文/残小雪
作为一名曾经在公关行业的深水里趟过的从业人员，博雅公关在业内的地位举足轻重。不仅仅是全球首屈一指的公关公司，同时也是最早进入并拓展中国公关市场的公司之一。
公关是一个入行门槛很低，但优秀的门槛很高的行业。他对于从业者的要求，不仅仅是专注于专业的要求，更多的要求灵活和与时俱进，要在反思中学习，也可以从现在对未来有前瞻性的预判，这样的能力，用洞察力来形容再准确不过。
这不仅仅是作者的一份从业经历的自述，也是一份案例详实的公关修炼指引，更是一份获取独到发展眼光的手册。
全书大致可分为三个部分，首先是公关的基础入门技能，公关的全球实施，最后从客户角度讲述公关的影响。
1.公关的基础
作者开头从自己的从业经历入手，像是讲述人生故事一样告诉我们自己如何结缘公关，如何看中这个行业未来的发展与自己的选择，而事实证明了，他当初的决定是正确的。
作者写道“谈什么，如何入手，要想有个好结果，要因事因地因人而异。 ”不仅是从事公关类的工作，在社会上立足的基础也是如此。
公关，也可以说是攻心，公关在做的一切事情，都是深入人心。这对于从业者的要求和职业素养便提升的等级，不仅仅要是作家，也要是演说家，要把品牌所要讲述的故事生动的表达出来，满足沟通对象的利益。
2.公关的实施
这部分是作者讲述自己是如何代表公司去拓展全球业务的，而且也是本书占篇幅最大的部分。在不同的地区，遇到不同的文化差异，这是公关工作面临最大的挑战的地方。
公关的工作，就是要代替品牌去发生，从人们的身边润物细无声的去进行传播。对于企业来说，占据一个地方，就是占领人心。
书中讲述了很多生动的案例，比如用“宁可信其有不可信其无 ”来讲述在中国香港的迷信，用“规矩”和“面子”描述的日本文化，大概这样的东方风情，也会让这位西方的公关高手觉得头痛吧。
各个大洲，各个国家，我们看到了伟大的博雅“帝国”逐步的全球蔓延着，用他智慧的头脑和巧妙的手段。
3.公关的影响
公关的影响，涉及了社会大众、企业高层和客户口碑等部分。
对于社会大众。危机公关在公关行业来说即是蜜糖也是毒药，做的漂亮以一敌百，做的失败前功尽弃。所以，在日常的工作中，要有所预警和预案。
同时CEO的形象，也渐渐的在企业公关中越来越重要，它代表了公司的气质和名声。企业的责任也会成为自己形象背书的重要一环。
而让一个公关公司绵延不绝的，更是客户之间的良好口碑，让双方互赢互利，持续的焕发着生机和活力。
而这种活力，恰恰在于“观念管理”，这也是公关工作的关键所在，也是区别广告的地方。观念是润物细无声的影响和占据，不单单是企业，每个人都需要掌握观念管理的能力，让自己在职场上走的越来越远。
过去的公关是帮助客户实现社会对产品或品牌的好评，而如今在社交媒体的时代，公关上升到一个新的层面，它要求更快的反应和更多元的把控。
全书没有特别生涩的专业词汇，不仅适合从业人员精修学习，更适合广大读者的感受和领悟。以洞察操控观念，以核心把控自我。
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一个资深吃货的自我修养
2016-03-17
在我心中，面包一直比馒头有个更高的地位。因为它的多变和不确定性。
馒头几乎没有太多的变种与花样，而面包，经过不同的配料以及多种发酵方式，可制作出风格不同又具有地区特色的面包，比如软欧包、德国黑麦面包、北海道土司、俄罗斯大列巴，都是面包的神奇变化。
当然，这也注定了制作面包比馒头有更大的难度，从水分、温度、酵种，甚至各种面粉黄油和糖的比例都需要拿捏得当。每一个环节出了问题可能结果都会和预期相距甚远。
其实大多数人制作面包，用心一点的，会查看些菜谱之类的根据分量与时间模仿学习。再懒惰一些的，干脆买个面包机来做。
这样的结果就是只是照本宣科，而并不明白为什么要有这样繁琐的步骤。
这本书从科学的角度来介绍了关于面包的各种科学常识，比如它为什么要发酵，为什么要放水，黄油为什么要无盐，为什么要手揉面团等等。
新人常常因为缺少这些常识导致失败，比如会偷懒少一些环节，或者因为家中配料不全省去一些材料。
我自己就经常心急，发酵还没发好就塞进烤箱里了。
当掌握了这样的技术之后，可以根据自己的口味创造自己喜欢的面包。请朋友来家里吃面包的时候，还能拽一拽科学理论，这个逼就可以装到100分了。有木有？
来，显摆一下作品。
我继续去修行，有下次再来跟你们显摆~
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我们这些身体年龄比实际年龄衰老的年轻人
2016-08-31
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如何用“讲故事”提升个人影响力
2017-04-16
【讲故事能够迅速让别人接受自己的思想】
看过许多场大师的演讲之后发现，他们在演讲的开头，都会把“给大家讲个故事”作为开头。故事大多是个人的真实经历，有趣又生动。随后演讲的内容奇妙的与其内容关系，让人铭记于心。
很多时候，几个月过去，他在演讲时所说的内容我们都不记得了，那个故事却时常成为我们和朋友之间的谈资，那就是我们对那个人最深的印象。其实，从听众角度来说，我们遇到一个人，脑海中最先冒出的想法就是，他是谁，他有什么样的目的？
当对方开口之后，我们心里又浮现出怀疑，他说的到底是不是真的？那如果对方用一个故事来介绍自己，我们所接收到的信息是，他证明了自己是怎么样的人，看上去比硬生生的自我介绍可信度更高了一些。
【为什么讲故事能够迅速影响别人】
当我们读一部小说，或者看一场电影，在忍不住流泪或者叫好鼓掌的时候，那一刻，我们是与故事内容获得了共鸣。是对方用自己的形式，表达出了我们最想要表达的某种思想。
那我们再一次转换视角，从讲故事者的角度来思考，当你的言论与听众达成了共鸣，那么对方就不会再反驳你。过去，我们以为依靠逻辑就能够打动对方，其实并不是这样，很多时候，听众并不会紧紧跟上思路，而是用更感性的“感觉”去感受你所说的。与其靠着逻辑去引领对方，用故事当中的共鸣其实是更有效率的办法。我们从小都听过了太多的大道理，面对各种说教早就形成了自我免疫。但故事有他独特的情境，让听众深陷其中，同情起主角，并不觉得那会是某种形式的说教，大家对于人情味往往更感兴趣。在这个时候，演说者就达到了自己的目的——让别人和自己的目标趋于一致。
听过一些创业者的演说，无外乎是把自己的种种情怀诉诸于故事，激活大家的理解和激情，随后获得广大的支持。用故事去激活一个团队，比利益和强权有意义的多。
【到底怎么才能讲出一个好故事】
最近在看的《故事思维》，比较成体系的指导我们如何去用故事去影响别人，从而让他人介绍自己的思想。经过日常的素材积累和故事思维的培养，让自己逐渐成为一个具备影响力的人。其实说好故事并不难，这是一种基础的沟通技能，一个人的语言、眼神和肢体动作统统都是传播信息的媒介。
1. 不会说话很麻烦吗？用肢体语言一样可以！
《故事思维》告诉我们，口头语言在信息传达中只占15%，而其他的我们可以依靠手势、表情等肢体语言，手势越细腻，越有说服力。在学习讲故事的过程中，推荐看TED的演讲，时间不多，但内容质量都相对较高，仔细观察演讲者，他们大多有着丰富的手势和肢体表达，让我们从整体进入他的思维路线当中。
2. 适当使用沉默，是绝佳的情绪佐料
在故事的讲述过程中，适当的沉默反而会有助力的作用，就像是电影中的空镜头，给了听众回味的时间，更深入的走进故事当中。掌握好沉默的长度，往往能在演说中收获更响亮的掌声。
3. 语气是故事的外包装
语气是口头讲述中最重要的因素，不同的语气对应不同的感情色彩，描绘场景，听众所感受到的内容是有天壤之别的。但更重要的是要真实，让听众能够发掘到故事的色香味的细节，不要伪装，不要不尊重，要引领大家去感受你的感受。
《故事思维》一书在理论指导之后，最末章还有真实的案例讲解，手把手的指导你如何把故事思维运用到生活的各个方面，真正成为出口成故事的思维高手。
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