正在爆发的互联网革命——第1节 社会化网络——未来的新入口

能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一届总统大选中脱颖而出。 ——埃里克·施密特Google CEO(2006) 社会化网络圆了奥巴马的总统梦 似乎比预言界的传奇人物诺查·丹玛斯还要神奇。 法国籍犹太裔预言家，精通希伯来文和希腊文，留下以四行体诗写成的预言集《百诗集》(Les Propheties，1555年初版，《诸世纪》为误译)一部。有研究者从这些短诗中“看到”他对不少历史事件(如法国大革命、希特勒之崛起)和重要发明(如飞机、原子弹)的预言。 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一所大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，第一个被授予传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。因为正如大家都知道的那样，施密特言中了。时隔三年，2009年奥巴马便因为对互联网的“运用之妙”赢得了美国总统大选，并被冠以“互联网总统”的头衔，为全世界的传媒所津津乐道。奥巴马之于互联网，就像1929年的美国总统胡佛之于电话，1933的美国总统罗斯福之于电台，1961年的美国总统肯尼迪之于电视。 电话、电台、电视、互联网……无一不是人类历史上重大的发明创新。回顾这将近百年的历史，一切看似简单而必然，但若将它们置于人类历史的长河中加以考量，却蕴含着变革的伟大力量。 传播学之父威尔伯·施拉姆有这样一个著名的“最后7分钟”比喻：“如果人类的历史共有100万年，假设这等于一天。 1天=100万年;1小时=41 66667年;1秒钟=1157年 那么这一天中，人类文明的进展如下： 晚上9点33分，出现了原始语言(10万年前) 晚上11点，出现了正式语言(4万年前) 晚上11点53分，出现了文字(3 500年前) 午夜前46秒，古登堡发明了西方活字印刷术(1450年) 午夜前5秒，电视首次公开展出(1926年) 午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世(分别为1946、1947、1957年)”因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”正是这最后7分钟谱写了人类历史的黄金时期，而午夜前的最后3秒却翻开了人类迈进信息化社会的新篇章。 从电话到互联网，从胡佛到奥巴马，我们看到的不仅是信息化时代短短数十年内，传播方式从有线电波到通信卫星，从通信卫星到互联网的不断革新，并迅速而深刻地改变着世界，而且还看到了人类社会组成更大更复杂的相互连接的架构的倾向。正如麦克内尔父子在《人际网络：鸟瞰世界历史》一书中所指出的，这些大而复杂的架构最终会压倒更小的、更孤立的人类连接模式，因为它们有助于加强财富的积累和发明创新。 “父子兵”作家，父亲威廉·麦克内尔，儿子J·R麦克内尔。父亲是芝加哥大学荣誉教授，曾著有《The Rise of the West》(西方的崛起)和《Plagues and Peoples》(瘟疫和人)。儿子是乔治城大学的环境史学家，曾著有《Something New Under the Sun》(太阳之下新鲜之事)。 本书对人类历史，包括环境史、社会史、军事史、经济史、技术发展史、宗教、疾病、交通和通信历史等进行了全面的讲解。然而，互联网并不是从奥巴马竞选总统才开始的。小沈阳问：这是为什么呢?为什么克林顿、老布什、小布什都没能有幸获得“互联网总统”的头衔呢?我们不妨再次回顾一下Google CEO 埃里克·施密特的预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一届总统大选中脱颖而出。”对，他在说“发挥互联网全部潜力”，那么如何才能发挥互联网的全部潜力呢?俗话说“没有金刚钻，就别揽瓷器活”，这里“能够发挥互联网全部潜力”的金刚钻就是我们所要探讨的SNS——社会化网络服务。而令奥巴马“好风凭借力，送我上青云”的Facebook、YouTube、MySpace、Twitter等社会化网络性质的网站正是在2006年前后迅速发展起来的。 本书第2章和第3章会对这些网站的发展历程和取得成功的关键因素进行全面的介绍和分析。 在本书中，社会化网络和SNS所指含义基本相同。什么是社会化网络 “社会化网络”是“社会化网络服务”(Social Networking Services，SNS)的简称，专指旨在帮助人们建立社会化网络的互联网应用服务。我们往往也以此来指代人与人之间的关系网络——社会化网络，但是这个词并不能完全涵盖那些社会化网站(SNS网站)的功能。 然而，这种高度概念性的定义，我们可以不必去理会，因为它看似有些陌生，但实际上远在天边，近在眼前，我们接触过的许多网站都属于SNS网站，如即时通信(QQ、MSN)、交友、博客、播客、网络社区、音乐共享、RSS等。 正是因为这些SNS网站的异军突起，互联网正向着组成人类社会更大更复杂的相互连接架构的方向义无反顾地前行。而也正是因为这样，SNS网站完全有可能成为未来互联网甚至是未来的新入口。它是光，它是电，它是许多人心中的Superstar!加拿大皇家银行(RBC)分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)在一份投资报告中称，按照现在的增长速度计算，SNS网站中最具代表性的Facebook将于2011年或2012年超过无所不能的Google。 SNS的迅速发展不可避免地迫使人们去重新了解自以为不陌生的互联网，正如当今最伟大的社会思想家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》中所说的那样：“新知识的浪潮已迫使我们走入日渐细分的专业领域，驱使我们以更快的速度重新修正现实在我们头脑中的形象。” 当今最具影响力的社会思想家之一，1928年10月8日出生于纽约，纽约大学毕业。1970年出版《未来的冲击》，1980年出版《第三次浪潮》，1990年出版《权力的转移》等未来三部曲，享誉全球，成为未来学巨擘，对当今社会思潮有广泛而深远的影响。妻子海蒂也是知名的未来学学者，两人多次合作著述，2006年5月，两人的最新作品《财富的革命》全球同步出版。 美国著名风投创始人和管理合作伙伴，曾担任过Jupiter Media公司副总裁，Paul Kagan Associates机构分析师，创业企业Applied Semantics 2003年被谷歌收购，是谷歌Adsense概念创造者之一。现重点投资互联网领域，对中国互联网和网络新媒体有深刻研究。著有《零重力10》和《零重力20》等畅销书籍。 “精神三变”是德国哲学家尼采在他的《查拉图斯特拉如是说》中提出的一个概念，以三种生物：骆驼、狮子、婴儿来比喻人类精神的变化。精神会由骆驼变成狮子，再由狮子变成婴儿。骆驼代表的是背负传统道德的束缚，狮子象征勇于打破传统道德的精神，最后的婴儿代表打破传统道德后创造新价值的力量。这一切也使得英国伯明翰城市大学计划在2010年开设SNS社交媒体研究生课程班，授予硕士学位，向学生讲授诸如Facebook、Twitter和Bebo之类的社交网站，并且已利用视频形式在该校官网上做了广告宣传。该课程班负责人乔恩·赫克曼(Jon Hickman)对此声称：“它非常具有关联性和学术性，虽然是一门新课程，但它的重要性是毋庸置疑的。因为，SNS社交媒体对于市场和传播领域的工作十分重要，它是其他类工作所需的一门基本技能，它本身也是一个产业。” 尽管SNS的成长速度惊人，但却不能阻止互联网专家史蒂夫·哈蒙(Steve Harmon)这样认为：SNS社会化网络不过是刚从“受精卵阶段”发展至“婴儿阶段”罢了。是的，婴儿，不过正如尼采著名的“精神三变”比喻中的“婴儿”——这是一个崭新的开始，一个最初的运动，一个神圣的肯定。SNS的一切才刚刚开始，而我们正站在互联网更为精彩的未来的入口之上。