丰饶经济下的长尾理论

2000年8月10日，我从中国图书网购买了潘旭澜的《太平杂说》，该书系当年6月份出版，我在曲阜书店里遍寻不获，定价为16.5元，我忘记了我是花多少钱买下，但印象中，不必付邮寄费用。我后来还在那个网站上邮购了柏杨的《白话资治通鉴》，相比曲阜书店里可怜的存书，我想我是寻找到了一种很好的途径。

这是开端。

现在购书基本是在当当网，我是当当的VIP用户，买书的过程非常简单，在豆瓣或者其他地方（主要是豆瓣）查看书评、同事推荐、或者是看过书后感觉好想要拥有一本，在当当上查到，下订单，付款，等书，一般都是三四天就到，对于我这种不喜欢跑路的人，是最适宜的方式。深圳书城，我只去过一次。也就是因此，当同事把原该办活动的费用兑成书卡给我的时候，我反而苦恼，为了二百块钱的卡跑去书城一趟，我不认为值得。

用较少的钱、较少的时间，做较多的事，是经济的方式。而在这个网络时代、丰饶经济时代，是完全可以办到的。

买到《太平杂说》等书，对我，只是喜悦，并没有多想什么，直到我买到《千江有水千江月》。这是在大学里看过的一本书，非常非常喜欢，同学把他的那本赠送给我，但是被辅导员借去，索要时说是丢了，心疼得要命却无可奈何。多少年来，一直在寻觅，是在豆瓣上，见到大家谈起这本书，一致认为，这是一本可充暗号的书，可以完全没有疑义地断定：喜欢这本书的人，是同一类人。有一天，暖鱼告知，某个网站在销售这本书，过去看，果然如此，买了两本，一本自留，一本赠送同事。了却一桩夙愿。

心里有某种模糊的疑惑，说不清是为了什么，直至看到《长尾理论》，才明白，时代的变迁，已经不同，我们不再处于稀缺经济，我们的喜好，总有同类，而因有同类，就有再版、再得到的可能。因此，虽然还有几本书还没找到——埃尔莎·特莉奥莱的《月神园》、莎金妮葛朋的《百劫红颜》、西德尼谢尔顿的《钻石王朝》、丹妮尔斯蒂尔的《戒指》——仍然相信，有一天，它们会出现。

丰饶，使得个性化如花一样怒放，而不是象从前一样无奈地萎谢。背后的机制，可能是商业，可能是兴趣，但支撑起这个机制的，首要的，还是需求，由百川细流汇成汪洋大海的需求。

刚才，我在VeryCD上翻阅目录，并且下载一些我感兴趣的资料，即使已经看过很多的资料，我仍然惊讶这里的存量，以及品种的丰富，植物、美容、烹饪、旅游、讲座……包罗万象，我只忧愁自己的硬盘太小，不足以存放这么多的资料，无疑的是我都想拥有，比如《天桥风云》的剧集，比如《犬夜叉》、《人鱼传说》，当年，在网上用搜索引擎费力寻找而不获的，今天，它们就摆在眼前。

在过去，没有人能够预料到会有这样的巨变，所以会有80/20理论，解释总是配合着现象，而如今，单只用80/20，已经难以解释这种种现象，所以，长尾理论应运而生，这也许是一种必然，就算不叫长尾，也应该会有别的名称，只要能够解释这个现象就好。有一个名词，就可以解释我们的某些疑义，也许不是全部，也许会有新的理论、新的名词产生，应和着新的现象，变幻的年代里，这是正常的。