论品牌特点
2014-05-19
看完全书，最大的感受就是“品牌”两个字。所有营销都是要树立一个清晰的品牌形象。
当前产品的现状：
1）群氓，所有产品都进入了同质化竞争，你有我有，你优我优，价格战可能成了商场中最常见的竞争形式。
2）发展误区，所有商品都把满足消费者无止境的需求作为发展目标，不断在一个产品中加入各种元素。这样，产品本身无法做到某方面的完美，从某些角度可能越来越"差"
3) 很难培养用户忠诚度，不同品牌间产品的可替代性很强，用户很难在某个品牌上停留太久时间。随着某个产品类别不断成熟，类别内的企业会逐渐表现出同质化的趋势。
品牌可参考的战略：
1）逆向品牌战略：不是以无止境满足用户需求为出发点，而是在某个点上，出现自己的特点，营销上可以做逆向宣传。将别人眼中的不足放大开来宣传。
2）超越行业的品牌战略：比如太阳马戏团，可能已经不在马戏团的范畴，但宣传却自我定位在马戏团，这样就和行业内其他品牌区别开来了。
3）敌意品牌，以培养部分忠实粉丝为目的。“如果不喜欢，请选择离开”，这可能是对这部分品牌最好的解释。但是前提是要有自己鲜明的个性，且有部分忠实的粉丝。这是非常特殊的一种品牌战略。
品牌其实最主要的就是差异化，在差异化的世界里，你就是领军人物。苹果几代跨时代的产品已经不用说了。
现在不管是消费电子产品（如手机），还是网站（如豆瓣），都把培养用户“忠诚度”放在很高的战略地位。特别像小米这种公司，一开始就明确需要有固定粉丝团体才能成长。当然，他成功了，原因是一开始就有自己清晰的定位人群。并且在自己MIUI这个点上，重点发力取得很好的口碑。小米可能在手机市场不是一个什么都做得很好的公司，但却可以算一个成功的公司，至少我们对这个品牌都有较好的品牌认同。
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