不错的手册

在当今社会，广告效应是显而易见的，因此一则高效的文案将会对你的产品和服务起着至关重要的作用，这本《文案训练手册》主要针对的是平面广告，因为平面广告是直销中最难写的广告之一，在一个竞争激烈的媒介上，只有一张二维的单页，没有声音和动作，却必须引诱读者来阅读你的广告，说服更多的人来拨打电话订购，这实在需要很多经验和技巧，，这一切都来源于你手下的笔所传达出的信息，如何更快更直接地抓住读者的心理，引诱他们掏出口袋里的钱，那么请读一读这本《文案训练手册》。
作者是一位资深的文案作家、广告人，在本书中他用自己多年成功的经验与独特的讲解为我们提供了对于有志于进入广告业的朋友有效的帮助，从理解文案再到了解以及写作技巧，作者都有着鲜明观点。
首先作为一个文案撰稿人，你需要有足够的知识储备，你要拥有对知识的渴望、对生活无以伦比的好奇心、丰富的人生阅历、以及对工作的毫不畏惧，你要尽可能地体会生活，即使是错误，它的价值也迟早会在将来体现。你在大脑中储存的知识越多，你的创意就会越多，你的能力就会越强，我认为作者的这个观点非常好，无论哪个领域，只要需要进行创造力的工作，经验永远都会是头脑的财富，在你需要时，它会自动为你提供素材为你所用。
作为平面广告，议案必定要讲究技巧，如何抓住读者的眼球，使他们在对一件新产品的了解之前将整个文案全部读下去，作者提出一个很简单的道理：那就是使读者阅读第一句话。第一句话要尽量简洁，使之朗朗上口，这样读者就必须去阅读第二句话了。
绝妙的推销技巧应该创造完美的购买环境并且让读者产生共鸣，使他们愿意对你的文案说是。当读者频频点头时，滑梯效应就产生了。
关于创作文案，作者提到了很多通过实践得到的宝贵经验，但无论任何理论的东西，都需要经过大量的实践才能够得以更加完美，你需要平日多积攒这些方面的知识，多训练自己创作的能力，多运用作者提供的技巧，只要开始写，记住作者提供了几点重要的原则，那么终有一天，你也会成为独特的文案撰稿人。
其实作者提供的很多看法，对于很多作者也很有帮助，要有生活的阅历，要学会抓住编辑的眼球，要利用好网络资源等等，都是同样的道理。
重要的是，你需要认真地去读，并训练自己，随时准备着为未来储备能量。