《引爆点》：杜撰流行

我有个朋友写过篇小说，名字是《杜撰浪漫》。那是篇很短的习作，唯一能让我记到现在的也只有它的名字。浪漫原本发端于自然，往往要依赖于天作之合才会出现，可是当人们发现这种东西可以“杜撰”，并且“一本万利”时，“必然的偶然相遇”便多了起来。

“流行”同样是可以让商家收获巨大利益的东西，并且在一开始也如“浪漫”一般捉摸不定。但随着商业文明的发展，能否“杜撰流行”却成了经营者是否成功的关键，把握了流行，必然无往不利。

在众多讨论流行理论的作品中，马尔科姆•格拉德威尔的这本《引爆点》是流传极广，影响极深，并在今天仍具有启发意义的一本。或许是由于曾经做过卫生政策和科学新闻方面的记者，早年经历较为丰富，再加上从小便表现出的对有趣事物的着迷，使得他的作品即有对真实的探索精神，又有办法让读者在阅读过程中不打瞌睡。如果按照《引爆点》中的理论，格拉德威尔自己便是流行的引爆点之一，因为他能让非凡的想法通俗易懂。

《引爆点》旨在揭示“流行“的内在规律。它分析了很多案例，包括《芝麻街》、《蓝狗线索》等节目的大热、一款运动鞋的爆红、甚至是纽约某区流行病的变化趋势，以求印证他在开篇便提出的出了三条有关流行的规则，即个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。

时至今日，这本最初于2000年出版的重要作品中理论在今天已经被人们反复引用重组，“化为己用”，但它所具有的价值，在于它最为基本，通过它你还可能继续寻找可能。就像基督徒不会丢掉《圣经》，再纷乱的“流行趋势”，你都可以从格拉德威尔的《引爆点》中，找到恰切的解答。

关于格拉德威尔，《快公司》成他为“21世纪的彼得•德鲁克”，但按照他的父亲的说法，“格拉德威尔是个与众不同、全心投入而又野心勃勃的小屁孩”。读他的作品，确实会感受到如他自己所说adventure of ideas的风格——其实没什么好认真的，流行不过是大人们搞出的“小把戏”，它终究要迎合一种特定的心理。当人们找到这种心理的“蛛丝马迹”，“杜撰流行”，岂非易如反掌？