创意、低成本与个性化

真是有趣的经济类书籍和视角独到的理论。
比如说，作为图书销售业来讲，新华书店、西单图书大厦、三联韬奋图书中心，包括卓越、当当，这些呢，是属于短头，或者叫做该行业的龙头企业。读易洞这样的独立小书店，就是长尾，或者就是这个行业的小尾巴。
长尾理论说的是，我们的文化和经济重心，正在从需求曲线头部的少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的面向特定小群体的产品和服务，它和主流热点有同样的经济吸引力。
产生这种变化，至少基于以下三个因素：首先是创意，创意可以以小搏大，比如，看过胡戈的《馒头血案》的人，比看过陈凯歌《无极》的人要多得多；第二个因素是网络传播的低成本，使小企业可以借助网络，抗衡类似脑白金电视上的狂轰烂炸，或者国际大品牌机场高速户外上的一掷千金；第三，个性化，对社区居民来说，相比新华书店，读易洞这类小书店可以做得更象顾客自己的。