无限的长尾

文/黄大


最近读了几本书，《牛奶可乐经济学》、《长尾理论》、和《蓝海战略》，内容刚好和经济有关，但并不是因为目前的大环境而刻意去读的，纯粹是巧合而已。

以前读书喜欢小说、散文、诗歌、书法、美术什么的，后来进入广告行业，开始扩展到与专业相关的书籍、杂志；服务地产客户后，建筑、地产类的书于是买了一堆；关于经济、金融、企业管理等方面的书，只有很少那么几本；一些更深奥的哲理之类的，几乎没有。

我一般是读小说腻了，就换本广告营销专业的翻翻；前段时间一直在读谢尔顿的小说，几本下来烦了，开始地产和经济的花插着读。原以为像《长尾理论》这种书一定很艰涩难懂，可真正翻开后发现，读起来还很顺畅、很有启示的。

我读书的大部分时间是在上下班的路上及一些比较闲的时间，习惯手里捧着一本“真实”的书来读；而很多八零后的小朋友更喜欢对着电脑屏幕在网上读他们喜欢的书，或者看电影、听音乐什么的。

其实我也知道网上是个超级大书店，你找什么都几乎能满足你，哪怕是你在书店搜寻了很久一本很不主流的旧书，大热门当然更不在话下。但我还是喜欢那种在书店翻书买书的感觉，虽然我现在大部分书都买自卓越、当当，而逛网络书店的时间远远多于去西单图书大厦、王府井书店。

在卓越、当当找书有时会比较痛苦，知道书名和作者还好办，如果都不太了解，想搜到一本自己喜欢的书，在庞大的书单里就很耗费时间了，幸好还可以用关键字搜索。有时看到自己觉得很垃圾的图书，就感到很不可思议——这么多这么滥的书，还居然也有人买。

就像电视剧，每天几十上百的电视台有那么多电视剧在播，绝大部分我都看不进去，觉得很烂，可是只要放映就有人看；而且还有很多电视上从来没出现过的日剧韩剧美剧，有一些你根本没听说过，但是周围依然会有同事朋友在谈论，当然他们是从网上下载的。

此外还有音乐，面对如今如此之多的签约和地下的歌手、乐队，我已经无所适从，不知道该买谁的专辑听。有时候看到媒体的推荐或周围朋友同事的鼓吹，从网上下来后一听，觉得也就那么回事吧，并不像他们说的那么好啊。所以我更喜欢去网上下载曾经的一些经典老歌，而且几乎找谁的都能搜到。

对于以上的现象，我以前的理解是，如今这是个丰富而个性化的时代，每个人都会有自己特别喜欢的东西，而且在物质极大丰富的今天，加上互联网这个工具，你可以非常轻松快捷的找到或向大家分享自己喜欢的东西。如今网上的BBS、博客、播客，让一个普通的人也可以成为作家、摄影师或者导演、明星，虽然拥趸者可能很小众。

直到读了《长尾理论》，才知道这原来是近来的一种新的经济现象的体现之一，它是由互联网带来并促进的。按照作者的观点，这种长尾经济在未来将大大突破“货架”形式而成为一种主流。作者在书里引用了大量的事实跟理论、数据，来论证这一观点。按照长尾理论回头再看如今的淘宝、孔子网、新浪博客等，就不难理解他们的成功之处了。但他们也许并不是在此理论指导下，进行经营运作的，更大的可能是他们的所作所为刚好与之相迎合。

对于未来，我倒是很相信作者的观点，因为现在八零乃至九零后的孩子，是伴随着互联网一起成长的，他们的生活、学习、娱乐、购物等等，都渐渐和网络密不可分，譬如他们更习惯在电脑上读书、听音乐、看电影、订票、缴费以及买服装化妆品等，不像我们，觉得能拿在手里有型的书籍、CD、DVD、钱、票证才更真实。

所以，等这帮孩子长大了，那时候也许真的变成了一个长尾世界，周围遍布着虚拟的网络，里面什么都有，我们不再像以前一样，要去超市、书店、服装店、家具城、银行等地方，才能去实现很多生活中真实需要的东西。