查字典图书网
查字典图书网
前几天，在夜市上，看到一个小吃摊在自己的招牌旁边挂了一个二维码，并标注扫码有惊喜，并支持电子支付，我当时就有点自己被时代OUT的感觉，不过是炸香肠卖，居然支持电子支付。现在真的是无处不广告的时代，可就这么一弄，这个小吃摊立马形象变得跟得上时代步伐的感觉了。
记得前几年一些白领影视剧，很容易把“猪脚”们放进广告公司历练，那时候对广告公司的认识几乎超越了我对广告的认识，机构庞大，广告精英抗压能力极大。《广告的超越》这本书再次将我对广告的认识指引向——，看到4A我顿时联想起现在流行的A4腰，中国4A到底是什么概念呢？
4A就是广告协会的简称，广告协会是非营利性自律组织，但它却肩负着知识流通；扫除不正之风；维护行业利益；打造属于中国的4A品牌这诸多项使命。我对协会这个词的理解一直就有协商的印象，不像是法律，区别于道德，又介乎两者之间的，属于维护行业的“道”《广告的超越》这本书主要讲述的就是中国4A十年历程，当然如果整部书只是讲广告协会的十年历程，就显得太冠冕堂皇了，幸好还结合这十年来广告的变化，以及广告环境的变化，甚至结合人们对广告态度的变化，循循渐进地让读者逐步了解什么是广告；什么是广告人；什么是中国4A。
中国4A是个组织，它所关注的是整个广告行业，当然不容错过的是成功的广告案例，我们从书里就能看到“动感地带”的平媒广告，我想大家应该有印象。我对周杰伦在动感地带亮相那次印象深刻。还有就是伊利牛奶的广告，在广告中见到不少体育明星以及娱乐界的明星。当然如果你觉得伊利的广告只是平媒轰炸，那就对广告了解的不够，看这个广告策略，这才是真正的广告，方方面面，边边角角，所有能够触动大家了解伊利产品的渠道，风暴般覆盖。试问现在喝牛奶的人，谁不知道伊利，和伊利的产品。
