老莫煲汤

星海 2016-09-10 0

在“创意的资源是取之不尽的”那一章里，老莫说，创意其实就是就是旧元素的新组合，让我感到豁然开朗。几年前听一位前辈说，未来的世界是混搭的世界，胜出的一定是那些跨界打劫的人。我当时只理解了字面意思，今天看书看到这里时，突然明朗了。他们说的都是同一件事，未来的世界是出其不意的创意的世界。而创意并不玄乎，打破所有事物的疆界，以新的角度将它们进行组合，就能产出无限的创造力。

Scent 2009-07-31 0

爱看日出的广告人

星海 2016-09-10 0

在“创意的资源是取之不尽的”那一章里，老莫说，创意其实就是就是旧元素的新组合，让我感到豁然开朗。几年前听一位前辈说，未来的世界是混搭的世界，胜出的一定是那些跨界打劫的人。我当时只理解了字面意思，今天看书看到这里时，突然明朗了。他们说的都是同一件事，未来的世界是出其不意的创意的世界。而创意并不玄乎，打破所有事物的疆界，以新的角度将它们进行组合，就能产出无限的创造力。

Scent 2009-07-31 0

爱看日出的广告人

色香味巨浓的创意靓汤

黄大 2008-03-12 1赞

文/黄大
　　
　　无论从厨艺还是营养的角度，煲出一锅鲜美可口的靓汤绝对是需要学问的，选料、搭配、火候、时间等都非常讲究。
　　如果换位思考到广告的补汤，也是同样的道理。现在一位叫莫康孙的广告大师，把自己二十多年的广告智慧和经验煲了一本非常有营养的说广告的好书，里面有平面、影视的创意方法和手艺，如何写好创意简报的基础培训，文案与美指的相互关系，经典案例获奖广告的赏析，对华文广告的认识，从经营者的角度来看创意与效益的关系等等，色香味俱佳。虽然这锅靓汤一直放在书架上至今才喝，虽然搁的久了点，但是味道依然可口，营养依然对我们很有补益。
　　莫康孙是我入行以来接触最多的广告大佬级的人物，几乎每次广告获奖作品讲评，广告网站组织的培训、娱乐活动都会见到他的身影。莫康孙给我的感觉很随和，虽然资历很深但从没见过他有什么装大牌的表现。有一次C网聚会把他请来当嘉宾，游戏环节时邀他上台玩耍，老莫居然也和搭档的后辈玩的很投入，完全把自己的身份扔在了一边。
　　老莫的当家理论就是在行业影响广泛的“旧元素、新组合”，每次讲座的时候他都会结合着案例进行具体阐述，当然在这本《老莫煲汤》里同样毫无例外地宣讲了一番。我个人还是比较信服老莫对于创意的“旧元素、新组合”理论，拿到实际中无论优秀案例剖析还是为客户的项目实际操刀，都非常有借鉴和指导意义。
　　从业广告行业有时候经验阅历非常重要，而《老莫煲汤》这样的书籍对于我们后辈，就是学习理论增长见识的很好教材，尤其是经典案例的点评，著书人亲历操作的成功项目，对于我们是不可多得的宝鉴，就像一碗浓缩了菁华的广告老汤，给我们补充理论、调理疑难、输精活骨。
　　虽然广告书籍很多，但是行业从业者写的却不多，绝大多数都是基本没怎么干过广告的人东拼西抄出来的，就像一盘外观似乎很打眼的炒菜，吃起来要么不是味道，要么难以消化。像老莫煲的这么好喝的补汤实在是太少了。
　　去年的某天和同事在温帝吴吃火锅，忽然一帮人来包间与我们商量换桌，被我们婉拒了。可过了一会他们又来协商换桌，并说赠送我们洋酒一瓶。我们很好奇，一打听才知道原来这波人居然是麦肯的，他们要请老板吃饭，因为他即将离开北京去上海赴任，而那位老板就是莫康孙。
　　本来想在吃饭间过去和莫康孙道个别，因为以后再想听他讲旧元素新组合很难有机会了。可是想来想去实在不知道该说些什么。那大概是我至今为止所知道的有关莫康孙的最直接的消息了。

爱看日出的广告人

Scent 2009-07-31 3赞

最初知道莫康孙老师是在ics的Mr.XX这档访谈节目上，大抵是采访在上海的成功人士，当然大多是外籍或者港澳台同胞，因为首先上节目得会说英文。记得第一次看到这个男人（当时还没想过要进入这一行），记得最牢的一句话是“I think I have an DNA of advertising.”很自信。

过了一段时间，自己想着开始找实习开始想着将来的职业方向时候，决定了自己要做广告这一行，然后反过头来重新看了他的采访，然后百度搜索“莫康孙”，才知道他是华文广告的四大鄂之一，然后很多很多头衔，总之就是一个事业上非常成功的男人。

然后在看顶尖文案上的名人访谈时，在看到豆瓣友人推荐的文章后，对其人又有了进一步的了解，可以说更加从心底里佩服、欣赏带点羡慕这个的男人。他说他大概是看日出看得最多的广告人，他每天大概11点睡觉，然后早上五点半，他的爱犬便会来叫醒他，不会让他待在床上多一时半会儿，接着他便会边溜狗边看着日出，当然还有便是想问题，想昨天晚上还没有想完的问题，因为清晨小区很安静，几乎只有他一个人在外面行走，便有这个环境给他思考；他说每天下班，他会坐上地铁，观察消费者，不会把自己当作广告人，而将自己想成也是一名消费者，去思考消费者的行为；他说他挑选房子其他没有什么特别的，但阳光和空气是放在第一位的要素，一幅很生活化的情景浮现开来，他还说了自己买东西会去麦德龙，说了如果外国的友人来上海会带他去哪里用餐，在ics节目上他还说了自己不抽烟也不酗酒（完了，我一直以为这个词语读 xiongjiu，查字典才得知原来叫xujiu）。

而豆瓣上的那篇文章便是他的一位好友、曾经的同事、现在的竞争者林俊明先生、他的曾经的一位下属、以及一位刚入广告业的新人的三段对于莫康孙老师的评价。林俊明主要说的是莫康孙的文雅，从来不发脾气，印象中只发过一次，说他永远都是脸上带着笑容，并且疑问为何老莫现在还是满头的黑发是不是染的？；而那位女下属则是着重讲了他的力求完美，不论是对下属还是对他自己，“如果你能跑9秒，我就没有道理让你跑9.5秒”是他对下属的要求，而且他会催得很紧，记得那位女下属曾经拿了一段文案给莫康孙老师看，莫康孙老师说这个不行，去修改，十分钟后拿来，那位下属说就是在他的这种鞭策与折磨下，所有员工在哭声中迅速成长，并说有谁喜欢自虐最适合做他的下属；第三位是一位广告新人，通过对莫康孙老师的七个提问而说，看到了莫康孙老师对华文广告的焦虑与信心，看到了他对于广告28年如一日的那种热忱，那种专注，不禁让人唏嘘不已。

一个偶然的机会看到这本书，由于已是许多年前的书，各大书店已不见其踪影，幸好在二手书店中找到，细细读来，觉着这本书可以读得很快但也可以读得很慢，全在于你如何读，就像喝这一碗滋补润肺的靓汤，你是要一口气当充饥喝完还是慢慢地品完？里面许多广告平面设计的插图或者系列影视广告的截图，可能你会觉得这是在浪费你的钱，真正的文字讲解却很少，但是那一幅幅设计图也可以学习，排版用色，虽然不懂，但却可以印于脑中，放入潜意识，广告就是这样一个有趣的行业，你对那一套做法会越来越娴熟，但并不是你做得越久就越有创意，它需要你每天不间断的学习，一句话说的好，读万卷书，行万里路，看万卷带子，就是这样，创意来自于生活中一切接触的事物，你永远不知道哪一件事会成为你的手下的创意来源。

最后八卦一下，很气人的是，莫康孙老师事业成功，修养上乘，而且还长得十分帅气；他经常乘坐地铁下班，会不会哪次被我撞见呢？

爱看日出的广告人

Scent 2009-07-31 3

最初知道莫康孙老师是在ics的Mr.XX这档访谈节目上，大抵是采访在上海的成功人士，当然大多是外籍或者港澳台同胞，因为首先上节目得会说英文。记得第一次看到这个男人（当时还没想过要进入这一行），记得最牢的一句话是“I think I have an DNA of advertising.”很自信。

过了一段时间，自己想着开始找实习开始想着将来的职业方向时候，决定了自己要做广告这一行，然后反过头来重新看了他的采访，然后百度搜索“莫康孙”，才知道他是华文广告的四大鄂之一，然后很多很多头衔，总之就是一个事业上非常成功的男人。

然后在看顶尖文案上的名人访谈时，在看到豆瓣友人推荐的文章后，对其人又有了进一步的了解，可以说更加从心底里佩服、欣赏带点羡慕这个的男人。他说他大概是看日出看得最多的广告人，他每天大概11点睡觉，然后早上五点半，他的爱犬便会来叫醒他，不会让他待在床上多一时半会儿，接着他便会边溜狗边看着日出，当然还有便是想问题，想昨天晚上还没有想完的问题，因为清晨小区很安静，几乎只有他一个人在外面行走，便有这个环境给他思考；他说每天下班，他会坐上地铁，观察消费者，不会把自己当作广告人，而将自己想成也是一名消费者，去思考消费者的行为；他说他挑选房子其他没有什么特别的，但阳光和空气是放在第一位的要素，一幅很生活化的情景浮现开来，他还说了自己买东西会去麦德龙，说了如果外国的友人来上海会带他去哪里用餐，在ics节目上他还说了自己不抽烟也不酗酒（完了，我一直以为这个词语读 xiongjiu，查字典才得知原来叫xujiu）。

而豆瓣上的那篇文章便是他的一位好友、曾经的同事、现在的竞争者林俊明先生、他的曾经的一位下属、以及一位刚入广告业的新人的三段对于莫康孙老师的评价。林俊明主要说的是莫康孙的文雅，从来不发脾气，印象中只发过一次，说他永远都是脸上带着笑容，并且疑问为何老莫现在还是满头的黑发是不是染的？；而那位女下属则是着重讲了他的力求完美，不论是对下属还是对他自己，“如果你能跑9秒，我就没有道理让你跑9.5秒”是他对下属的要求，而且他会催得很紧，记得那位女下属曾经拿了一段文案给莫康孙老师看，莫康孙老师说这个不行，去修改，十分钟后拿来，那位下属说就是在他的这种鞭策与折磨下，所有员工在哭声中迅速成长，并说有谁喜欢自虐最适合做他的下属；第三位是一位广告新人，通过对莫康孙老师的七个提问而说，看到了莫康孙老师对华文广告的焦虑与信心，看到了他对于广告28年如一日的那种热忱，那种专注，不禁让人唏嘘不已。

一个偶然的机会看到这本书，由于已是许多年前的书，各大书店已不见其踪影，幸好在二手书店中找到，细细读来，觉着这本书可以读得很快但也可以读得很慢，全在于你如何读，就像喝这一碗滋补润肺的靓汤，你是要一口气当充饥喝完还是慢慢地品完？里面许多广告平面设计的插图或者系列影视广告的截图，可能你会觉得这是在浪费你的钱，真正的文字讲解却很少，但是那一幅幅设计图也可以学习，排版用色，虽然不懂，但却可以印于脑中，放入潜意识，广告就是这样一个有趣的行业，你对那一套做法会越来越娴熟，但并不是你做得越久就越有创意，它需要你每天不间断的学习，一句话说的好，读万卷书，行万里路，看万卷带子，就是这样，创意来自于生活中一切接触的事物，你永远不知道哪一件事会成为你的手下的创意来源。

最后八卦一下，很气人的是，莫康孙老师事业成功，修养上乘，而且还长得十分帅气；他经常乘坐地铁下班，会不会哪次被我撞见呢？

色香味巨浓的创意靓汤

黄大 2008-03-12 1

文/黄大
　　
　　无论从厨艺还是营养的角度，煲出一锅鲜美可口的靓汤绝对是需要学问的，选料、搭配、火候、时间等都非常讲究。
　　如果换位思考到广告的补汤，也是同样的道理。现在一位叫莫康孙的广告大师，把自己二十多年的广告智慧和经验煲了一本非常有营养的说广告的好书，里面有平面、影视的创意方法和手艺，如何写好创意简报的基础培训，文案与美指的相互关系，经典案例获奖广告的赏析，对华文广告的认识，从经营者的角度来看创意与效益的关系等等，色香味俱佳。虽然这锅靓汤一直放在书架上至今才喝，虽然搁的久了点，但是味道依然可口，营养依然对我们很有补益。
　　莫康孙是我入行以来接触最多的广告大佬级的人物，几乎每次广告获奖作品讲评，广告网站组织的培训、娱乐活动都会见到他的身影。莫康孙给我的感觉很随和，虽然资历很深但从没见过他有什么装大牌的表现。有一次C网聚会把他请来当嘉宾，游戏环节时邀他上台玩耍，老莫居然也和搭档的后辈玩的很投入，完全把自己的身份扔在了一边。
　　老莫的当家理论就是在行业影响广泛的“旧元素、新组合”，每次讲座的时候他都会结合着案例进行具体阐述，当然在这本《老莫煲汤》里同样毫无例外地宣讲了一番。我个人还是比较信服老莫对于创意的“旧元素、新组合”理论，拿到实际中无论优秀案例剖析还是为客户的项目实际操刀，都非常有借鉴和指导意义。
　　从业广告行业有时候经验阅历非常重要，而《老莫煲汤》这样的书籍对于我们后辈，就是学习理论增长见识的很好教材，尤其是经典案例的点评，著书人亲历操作的成功项目，对于我们是不可多得的宝鉴，就像一碗浓缩了菁华的广告老汤，给我们补充理论、调理疑难、输精活骨。
　　虽然广告书籍很多，但是行业从业者写的却不多，绝大多数都是基本没怎么干过广告的人东拼西抄出来的，就像一盘外观似乎很打眼的炒菜，吃起来要么不是味道，要么难以消化。像老莫煲的这么好喝的补汤实在是太少了。
　　去年的某天和同事在温帝吴吃火锅，忽然一帮人来包间与我们商量换桌，被我们婉拒了。可过了一会他们又来协商换桌，并说赠送我们洋酒一瓶。我们很好奇，一打听才知道原来这波人居然是麦肯的，他们要请老板吃饭，因为他即将离开北京去上海赴任，而那位老板就是莫康孙。
　　本来想在吃饭间过去和莫康孙道个别，因为以后再想听他讲旧元素新组合很难有机会了。可是想来想去实在不知道该说些什么。那大概是我至今为止所知道的有关莫康孙的最直接的消息了。

老莫煲汤

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