自己的未来自己造

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义“品牌”如下：它是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。从商品开始注重品牌，到企业纷纷建立品牌，再到现在，个人也开始注重自身的品牌建设，《自品牌》就是一本教人如何建立维护及发展自身品牌，以期获得理想职业前景的书。本书所指品牌偏重点在职场竞争力上，仅指在工作领域的个人品牌形象和实质，意图使读者在个人职业生涯中得到行之有效的指导，这一方向与本书作者丹·斯柯伯尔背景有关，他是知名职业生涯规划专家，《纽约时报》“自品牌专家”。

《自品牌》一书内容围绕着职业生涯的个人价值展开，打造自品牌，须得有真材实料做里子，也得有光鲜亮丽做面子，里外皆有，才能从品牌上升为名牌，拓展属于自己的未来。什么是里子？个人的硬技能和软技能。硬技能和软技能的含义、意义、评估方法、提升方法等在书中相应章节均匀详细阐述，这些技能是抢不走也丢不掉的，是职场人的核心价值所在。当具备核心价值之后，如何发挥其效用？这就需要善用多样化的渠道、主流社交方式来宣传自身。宣传同样是打造自品牌不可缺少的重要环节，甚至也会成为自品牌其中的一部分。现在真人秀节目十分火爆，不管是否预先安排好情节，参与者的个人品牌能量不容忽视，为什么我们看见明星在真人秀里卖东西就会觉得很假？因为我们都了解他的自品牌对于销售的成绩会产生多大影响。很多人说明星们为什么不去国外体做销售体验，因为国外没人认识你这个明星，谁也不买你的账，这就是自品牌能量，在个人品牌宣传影响到的地方，能量巨大，在尚未涉足的地方，一名不文。

品牌的内涵已扩展为可带来溢价、产生增值的一种无形的资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。科技的高速发展推动社会的加速前进，信息渠道的通畅推动了商品的销售、企业的增值，现在也开始在个人品牌领域体现出强大的影响力。纸媒、电视、电台、网络造就了一批批的名牌，文化名人、体育明星、影视歌星……到新生代网红、自媒体盛行，社会对于个性的包容和褒扬空前。

想要在职场中打造一个美好的未来，除了自身过硬的软硬技能这种核心价值，和出色有效地宣传方式之外，摸清职场中和你紧密相人员的思路，号准同事和上下级的脉，肃清自品牌之路上的绊脚石，才能超预想目标迈进。当这一切我们都做到了，就可以继续接下来的思考——作为一个有着出色自品牌的我，是接着在公司做下去，还是单飞出来创办自己的事业？在大众创业如火如荼的今天，本书没有盲目的吹出人人创业人人成功的泡泡，而是客观理性的帮助读者分析自己下一步何去何从，不随波逐流，不人云亦云，紧握自己的优势踏入擅长的领域，这是本书的精髓，也是自品牌的精髓。

还记得盛传的可口可乐公司总裁说的话吗，“即使一夜之间大火烧掉了我所有的有形资产，只要可口可乐的牌子在，第二天我就可以从银行贷到足够的钱重新建立可口可乐的生产线。”不管这句话靠不靠谱，它已经成为品牌价值感最直观表达方式。现在，我们也可以同样理解自品牌——即使某天一无所有，只要我这个人还存在，一切都不是问题。

文/团团花哚 2016.01.21