让传播更有效的方法

《麦肯锡教我的写作武器》这本书是一本很好的文案写作书。

书中首先介绍了信息的种类，让我们在选择材料的过程中能够更加有的放矢。在此之前，面对不同种类的信息我并没有将其做如此分类的意识，但此次通过阅读本书，我对如何分类信息有了更加鲜明的认识。这种分类方法具有“磨刀不误砍柴工”的重要意义，在接下来的工作中能够起到很大的利好作用。在明了了信息的种类之后，在第二章中作者给我们讲述了如何清楚的表达信息。由于日语语言和汉语语言语法的差别，在这一章中的部分内容略微难以理解。但在仔细阅读以后同样可以对中文的写作、表达有很大的帮助——不仅仅是文案的写作，在学术论文中这些技巧也都十分重要。一些在过往的写作中我常常犯的一些错误，也在这本书中有所体现，我也知道了正确而有效的表达方式应该如何掌握。

紧接着，作者又进一步地给我们提供了一些设计文案整体结构的方法。即所谓的“设计信息”。就像作者先教会我们如何识别青砖、红砖（即如何识别不同种类的信息）之后，又教我们如何搭建一面稳固的墙（即如何清楚地表达信息），然后再给我们阐述如何画房屋设计图（即设计信息）。就这样循序渐进地到了第三章。书中所提到的写作结构在新闻写作课程中也都有所提及，如金字塔结构就是消息写作最常用的一种写作结构。可见良好的信息设计结构事实上是不仅仅局限于文案写作或者新闻写作的。书中所介绍的结构类型都体现着一种逻辑思考的过程，也就在给我们传递着在文案的写作过程中逻辑思考能力是很重要的这一信息。第三章中所提到的这些方法是不能一蹴而就的，但如果能够全部掌握，那你的文案写作能力必将有所提升。

在随后的部分中，作者高屋建瓴地给我们讲述了解决问题的方法。这几章中的内容虽然仍旧在讲述文案写作，但在我看来已经是比一般的简单的文案写作要更加“眼光深远”。不仅仅是在讲述文案写作，也是在讲述我们在职场中面临问题的时候如何通过思考来得到自己的答案，并且如何将这个简单的答案扩展成故事、规范为文案的方法。在书的最后一部分，作者给我们介绍了如何增强文案说服力的方法。虽然在我看来难免有些过于技巧化的嫌疑，但仔细想来这些技巧可能都是前辈们仔细总结并认为能够传授给后人的，再联想到实习过程中师傅们的手把手教的一些小经验，事实上这一章的内容都是十分宝贵的。

总之，这本书给我们讲述了在文案写作的过程如何筛选信息、如何表达信息、如何设计信息以及解决问题、增强说服力的方法，是一本告诉哦我们如何让传播更有效的方法的书。《麦肯锡教我的写作武器》这本书是我在读完《麦肯锡入职培训第一课》 一书后阅读的，不得不感叹“麦肯锡”系列的书真的读来都觉得十分有用，十分值得一读！