一本精致的营销书籍

前些天，翻看微博，无意间发现两个帖子，一个讲的是犹太人的教育智慧，一个好像也是关于教育或者孩子的。从开头看起，慢慢阅读，中间有些观点拍手称赞，但是，看到快结束，有一段关于小孩子年纪轻轻就已经有促成交易思维模式的描述，起初不觉得怎样，后来发现短短一个例子，提到小孩子买卖商品的品牌竟然有5、6次，再看看发帖人，发现是一个叫“女人应当关心自己”之类的营销账号，再看看产品竟然是卫生巾。顿时有一种喝着精心烹煮的鸡汤，打着饱嗝的时候，忽然发现汤底有只蟑螂的感觉。这种感觉剖析一下，实际上就是：老子花了五分钟看的内容，本以为是传播知识的好帖，没想到只是个广告，那么前5分钟白看了，因为最后的广告让整篇文章丧失了真实性，里面的成功女人，天真孩子，智慧父母都成了骗子编的故事。

翻看微博的评论，有人看出来了骂骂咧咧， 有人没有看出来还在唏嘘人生。如果没看出来，就说明是这种软文方式的成功。

后来我想起来了这本书。一个叫黄铁鹰的人主编的书籍，书的形式还算新颖，有种BBS的感觉。里面的有些答问也很智慧。但是，越往后看越发现某网站营销的感觉味道浓重。

这时候，蟑螂升级成了老鼠。因为看帖子花5分钟，看一本将近300页的书花多少时间呢？所以看到最后，有一种摔书的冲动。

但是，慢着。

等一下。

不论帖子也好，书籍也罢，如果提到某个品牌或者某种商品，那么整本书或者整个帖子就要被否定么？这时候，我发现我犯了一个致命的“乌合之众”的错误：情绪化。

当时看的时候还在交口称赞，但是看到某个商品的名称就跳起脚来大骂骗子，这样的自己也实在称不上智慧，一面为自己的小聪明沾沾自喜，一面嘲笑那些看不出来的人们2B的可以，这样的自己实际上更加2B。

实际上跟帖子一样，书籍也在传播信息，一本书中，总会有一些自己可以参考的信息，而一些负面的垃圾的信息，只要自动过滤就好。

在这本书里，实际上主编的话最少，也最为打酱油。而他摘出的一些回答则颇有意味。比如说性骚扰的问题，其中某宋姓经理的回答就很有智慧，而有一些类似“遇到就辞职”、“遇到就暴打”、“遇到就上访”之类的回答就显得幼稚。

又或者提到的“背黑锅”问题，实际上书里并没有一个有智慧的人提出一个有智慧的方案，基本上都说些类似废话的废话。但是却让我开始思考这个问题，虽然我还没有遇到，但是遇到了怎么解决，没遇到怎么预防。而对比某人在家里买的什么厚黑大全什么破烂玩意儿，这本书至少能开始让人思考某一具体问题的解决方式，并且个人经验为中心进行信息传播。如果一本书能让人思考，那就是成功。

人每天都在面对具体的问题，而不是诸如“我是谁”，“我来自哪里”，“我到哪里去”的哲学思考。在面对具体问题的时候，如果能够有人指导那便是最好，但是没人指导，但自己在思考在摸索也是不错。如果懒得找方法同时懒得思考的话就回去洗洗睡吧。

不过，我很想说，如果专注于营销，聪明的人会不屑，弱智的人会看不懂。懂的人骂出声来，不懂的看完之后就洗洗睡了。