【读品•浅尝】徐瑾：长尾理论

THE LONG TAIL——这个美国《连线》杂志的主编克里斯•安德森04年发明的概念在商界已颇为权威，被美国《商业周刊》评为“2005年最好的创意”，往往也被挟持为web2.0的代言。岁末，千呼万唤的中译本终于面市。
长尾的年代已经来临，克里斯•安德森微笑着向我们宣告。长尾理论，表示随着商品热门度的降低，虽然需求量急剧减少，形成一条形似长尾，趋向于0的曲线，但是需求量仍然维持在0以上。意义何在？这表示在热门商品之外的市场空间始终存在，而且能量惊人，这些非流行累加起来，就会形成一个比流行还要大的市场。长尾理论来源于根据亚马逊书店和在线音乐下载网站的数据。根据统计，亚马逊(Amazon)有超过一半的销售量都来自于在它排行榜13万名开外的图书；美国最大的在线DVD影碟租赁商Netflix公司有1/5的出租量来自于其排行榜3000名以外的内容；而在线音乐零售商Rhapsody排行榜1万名以外的曲目下载数量甚至超过了在其前1万名的曲目。
[美]安德森著：《长尾理论》，乔江涛译，中信出版社，2006年12月，35元。