待世界，但是我们的相同点比想象中要多”，因此找出人群中的共性和个性更有利于品牌的建设和营销。

核心是第8章中的7S框架，之前我认为主要是框架之下的应用以及作者在各国经历，从印度、俄罗斯再到中东，不同的品牌，不同的客户。
这7个S是搜集、线索、连接、关联、因果、补偿、理念，具体的七个英文字母在这儿就不赘述了。

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应该是从宏观和微观上建立 导航点，思考和观察问题。书里讲作者主要用访谈法，在当地找向导，自己用其他方法融入当地社会，在机场找外国出租车司机（他们能看到本地人看不到，说本地人不太愿意说的事）。
这部分关键在于从可靠的渠道获得更多信息，然后再进行深入分析与筛选。
作者提到如果针对现有品牌，采访 下此品牌过去、现在和潜在 的用户——理想情况下，这些用户占到全部调查对象的50%。
精准有效就可以了，不必大而无当。

线索：独到情感反应是什么。
意思是我们看到的一切都不是没有意义的，听到的一切都有其价值。
我们的收藏品组成了自己的大事年表。而且，能反映理想自我与真实自我不一致的，通常是比较隐私的地方：冰箱贴之类的地方。
作者在稍微靠前的部分提到了要认真观察。比如：丹麦人每家基本都有个手工铁路模型（作者老家是丹麦的），看着挺好，这个国家没有被Ipad统制，还在玩原始的手工玩具，
其实，
认真看你会发现玩具其实没有人动过，而且发生了老化的现象，
这个国家也不怎么玩手工玩具。
还有，
作者认为现在人玩电子产品太多，手劲儿越来越小了。

7S里只谈了两个点，就能感觉出作者思维的深度了。看完书，本来很痛的我，有了一点儿解决问题的思路。
生活中并不缺乏美，只是缺乏发现美的眼睛。