文/黄大
无论从厨艺还是营养的角度，煲出一锅鲜美可口的靓汤绝对是需要学问的，选料、搭配、火候、时间等都非常讲究。
如果换位思考到广告的补汤，也是同样的道理。现在一位叫莫康孙的广告大师，把自己二十多年的广告智慧和经验煲了一本非常有营养的说广告的好书，里面有平面、影视的创意方法和手艺，如何写好创意简报的基础培训，文案与美指的相互关系，经典案例获奖广告的赏析，对华文广告的认识，从经营者的角度来看创意与效益的关系等等，色香味俱佳。虽然这锅靓汤一直放在书架上至今才喝，虽然搁的久了点，但是味道依然可口，营养依然对我们很有补益。
莫康孙是我入行以来接触最多的广告大佬级的人物，几乎每次广告获奖作品讲评，广告网站组织的培训、娱乐活动都会见到他的身影。莫康孙给我的感觉很随和，虽然资历很深但从没见过他有什么装大牌的表现。有一次C网聚会把他请来当嘉宾，游戏环节时邀他上台玩耍，老莫居然也和搭档的后辈玩的很投入，完全把自己的身份扔在了一边。
老莫的当家理论就是在行业影响广泛的“旧元素、新组合”，每次讲座的时候他都会结合着案例进行具体阐述，当然在这本《老莫煲汤》里同样毫无例外地宣讲了一番。我个人还是比较信服老莫对于创意的“旧元素、新组合”理论，拿到实际中无论优秀案例剖析还是为客户的项目实际操刀，都非常有借鉴和指导意义。
从业广告行业有时候经验阅历非常重要，而《老莫煲汤》这样的书籍对于我们后辈，就是学习理论增长见识的很好教材，尤其是经典案例的点评，著书人亲历操作的成功项目，对于我们是不可多得的宝鉴，就像一碗浓缩了菁华的广告老汤，给我们补充理论、调理疑难、输精活骨。
虽然广告书籍很多，但是行业从业者写的却不多，绝大多数都是基本没怎么干过广告的人东拼西抄出来的，就像一盘外观似乎很打眼的炒菜，吃起来要么不是味道，要么难以消化。像老莫煲的这么好喝的补汤实在是太少了。
去年的某天和同事在温帝吴吃火锅，忽然一帮人来包间与我们商量换桌，被我们婉拒了。可过了一会他们又来协商换桌，并说赠送我们洋酒一瓶。我们很好奇，一打听才知道原来这波人居然是麦肯的，他们要请老板吃饭，因为他即将离开北京去上海赴任，而那位老板就是莫康孙。
本来想在吃饭间过去和莫康孙道个别，因为以后再想听他讲旧元素新组合很难有机会了。可是想来想去实在不知道该说些什么。那大概是我至今为止所知道的有关莫康孙的最直接的消息了。