奢侈背后
2013-03-12
如果不是因为一个偶发的念头，想了解奢侈品牌的现状和历史，并作为周五部门分享的主题，我大概不会有机会知道《奢侈态度》这本书的存在，也不会知道让我遥望的奢侈品高价商标的背后有一个如此丰富如此细腻如此精彩的世界，也许我还一直停留在因山寨货遍地以及官员腐败而对奢饰品不好的顽固印象里。
大学时，电影《穿PRADA的恶魔》风靡一时，往我们宿舍四个只会穿T恤牛仔裤的女孩心里吹进了一阵时尚风，但之后便风了无痕。我只知道那些名字的价格贵得咂舌，看到尖沙咀奢侈店门口排队准备进去扫货的人只能感叹自己腰包怎么如此羞涩，就像装饰的那富丽堂皇的店，我没有信心踏进去，也没有兴趣去了解这个华丽天地。
还好，有王迩淞先生的这本书。王先生说，凡能被称为“奢侈”的东西，大都有丰厚的承载力。这本书不是奢侈品的使用和流行趋势指南，而是讲述奢侈品背后的丰厚承载，从历史、人文、社会各个角度，一一道来，让你欲罢不能。
尊重手工技艺，是一线奢侈品牌与二流奢侈品的最大区别。书中提到了一位75岁的老太太，老太太住在巴黎郊外的一个小村庄，独自过着割草喂马的生活，几十年来就用她自己发明的木头织机制造出了香奈儿时装上的织带，每到巴黎时装周，就有专人将布料送到老太太家中，无可复制。中山大学老校区的对面就是一个很大的布料批发市场，成捆成捆的织带随意的摆在店门口，想要多少，用尺量来便是，而这些全来自于从早到晚轰隆隆运转的机器车间。一种是先将布料抽成线，再在使用了几十年的织机上用几个星期精心纺织出来的织带，一种是只求速度和数量，以利润计的工业化产物，前者让人感受到了一种安静的美。
为何爱马仕被称为一线品牌中的顶级品牌而LV却在不断降低身价，为何金融危机中众多奢侈品牌股价节节下挫，只有爱马仕一枝独秀不降反升，原因很简单：爱马仕是一种人性化的体现，它在这个满是铜臭味的商业王国里从未背弃其价值观—一丝不苟的精神、想象力和创造力。相比之下，为了追逐利润，如今众多品牌已经不再是一个家族的事业传承，而成为了一个可以被买卖的标价和名字，设计师可以一夜之间进行更换，譬如LVMH集团每天都处于收购的故事中，LV门店更是铺遍了中华大地，循着金钱的味道毫不客气的掏新贵阶级的腰包。星巴克、苹果手机，曾经一度被视为精英阶级的所有，现在也已经变了味道。什么是奢侈品，王迩淞回答，放弃与否，便是划分奢侈品的一个界限。爱马仕尊重技艺，也尊重那些为了真正懂得它的心意所在愿意等待的消费者，为了这一小拨人，它愿意放弃更大的一拨人，却赢来了尊重。
品牌的价值不在于美妙的设计，更在于用心关怀。王先生戴了几十年的眼睛，从未合适过，直到一天在一家法国手工定制商店，店员在他脸上量了量发现他的耳位比常人高，为什么以前那些眼镜店只会在镜架上做文章呢。GUCCI旗舰店不安装防盗报警器，因为担心夜间误报打扰了周围的居民。日本和歌山的薄盐梅子因为客户的订购量太多而不是太少而犹豫是否要发货，因为担心量太大而控制不了品质，影响了和歌山盐渍梅子的声誉。
只是这样的店越来越少了。你会看到许多店稍有起色，连锁店就开起来了，品质却不能保持，。南山桃园路上的好好味面馆，是南山最老字号的店，一直生意火爆，这些年却没有扩张过店面，老顾客们愿意等候愿意在狭窄的空间里感受这份原汁原味。
我个人最喜欢的是这本书的第7章—最后一班地铁。在从各种奢华景象、跌宕历史中走过之后，突然来到了川端康成的雪国，知道了有一个场景叫“雪晒”，有一种绉纱，叫越后缩，它所有的工序都离不开雪，整个织造过程全在冬季进行：在雪中采麻，纺好的纱在雪中晾晒，织好的布用雪水漂洗，最后在雪中晾干。用这种面料做成的夏装，在每年冬天不穿的时候，送回原产地，拿到积雪上晾晒，称为“雪晒”。想象一下，每年的阴历一月和二月，茫茫白雪上，到处挂着彩色织物，在雪面反射出的强烈阳光下暴晒。我站在这独特雪景之中，这一刻仿佛感受到了作者对奢侈的态度：与符号无关，与价格无关，这是一种内心的态度，体味每一种物品的独特美感和历史渊源，亦是体味生活中的细腻美妙之处。作者从英国玫瑰里插画师为少女配的服装插画联想到国人的穿衣搭配，谨慎，呆板，学生校服永远是肥肥大大、松松垮垮的样子，他说，我们有没有想过，这不单决定了孩子们的外表，也决定了他们的内心，决定了他们长大后的个性、品味与鉴赏力，再往大了说，决定了整个民族未来的高度。
这是小题大做吗？或许不是。如果我们没有对细节的关注而只有对金钱利润的追逐，如果我们背着奢侈品包包到处晃却不懂得欣赏它的价值所在，那我们可能真的只能一直当制造业大国，而不会有享誉国际的品牌。书中提到有记者问法国总理“21世纪是中国的世纪吗？”，他的回答是：不，因为她没有价值观的输出。这个回答发人深省。
有人觉得用奢侈品是一种肤浅和爱慕虚荣，确实有那么些用奢侈品来包装和显摆自己的人。可是也有朋友把她喜欢的奢侈品放进自己的梦想清单里，为了拥有美好的东西，她那么努力地改变自己和完善自己，在这过程中我看到她打从内心散发出来的美丽，你能说这是一种肤浅吗？
真正奢侈的，应该是我们感受美和追求完美的心。
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