朋友圈的另一种打开方式

如若要评选出现今年轻人最依赖的生活装备，大抵第一位是手机，第二位是网络。我们已然生活在一个全新的时代，社交互联网渗透了整个生活。在《社交红利2.0》中，徐志斌正是抓住了这一时代趋势，在《社交红利》一书对于网络营销基本概念原理进行分析的基础上，着重对社交引爆四大定律进行了更为深入的探讨。虽然这仍是一本面向商业的读本，但对于广大网络依赖者同样受用，知己知彼，百战不殆。

徐志斌的总结同样符合网络的“短平快”作风，他将引爆社交红利的四大定律归纳为：“短”、“新”、“好友”定律与“快衰”定律。所谓“短”，即用户投入成本时间短；所谓“新”，即应用玩法新颖；所谓“好友定律”和“快衰定律”则更为通俗易懂，朋友圈决定了影响力，包括传播率与持久性，而在迅速引爆的另一面，则是同样迅速的兴趣衰退速度，“三十年河东，三十年河西”早已成为历史，在互联网社交时代，“三十秒崛起，三十秒陨落”同样不足为奇。

作为一本通俗读物，《社交红利2.0》在阅读过程中完全可以做到比较顺畅。作为重度网络社交依赖者，对于书中例举的打飞机、神经猫、脸萌、足迹、魔漫等APP，多少都有所涉猎，甚至一度是其忠实粉丝与传播者，而作者所列举的数据、所作出的分析亦可谓头头是道。在网络社交时代，唯有海量干货息才对得起宝贵时间的付出，从这一意义上而言，放下朋友圈，认真读这本纸质书，可谓收获颇丰。

徐志斌以微信作为主要平台进行了分析，这与他曾经的腾讯资深员工与资深社交平台开发者身份息息相关。作为普通的微信用户，我们看到的是微信朋友圈的缤纷绚烂，而他看到的则是后台的起伏数据。通过这位内部人士的指点，确实可以让我们对天天使用的朋友圈有了新的认识。在我们乐此不疲与朋友们在朋友圈互动时，无数商机应运而生，引无数创业者尽拼抢。网络社交红利的取得，是一场心理的博弈，无论是畅销应用的开发者与享受互动的消费者，各取所需，共同创造了现在的局势。

《社交红利2.0》告诉我们，所有网络社交应用的引爆，并非偶然，而是引爆四大定律互相作用而造就的必然，依赖于朋友圈的力量。有朋友圈的地方就有比较，有比较就有竞争意识，举一个最简单的细节，所有火爆的小游戏与应用都包含了排行榜与分享的元素。人们对数字尤为敏感，对于量化的比较尤为痴迷。近日大火的微信运动也十分符合作者的理论，用户投入时间极短，只要同步上设备，就能时时刷新排行榜，其次，运动可以这样玩，以“步数”的形态展现出来，无疑新颖有趣；此外，通过在朋友圈的排名让这一应用火速发酵。籍由书中的理论，我们能够更好地理解自己与微信相伴的生活，知其然略知其所以然。

此外，书中所论述的第四大定律“快衰定律”与其他三大定律而言，是一种制约与反邹。吸引眼球的关注点日新月异，然而用不了多久，一切皆成浮云。快衰定律从某种程度上应验了社会的浮躁与耐心的匮乏。因为快衰的客观存在，目前的网络社交繁荣的持久度，多少让人感到担忧，虽然在书中提出了“复制”、“拓宽频度广度”等针对营销策略本身的解决之道，而对于浮躁的风气却仍未找到解决方法。