写给非广告人的广告常识

禾木 2017-01-17 0

适合现在的我，积累一些常识，最重要还是要给自己充足电。适当把自己的爱好钩针树立成自己实践的一个品牌，想法是有，不如就去执行，反正又不亏。

泽语哲思 2017-03-20 0

对入门级文案人的知识体系构造有非常的大的帮助。

殷六侠 2015-08-21 3

前三句已让我折服，这应该是独自一人夜深人静时，偷偷看的书。

剑之客 2015-08-21 3

看了鬼鬼的大作，发现一如他本人的鬼马和实在。这是一本对新人非常负责的工具书，写的有趣，却又没有广告人常爱使的故弄玄虚，字字干货得如湖北腊肉。恰如多年前广州一众前辈们的布道和仙人指路，当年于我辈无异于暗夜明灯。时隔十多年，这个行业已经褪去了很多光环，良莠不齐的从业者让它透支了太多信任。幸而还有这么多同道在努力，在探索。所以翻看的时候禁不住的感动，仿佛又变回当年那个坐在出租屋的桌案前，向理想拼命挥手的诚惶诚恐的孩子。感谢鬼大人。

土豪金金金金金 2015-08-22 3

刚加入自媒体这个行业，对大多数事情都处于模糊状态。这本书，我觉得和五年高考三年模拟是同一个级别重要的书。它教会我很多。而且整本书的文风也很幽默，不古板通俗易懂。可谓是人生道路上一个里程碑！

liveverlyc 2015-08-27 3

因为我算是广告人，所以从广告人的角度来说，我觉得所有的广告新人都应该看一下这本书，看鬼鬼怎么唠嗑，补充一些广告常识，每天看一点感觉很受用！

胡坚 2015-08-28 2

真诚之作，良心出品，文字生动有趣，引人不觉读完。写书-出书的过程本身就是一个很好的新媒体营销内容营销的案例。这也是最有趣的地方。

崔恩智choice 2015-08-29 2

碰到一个爱分享广告人是缘分。看到一个爱分享广告人的作品很幸运。拿到这本书真的感觉到兴奋。因为真的讲到了很多自己不知道的常识。因为这本书必然会少走很多弯路。感谢鬼鬼的书，更感谢鬼鬼的分享。

惜愚 2015-09-10 2

干一行就要摸透一行，深以为然，鬼说的。有一天早上八九点钟，鬼在那里嚎，惹到了我。我一个老鬼，你一个小鬼你嚎啥。昨晚看你书到一点五十了，不是说一整天都在埋头苦看，而是终于有时间看，在瞌睡虫爬上来之际，这书当了灭虫剂。

泥鳅也是蛇 2015-09-29 3

迷迷糊糊的做了个文案，发现想作一个好文案很难，文字、创意总是受限制，这本书里很多干货，感觉收获了许多，很赞！

殷六侠 2015-08-21 3

前三句已让我折服，这应该是独自一人夜深人静时，偷偷看的书。

剑之客 2015-08-21 3

看了鬼鬼的大作，发现一如他本人的鬼马和实在。这是一本对新人非常负责的工具书，写的有趣，却又没有广告人常爱使的故弄玄虚，字字干货得如湖北腊肉。恰如多年前广州一众前辈们的布道和仙人指路，当年于我辈无异于暗夜明灯。时隔十多年，这个行业已经褪去了很多光环，良莠不齐的从业者让它透支了太多信任。幸而还有这么多同道在努力，在探索。所以翻看的时候禁不住的感动，仿佛又变回当年那个坐在出租屋的桌案前，向理想拼命挥手的诚惶诚恐的孩子。感谢鬼大人。

土豪金金金金金 2015-08-22 3

刚加入自媒体这个行业，对大多数事情都处于模糊状态。这本书，我觉得和五年高考三年模拟是同一个级别重要的书。它教会我很多。而且整本书的文风也很幽默，不古板通俗易懂。可谓是人生道路上一个里程碑！

liveverlyc 2015-08-27 3

因为我算是广告人，所以从广告人的角度来说，我觉得所有的广告新人都应该看一下这本书，看鬼鬼怎么唠嗑，补充一些广告常识，每天看一点感觉很受用！

泥鳅也是蛇 2015-09-29 3

迷迷糊糊的做了个文案，发现想作一个好文案很难，文字、创意总是受限制，这本书里很多干货，感觉收获了许多，很赞！

Nortonsherl 2015-11-22 3

记住两句话，感觉很受用。“喜欢看广告不一定是喜欢做广告”“五官可感皆媒介”整本书很全面，方方面面都有涉及到…从入行到转行… 不过没有侧重…比如自媒体那一章节感觉没讲完…似乎什么都有很丰满…但是欲知更多精彩就得等下回分解的感觉……和许瞬英的我不是一本型录一样，最有价值的部分在于最后的推荐书目和电影～

Maleon 2016-04-28 3

此书辣鸡，全篇碎碎念，木有啥逻辑，木有啥干货。第一次被豆瓣评分给蒙蔽了双眼。

做夢的人 2015-11-08 3

什麼辣雞，一直強調用作品說話。這個作者就從不用自己的作品說話。這樣打自己臉真的好麼？呵呵噠。

扇子七 2016-02-22 3

有点干货，有点啰嗦，新人看知识，老人看个乐。

胡坚 2015-08-28 2

真诚之作，良心出品，文字生动有趣，引人不觉读完。写书-出书的过程本身就是一个很好的新媒体营销内容营销的案例。这也是最有趣的地方。

读后有感

钱多多 2016-03-28 0赞

鬼鬼的心真心写的好，非常实用，好了我还是进入主题吧。说下自己的感受，看了此书，我再借用开头的那段话：信息匮乏的过去，我们需要常识，因为我们要学习成长。信息泛滥的今天，我们更需要常识，因为需要甄别。期待鬼鬼更多的爆发，最后再奉上32个赞

（代友发）读《写给非广告人的广告常识》有感，超长评，有剧透

强迫症患者 2017-02-04 0赞

得到这本书纯粹是机缘，给我这本书的是我在一家极不靠谱的公司认识的一个很靠谱的小伙伴。而小伙伴那天掐指一算今天宜打扫屋子，于是断舍离了一番，理出一堆三个月内不会翻阅的书，随即po上朋友圈寻找好心人收留，我就是那个时候凑巧路过的。为了省快递费我选择了上门取货，小伙伴叮嘱一番诸如“爱惜书本，不要折角”之类的提醒后，还贴心地附上了阅读顺序，这本排名第一。

第一次见到这本书我甚至都没听过鬼鬼这个作者的名字，什么鬼，是不是圣斗士星矢看多了（子龙在庐山练升龙霸时候跟着的那个小屁孩就叫鬼鬼），且对于一本号称“常识”的书居然有四百多页感到一阵晕眩。所以我自拿到它的那一刻起，就准备将他放置很长一段时间，我也的确是这么做的，不巧的是小伙伴突然“查岗”，言说另一个朋友打算改行投身广告，询问我阅读进度，我羞愧地说“已经读了一半了”，这才硬着头皮开始翻阅。

小时候对广告特别感兴趣，一些儿时的广告到现在都如数家珍，曾经还想报考相关专业，但由于广告专业分数过低，且需要加试素描，就这样放弃了人生的一种可能性。毕业了以后更是听说做广告要经常加班，躲还来不及，误打误撞做了编辑，发现文字狗的加班状况也没比广告狗好多少，挣得还没人家多，悔之晚矣。但谁身边没几个做广告的朋友，时不时就能和你分享一些广告圈里的牛逼和八卦事。

（诶，已经扯了三段了，这本书说了什么好像一个字都还没提……）

这本书起源于一场实验

先来介绍一下背景吧，这是一本豆瓣小组众筹出来的书，虽然署名是鬼鬼，但其实是由数量和姓名不可描述的一大帮人，前后花了一年多组装成的。当然，书只是其中的一个实体产物，更多的按鬼鬼自己的话说，想要做一个实验（关于书可不可以被七嘴八舌出来），搭建一个供新手和老鸟自由沟通的平台（其实就是为了以后做线上线下培训业务做的一次营销事件），从最终书被出版这个结果来看，至少这个众筹的实验是成功的。

一碗美味而有营养的鸡汤

书中大量篇幅都是“鬼鬼答热心网友问”环节，而每“一问一答”都是一个章节，挑选了刚入职场或者马上就要进入职场的年轻人的一些实际困惑，而每次鬼鬼都会耐心又掏心掏肺的回答，让我想起了最近看的东野圭吾的《解忧杂货铺》。而入选书里的问题都是我们平常人，即使是非广告行业的人都有可能会遇到的疑惑，从就业、择业、转行这几个维度，按照当事人的具体情况分析得出的处理方式，对每一个看客都有参考作用。虽然我认为这种凑字数的方式实在有点水，但不得不承认这的确带来了很好的带入感，一方面那些问题自己一个已经工作了六七年的人真的也会关心，另一方面那些来往信件都是由真实的人发出，读起来每每都有在偷窥别人隐私的快感，这种文字表达方式从报纸、杂志到现在的新媒体媒介上都没有过时。

书中还提到了10000小时定律，之前就听说过，即如果一个人在一个领域耕耘10000个小时（大约5年时间），基本上就能成为这个行业里的专家，至少是很擅长的人，鬼鬼也是用这套理论来宽慰那些觉得自己不适合广告这个行当的年轻人的，毕竟如今看来牛逼哄哄的人，都有曾经被总监骂蠢货的时候，所以这一类的鸡汤是一定要熬的。

总结下来就是，书里告诉大家且安心，你担忧的问题不止是你一个人的担忧，不信你看这本书，然后书里又告诉大家，别慌张，这些问题都是可以解决的，不信你按照书里说的做，多则5年短则2年，功夫就能小成，反正总比你随便混着强。

创作的思维方式是可以习得的

与机场里卖的那些成功学的书不同，他没有鼓吹所有成功都是可以复制的，只是告诉你一个真相，创意是灵光乍现的产物，但思维方式是可以习得的。

通过阅读、看片、旅行、搜集广告案例、建立自己的行业资料库的方式可以积累很多创作素材，更重要的是，不要放弃创作自己的作品，即便是发朋友圈，你也可以思考怎么发能得到朋友们更多的点赞，此时自己就是一个商品和品牌，如何让自己变得受欢迎，成为朋友圈里大家最关注的那个，都是可以经营的。

也不要因为害怕自己的作品不够优秀，就羞于展示它们，不仅要展示，还将它们整理成库，做自己的minisite、豆瓣、人人、lofter、微博、公众号等等，虽然我也不知道他是怎么做到同时兼顾那么多个SNS平台的，但让所有人都能看到你一路走来的成长，是最安全、也最让人（特别是用人单位）放心的，凡走过的必留下痕迹，就让自己的人生刻满花纹吧！

请远离那些告诉你写作（或者做任何事）都是靠天赋的所谓前辈，他们要么是被淘汰下来的loser，要么是从你身上看到了才华和潜力，怕自己被你替代的小心眼。我们不一定都能当上CEO迎娶白富美走上人生巅峰，但通往成功的阶梯还是有办法一级一级修建的。

书里也不全是积极的正能量

1）不吐不快的槽

比如那些已经自立门户还唱衰4A公司的人，往往都是4A公司出来的，而唱衰的原因也大多是出于自我营销的需要。作为行业金线，4A的创意及整体广告解决方案，一定是最有效且稳定的，骂甲方不懂创意的广告人，大多不懂广告的奥义。

就像你可以吐槽脑白金的广告low，却不得不承认它的确是一个特别有效的广告，因为广告的目的不是为了酷炫炸天拿金铅笔奖，而是帮甲方把产品卖出去，把品牌推出去，让更多目标受众获知，达成更多的购买交易，赚取理论。

这就是为什么二流的广告人只关注创意，而一流的广告人还会关注甲方的生意，这为同为文字工作者的我敲响了警钟，美好的文章如果只是停留在自我欣赏的程度，终究会是巷子里的酒，自斟自饮、孤芳自赏。

2）一些大实话

抄袭不是一个值得讨论的问题。基本上我们觉得牛逼的国内广告，都多少带有国外牛广告的影子，所以抄袭这件我们视为极其违反道德的事情，在广告圈里几乎每天都在发生。致敬、改编、引用、参考、模仿、借鉴这些词之间的界限实在是比雾霾时候的北京能见度还要模糊。韩寒的文风像钱钟书，许嵩的曲风像周杰伦，降温的影风想库斯图里卡，word改进自WPS，抄袭不是值得一本正经讨论的问题，因为没有统一清晰的判断标准。

热爱讨论抄袭的人，不是别有用心就是忘了常识，想起前几年闹得沸沸扬扬的独立设计师吉承爆料阿里巴巴年会时穿着的翅膀卫衣是抄袭她设计的淘宝爆款，结果网友扒出吉承的设计也是借鉴了国外某个设计师的灵感。热衷讨论抄袭的人有：牛人、loser和新人。牛人一般就是被“抄袭”的当事人，他们爆料是为了维护既得利益，打击竞争对手。Loser通过讨论别人的“抄袭”事件来自我麻醉，潜意识里有个声音说道“老子就算不出作品，也绝不抄人家的”，其实只是为自己没有好创意找一个台阶。新人是最善良的一群孩子，这一点从学生最容易被别有用心的人煽动就能看出来，没经过太多市面又缺乏独立思考能力的他们，怀着改变世界的梦想而来，你就给他们看这样的世界？他们不答应。

说几个励志的“抄袭”例子吧，日本在唐朝时候全面“抄袭”中国，弄得千年以后我们想看点唐风的建筑还得跑到日本去；德国1930年才开始工业革命，比法国晚了30年，靠仿效英国货起家，英国产什么德国就copy什么，弄得英国人没办法，只能发明了一直保留到今天的“made in XXXX”的认证方式，可是德国在二战及以后的各种工业生产技术能力上应该已经是全太阳系第一；中国在改革开放前照抄苏联，79年以后开始大规模参照美国、日本等国家，之后的事就不用多说了。微信的创意来自于line，连配色都几乎一模一样，但现在应该没人再质疑微信抄袭这件事，而是大赞它将纯社交工具做成了一个社群生态，张小龙一开始就下了一盘很大的棋。所以“抄袭”值不值得讨论，自己想。

干货有些没沥干，但还算有点料

关于干货，鬼鬼推荐了书单，整理了自己一路的阅读历程，实在有些难以消化，我这么不会读书的人恐怕要读到四十岁才能赶上他现在的水准：理想国的人文、中信的经管、蓝狮子的财经、汉声的民宿、中华书局和商务印书馆的经典……读库、读客、湛庐、磨铁；新京网、亚马逊、南方都市报、凤凰网的书榜；几米、莫迪洛、tango等的绘本；还有一堆他个人喜好的作家甚至书记装帧大师。毕竟阅读量是产生好内容的重要基础。

还有一些类似PPT的技巧，挺实用，但远没有“我懂个P”公众号讲解的详细和可操作。

更有一些关于“公众号如何涨粉”的问题，更是只说了些“坚持长期做优质内容”这类众人皆知的梗，因为确实也没有其它更好的办法吧。

关于创业，三思而后三思

最后对于是替人打工还是自己创业，鬼鬼的理解是“创业的底线是不怕找不到工作”，你有就算不上班几年也饿不死的经济实力，和不上班几年以后再回来上班还能找到工作的能力，这只是可以考虑创业的基础。第二步就是要有一个大部分人还没想到，或者想到了的人还没开始做的idea，很多人跨过了第一个难题，惨死在了这第二步上。最后万事俱备只差决心，毕竟想到和做到还是有天壤之别的，这中间几万英尺的空间里差的就是北冰洋的海水都熄不灭的热情。如果三者都具备，姑且可以试一试创业，当然失败的概率还是在90%以上，想成功还是要遵循10000小时定律，用5年甚至更长时间来检验自己究竟是不是这块料。

其实也不一定非要拉到几千万风投，号令几百人的团队，最后在纳斯达克敲一下钟，生命才有意义，人生才谓之成功，套用我深以为然的鬼鬼的一句话“只要找到能持续一生来耕耘的天地，不管是否自立门户，都是事业”。星辰大海、诗和远方，都是生活的一部分，可以尽全力争取，不要刻意回避任何一件事的发生。

那么问题来了，创业做什么？是做全知全能的大平台，还是做细分市场解决用户具体痛点的小家伙？鬼鬼给出了自己惨痛的经验教训，如果你没有马云爸爸的投资，也没有豆瓣的精细算法，还是不要一上来就搞一个类似LinkedIn这样的大平台了，“小孩子的巴掌是无力的，但小孩拿的针依然是锋利的”。梦想是顶天的，显示是要立地的，聚焦才是一个不那么坏的开始。

我有种预感，我突然之间没有什么要写的了，嗯，我写完了。

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ps:

这是我借给朋友以后逼他一个月内必须读完这本书的时候，他发我的读后感。今年我把这本书借给另外一位做媒体采购的同事，也是要求他必须一个月内读完，他第一个晚上就看了100页，过完年他说想买本新的收藏，无奈全网都没货了，如果鬼鬼看到的话，希望能再版一次吧。或者还有存货能否求买一半。万分感谢！

在我做广告的路上，十分曲折，去了互联网，去了乙方，也去了甲方，分分合合，自己摸索，其实心里还是想努力进4A去尝试下，至少不后悔做广告这几年。

《写给非广告人的广告常识》好与不好（那就是好必须大于不好太多了）

雨来了~~ 2015-10-08 1赞

1.以一名读者的身份来说说这本书好在哪里？

首先这本书的干货太多，书的厚度很厚，份量很重，纸质很好，文字特别清晰，有很多前辈支持。

该书可获取的知识途径多：新浪微博、微信公众号、文案的回声（电台）等等，该书的周边也很多。

作者文笔很好，目录特别清楚，小标题很多很细，阅读人群可以很广，特别适合现在的年轻人看。

整本书都是用一种比较幽默，简单，贴近生活的方式较多的介绍广告相关知识。

围绕重点，思路清楚明了，以例子说明，更加方便读者理解，图文并茂（避免审字疲劳）。

相关问题旁边会放出相对应的文章链接或者二维码（考虑到目前的很多人都是伸手党，嫌麻烦，这点真是贴心）。

相关的一些人物作品旁，也会有二维码，方便读者快速阅读浏览相关资料。

就算是没有提出的问题也会进行针对性地分享，进行延伸。

区别于市面上其他书的点在于：采用类似于一来信一回复的方式进行针对性的解答（目前我逛书城很少看到这种类型的书，最多的也是简短的一问一答，特别是针对某个专业的读者来信，讲述自己目前的困惑迷茫，毕竟就算是同一个领域的人，他所面临的问题都是不一样的），而这本书的每一个读者的来信，真的就是封信啊，起初我抱着以为就一开始有，之后肯定就没有了这种先入为主的想法，如果我没有记错的话里面大概有21封信。这些来信的每一个问题你基本都可以看见自己的影子，随着年龄的增长，你会发现这些困惑迷茫也是你在经历的，或者正在经历的，以及将来也会经历的。结合自身或者名人的经历更好地给出合理的建议。

没有天花乱坠难懂的专业名词，通俗易懂，真心一点都不枯燥，避免读者看着犯困（这是很重要滴，不然只能作为入睡前的催眠书）。

单独整理广告人容易犯的一些常识问题，将这些集中起来（良心啊，这就像以前错题本的感觉啊，有种回到学生时代的感觉）。

还有很多相关专业、非相关专业的书籍、电影整理大全。

2.每个人对书中知识的摄取量都是不同的,所以很难判断一本书的好与不好，读者的品味与体会也因人而异。我觉得只有适合于不适合，在好的书也会没有人买，再烂的书也会有人买。

现在市场上的书真的是太多了，书的质量参差不齐，感觉是个人都可以出一本书了。

太厚，太厚，太厚（重要的事情说三遍）。

整本书大概27张插图，插图不清楚，配字有点模糊。

广告文案中，第一道非正式主席令

刘阿奇 2015-10-22 1赞

文案界的妖魔鬼怪：
你们好！我是谁不重要，重要的是接下来我要说的话。
现在，我宣布，广告文案，从今天起有了第一步。（停顿3秒，此处应有掌声）
对于未入行的、或道行尚浅的文案妖精来说，《写给非广告人的广告常识》（以下简称《非·常》）是非常好的入门级指导思想，你们应该深刻的学习它、研究它。至于我要说的理由，我胸前只有两点要跟大家分享。

第一点：从星星之火，开始燎原

初级文案迫切需要能够影响深远的入门级工具书、指导书。《非·常》就是这样一部极具划时代意义的好书。集文案编辑、文案指导、文案案例一体的跨界广告常识。鬼鬼呕心沥血，从零起步，编制这本书，献给现在的年轻人，特别是那些时间不宽裕，心态不允许，在社会日常中受的时间碎片化、事物的琐碎化影响程度较深的年轻人。快速学习广告常识，从零基础开始升级，最方便学习就是选择这本具备“编辑精华性质”的文本。集结我们生活时代的资料，帮助广告小白大致了解广告圈涉及的那些事。当然小马宋大神也做过类似这样的事，但是系统的面还是没做到这个层次。（主观的客观之言，不服约架！）所以，鬼鬼心得的编辑，使学广告有了捷径。站在巨人的肩膀上，学得更加容易。

第二点：论文案成长中，可以逾越的鸿沟

这里我讲一个特别现实的好处，就是文案与设计搭配的经常面临最现实问题，设计真心不给力啊。他说你的文字没有画面感，文案心里OS了，是你的脑子没有想象力吧，文案要自力更生啊，文案要自立成为文字美术师。根据《非·常》的指导，我自行学习并制作了自己的公众号推广以及PPT转图片。什么？不知道在哪一页，求链接？我的回答就是，没有把《非·常》翻破、翻皱，不叫读书破万卷。基础不扎实，做什么广告，要什么自行车？
以下就是我根据《非·常》的中心思想，深刻贯彻的朋友圈实践。（避免广告嫌疑，该马赛克的马赛克了）

（好吧，上不了图，给链接 http://pan.baidu.com/s/14u3dO）

所以，为了成就自己，方便撕逼，《非·常》是非常好的工具书，撕逼利器。而这本老少咸宜，人民通俗易懂的大众广告常识，我是一夜时间啃下来。好久没有这么尽兴的看书了，忽的想起初中，拿《傲慢与偏见》当黄书的日子，真就是爱不释手地读一夜啊。

最后加一点祝愿：愿你炼就火眼金睛，识得更多好货。

有诚意的书，自然由有诚意的人推荐。码完不足万字的读后感自然算不得诚意，起码做到诚心。可以断下妄语（你可以理解为狂妄的话，也可以理解为虚妄不实的话。），《非·常》就是广告圈的第一步台阶，能够帮助许多广告一年级学生以及小白们，入行深造。因为有了这些基础常识之后，你再看奥格威、资深广告学神马的，你自然就懂他理论派和实践派在各自的时代、各自的情境说的是什么话，什么叫话里有话了。
“好风凭借力，送你上青天”，愿陪你10000小时的东风，助你青云之志，把广告读深刻。
我的话就说到这了（停顿三秒此处会有掌声）

文案界非正式主席致人民群众的公开信
阿奇草拟
2015年10月22日

广告入门指导、启蒙好书

GwY 2015-10-24 1赞

看书总容易迟来先上岸。好像《写给非广告人的广告常识》这种又是鸭汤又是方法的好书自然成为一顺位。比迈出第一步更重要的是向哪里迈出第二步，这本书为我第二步的迈出提供了不少指导，真的活见鬼了，很多以前没有过的想法都出来了！
书中很多材料都对我帮助很大，比如制作飞碟说视频，制作个人作品集。感谢作者鬼鬼君

送给鬼鬼的第三次阅读感想（P.S.前2次的就不在这里献丑了）

未立冬的晚秋雪 2015-11-03 1赞

第三次给鬼鬼发读后感，已经读到282页了喔，马上进入转行篇的阅读，在进入之前，我要说说我的感受。

第一次发感想，我急于求成，急火攻心，简直病急乱投医的状态啊！因为那时我很气急败坏，被工作的心魔占领了理性思维。

第二次发感想，我柳暗花明，柳腰花态，简直花红柳绿的心情啊！因为心里的小疑问被一点点解开，理性思维也就挣脱了心魔的瘤绳，慢慢回缓了。

这次发感想，我心如止水，心跳平缓，不过离心脏骤停还是差的远着呢~~因为回归理性的我，也开始加入了一些自己的思考。不过也是因为上周没怎么读书，可能是三分钟热度的病犯了（就是我基本什么事都坚持一周也就不了了之的病犯了），所以也不知道能写点什么，不过还是很开心，我给了自己一个第三次和作者沟通的机会。

首先，我的一个深切感受就是，对于我来说书是好书，内容也是好内容，但是也可能由于我缺乏一定逻辑思维的缘故，读看读看不想读了，好不容易想读了，却发现因为每一篇之间的连贯性不强，虽然不乏有些文章结尾处出现的例如“也许你没读过我的XXX文章，所以不
太理解”的语句，而下一篇文章正好就是你上一篇所提到的文章，导致我狗熊掰棒子（读一篇忘一篇，不过我的心智还是很强的，一直安利自己，这本书大部分都会为我排忧解难，排山倒海，排排坐吃果果的……跑偏了）。总而言之，言而总之，就是除了真心喜欢的几篇，
其他的真的容易狗熊掰棒子（擦，才发现我把自己比为狗熊，还不小心贬低了你的文章为棒子，咱俩扯平了好吗@-@）。

接下来，一大波Mei Lv（哦，是美语，美丽的语言）正在向你靠近。别着急，我先再唠唠嗑（鬼鬼心里不会OS：’咋抹斯撒’吧~~）。我属于想看书，想学本领，但最后·慢慢地就做了第一个字儿的人。我也想投简历去找一家还不错的广告公司做文案，但是我知道我本领也就那样（其实我要慢慢建立我竞争力很强的思想，因为我做的一些事情真的被很多人夸赞，但我很没自信），读了你的书我也明白了想要求职，除了学历和牛人推荐外的个人经历、作品也很重要。但是一个自己的思想输出分享圈想要建立起来也不是件急于求成的事情，要学会一定的分类，要有一定逻辑性，最起码你要知道自己分享的事情对别人也有益处才能招揽看官不是么~~所以通过读你的书＋自己思考，我得出结论：许多东西，你童来不属于你，你整理、分析，内化为自己的东西，最好再分享出去，才是属于自己的。过程很漫长，但是很有意义，比如你书里还是哪里提到过：读李欣频的《创意人生课》（书名好像是这个）让你明白读书分类的重要性，还有就是你几乎通篇都有强调过的自己找五牛之一中的一家域几家牛公司或是什么进行整理、分析，会有Big Surprise！！虽然我还没自律到能自己去整理，虽然我还停留在“想”的阶段，但希望下一次或者下下一次能与你分享我的整理（说出来了是不是会做不到？??whatever，说说又不犯法，反正没整理最后吃亏的是我）。

不知不觉，上一段夸得你的内容都在字里行间了，鬼鬼肯定看得懂啦，我就不一一赘述啦！！

最后，我真的觉得自己很白痴，作为双鱼座，我一直都不知道自己在干什么。接下来我有几个问题要抛给你：
“我：提问~~
鬼鬼：回答~~”。

1．有什么对书籍整理的方法吗？？比如推荐给我一本讲整理的书？?,

2．我老是发长篇大论，所以有什么别的地方可以私信你，然后等你有空能回答的地方吗？我记得你好像在哪里提到过，但是我真的是记性不好，不记得了，麻烦告知几个能联系你的方法，感激感激！！

3．豆瓣到底是什么鬼（此处对于“鬼”没有贬低的意思呢喔）！！我是关注了一些东西，但是不太会使用，而且怎样做到有些能自己看，有些要分享看啊。（最后一个问题，我可以自己百度之，鬼鬼弟弟忙，我也是个能自理的人了，会自行解决~~）

最最后（模仿一下你），真的很感谢，虽然你比我小3岁，但是真的为我排忧了不少呢，能帮忙“排油”当然更好~~哈哈哈，除了谢谢，真的想给你点压岁钱作为表达我诚心say thank you之物，但毕竟这年还没到呢不是，到时候如果你还回复我，而且我还想的起来再说啦。

顺颂商祺（这4个字是送你老板的，如果你有老板的话，因为他雇用了你这个小妖精~~<此处小妖精为200％的褒义>）

希望我还能继续读读书，谢谢书评。（第一次写书评，第一次用豆瓣啊，希望自己能用好豆瓣吧，感觉资源很丰富呢）

话痨有趣鬼：害我变丑你要负责

selena 2015-11-14 1赞

鬼鬼，你的书这两天才正儿八经拜读实在抱歉，给你的回应晚了请你打我吧。一开始因为觉得它太厚就直接被排到了阅读清单稍后的位置，昨晚上无意间拿起一读，被你有趣的自黑和无处不在的幽默吸引，竟然一口气读到凌晨两点才去睡觉（害我变丑你要负责）。

第一:书虽然厚，但是话都简短，每句话自成段落的排版方式让人读起来感觉很飚爽，不费力。比起那些晦涩的教科书式样的常识指南，当真是优秀一万零八倍不止。

第二:看完你的书感觉自己在本行业混的这些年算是白活了，竟然没有积累一些像样的行业经验来分享，可见真的热爱才有东西可以分享，跟我这样为了谋生而上的班有天壤之别，鬼鬼你在行业素养方面甩了朵朵三百二十五条京广线!

第三:字里行间随处可见的人生阅历和知识面，让我感受有三:膜拜!膜拜!膜拜!以及:以后改称你鬼鬼大叔了。

第四:无处不在的逗C。。。逗XYZ的风趣文字，当真的害我一夜之间由于脸部肌肉运动过多又新添了横纹无数，如此鬼鬼你必须要对我老去的容颜负一万零二个责才行的。

第五:最后讲一点毫不重要的你可以不看的，那就是鬼鬼叔你真的是有够话唠的呢！动不动写这么厚你不累我扛着读都累好不好啦，经鉴定手臂肌肉有轻微拉伤。——像待哺的娃急切渴望奶水般盼着你的第二本大作和我的第二本诗抄。

祝好!
你的学生:朵朵

信息泛滥的今天，需要常识——第一篇长书评献给鬼鬼1

佐布 2015-11-29 1赞

（文一气呵“撑”，夜已深，太过葱盲，如有不通顺处，请自行脑补！）
买下这本号称“全国第一本众筹广告书”，在看这本书的同时，还在啃麦肯锡的《金字塔原理》（相传一名教授看完这本神书，给学生们群发短信本来只需要一分钟，却在想短信内容时耗了半天时间！！！），真的感谢有鬼鬼这本书，要不早已放弃金字塔啦！金字塔这本原理性太强的书，就算强制自己看10页，脑子里都是云里雾里的，实在是悟性太低，每每看不下去的时候，常识这本书简直就是俺大脑的就行，立马掏出这本书，换换脑子。尼玛这个金字塔书实在太枯燥无味了，能把这本书看完，还能运用自如的people，本人崇拜的五体投地。关于金字塔，反正俺是已经输在了起跑线上，有点跑题的，只是想用金字塔来突出鬼鬼这本书的趣味性，文章风趣幽默，即便面对网友的各种疑虑困惑，都能用自己的经验幽默回应。不愧为大家的“知心姐姐”。

如果一定要写书评的话，我一定要提下作者本人——鬼鬼。我认识的鬼鬼，从聊天和他的文章中，他给人的印象是一个责任心很强、又很热心、善良、爱分享、极具耐心、爱钻研、很文艺的“学者”，始终让自己处于一个学习状态，将自己学到的总结出来再分享给大家，俨然又变成了一位“师者”，不断在两个身份中转换。更形象的表达，让本人想起来，大学期末考，考前突击的场景，我们就像平时一点没看过教科书、就靠考前一周突击的学渣，鬼鬼用他自己的考试复习技巧将期末考的所有考点帮我们总结到一起，做成一份“考试秘笈”，系里同学争相复印，“坊间”甚至传出此类消息“信鬼鬼，不挂科！”，当然想拿奖学金的就更不能错过，鬼鬼的这本包含全部考点的第一手考试资料了！鬼鬼作为广告行业的教育者，真的是很称职，本人很敬佩，也很崇拜，尽管你那么话唠，不妨碍俺成为你的脑残粉！

作为刚工作一年的职场菜鸟，这本书，对于本人来说，就是一本行业秘笈，可以让俺们这些菜鸟少走很多弯路，每每从书中学到一点常识，都有种功力大增的感觉，再想想何时教科书能写到这么有意思！没想到在一本书里，都能看到网上最新的热点，和有些大家现在还在讨论的话题，只能说这本书极具时效性！

到目前为止，最喜欢《韩剧里的符号传播思密达》这篇，看完真的恍然大悟，分析韩剧给大家传递的符号，从消费者心理的角度分析了韩剧风靡的原因（俺也爱看韩剧），又从《来自星星的你》里的炸鸡和啤酒到《匹诺曹》里的打嗝引到广告。（不行，再说多一点就有点书透了）还有前段时间你de偶像IU演的《制作人》看了吗?期待关于韩国经济文化的下次分享~更期待鬼鬼的下本关于Neil French的新书！

PS：让写书评的时候，自曝文笔太差，被鬼鬼吐槽“喝咖啡享受的是喝的过程，喝的姿势不是最重要的”，好吧，本人真的不是一个那么被动的人，没有一开始写书评的关键原因是还没看完这本书，看完后会在评论里再来攻占楼层，这也是为啥题目最后有个1的缘故，尽管肯定没人注意，俺也要写出来——凑字数，哈哈哈哈……

好书，要分享

dreamt 2015-12-01 1赞

我是一名学计算机专业并在去年毕业的学生，做了一年网络安全行业研发助理，期间写过一些调研报告、产品的宣传文档，策划过招聘文案。经过UI设计师同事的点拨，想要转到广告的新人。
我正在看《写给非广告人的广告常识》。对我来说，非常受益，像是打开了新世界的大门。很感谢鬼鬼写过这样一本书，让我在转行的道路上不孤单，有指引。

答应鬼鬼的书评：影视文案小鬼～墙裂推荐

cici-zhang 2015-12-01 1赞

鬼鬼，感谢你的勇气与执行力。《广告常识》这本书，作为影视宣传文案的我已经拜读完毕，着实受益匪浅。想告诉鬼鬼你，我们影视宣传这行还太稚嫩，用肥牛论都找不出几个榜样来，so 急需你们这些成熟的广告创意人给我们引路。你在书中的各种推荐和辛苦搜集来的经典案例，我都会尽量去学习吸收。很稀饭你的写作风格，活泼风趣，深入浅出，再拜谢ヽ(^0^)ﾉ

我们并不孤单

Young万里 2015-08-22 7

这是我立志成为文案以后重新申请的豆瓣小号，原本计划好好经营。。。事实证明我是个懒人，根本没写什么，，，正是因为我懒所以才有机会把第一篇书评献给这本书吧，嘿嘿。

其实算不上书评。。。毕竟只做了4个多月的文案实习，DM单还拎不清呢就算想装出一副狠资深的样子臣妾也做不到啊。。。所以只能讲讲，呃。。。用户体验。对，就是用户体验。

这确实是一本关于常识的书，像我这样的小鲜肉，咳，也的确该仔细阅读去把握常识，因为定位啊洞察啊品牌啊广告行业的前景啊都不是我辈目前的水平可以染指的，，我读的各位大牛的理论著作只在面试的时候吹牛逼用到了，虽然我坚信这些东西以后一定会派上用场，而且多读些书开阔眼界绝对有利无害，但我更需要鬼鬼君的“五牛”和其它更实在的东西帮我摆脱现下的困境——偶尔被夸一下我都会觉得指导是不是瞎了，可见我是多菜。。。

成功学不会让你走上人生巅峰，心灵鸡汤也只是自欺欺人的“治愈”。这就像是一本学长指导新生的书，它苦口婆心的劝你投入10000小时、阅读；它不和你聊梦想，但却鼓励、尊重每一个有热情有追求的个体，开导他们不要灰心，如何忍耐、磨砺自己；它给挣扎在温饱线奋斗在批评责骂声中的实习生切实的意见；它没那些不明觉厉的虚头八脑，它就是脚踏实地、说人话；它不是大牛出手自带圣光我等只能被秒杀到长跪不起的距离作品，这是亲切、容易亲近的书，你会被“比早泄还快的速度”逗乐，你会被“我大三的时候还没你。。。”这样的谦逊温暖，你会因“我曾经和你一样”这类的安慰放宽心。

但是最动人的是眼下许许多多懵懵懂懂、跌跌撞撞的小鲜肉们在这本书里遇到了结伴而行的同路人，此刻我们有着相同的迷茫和梦想，你知道沉沉的黑夜里，自己并不是独行，你知道有一个鬼鬼君在努力去发光发热，你会觉得人生虽艰却不至畏途。5年、10年以后，我们这群人也许有谁会成为激励又一批小年轻投身广告业的大拿，也许有人在别的领域风生水起，又或是我们终将平凡，但“哥年轻的时候也是在广告圈儿摸爬滚打过的人”到时候应该不仅仅是个人记忆了，读过这本书的每个人都拥有了一份集体回忆，我们这些做过同样广告梦的人即使无法成为业界传奇而实现自我价值，也会因为一本书的机缘而验证了一次“存在”。

写给鬼鬼的一封长信

缺药酱 2015-10-07 6

亲爱的鬼鬼：
这不是我第一次给未曾谋面的陌生人写信，又或者说，这是我第一次怀有非常热切的期望给一个陌生人写信。
算不得是书评，只想讲述一些自从拿到《写给非广告人的广告常识》这本书之后，发生在我身上的事。
我是在文案圈，塘主的推送里得到这本书的信息的。是那些明信片似的卡片吸引了我，还有书名，以及当时我迫切想要跳槽以期从事文案职业想法的推动，我才鼓起勇气加了鬼鬼你的微信，然后打破沉默，随后，你寄来了这本厚厚的书。我看书不是很快，讲实话，这本书有416页，我到现在，看了355页。每一页认真地看。
从小学二年级的时候，我开始对文字有执念。断断续续写了十几年，都是自说自话，从来没有想过会从事与文字相关的事情。而且毕业之后，对自己的职业规划也是一片空白，误打误撞进了物流公司，刚开始做财务相关的工作，再后来处理投诉，因为都是一家公司，所以也没有太多想法。直到有一天看到内部招聘的信息，我试着投了简历，第一次跟随自己的内心，交了几篇稿子，进了编辑部。成为了一名编辑。
说实话，直到现在，我都懊恼自己浪费了太多时间。但是“后悔”这两个字是不值得的，所以，我必须直面现在的自己，努力改掉以前的坏习惯。拿到书之后不到一个月，也就是看了不到一半内容的时候，我跳槽了。我终于跳出了那个捆绑我、令我烦恼、每天充斥着负能量的圈子，公司太大声音太杂，我几乎快要被加工过的文字压得喘不过气，因为真相越是隐藏，我越是听见内心的挣扎。对于前东家，我有过感激，因为是初入社会之后她收留了我，让我有能力不被饿死，但同时，她又给你枷锁，在你还未感受到美好世界的全部时，告诉你：你为公司奉献地越多，你将会得到地越多。然而，两年多了，我失去的比得到得更多。
要走的时候，下了很大的决心。9月我开始投递简历，最终，一家猎头公司找到了我，那天晚上8点接到电话的时候，我有一些吃惊，但随即查看了猎头发来的简介，我感觉这是一个不错的团队，所以决定试一试。第二天，我拿着熬夜赶出来的三篇文案，去面试了。当时面试我的是首席营销官，之前在某著名安全套公司做业务总监，在社会化营销上，他们做的相当不错。面试很顺利，交谈了一个多小时，末了，他递给我一张名片，并让我再交两篇稿子过来。等待结果。
我必须要感谢鬼鬼，因为那次的谈话，我用了一些的《广告常识》里的观点。让我记忆深刻的是，他提到了曾经合作过的老金，不留神说错了他的全名，而我，纠正了过来。要知道，我以前是不知道老金是谁的，我只记得鬼鬼的书，联合出品人是他。
所以说，鬼鬼也算是我的“恩人”了。让我从一个不专业的文字工作者，渐渐走上了我想要去走的路。是你，在背后推了我一把，让我走出了那个安全区域，那个温水煮青蛙似的安逸区。我又重新找到了从前的那份激情。
二次面试之后，我拿到了offer，工资也比之前翻了一倍（这或许是我跳槽的直接原因）。虽然在上海，这样的工资算不得高水平，但至少我比之前的自己，成长了许多。虽然是在甲方，但刚刚上班半个月的我，却如饥似渴地开始给自己充电，涉猎不同领域的书籍更多，也开始有计划地在业余时间提升自己。要知道，在这之前，我是没有想过去拓展更多的领域的。这本书看到快结束的时候，我知道了许多以前不知道的事情，我以为做文案有一腔热血和坚持就够了，其实，更多时候，我需要的是专业精神。
我更知道了，我不知道的还有很多很多。每一个书中提到的牛公司、牛人、牛作品，要是我不知道，随时百度，做笔记，有推荐的书，我也会记下来，慢慢去消化，一些已经放在了我的购物车。我希望，26岁，还不算太晚，作为一个步入剩女行列的大龄女青年来说，想要坚持梦想，是需要顶住许多压力的，尤其还是来自一个并不发达、思想观念还很陈旧的西北乡下。然而我知道，如果现在就放弃，那几十年以后，我就真的没有机会再来圆梦了，所以趁着还能折腾，不如就一条道走到黑吧。
这条路，应该不算太坏，况且已经迈出了一条腿。有那么多优秀的人引路，又有人愿意给我机会，我想，还是得拼一把的。刚刚看完《夏洛特烦恼》，忽而就泪目了，人生没有假设，时光也不能重来，遇到一本能指引你的书，做出一些改变，是很幸运的。
谢谢鬼鬼，让我看到了自己前二十几年来浪费了许多光阴，我庆幸自己对文字还有执念，我想继续做一个文案，渐渐对自己的未来有所规划。最后，许个小愿望，希望尽快把自己嫁出去，嫁给一个懂我的人。
再次谢谢。
顺便说，《写给非广告人的广告常识》值得看，如果你也同样经历着困惑和想要寻找答案的时刻，给自己找个答案吧。
最后再谢一次。

写的很认真的书，很值得读

89言欢 2015-08-22 3

信息泛滥的今天，我们更需要常识，因为要甄别。
自认还不算一个专业的广告人，看到这本书，觉得很多枝节末梢都长出来了，这书实用，有想法。
觉得感兴趣都可以读，不限广告行业的胖友，书中很多思维想法在工作、生活好多事上都是可用的，很喜欢这样的态度！
语言笨拙，话不多说，好书一本！

我要抓住这个鬼

半闲 2015-08-25 3

我要抓住那个鬼

| 半闲

       我在豆瓣学装哔的时候知道广告圈里有那么一个鬼。
哇，鬼耶！这个能列入光腚总菊十条出台之后，依然继续晃悠涨粉（居然还不是僵尸粉）还不打码的反人类素材，一定有什么过！人！之！处！

       听说那个鬼最近在众筹一本书，细心一下他可能已经被总菊列入黑名单，给他筹的话不知道会不会被盯上所以我就默默成围观了。结果他居然真的出了，多么愚蠢的人类啊！400多页的书就没有找到一个污点可以查封的吗？这里面一定有什么猫腻。看来拯救人类的使命终究要落在我们身上。于是我准备一口气买5本，跟小伙伴们一起来找茬，不对，找罪证！

       为了完成这个光荣而艰巨的使命，我决定化身为一个智5渣亲自接触一下那个鬼。果然机智如我发现一些惊人的内幕。

       阿鬼说这个书自出品以来一直处在亏损状态，而据我所知买了这本书的人类已经可以凑足数百台麻将。一开始还以为是阿鬼要和人类高层周旋的原因。直到他用老板在背后盯着这个感人的理由拒绝给我打折之后，我就知道：鬼的背后居然还有一个庞大的洗钱集团！

       雅蠛蝶，我一定要把危害人类的毒瘤消灭掉！50X5，我再给你加1块！

       | 我：怎么付款，压在床头还是烧？
       | 鬼：红包or支付宝……
       （天啊，难道是传说中的红包党！）

       本来按照能靠脸吃饭就绝不用才华的原则，我应该要用小马哥的支付方式。然而想想就不对，像我这么帅气的人在圈子里就像夜晚的月亮一样太好认了，万一被鬼顺藤摸瓜，然后皮鞭蜡烛肥皂……雅蠛蝶！

       只能靠才华吃饭的老马，这回我撑你！

       嗯，机智的我顺利拿到了阿鬼的电！话！号！码！接下来可以顺藤摸瓜，然后皮鞭蜡烛肥皂……ohyeah！

      罪证搜集开始……

       阿鬼给每本书签了名，字迹搜集get√，只要把它交给调查科，就可以顺藤摸瓜，然后就可以……

       书页薄得一哔，没有夹层。还有一只1G内容的反人类光盘（你不知道现在很多电脑都没有光驱吗！）

       初看一切正常，看来答案要从正文里面找了……
       这可能是一本一问一答之间深藏接头暗号的书。
       下面我要进入深度扫描时间，直到找到答案为止。


       欢迎全人类加入捉鬼行列！
       这里提供可以接触到那个鬼的方式：
       微信ojsngg或公众号adernous。
       手机：不给。

       2015.08.25
       正在拯救全人类的半闲

丑！这实在是太丑了！

自来猫祖卡 2015-08-27 3

这本书排版真是很丑的。但这种散漫的突破传统的排版方式，能够容纳更为自由的内容表达和更为自由的行文风格。或许这就是发生在互联网上，自媒体内容集结成书的“新怪物”。从潮流来看，如果我们这些互联网之子需要选择一本，属于这个时代风格的书，那么这本《写给非广告人的广告常识》将会是个比较好的选择。之所以说是“比较好的选择”，是因为这个“新怪物”并非尽善，真的很丑，可谁会否定比人类丑的“猿人”的存在价值呢？所以阅读他是有必要的。

以上是吹牛逼的，阅读至此，以上内容可以选择跳过，不过你已经读了。

这本《写》的主要五个部分的内容提要：

序言
本部分起到了提纲挈领的作用，鬼鬼通过这部分基本上将写这本书初衷、“五年以下广告人常识”的知识定位、主要内容与目的说了清楚，开书先读有助对全文主要内容的把握。

入门篇
给新人在从职前准备到选择公司、简历撰写到个人作品积累都有详细建设性意见，并且是具体的可即时操作的。其中所提到的广告常识“肥牛理论”是本书精华之一，必不可错过，是认识整个广告行业的利器。
而其中写到积累个人作品的具体操作方法，让你3分钟就学会，同样不可错过。

工作篇
这部分主要描述了很多广告行业中所见的常见性现象（很多“常识”是我们认识有巨大偏差的常识），并指出原因。
这部分的一个重要部分是谈论了广告创造与广告“抄袭”的问题，鬼鬼认为“抄袭”是不值得讨论的，认真阅读这部分，这将会释放你广告“创作”的活力，用我的话来说这个道理就是“创作广告从模仿开始，窥探大师作品并毫不羞愧地汲取他们的智慧”。
另外，鬼鬼在这一部分，完整详尽的描写了他模仿飞碟说“创作”了《抱大腿找工作指南》，从解构到重构都有说明，读者可以从这个案例中触类旁通，任何文案都是可以模仿得来的。

转行
就是讲广告人转行，并有很多名人例子。

其他部分
“广告人容易误解的286条常识”、牛人牛作品牛著作的推荐等。其中24本专业书的推荐，按鬼鬼“有体系，宁缺毋滥”的理念及有源头性、经典性、想象性原则进行推荐。

在内容构成上，本书主要的内容是有读者来往信件构成的，他们是在新人阶段特别有代表性的读者，因此我们可以对号入座，他们的疑问往往正是我们的疑问。

阅读《写》应该记住鬼鬼给的广告创意、广告本质、文案的定义（鬼鬼把广告创意和广告本质混为一谈了）。因为《写》中所写到关于广告的常识、做广告的技巧是在这些定义的框架下进行的讨论的。而我认为这些定义并不是深刻和完备的，它只适用于广告新手（3年以下）的工作指导。更深层次和更加完备的关于广告创意、广告本质、文案的定义的认知，还需要进一步探讨，或许这也是鬼鬼要做系列书籍的原因吧，这或许是下一本书要重点讨论的问题了。

以上即是我从这本书中看到的主要内容，本文分享旨在帮助小伙伴们对《写》有初步的了解，降低阅读成本！本人浅薄，难免挂一漏万，请见谅。还有很多言之不尽，可私聊。

看完本这本书让我有了一个很强烈的冲动，
那就是“鬼鬼，求爆照”。
毕竟，鸡蛋好吃，是有必要看一下母鸡长什么样的。
（已经通过微信索取到鬼鬼照片，本文题目不是这段话的伏笔。）

结论：值得买来认真阅读，成书的内容总比自己在网上下载的各种野材料更有价值！更何况，是有趣有料的不撒谎之作呢？除此之外，买不买书都可以从鬼鬼的“写给非广告人的广告常识”豆瓣小组里下载的大量高品质资料都值回这本书的钱了！

读开心鬼的书，写气死人的评论

小英雄没来 2015-08-27 3

推荐没有代表作品的所有从事广告行业的人都可以读一下。先不说书怎样，这行业的人，让你去读书你就不要挑，你还不能被称之为广告人，就像那些没有代表作品的歌手不能称其为歌手。那么这本书是写给谁的呢？这个鬼早在很早之前说了，写给非广告人的。如果你只是对广告行业感兴趣，却未曾踏进广告圈，那你是仰望者，如果你已经做足准备踏进圈子来，那你是勇敢的进取者，如果你已经进来并且没有打算退出去，那你是行业的未来，如果你已经有了优秀的代表作，那你是行业的成功者，但也仅仅是行业的，并非所有。

这书的语言颠覆了我对鬼的书面理解，这是一只开心鬼，并不可怕，我在毛线九日谈的群里呆了这么久，见到这个开心鬼的认真和努力，也见到大多数人的拥护和反抗，这并不奇怪，那谁说了，事物总是相对的不是吗？没有任何一个东西，一个人，一件事能让全世界的人都喜欢。

这书的内容值得每个新人反复读，毕竟作为新人你苦恼的日子会更多，所以多看看这书，幽默诙谐的句子叙述广告的点滴，这样你肯定觉得轻松又畅快，另不一定非要夜深人静的时候看，万一笑出声儿，人家会真的以为有鬼！另建议，如果可以，把前面那几张大佬的介绍撕下来贴在你办公桌或者床头，来激发自己，哈哈哈哈
书的内容挺细致，从你求职做简历，到你入行如何正确认识自再到你转行开始提高自己逼格，也是告诉你了，别想一口吃个胖子，啥培训班几个月提高你的水平忒扯犊子了，除非你天才，可惜这世界并没有！只有努力努力再努力的你！

Ps最后，想说，作为一个广告行业的人，不要装逼的话太多，不要爱受人捧，不要总和反对自己的人撕逼，太low了，这不是优秀广告人的作为，生活处处都是广告，处处都是文案！

不得不看的一本广告常识书

liveverlyc 2015-08-27 3

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞。
你说你喜欢太阳，但是你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方。
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上窗户。
你说你喜欢做广告人，但是你却不看《写给非广告人的广告常识》。
那么我会很怀疑你喜欢做广告人是不是随口而说。
听一下这只鬼给你说说广告常识吧，
让我们坐稳绑好安全带，让这本书带我们走上广告人的道路吧

一个人也有同类——我说的是那个鬼不是聂隐娘

tacy 2015-08-31 3

聂隐娘也并非孤独到只能孑然于身，她毕竟还有磨镜少年相伴。
也许这个世界不存在绝对的理解，但也可以同路相伴，从别人身上看见自己。
那或许就是同类吧。

我还没来得及看电影《刺客聂隐娘》，只是最近她太火，想不关注都不行。正好在这个时期，看完了鬼鬼的书，一个人到底有没有同类，也还算应景，所以就借来做个引子吧。

在我拿到书的时候，面对如此巨大的一本非世界名著，还死皮赖脸地又厚又沉，打开一看排版不够紧凑，我的内心是复杂的——我得天天背着它挤地铁，真是够得瘦（负重运动啊）啊。就不能注重一下用户体验，做一本轻盈实在的书么！

但转念一想，这是鬼鬼的第一本书，不知道以后还会不会有第二本，至少这处子体验如此厚重扎实，光凭这手感，都是颇有纪念意义的。所以我也就原谅了如此粗犷缺乏用户体验的书籍设计。

好歹内容是不错的。看得出来书中有很大一部分内容来自鬼鬼“写给非广告人的广告常识”豆瓣小站和公号上的文章，但是像我这样并没有从最初就关注到这个平台的人一抓一大把，所以最终集结成书方便我们可以看到也是合情合理更合法的。（鬼鬼的书大部分就是我上述这几段的话痨体，我这蹩脚的模仿也算是向他致敬了。）

言归正传，这是一本非常真诚的读物。是一个少年坦然地站在你的面前，跟你唠叨，讲述他的思考、纠结、焦虑、打算，看上去基本上是别人向他咨询，但我更愿意相信，他的回答里有很多都是自己对自己说的话。因为我能体会到，如果自己不曾有过这些困惑纠结，也是无法感同身受去回答他人的困惑。
谁的青春不迷茫呢？谁都逃不掉这个过程。

我在拿到书的时候感叹过“有时真会对遇到的人和事感到泄气，但还好，也总会遇到更有想法更有动力更有要求的年轻人。他们让我心生敬意，让我感到希望。只要你真心想做一件事并开始做，总有各种能量会推动你靠近目标。能参与这次众筹深感荣焉。”
我感谢鬼鬼做了非常有意义的一件事。
鬼鬼当时回复说，不用谢他，而应该感谢这相遇的缘分，同行者太重要了。

我笃信缘分，所以我相信相逢的人总会相逢，一个人总会有同类。

我不是广告专业的，但我学新闻，对传播本身感兴趣。当我发现自己没那个能量做记者去探寻真相后，我就选择了第二个职业目标，做公关。误打误撞就接触到了social marketing，作为参与者见证着所谓新媒体在营销中的发展壮大。这工作，痛并快乐着。有时也稍微走远过，但一直保持着对它的好奇，一直作为圈层中的某一环参与其中。
也正因为自己不是所谓的广告、营销专业科班出身，所以一直在补课，学习相关的常识。

看鬼鬼的书有种莫名的熟悉感，就好像发现了一个老朋友，从他嘴里说出了自己心底的话。
不论是关于文案是结构化的商业写作，关于五官可感即是媒介，关于学习一个东西就是拆解再重装的过程，关于抱怨、忍耐、内修的心理过程，关于对教育（在我看来是影响身边的人）的见解，关于新媒体的一些理念……我都可以说，嘿，鬼鬼，我简直就能说出你的下一句来。因为我真的有过跟他极为相似的思考。所以他的很多内容，我能从心底里得到认同。

还有一个莫名的巧合，鬼鬼在书里拿壹读举过几次栗子都被我眼尖地发现了。我厚脸皮地跟他说我曾经在壹读工作过，他举的那些栗子我都作为参与者经历过见证过。鬼鬼还说他的桌上还有壹读的杂志呢，他还蛮喜欢壹读的。只是到如今壹读也已停刊，我们每个人都发生了很多变化。他是曾经的壹堆饭之一，我是曾经的壹读君，这也算是一个冥冥的缘分吧。（其实我这是在套近乎吧==）

当然，作为同龄人，我看着鬼鬼的这本集子更多时候是面红羞愧的。他的那篇拆解自己兴趣来选择就业方向的文章，让我看见一个人的可能性有这么多，我是真的列不出那么多爱好（我真太无趣了==），而更别说坚持五年，还有比同龄人做得更好且坚持了五年的关键词。
更不要说鬼鬼如他所言是个广告热爱者，他用行动表示了对广告的真爱：他潜下心来收集了那么多的资料，去查找了那么多信息，了解过那么多前辈牛人的正经八卦，有勇气认识那么多牛X的广告前辈，并坚持在做写给非广告人的广告常识这件事，在一点一点进行尝试，各种折腾。这种精神和执行魄力，值得我这个同龄人好好学习。

我又没收鬼鬼红包，所以不能再夸下去了。
负责任地说，这确实只是一本常识读物，甚至读完你就忘了，不记得鬼鬼具体写了什么。但又正因为这是常识，它已经成为你自然而然的一部分，无须可以提醒，它就在那里。

年轻人们，你也可以当做职场读物来看。
反思自己到底想做什么，适合做什么，然后去投入吧，扎实地训练自己，沉住气磨砺自己，等翅膀硬了，就能飞得更远了。

好好生活，去感受去体会去折腾，生活会教会我们很多。

你觉得这是鸡汤，其实这是真的常识。

再次感谢鬼鬼，他所做的真的是非常非常有意义的一件事，一定能够影响到一撮有心的年轻人，作为同类，这一程能同行，我很荣幸。

鬼鬼带你入门，修行在个人！（部分书拍）

一把盐翁 2015-08-31 2

策划文案策略AE设计都懂一点的广告混子，顺便还能喝一点酒，偶尔会喝点红酒，每晚一壶茶的广告酱油党，到这感觉很神了是吧，不然，老石只是一个会打擦边球的女汉子。

单讲鬼鬼的这本书，琢磨琢磨，这个书评不知道冲么写！

还是来尝试着写写，这本书是跳跃着看的，原因是：有些章节，确实不太适合我个人看了。不过，我还是以一位“初入广告文案”新手的态度，读了最前面从1—149页，这几部分内容读完了。

首先来界定这本书价值，并非是学术常识，毫无教受之意，广告本身无形，此书却有形式有条理，有逻辑的将广告文案的有模有样的分享了一番，充分的证明了，鬼鬼作者他本人，对自己生活中和职业那一笔笔欢乐感的尊重，见证了他自己内心对广告追逐的梦，“简单而又辛苦，找到了方法，辛苦的练出来的”。

对鬼鬼只有一句话说：鬼鬼广告路很辛苦，创业路更辛苦，做好你要干的事更辛苦，呵呵注意身体。

平凡的鬼鬼，成就了众人。赶脚说的很伟大，不过我觉得他受得起这样一说，因为此书，确实广告新手，即使不是广告文案科班出身，读完此书，基本能知晓广告界：“50%的尝试”，这个数值已经很高了，不过我得为想要看即将要看这本书的人，撒点冷水，这不是神一般的书，读完后，你的薪水就能拿到上万级，此书最大的最用就是分享了“路如何走，该怎么走，具体走到哪里，还得看自己。”

鬼鬼的召唤，不是为了自己更牛逼，也不能让众人谁谁，不牛逼变的牛逼。

雄心或云

都抵不过一颗爱广告的真心。此话出自：路易斯赛尔努达诗选，微微改动。

何以呢？

广告没有捷径可言，脑洞开的练习练习练习。无论你是抄袭还是山寨还是创作，总要“辛苦，辛苦再辛苦”。

段后，不讲多了，赶脚自己讲的透露着“励志的味道”

金屋藏娇，领悟便是金.....

上照片为准：有图有有价值，夸奖不是刻意而为之。

第一部分：广告文案新手，必须要知道有影响力的人物及有影响力的公司，行内资讯在哪里看？

看完，没有太深的感触，因为此书的名字已很明了，是常识。

既然是常识，定是必需品。

读到这里，我就用一本书乐嘉《本色》写的是我，说的是你，来聊表一下想法，嘴口来，个人并非擅长写，但抵达也挑战下自己，尝试着讲两句：文案，也是一种修行，入一行就有个入一行的样子，也就是：常识，常识如果不知道，自然而然，一定不会道行有多深。

鬼鬼带你入门，修行在个人！（部分书拍）
http://www.jianshu.com/p/9e2099f1380a

这书要了我第一次书评与第一次一口气读完的称号

李白白 2015-09-04 2

第一部分：读后感

  我看后的感觉，让我模糊了对书的概念，清晰的幻想出饕餮盛宴的场景。任何新人都应该为这本书的问世而狂欢。狂欢什么？狂欢你的大部分困惑都能从这里得到解决。狂欢你的职业初期会因为这本书的观点避免渐行渐远。狂欢它的分享，让你更坚信自己的梦想。

我想这本书的定位已经非常清晰，想做广告人、广告新人、和有梦想，并在知道它的本质后还能梦想成为广告人的年轻人。

对不起，我是一个爱谈梦想的人，因为上个世纪那些帅的一塌糊涂的麦迪逊疯子们，让我跟着疯狂、因为一句“不做总统就做广告人”，让我羡慕这种赞美、因为一则“MINI文案”，让我瞬间热泪盈眶。我不清楚下一个读这本书的是谁，至少像我这样的，一定会从书中再次热泪盈眶，因为你会看到梦想是有希望的。

第二部分：给读者的建议

  1. 读完之后，才是本书发挥作用的真正时候。附录应该是你接下来要完成的作业，如果想早些毕业的话
  2. “感受生活”是文案的生存秘诀（几乎所有的文案书，都会告诉你会“生活”才是最重要的）
  3. 千万不要泡QQ群、微信聊天组（我的观点与本书不谋而合）

2015.09.03，从上午10点读到凌晨1点，15个小时阅读时间，速度虽慢，只为亲近每一位大师。非常热乎的评论

李白白
半年经验的菜鸟

写给非广告人的广告常识

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