如何写成一篇好文案

我给一家专业网站写评论已半年有余，写作的同时也看别人写的评论。有的评论回复率很高，除了报道热点内容以外，就是有鲜明的观点，这些观点有的是水到渠成而成，论据丰富，强有力地支持了观点；有的却是牵强，有点语不惊人死不休之感。还有的评论读完后，总感觉是一个套路出来的，观点浮在面上，貌似有理，细想之下，却又觉得空洞无味。不管怎样，读这些评论，我学到了许多东西，也看到自己的差距、

这次读《麦肯锡教给我的写作利器》，对于写文案有了更深的体会。因为这是一本教人写作的书，所以这本书的组织架构非常清晰，先是理论知识的阐述，接着是应用实践的介绍，由浅至深，读起来倒也轻松易懂。

在写评论时，我也遇到过怎样更好推导出论点的问题。有时一开始提出，有时在后面总结时论述，在这本书里作者建议一开始提出观点比较好，这样读者能清楚地了解主题，先入为主，再读后面的文字就不会松散模糊了。

怎样找到支持论点的论据呢，这是一个难题。我平常用的方法就是多读多想，看到好的案例就随手收集到印象笔记中，如果有一些想法，也随手记下，日后用到相关的案例就不用再慌乱地寻找。有时也会请教百度君，一搜就能找到海量信息，但这些信息需要甄别和鉴别后才能使用。

但是怎样把这些案例组织好，支持主题呢？这是一个问题，曾经有一段时间，我爱写分主题式文案，一个大主题下分成若干小主题，每个小主题后面再有信息进一步论证小主题，看了这本书才知，这是金字塔式论证方式。但总写这样的文案，不管是读者还是自己都会厌烦，如篇文章不能从结构上创新，也会索然无味。后来，我也尝试写其他结构的文章。这本书介绍，除了金字塔论证方式，还有一个结构方式叫MECE，就是在大主题下分成许多小条目，这些条目之间的关系不是共同支持大主题，是逐步递进、共同论证。

我也常看一些总结报告，有些报告结构不清晰、语言不简捷明了，可看出在写这些报告时，作者并没有一个明确的思路，总感觉是走到哪写到哪，结果出品的报告就是一盘散沙，读起来不能给看报告的人一个明确的信息，这样的报告无疑是失败的。所以， 文案写作思路清晰最重要，而这本书就是帮你理出思路。

这部书非常适合有写文案需求的人士来读，因为这样才更有针对性，也更能应用在实践中。否则，不经常使用的话，当时读来有趣，过后就不复记忆了。