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前言 第一章 一切皆有可能 / 1 因为同是犹太人，同样都来自前苏联，他们中的许多人都喜欢布林，而他们同样喜爱佩奇，因为他也是这个两人小组的一部分，这两个人发明了这个时代最强大也最普及的信息获 取工具，这个工具就像燎原的星星之火，已经改变了这个世界。就像打篮球的孩子都希望成为迈克尔·乔丹一样，这些学生也希望自己可以成为谢尔盖·布林或拉里·佩奇。 1. “我有一个疯狂的想法，就是要将整个网络都下载到我的计算机上。” / 2 2. “我们这两个有点疯狂的大小伙子震撼了世界。” / 3 3. “我们当时无法拥有的另外一样东西就是互联网。” / 5 4. “我想即使Google是我们创造出来的唯一一样东西，我也不会对自己太失望。” / 6 5. “发明一件东西，拥有真正棒的创意绝非易事，但是，这还远远不够。你必须让这个世界上的人了解它、使用它。” / 8 第二章 当拉里遇见谢尔盖 / 11 幸运的是，拉里和谢尔盖很快就发现了彼此，而且，他们同样对同智力上堪与自己匹敌的对手争论充满热情，即使这样看起来很可笑。他们激烈争论的话题本身并不重要，他们重视的是说服对方以自己的方式来观察世界。 1. “一开始一切都令人恐慌，我总是不停地抱怨。” / 12 2. “期待拉里成为一位教授。” / 13 3. “他是个普通的孩子，但是他很喜欢摆弄计算机。” / 16 4. “把一项技术介绍给全世界的最好办法并不是发表学术论文，而是把你信仰的技术变成产品。” / 19 第三章 独特的PageRank技术 / 23 拉里和谢尔盖总是形影不离。在校园里，大家都称他们“拉里和谢尔盖”，这个词组很顺口。“跟他们分享一间办公室是件很有趣的事，”芒兹纳说，“我们的作息时间都很不正常。我记得某个周六的凌晨三点钟，办公室里还满是人。我记得自己当时想，‘我们真的是群极客’。我们对自己进行的工作都非常投入，而且体会到了工作的乐趣。” 1. “他们做的事很了不起。” / 24 2. “他们都很聪明，是我见过的人中最聪明的。” / 25 3. “让我们来发明下一个伟大的引擎吧。” / 27 4. “为了节省一分钱，拉里愿意搜遍整个世界。” / 30 5. “这个世界上的其他人都错了。” / 31 6. “我们会找到解决问题的方法。” / 33 第四章 神奇的Google / 35 “他们感兴趣的是应该怎样做一件事，并以发现这个问题的答案为动力，而不是以赚钱为目的，”阿利森说，“他们想要把这个世界数字化并且为人们所用，没有人愿意做这件事，虽然很多人知道这件事的必要性。他们并肩作战，打破一切限制，清除所有阻碍，居然凭借着一点点运气，使这项工程运转起来了。” 1.“我使用互联网的首要目的是进行搜索。” / 36 2. “我向来不会插手那些没有经济效益的想法。” / 37 3. “我当时没想到它会发展到今天这么大。没有人能想得到。” / 39 4. “我们努力使我们的搜索引擎做得更好，而不是仅仅通过计算单词的数量来提供一些莫名其妙的搜索结果。” / 40 5. “为了提供好的搜索结果，我们牺牲了许多计算机处理能力。不过，这是应该付出的代价。” / 41 6. “如果你想要得到更多的信息，你就必须捕获更多的网页，这是解决这个问题的简单方式。” / 43 第五章 10条为Google工作的理由 / 47 在布林和佩奇几乎用光了最初从贝托尔斯海姆等投资者那里筹集到的100万美元，又透支了自己的信用卡所有的限额之后，形势更加严峻了。这一年的年底，它们网站的访问流量已经达到每天50万次查询，布林和佩奇很清醒地认识到，现在他们需要筹集到相当数量的资金来不断地为系统添加计算机。系统中添加的计算机越多，他们可以处理的查询量就越大。而他们能够处理的查询量越大，他们公司增长的速度就越快。可是，他们却不愿意失去对自己公司的控制权。 1. “即使我们的公司成功了，它也只是一个副产品。” / 48 2. “我们还在迅速地雇用专业人才，来将最新和最伟大的技术应用到网络中。” / 49 3. “所有的事情都以一种令人手忙脚乱的速度进行着。” / 51 4. “Google打造了更优越的搜索工具。” / 53 5. “他们不希望雇用一个人，然后向这个人报告自己的一切行为和决定。” / 55 6. “完美的搜索引擎可以加工和理解世界上的一切信息，这正是Google前进的目标。” / 56 第六章 Google涂鸦 / 59 第一次用它的用户常常会为它这种只有骨头架子的网页设计感到惊讶。Google的网页一直非常干净、朴素，这同当时极尽奢华的主流网页形成了鲜明的对比。“少即是多”的理念非常管用：拉里和谢尔盖在建设自己的搜索引擎时，在所有因素中优先考虑速度，而充斥着图形的主页会减慢它的运行速度。 1. “一个大家都不在办公室的通知，它说‘我们都在火人节上’。” / 60 2. “在那里，即使你有10亿美元，除了一杯咖啡之外，你也买不到任何东西。” / 61 3. “你想让我把这东西放在网上？” / 63 4. “你不能有自己的看法，你的工作就是收集数据。” / 65 5. “我们希望自己花的每一块钱都能够换来最强大的计算机处理能力。” / 67 第七章 全新的Google / 69 “我们关心金钱和利润，”布林说道，“网幅广告几乎没有效果，而且它的点击率也在下降。我想目标高度集中的广告也许是解决问题的出路。”他的措辞显示出，他已经从大大咧咧的学生转变成了讲话注意策略的企业总裁。 1. “它声势浩大，我希望可以成为其中的一分子。” / 70 2. “如果我们继续走这条路，前途一定荆棘密布。” / 71 3. “确定你会为用户提供最具针对性的广告是一种很好的公关活动。” / 72 4. “Google却是全新的，而我是那个从一开始就一直关注其成长的人。” / 76 第八章 Google的第一桶金 / 79 Google又一次成为时运的受益者。那些曾经渴望为微软公司工作的工程师们开始将它看做软件行业的黑武士、黑暗力量的代名词以及放弃公平竞争原则的公司。与此形成鲜明对比的是，Google是一家环绕着光环的新企业，它的座右铭是“不作恶”，它的领军人物是两个声誉良好的年轻小伙子。而且，它干净的界面也让人们对其产品感觉良好。 1. 人才过剩的局面对于Google而言是个千载难逢的好机会。 / 80 2.“他们打破了广告最根本的原则。” / 81 3.“现在你可以在不到一秒的时间内搜索相当于11.3万米厚的纸张信息。” / 82 4.“就好像下雨一样，在倾盆大雨真正来临之前总是先落几个雨点。” / 84 第九章 空降的首席执行官 / 89 根据《GQ》杂志的报道，在他们同亚马逊网站的首席执行官杰夫·贝佐斯会谈过之后，贝佐斯对多尔说：“有些人就是想要划着一只橡胶皮艇穿越大西洋。他们想这样做无可厚非，问题是你是否能够容忍他们这样做。” 1.“去Google看看，这是一块需要打磨的璞玉。” / 90 2.“就算想要指导拉里和谢尔盖的人是天神，他们还是会提出问题的。” / 91 3.“我同意，随着公司的成长，我的经验会起作用的。” / 93 4.“小小的恶作剧总是不断出现。” / 94 第十章 一举定乾坤 / 99 “归根结底，Google的故事全都同其产品有关。”美国在线的联合创办人之一史蒂夫·凯斯说，“它优于别的产品。Google产品的优越性是有口皆碑的。人们因为它的优越性而使用它，而这使它性能更完善。因为它激动人心、新鲜又别致，所以Google可以吸引大批的工程师。它是一种更好的搜索网络和获取信息的方式。这是它的核心推动力。” 1. “我知道一旦没有了现金，公司就完了。” / 100 2. “如果它不能出现在前30条匹配的结果中，就好像你把广告牌立在了森林中，没有人会找到它。” / 102 3. 现在，无论是企业还是消费者，都拥有了前所未有的力量。 / 105 第十一章 Google经济 / 107 Google经济为伯科威茨带来了他期待的广告和收入。Ask Jeeves渡过了难关，并从2002年第四季度开始盈利。同时，它也为Google带来了其从别的渠道无法获得的客户。这两家搜索引擎的用户重合得非常小，所以这次合作对双方都很有意义。Google还利用同Ask Jeeves的合作来促进自己的广告合作网络开发，签下了各种规模的合作网站加入Google经济来发布Google广告。 1. “经过考虑之后，我决定进入互联网市场。” / 108 2. “我希望在拆散它之前找到修理它的方法。” / 110 3. “Google的产品比别人的都要好，成功的关键是拥有伟大的产品。” / 111 4. “Ask Jeeves只有出险招，才有制胜的可能。” / 112 第十二章 每周的第五天…… / 115 而在Google，这条20%原则传递着不同的信息——尽管将每周的一个工作日拿出来做一件你（而不是你的老板）热切想要做的事情，不用担心诸如这个项目会不会赚钱、会不会变成成功的产品之类的庸俗问题。换句话说，你可以随心所欲地进行研发。 1. “我的研究工作是要了解数百万用户如何使用Google以及他们在使用Google时的行为。” / 116 2. “从根本上讲，这是个非常棒的范例。” / 117 3. “在Google，如果有什么值得一试，它就会得到资金支持。而从来没有人问过这个产品是否能够赚钱。” / 118 4. “Google新闻为人们提供了寻找信息的机会。” / 120 5. “用户们希望能进行一站式购买，在一个地方买到所有东西。” / 121 6. “在Google，人与人之间的关系非常具有活力。” / 123 第十三章 风靡全球的Google / 125 科学家试图攻克恼人的问题时，也会用Google搜索基因编码来发现他们原来不知道存在的关系；急着知道一首流行歌曲歌词的青少年也借助Google搜索；功成名就的大厨和冰箱里只剩下可怜食材的饥饿苦工，都会利用Google察看手头的食材能够做出哪些菜肴；中央情报局的特工会利用Google追踪恐怖团伙；软件工程师到Google来为计算机处理问题找答案，而不是在书本上查或是问同事。 1. 在第二代网络渐成气候之时，他已经准备好投身其中了。 / 126 2. “Google甚至能够帮助我这样一个计算机操作技巧很一般的人。它的确将世界变小了。” / 127 3. “Google影响巨大。它将我的观察力智商提高了至少20分。” / 129 4. “我也无法解释，可我就是莫名其妙地感觉有人在用Google搜索我。” / 130 5. “它性能优越，以至于给人这样的印象：值得包括的东西都包括进来了。” / 131 6. “我很高兴，不光是因为Google带给我的收入，还为它提供的真正相关的链接。” / 133 第十四章 Gmail风波 / 135 事实上，他们对等待着他们的政治现实茫然无知。因为他们是在某种真空的条件下进行开发的软件开发者，他们没有向恰当的人征求意见，或者提前对试用者进行简要的说明，也没有采取任何措施来平息Gmail引起的轩然大波，以使Google的商标和名声处在了危机之中。对于这两位自诩获取了一切必要信息的创办者来说，这是个严重的教训，它告诉他们，太自作聪明、太故步自封是很危险的。 1. 他们以后再也不用删除邮件了。 / 136 2. “要是运气好的话，Gmail会受到欢迎的。” / 138 3. “一个糟糕的愚人节恶作剧。” / 138 4. “这听起来很吓人，不过事实上并没有那么可怕。” / 141 5. “Gmail是个很不错的产品，前景远大。” / 143 第十五章 不作恶 / 147 Google对成人内容广告的销售反映出其一系列形态各异的标准。这些选择使我们得以从一个侧面审视Google“不作恶”的哲学以及Google创办人的价值观，尤其是谢尔盖·布林的价值观，因为他有权决定Google接受哪种广告，拒绝哪种广告。Google的广告政策大体上反映出两位创办人的偏好。而且公司还在其网站上发布了关于广告内容的详尽政策说明。 1. “为了改进我们的搜索质量，马特做了许多工作，确保你不会遇到各种让你惊讶的东西。” / 148 第十六章 Google上市 / 151 如果公司可以有更多的战略资金来进行业务拓展，并有足够的现金应对将来同微软公司之间的竞争，那将很不错，不过，公司已经赚了足够的钱。布林和佩奇都不需要Google上市之后可以纳入个人囊中的那数亿美元，因为他们的生活方式都相对朴素简单。他们也不认为财富的聚集是一张成绩单或者衡量成功的标准。 1. 上市的唯一好处就是他们可以掌握更多的资源来实现他们对Google的规划。 / 152 2. 他们都是超级自信的人，他们更信任数学方程、软件和技术。 / 153 3. Google不是一个传统意义上的公司，我们也无意成为一家这样的公司。 / 154 4. “本世纪最受期待的IPO开始了。” / 160 第十七章 一波三折的IPO进程 / 163 再有，Google的收入完全依赖于广告，而且是一种类型的广告，这一点也是个问题，它使公司的前途难以捉摸。如果雅虎或者微软在搜索领域取得优势，那么用户就会涌向它们的网站，广告商也会跟进。“如果广告商减少广告费，或者广告商数量减少的话，我们的生意将受到沉重的打击。”公司在呈交给证券交易委员会的公告中说。 1. Google还警告说，它的发展并不具有持续性，因为竞争越来越激烈。 / 164 2. “这些家伙甚至不知道自己的品牌代表着什么。他们就是程序员。” / 165 3. “聪明的出价者会发现自己为股票支付了过高的价格。” / 166 4. “似乎如果一个人正在从事改变世界的事业，他就根本安静不下来。” / 168 5. “看看会发生什么是很有意思的。” / 170 第十八章 Google版炸鸡 / 173 诚征厨师长——Google人饿了！！ 硅谷最热门、增长最迅速的互联网公司正在寻找有经验、有创意的高级厨师来管理Google公司餐厅的所有食物。在这个职位上，你的责任是管理餐厅——从菜单制定到最终的上菜。经验丰富的上选厨师在计划Google人菜单的时候要有创造力，懂得营养搭配。这里有一群见多识广、吃喝考究的人热切渴望美食大餐。 这是唯一可以得到股份的厨师职位！ 1. “我们公司将来会有数万名员工，我们需要一名大厨。” / 174 2. “差别在于，我关心大家。我用爱心烹调。” / 175 3. Google人吃过的最好的炸鸡。 / 178 4. “查利单枪匹马地创造了硅谷的饮食文化。” / 180 第十九章 Google最重要的计划 / 185 在这场竞争中，每个参赛选手都全力以赴，比试谁能够建成规模最宏大、影响最广泛的服务项目。就媒体号召力而言，没有哪个对手能比得过Google：它采取的每个举措都被大肆宣扬、呈现到全世界面前。而且，成为上市公司之后，它比过去作为私有公司的时候吸引到了更多商业媒体的注意，因为许多金融媒体和分析人士只关注股票公开上市交易的公司。 1. “事情已经没有转圜余地。” / 186 2. “他们的亲自到场使局势有了根本的变化。” / 188 3. “Google不针对任何人，他们是受自己的使命感激励的。” / 189 4. “恶就是谢尔盖认为邪恶的事情。” / 190 5. Google宣布自己的索引规模翻了一番。 / 193 6. “任何一个后来者想要赶超Google的计算机处理能力都不容易。” / 194 7. “今天我们在个人电脑上可以做的许多非常酷的事情，为我们带来了惊喜和愉悦。” / 196 第二十章 麻烦不断的Google / 199 在其2004年的上市文件当中，Google只是简单地提到它改变了自己的政策和做法，“目的是要为用户提供更多有用的广告”，同时也指出这些变化会带来潜在的危机。“政策变化的一个后果是，我们可能会面临更多商标侵权案件的起诉，”文件中写道，“而这些官司的负面影响会导致，或者迫使我们改变这些做法，而这又会导致我们收入的减少。 1. 亿万富翁沃伦·巴菲特最得意的投资对象。 / 200 2. “Google强力推行这个政策。但无法完美地推行这个政策本身并不构成对侵权行为的责任。” / 202 第二十一章 打造数字图书馆 / 207 不过，要从网上找到严肃的、权威的、经过时间考验的信息，其查找过程还是令人大失所望的。信息的质量和可靠性参差不齐。就像看电视时一样，网络冲浪者在寻找一些有价值的东西时，必须忍受一个频道又一个频道的垃圾节目。佩奇和布林也体验到了这样的失望之情，在充分衡量了其中的学术和技术挑战之后，他们俩想出了一个大胆的解决方法。 1. Google拥有了更大的可供搜索的数据库。 / 208 2. “Google为我们提供了一个突破口，来进行我们多年来一直没有想出来该如何进行的事情。” / 209 3. “我不知道该如何表达，我觉得他们另有阴谋。” / 210 4. “他们花费的时间比预期的要长，但是，他们成功了。” / 211 5. “今天，世界因此而改变。” / 215 第二十二章 作弊点击 / 217 Google的广告商受这个问题的困扰最为严重，这在很大程度上是因为Google是这个飞速发展的市场中最大的玩家，不过这也并非全部原因。如果对点击欺诈置之不理的话，它会打击市场对这种广告形式的信心，从而迫使人们采取自我补救措施。广告商也许会降低他们愿意支付的费用，或者要求建立一个全新的体系。 1. “我们怀疑在Google搜索引擎上发生的问题是点击欺诈。” / 218 2. 每一次鼠标的点击都为Google带来从20美分到50多美元不等的广告收入。 / 219 3. Google面临的最严峻的威胁。 / 221 4. “Google因为完全漠视广告商的需求而臭名昭著。” / 223 5. 通过对付一个网站来杀鸡儆猴。 / 224 第二十三章 进攻微软 / 227 Google是全世界最好的工作单位，而微软是个衰老的巨人，其黄金时代已经过去了。根据施米特对世界的描述，由盖茨带领的这家公司根植于较早的技术阶段，这个阶段已经被互联网革命的理论超越了。从这个角度来讲，微软的作用将越来越小，而Google的作用将越来越大。 1. “你们会拥有更大的舞台并有望获得更丰厚的回报。” / 228 2. “任何同搜索相关的事，我们都会去做。” / 229 3. “欢迎来到微软的噩梦时代！” / 230 4. “我们的竞争力是通过一次次搜索和一个个用户赢得的。” / 232 第二十四章 大马力的赚钱机器 / 235 数百万热爱这个搜索引擎的人还是理解不了Google依靠什么来赚钱，因为他们是免费使用它的。还有很多人分辨不出免费搜索结果同其旁边出现的广告的区别。即使是那些理解其中差异的用户，因为很少点击那些广告，也不理解Google是怎么赚到数十亿美元的，尤其是，每次点击的价格通常是以美分而不是以美元来计算的。 1. 2004年秋天公开的米勒大量购买Google股票的消息是一个信号，它在大声告诉人们：“买！” / 236 2. Google商业模式的规模是惊人的，因为它拥有世界上最先进的硬件和软件来支持这个体系。 / 237 3. “我们的广告体系看起来很美。” / 239 4. “我们试图生产出效率非同凡响的产品，而我们正是指望这一点来赚大钱的。” / 241 第二十五章 微软的反攻 / 245 要知道，这家公司在规模上还是颇有优势的，其股票市场价值2 750亿，几乎是Google的3倍。它还是非常有权势的，收入也源源不断。这些收入靠的是安装在售出的数百万台个人电脑上的Windows操作系统和成套办公软件，其中包括微软Word软件。微软还拥有数十亿美元的战备基金，以及包括流行的新电子游戏在内的各类五花八门的产品。 1. “我他妈的要杀了Google！” / 246 2. “总的来讲，中国也是个非常令Google激动的市场。” / 247 3. “年轻的自由+透明度+新的模式+普通大众的利益+对信任的信仰=Google奇迹。” / 249 4. 从数学家变成显贵的拉里和谢尔盖，很擅长化腐朽为神奇。 / 250 5. “投资者们的普遍心态就是，百度是‘Google的儿子’。” / 252 6. “整合世界信息最直接的方式将会是使用Google。” / 253 第二十六章 用Google搜索你的基因 / 255 Google最激动人心的项目中包括生物和基因研究，这些研究能够促进重大的医学和科学突破。通过这些努力，Google也许可以帮助加快个性化医疗实现的步伐。在个性化医疗体系中，对个体精确基因组成的理解，能够帮助医生和健康顾问根据每个患者的具体情况采取恰当的保健治疗措施，而不是通过数据或者一般情况来开处方和推荐治疗方案。 1. “终极的搜索引擎，能够准确地理解你的意思。” / 256 2. “最大的挑战是组织和加工数据。” / 257 3. “即使是模拟最简单的蛋白质合成过程，对计算机处理能力的挑战也很严峻。” / 258 4. “基因信息将会成为信息技术的前沿。” / 259 5. “有了Google的帮助，数百万个科学家被创造出来了。” / 260 6. “非洲不是一项事业，而是迫在眉睫的危险。” / 261 7. “没有什么能够像Google那样专注于提供恰当的信息了。” / 263