我们在为什么样的广告买单
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我们在为什么样的广告买单

8.8

作者: [英] 罗伯特·希思
出版社: 世界图书出版公司
译者: 任永欣  |  郑昊沫
出版年: 2016-7
页数: 342
装帧: 平装
ISBN: 9787519211196



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内容简介:

我们一直以为我们避开了广告的影响,但事实是,“看到”广告的并非是我们的眼睛,而是我们的大脑。

作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们,广告主致力于将广告送进消费者的潜意识,从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中,作者详细分析了很多知名品牌的广告案例,向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。

编辑推荐:

◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品;

◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告;

◎众多趣味案例,麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销?

◎我们无法摆脱广告,但作者会告诉我们如何做理智的消费者;

◎众多高校广告学专业推荐读物。

作者简介:

罗伯特•希思(Robert Heath)

英国巴斯大学管理学院教授,资深广告学研究者

著有畅销专著《广告的隐形力量》

他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。

目录:

简介

第一部分 解析广告

第1章 说服模型 / 021

第2章 另类解读 / 035

第3章 不注意广告的原因 / 059

第二部分 沟通心理学

第4章 学习和注意 / 077

第5章 记忆的角色 / 091

第6章 沟通的进行方式 / 108

第7章 吸引眼球的问题 / 123

第三部分 情绪与意识

第8章 情绪加工 / 143

第9章 适应性潜意识 / 159

第10章 情绪和注意 / 177

第四部分 决策和关系

第11章 决 策 / 197

第12章 后设沟通的力量 / 215

第13章 潜意识诱导模型 / 231

第五部分 另眼看广告

第14章 无人察觉 / 257

第15章 新媒体的潜在力量 / 272

第16章 合法,得体,真实,诚信 / 286

第17章 如何发现潜意识诱导 / 300

结语 / 320

参考文献 / 334

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